"Bundesliga Tüketiminin Geleceği Üzerine Araştırma": 97 sonrası oyuncuların% 62,3'ü ikinci ekran için daha fazla ödemeye hazır
Yakın zamanda, Alman WHU İşletme Okulu, Bundesliga'nın Z kuşağı (1997 ve 2009 arasında doğanlar) için izleme alışkanlıkları üzerine "Bundesliga Tüketiminin Geleceği" başlıklı bir anket yaptı. "Gen Z'nin Bundesliga'yı izlemesi için kanal nedir? Yine de daha önce olduğu gibi Bundesliga'ya dikkat ediyorlar mı? Temel ürünlere ek olarak, Bundesliga'dan ne elde etmek istiyorlar? Oyun için para ödemeye razılar mı?" Gibi bir dizi soruyu yanıtlayarak Alman profesyonel futbol liginin ligi daha iyi yönetmesine ve daha fazla seyirci çekmesine yardımcı olmak için Alman profesyonel futbol liginin ligi daha iyi yönetmesine ve daha fazla seyirci çekmesine yardımcı olabilir. Raporun içeriği aynı zamanda Çinli lig operatörleri ve telif hakkı sahipleri için belirli bir referans önemine sahip olduğundan, spor işletmesi bu raporun özünü detaylandırma, analiz ve açıklama için çıkaracaktır.
En önemli dört sonuç şunlardır:
1. Bundesliga, Alman taraftarlar arasında hala önemli bir konuma sahip. Her maç gününde Z kuşağı hayranları, Bundesliga'da diğer yaş gruplarının hayranlarından önemli ölçüde daha fazla zaman geçiriyor. Aynı zamanda, diğer üst düzey uluslararası liglere karşı daha açık bir tavırları var.
2. Lineer TV, taraftarların Bundesliga'yı izlemesi için hala en önemli mecra. Ancak Gen Z, diğer bilgilere aynı anda göz atmak için ikinci ekranı daha sık kullanır.
3. Z kuşağı kişiselleştirilmiş ürünleri tercih ediyor. Diğer nesillere kıyasla futbol için ödeme yapmaya, özellikle de doğrusal TV'nin temel ürünlerinin bazı türev hizmetlerine göre daha yüksek bir isteklilik gösterdiler.
4. Z kuşağı kısa ve ilginç formları tercih ediyor, futbol maçlarını izlerken diğer nesillere göre daha az dikkat ediyorlar.
Bu rapor, tamamı Alman hayranları olan tüm yaş gruplarından toplam 6.150 kişiyle anket yaptı. Bunların arasında Z Kuşağında yaş ortalaması 18,3 olan 609 kişi; Y kuşağı (1981-1996), ortalama yaşı 30,3 olan 2.220 kişi; X kuşağı (1965-1980), 2226 kişi, yaş ortalaması 45,6 yıl; Baby boomers (1946) (Yıl-1964) 1095 kişi, yaş ortalaması 59,8 yıl.
Modern toplumda ilgi azdır. Bundesliga yalnızca İngiltere Premier Ligi, La Liga, Serie A ve Fransa Ligue 1 futbol liglerinde değil, aynı zamanda yalnızca Alman milli takım maçlarında değil, aynı zamanda Netflix ve Amazon Prime gibi akış medyasında yer alan diğer eğlence programları ve içeriklerde de rekabetle karşı karşıya. Daha önce, PwC'nin raporu, spor içeriği tüketicilerinin ortalama yaşının artmaya devam ettiğini gösterdi. Tesadüfen, çevrimiçi topluluk ve analiz aracı Vision Critical'in raporu, eski kullanıcı gruplarına kıyasla, Gen Z'nin canlı futbola gittikçe daha az zaman harcadığını ve enerjilerinin akış içeriği tarafından istila edildiğini gösteriyor. Amazon tarafından daha önce açıklanan veriler, medya içeriğinin yayınlanma yeteneğini doğrulamaktadır. 2017'nin başlarından itibaren, Amazon'un en iyi TV şovlarından bazıları dünya çapında 5 milyondan fazla insanı Prime üyelik kulübüne katılmaya çekmiştir. Orijinal içeriği, Prime'ın 2014'ün sonundan 2017'nin başına kadar toplam üye sayısının dörtte birini eklemesine yardımcı oldu.
Diğer raporlardan biraz farklı olan bu "Bundesliga Tüketiminin Gelecekteki Çalışması", Gen Z'nin Netflix veya diğer akışlı medyalarda film veya dizilerden çok Bundesliga maçlarını izlemeyi hala sevdiğini gösteriyor. Kullandığı anket sorusu şudur: "Normal şartlar altında, medya akışı yoluyla film veya TV dizisi izlemek yerine Bundesliga maçlarını izlemeyi tercih ederim. İsteğe bağlı puanlar 1-7 arasındadır ve puan ne kadar büyükse o kadar fazla Bundesliga'yı izlemeye istekliysen, skor ne kadar düşükse skor o kadar düşük. İlginç olan, kimsenin iki uç değeri (1 ve 7) seçmemesidir. Ancak bu raporun mantıksız yanı, Gen Z'nin nihai puanının nötr değerden 1.51 daha yüksek olması, yani Bundesliga oyunlarını filmlerden ve TV şovlarından daha fazla izlemeye istekli olmaları, bu değer Y Kuşağını (+1.17) bile aşıyor. Aynı zamanda Z Kuşağı, diğer üst düzey futbol liglerine daha yüksek bir tolerans gösterdi ve Bundesliga'yı sevseler de diğer liglerin ilgisini çekecekler.
PricewaterhouseCoopers'ın 2017'deki aynı verileri, spor içeriklerini lineer TV üzerinden izleyen spor kullanıcılarının durumunun giderek azaldığını gösteriyor. İnsanlarda Spotify, YouTube ve Netflix olduğu için kişiselleştirilmiş seçeneklerde büyük bir artış var. Z Kuşağı, benzer raporlara yansıyan kalabalığın tipik bir temsilcisidir ve mobil İnternet kişiliği çağının sadık hayranlarıdır. "Bundesliga Tüketiminin Gelecekteki Araştırması", değişen Bundesliga maçlarını lineer TV'de izleme eğilimi hakkında bilgi veremez, ancak araştırma katılımcıları için lineer TV'nin hala Bundesliga'yı izlemeyi seçtikleri yolu işgal ettiğini gösterebilir. Ana konum. Genel olarak, her maç gününde ücretsiz TV'de 1,44 saat ve ödemeli TV'de 2,29 saat harcadılar.
Görüşmecilerin yaklaşık% 86'sı Bundesliga'yı en sık TV'de izlediklerini söyledi.Bu rakam, Z döneminde de% 80'e kadar çıkarken, TV'ye olan ilgileri GenX ve baby boomers'tan önemli ölçüde daha düşük. Bununla birlikte, oyunun canlı yayınından bağımsız olarak, Bundesliga ile ilgili içerik ve bilgilerin görüntülenmesi için, Z ve Y kuşaklarının katılımcıları tarafından seçilen ilk üç cihaz sırasıyla Uygulama, TV ve web'dir. X kuşağı TV, Uygulama ve web ve bebek patlamasıdır. İlk nesil TV, gazete ve web siteleridir. Daha ayrıntılı anket içeriği, Gen Z'nin en iyi beş platformunun YouTube, Instagram, ev sahibi uygulaması, ev sahibi takım web sayfası ve Facebook olduğunu gösteriyor.
Makalenin başında, Gen Z'nin Bundesliga ile ilgili içeriklere en çok zaman ayırdığını vurguladık; bu, Gen Y'nin 4.05 saatinden, Gen X'in 3.67 saatinden ve Baby Boomers'ın 3.65 saatinden daha uzun olan maç günü başına 4.52 saate ulaştı. yüksek. Rapor bu tutarsızlığın nedenlerini vermemiş, ancak yazar kapsamlı raporun ilgili içeriğini esas olarak iki noktadan dolayı analiz etmektedir. Birincisi, raporun titiz ifadeleridir. Daha önceki raporlarla karşılaştırıldığında, bu rapor özellikle "her oyun günü" kısıtlamasını vurgulamaktadır. Şu anda, hayranların dikkati diğer medya bilgileri tarafından kolayca yönlendirilmiyor, bu nedenle daha yüksek veriler ortaya çıkabilir; ikincisi, diğer dönemlerdeki izleyicilerle karşılaştırıldığında, bilgi ve medyanın büyük ölçekli patlaması da Z Kuşağını daha endişelendiriyor. Pek çok Bundesliga içeriği hazırdır ve parçalı zaman kullanımları da daha yüksektir ve bir araya getirildiklerinde daha uzun bir Bundesliga tüketim süresine sahip olabilirler.
Yukarıdaki analizin bir başka doğrulaması, Z neslinin bariz çoklu ekran görüntüleme alışkanlıklarıdır. Gen Z'nin% 68'i ikinci ekranı aynı anda yapılan diğer Bundesliga maçlarını izlemek için kullandı ve daha sıklıkla oyun verilerini, önceki oyun içeriğini, oyun hakkındaki yorumları ve hatta futbolla hiçbir ilgisi olmayan bilgileri almak için kullanacaklar. Uzun süre aynı anda iki ekran kullanan katılımcılar için Z kuşağının oranı% 31, Y kuşağı, X kuşağı ve bebek patlaması verileri sırasıyla% 17,% 10 ve% 6'dır. Futbol maçlarını sanal gerçeklik (VR) ile izlemeyi düşünen Gen Z'nin oranı% 38'e kadar yükseldi Bu gerçek aynı zamanda gelecekteki medya kullanımının değişen eğilimini de gösteriyor.
Gen Z ayrıca futboldan türetilmiş içerik için ödeme yapmaya daha istekli. Örneğin, ligin öne çıkan önemli olaylarında, yanıtlayanların% 62,3'ü filmi izlemek için para ödemeye razıdır; bu, Gen Y'nin% 46'sından, Gen X'in% 42,8'inden ve Baby Boomers'ın% 40'ından daha yüksektir. İlginç bir şekilde, fiyat duyarlılıkları daha düşük. Gen Z'nin% 20'si maçın önemli anlarını izlemek için ayda 5 Euro veya daha fazla harcamaya isteklidir.Diğer üç neslin verileri sırasıyla% 10,% 7 ve% 6'dır; Gen Z'nin% 18'i ayda 10 Euro veya daha fazla harcamaya isteklidir. Oyunun iki önemli özelliği için çoklu paket görüntüleme hakları ve öne çıkan diğer üç nesil% 11,% 9 ve% 8'dir.
Gen Z aynı zamanda kişiselleştirilmiş ürünleri tercih ediyor. Diğer üç neslin yanıt verenlerinin yalnızca% 23'ü, en adil maç özeti, maç gününün en yoğun on dakikası veya en güzel müdahale çalma gibi bazı özel olaylarla ilgilenecektir. Gen Z bu içerikle ilgileniyor. % 46 kadar yüksek. Hatta en sevdikleri öne çıkan içerikleri oluşturmaya bile istekliler. Z Kuşağı için kişiselleştirilmiş düzenleme hizmetleri sağlamanın ve uygun ücretler almanın telif hakkı operatörlerinin göz önünde bulundurabileceği yollar olduğu görülebilir.
"Bir Bundesliga maçını izlerken, 90 dakika boyunca hiçbir şey kesintiye uğramadan veya başka bir şey yapmadan izledim." Diye sorulduğunda. Neredeyse hiç şüphe yok ki Gen Z bu bölümde en düşük puana sahip, bu da onların Bundesliga'yı izlemeye en az odaklandıkları anlamına geliyor. Aslında bunu anlamak zor değil. 2013 yılında Microsoft tarafından yapılan bir araştırma, bir Japon balığınınkinden daha kısa olduğu söylenen, insan dikkat süresinin 8 saniyeye kısaltıldığını buldu. Bu sayının güvenilirliği çoğu kez sorgulanabilir olsa da, artık geniş çapta alıntılanmakta ve genellikle Z Kuşağının ortaya çıkışına atfedilmektedir. Gen Z için, bir oyunun önemli anları gibi kısa ve ilginç içerikleri daha çok kabul ediyorlar.Ortalama ideal süreleri 8 dakika ve hatta% 58'i 7 dakika veya daha azını bekliyor. Ve bu sayı diğer üç nesil için 9,8 dakika, 10,8 dakika ve 13,5 dakika.
Bu anket raporunun içeriğinin ilham verici olduğu söylenebilir, en azından Alman Z Kuşağı için, Bundesliga hala çok önemli bir konumda. Roma bir günde inşa edilmediği gibi, futbol seyircisinin tüketicisi bir gecede değişmedi.Z kuşağı ile diğer nesillerin seyircileri arasında hala birçok benzerlik var, bu nedenle geçmişte bazı olgun çalışma yöntemleri bugün hala uygulanabilir. Bununla birlikte, genç izleyicilerin bireysel ihtiyaçlarının, ikinci bir ekranın kullanımının ve sanal gerçeklik ürünlerinin açılmasının, lig operatörlerinin ve telif hakkı sahiplerinin üzerinde çalışabileceği tüm yönler olduğu vurgulanmalıdır.
Not: Bu makalede kullanılan resimler, rapor ekran görüntülerinden ve İnternet'ten alınmıştır.
