AdMaster2018 Sosyal Medya Trendleri Semineri: Sosyal pazarlamadan yararlanın, "küçük taze et" alın
2018'de, yine 18 yaşın üzerinde olan ve yavaş yavaş "küçük taze et" haline gelen 90'lı yılların son grubu, tamamen farklı bir ileri tüketim konseptine ve 70'ler ve 80'lerde doğanlardan güçlü bir satın alma gücüne sahip, bu da onları büyük markalar haline getiriyor. "Nesneyi elde etmeye odaklanın." Küresel İnternet pazarına bakıldığında, sosyal platformlar kuşkusuz gençlerin en çok toplandığı yerlerdir.Sosyal pazarlama oynamak gençleri kazanmak demektir.
5 Haziran 2018 tarihinde, bağımsız bir üçüncü taraf veri teknolojisi şirketi olan AdMaster'ın ev sahipliği yaptığı "2018 Sosyal Medya Trendleri Semineri" Pekin'de başarıyla gerçekleştirildi. Uzun yıllardır sosyal alanda yer alan AdMaster, marka reklamverenlerini, kısa video platformlarını, medyayı ve ajansları davet etti. Şirket dahil tüm taraflardan uzmanlar ve öncüler, içeriğin kral olduğu ve sosyal etkileşimin ilk olduğu pan-eğlence çağında insanlara nasıl odaklanılacağını birlikte tartıştı. Hedef grupları hedeflemek, IP değerini niceliksel olarak değerlendirmek ve gelecekteki pazarlama eğilimlerini kavramak için verileri kullanın.
Veriler, insanların IP'yi bildiğini bilir, seçili dramalar ve onayların gerekçelendirilmesi gerekir
Topluluk kültürü içinde büyüyen gençlerin özellikleri nelerdir? En sevdikleri repertuar ve varyete şovları hangileri ve Pick'in yıldızı kim? Marka reklamcıları IP'yi nasıl seçmeli ve nasıl uygulanmalıdır?
Veri teknolojisini kullanmak, IP'nin ve ünlülerin değerini bilimsel ve etkili bir şekilde değerlendirmek ve pazarlamada iyi oynamak için sosyal ağlardan yararlanmak, markanın son odak noktasının odak noktasıdır. AdMaster Sosyal ve İçgörü Analizinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Maggie Wang, toplantıda yaptığı açıklamada, AdMaster'ın sosyal platformlar, eğlence şovları ve ünlü eğlenceleri hakkındaki çeşitli verilerine dayanarak, gençliğin ve sosyalleşmenin bu yıl tüketici içgörüleri için bariz etiketler olduğunun görülebileceğini söyledi. Markaların peşinde koşan post-00'ların üç özelliği vardır: Kötü para değiller, en sevdikleri markalara para harcamaya istekliler ve bağımsız kararlar verebiliyorlar. Sosyal içeriklerinin% 50'si yıldız kovalamacıyla ilgili içeriktir ve niş bir ilgi çemberi oluşturmayı severler.Her topluluğun güçlü içerik üretkenliği ve rehberliği olan bir KOL'u vardır. Kişilik kültürü, 00 sonrası neslin ürün için ödeme yapmasının nedeni haline geldi.Örneğin, Bawang anti-kaldırma şampuanı, iki boyutlu JK çemberinin güçlü baskısı nedeniyle gençler arasında hızla yayıldı.İki boyutlu ambalaj, Bawang'ın 2017 Double 11 şampuanına başarılı bir şekilde sıkışmasına da yardımcı oldu. İlk on satış.
AdMaster Sosyal ve İçgörü Analizi Kıdemli Başkan Yardımcısı Wang Yumei (Maggie Wang)
Gençler hangi içeriği sever? AdMaster program tahmin modeline göre, platform, IP ve ünlüler tercihlerini belirleyen temel faktörlerdir. Şu anda, İnternet ve TV programları arasındaki sınır çizgisi gittikçe bulanıklaşmakta ve gençler arasında aralarındaki boşluk önemli ölçüde azalmaktadır. Gençler arasında yeni IP, çeşitlilik gösterisi IP ve animasyon IP'nin performansı, marka hatırlama ve marka geliri, kıyaslama değerinden daha yüksektir. Trafik yıldızları, TV dizilerinde gökyüzünün yarısını tutarken ve çevrimiçi diziler kazanmak için içeriğe güvenirken, eski drama kemiklerine ve karışık yayınlara sahip trafik yıldızları da patlayıcı yapabilir.
İçeriği belirledikten sonra nasıl etkili bir şekilde yerleştirilir? AdMasterSEI veri tabanından alınan verilere göre, arsa ile birleştirilen implantasyon yönteminin geri çağırma oranı% 40'a kadar çıkmaktadır Sponsor implantasyonu "ne kadar uygunsa o kadar akılda kalıcıdır", marka ve program son derece uyumludur ve geri çağırma da buna göre yüksek olacaktır. Buna dayanarak, yaratıcı orta ekleme, denemeye değer bir implantasyon şeklidir. Adı olmayan sponsorlar, kendilerini boşaltmak için ortadaki yerleştirme odasını kullanabilir. Derin implantasyon istiyorsanız, oyun oynamalısınız.
Wang Hengming, Fanpujinke Money Station Marka Direktörü
Fanpujinkeqian Station'ın marka direktörü Wang Hengming, sahne pazarlamasından başlayarak dijital çağda verilerin markaya uygun bir TA bulmak, TA'nın yerini belirlemek, TA'nın ihtiyaçlarını tanımlamak ve hobilerini belirlemek, verilerin nasıl kullanılacağını vurguladı. Kapsamlılık, boyut eksikliği ve sosyal platformlarda düşük kullanıcı katılımı söz konusu olduğunda, AdMaster ile işbirliği yaparak birçok etiket boyutunu bir araya getirdik ve üç tür etiketi çapraz analiz ederek markanın kendisinin ve rakibin kalabalığının yapımını tamamladık.
Sosyal ağlardaki değişiklikler, kısa video pazarlamayı açmanın doğru yolu nedir
Jianshi Teknoloji CEO'su ve Weiboyi stratejik danışmanı Xu Zhibin, KOL'un sosyal etkilerinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağını sizinle paylaştı. İster güçlü ister zayıf ilişkiler kurmak olsun, sosyal etkileşim sosyal insanların güçlü bir talebidir.Sosyal ilişki zinciriyle oynayan bir markanın milyonlarca kullanıcıyı ve verilerini sıfır maliyetle edinme olasılığı çok yüksektir. Şu anda, yeni kullanıcıların kaynağı son derece sosyal ağlara bağımlı hale geldi. "Trafik havuzu" oyun stili yerini "kullanıcı havuzu" oyun stiline bıraktı. KOL daha rafine hale geliyor.Çeşitli itici faktörlerle, küçük insan grupları sosyal taklit yoluyla yoğun bir yayılma elde ettiler. akım.
Jianshi Teknoloji CEO'su, Weiboyi Stratejik Danışmanı Xu Zhibin
Son yıllarda, en ateşli kısa videolar sayısız KOL ile popüler hale geldi ve birçok marka tatlılığı tattı.Peki markalar kısa video KOL'lara nasıl aşık olabilir? Onion Video adlı kısa videonun temsilcisi, Başkan Yardımcısı Zhao Duanduan, konuklara kısa video pazarlamanın nasıl oynanacağını da açıkladı. Spesifik olarak, ilk olarak, KOL hayran portreleri markanın iletişim tonuna ve kullanıcı ilgi alanlarına uymalıdır; ikincisi, matris kutsama, marka etkisini artırmak için entegre pazarlama ve IP matris bağlantısı ve saptırma yoluyla; üçüncüsü, kısa video pazarlamasının yeni üç kavramını sıkı bir şekilde gözlemlemek için , Her zaman "değerlere", "marka görünümüne" ve "veri görünümüne" dikkat edin; son olarak, ROI, ROI ve KPI'yı iyileştirmek için yaratıcı içeriği kullanmak da eşit derecede önemlidir.
Zhao Duanduan, İş Başkan Yardımcısı, Onion Group
2017 yılında, varyete şovlarının sponsorluğu sayesinde, Southern Black Susame'in yeni çıkan içeceği siyah ve siyah sütün satışları hızla arttı ve iyi bir itibar ve sosyal ses kazandı. İçecek işleri departmanının pazarlama direktörü Li Qian şunları söyledi: "Geleneksel bir şirket olarak, dijital çağda yalnızca trendi yakalayabiliriz. AdMaster SEI, yalnızca bilimsel ve kantitatif analiz ve geri bildirim yoluyla, sponsorlu programların değerini net bir şekilde değerlendirmemize ve önceki dönemlerin izleme sonuçlarına göre takip eden stratejik ayarlamalar yapmamıza izin veriyor. " AdMaster SEI sponsorluk değerlendirme modeli benimsenmiştir ve optimizasyon yoluyla "Quick Advance 4" başlığı, yetkili üçüncü taraf izleme "Double First" ünvanını kazanmıştır.
Güney Siyah Susamlı İçecek Bölümü Pazarlama Direktörü Li Qian
Son olarak, Jingshuo Teknoloji Grubunun Endüstride İnovasyon Başkan Yardımcısı Wang Kaihang'ın ev sahipliği yaptığı yuvarlak masa tartışması semineri doruğa çıkardı. Miwei Media Pazarlama Direktörü Liu Meihao, Isobar Beijing Genel Müdürü Yang Zhen, Time Fun Interactive Baş İçerik Sorumlusu Kangdi ve marka temsilcisi Southern Black Susam İçecek Bölümü Pazarlama Direktörü Li Qian, mevcut durumu farklı perspektiflerden birlikte tartışıyor. En sıcak ve en popüler sosyal pazarlama noktası, pan-eğlence çağında farklı zevklere ve kişiliğe sahip gençlerin sosyal dalgayı sürüp ticari değer patlamasını gerçekleştirmek için verilerin gücünü nasıl kullanacağını paylaşıyor.
Soldan sağa: Jingshuo Technology Group Sektörel İnovasyon Başkan Yardımcısı Wang Kaihang, Southern Black Susam İçecek Bölümü Pazarlama Direktörü Li Qian ve Time Fun Interactive Baş İçerik Sorumlusu Kangdi
Sosyal pazarlamanın değeri halk tarafından kabul edildi, ancak tüm markalar sosyal pazarlamayı özelliklerle ve yeni fikirlerle oynayamaz. Veri teknolojisi, markaların günümüz gençlerinin tercihlerini ve alışkanlıklarını doğru bir şekilde anlamalarına ve onlarla yakın ilişkiler kurmalarına yardımcı olarak sosyal pazarlamanın en büyük enerjisini açığa çıkarabilir.
