King of Glory Dövüşüyor King YTG on milyonlarca finansman aldı ve fan operasyonu konusunda iki şeyi doğru yaptı
Glory Kralı E-spor kulübü YTG geçtiğimiz günlerde Prosperity Capital'den on milyonlarca renminbinin finanse ettiği bir dizi A'yı tamamladı ve bundan önce kulüp Li Ning'den de sponsorluk aldı.
YTG ligin en iyi takımı değil. Bazı taraftarlar bu e-spor takımını şöyle tanımladı: "Sadece YTG'nin rekoruna bakınca aldatıcı bir takım olduklarını düşünebilirsiniz ama yenebilirler. Güçlü bir takım sürpriz. YTG'nin birçok güçlü takımın olduğu KPL liginde sayısız taraftarı olmasını sağlayan bu benzersizliktir.Ana şirketi Wangwang Network'ün desteğiyle kendi küçük tiyatrosuyla taraftar topluluğu kültürünü yeniden canlandırır ve başarılı bir şekilde elde eder. Sponsorlar ve sermaye tarafından tercih edilir.
KPL, sınıf düşürmeyi iptal eder, kulüp kendi IP'sini oluşturabilirE-spor kulüpleri, üst düzey tasarım kapsamında uzun vadede kulüp operasyonlarını değerlendirebilirler.Bu aynı zamanda YTG'nin taraftarları içerik yoluyla yönetebilmesinin birincil ön koşuludur.
2017'de Tencent, 12 KPL takımını bir araya getirerek "Kralın Zaferi" profesyonel e-spor ligini oluşturmaya başladı. Gelir paylaşımı, maaş sınırı, transfer sistemi ve üçlü aracılık modeli gibi sistemleri formüle edin. KPL 2018'de downgrade'i iptal ederek sabit koltuk sistemini hayata geçirdi.Planına göre lig son yıllarda LPL ile aynı şekilde iç ve dış maçlara çıkacak.
2018'de King of Glory'nin profesyonel oyun sisteminin yıllık içerik görüntüleme hacmi, yıllık% 65 artışla 17 milyarı aştı; KPL Sonbahar Finallerinin tek günlük canlı görüntüsü yıllık% 26 artışla 300 milyona ulaştı. 2019 King of Glory profesyonel yarışma sisteminin toplam ödül parasının 38,5 milyon yuan'a kadar çıktığı anlaşılıyor.
İstikrarlı rekabet sistemi ve yüksek rekabet ilgisi, KPL League yarışma sponsorluk sistemini bir üst seviyeye taşıdı. Lig takımı yeni sezonda 15'e çıktı ve yıllık iş ortakları vivo, SAIC Volkswagen, 5 şekersiz sakız, siyah balina HLA JEANS ve birleşik buzlu çay dahil olmak üzere 6'ya yükseldi.
YTG, ligde finansman alan ilk e-spor kulübü değil.Başka bir QG e-spor kulübü, 2018'in başlarında Toutou Shidao Fonu'ndan Seri A finansmanında yaklaşık 100 milyon yuan aldı. Diğer e-spor kulüpleri şu anda finansman almamış olsalar da, hepsinin çok fazla geçmişi var. TOPM takımı, tanınmış spor markası TOPsport'a aittir; RW Xia sahibi "ASUS Oyuncuları Ülkesi" dir ve WE ekibi, emektar e-spor devlerine bağlıdır.
YTG ile savaşmayı seviyorum. Cesurluğun arkasında güçlü bir hayran operasyonu varYTG, Ağustos 2016'da kuruldu ve Hangzhou Yaowang Network Technology Co., Ltd'ye ait. Kralların ihtişamının ilk çevrimdışı profesyonel ekibidir. Geçtiğimiz sonbaharda YTG playofflara başarıyla girdi ve Batı Konferansı'nda üçüncü oldu ve ligde beşinci sırayı paylaştı.
YTG'nin taraftarlar tarafından sevilmesinin ilk nedeni, takımın eklektik oyun tarzı ve korkusuz takım ruhudur. YTG'nin adı aslen "YOWANT GAMING" kelimesinden türetilmiştir. Daha sonra, oyundaki alışılmadık dürtüler ve kötü performans nedeniyle sahadaki performans hala caydırıcıydı. Sonra "Yuetagan (homonym)" ve "KPL" vardı. Flathead kardeş "ve diğer unvanlar.
Düz başlı erkek kardeşin bilimsel adı bal porsuğu ve birkaç yıldır Guinness Rekorlar Kitabı'na "dünyanın en korkusuz hayvanı" olarak dahil edildi. Bal küpü doğal bir saldırgandır.Bu hayvanın küçük boyutuna bakmayın, ancak hayat sözlüğünde korku kelimesi yok. Bir bal küpünün en önemli yaşamı her gün savaşmaktır, aslandan ve çitadan en zehirli kobraya kadar korkmaz. Ve bu tür korkusuz ruh YTG ile birebir aynı, "İster rüzgarı, rüzgarı, ister nehir otunu al, savaşacağım", "Geri koşarsan seni daha çok öldürürüm."
Böylesine korkusuz bir ekip nedeniyle, etkinliğe birçok sürpriz ve sürpriz ekledi. KPL King Glory Li Jiu'nun resmi yorumu bir keresinde YTG hakkında yorum yaptı: Hepsinin yoldan geçen takımlara kaybetme olasılığı yüksek, ancak aynı zamanda dünya şampiyonu olma ihtimalleri de var.
Seyirci, dövüş takımını operasyon takımından daha çok sevecek çünkü sahne güzel çünkü dövüşte pek çok belirsiz faktör var ve seyirci bu tür belirsizlikten hoşlanacak. Üstelik YTG'nin performansı her sezon ideal olmasa da her sezon sonuna gelindiğinde güçlü takıma karşı mücadele etme kabiliyetine sahip olacak, seyirci bu karşı atağı seviyor ve zayıf takım güçlü takımı altüst ediyor. Oyunun öz medyasına göre "Küçük Luban Tavuk Yemiyor", YTG tüm ligde en az demir taraftarı olan ve en çok yoldan geçen takım. "Ev sahibi takım dışında herkes YTG'yi merakla başka herhangi bir takımla rekabet etmek için desteklemeye istekli."
Taraftar kültürünü yeniden canlandırmanın bir başka nedeni de ekibin ve onun ana şirketi Hangzhou Yaowang Network Technology'nin güçlü hayran çalıştırma kabiliyetidir. Spor sektörüne göre, şirket Kasım 2010'da kuruldu ve Mart 2017'de Yeni Üçüncü Kurul'dan çıkarıldıktan sonra A hisse listesi aramaya başladı.
Yaowang.com şu anda mobil oyunlar, self-media ve diğer işletmelere sahiptir. Esas olarak reklamverenlere yaratıcı planlama, trafik kaynağı tedariki, marka gösterimi, etki izleme, geri bildirim değerlendirmesi ve strateji optimizasyonu dahil olmak üzere pazarlama hizmetleri sunmaktadır. Çin'in önde gelen kapsamlı dijital pazarlamacılığıdır. Servis sağlayıcılardan biri. Oyunlar alanında, Yaowang.com'un Baidu, Tencent, Alibaba ve NetEase gibi yüzlerce tanınmış yerli şirketle iyi ve istikrarlı bir işbirliği ilişkisi vardır. 2018 yılında şirketin kendi kendine medya hesaplarının toplam hayran sayısı 70 milyona ulaştı.
Ana şirketi gibi YTG de İnternet iletişimi konusunda oldukça bilgilidir. Geçen yılın Ekim ayının sonunda, YTG kendi kendine küçük bir tiyatro "YTG" başlattı. İnternete girer girmez Weibo'da sıcak aramaya girdi ve tüm ağ 4 milyondan fazla izlendi. Programın sonraki bölümleri de farklı temalara ve fikirlere sahip ve repost sayısı bin katını aştı. YTG e-spor kulübünün, kendi kendine yapılan küçük tiyatronun işleyişinden ve planlamasından üçte birinin sorumlu olduğu yaklaşık 30 personeli olduğu anlaşılıyor.
"YTG" Küçük TiyatroKüçük tiyatrolara ek olarak, Yaowang Network'ün çevrimiçi ve çevrimdışı kaynakları YTG'ye bağlanabilir.Örneğin, ülke çapında on milyonlarca hayranı olan düzinelerce Douyin İnternet ünlüsü, Weibo büyük V hesapları ve 500'den fazla yeni perakende ruj makinesi ve şanslı çanta makinesi var. Kaynaklar, kulüp videolarına ve sponsorlara çok fazla maruz kalma sağlayabilir. Aynı zamanda, Taobao canlı yayını ve Douyin Kuaishou büyük V kaynakları da reklamverenlere mal getirme yeteneği sağlar.
Sadece şampiyonlar değerli değildir, farklılaştırılmış operasyonlar uzun sürebilir
"İster kulüp ister lig olsun, taraftarlar ve tüketicilerle iletişim tamamen içeriğe bağlıdır. Örneğin, insanlar maçları izlediklerinde nadiren bu insanlarla yüz yüze görüşme fırsatına sahip olurlar.% 95'i kitleye ulaşmak için içeriğe güveniyor. IP'nin içerik oluşturma yeteneğine değer verin. "Beşinci" Rekabetten Bahsetme "Salonunda, Li-Ning Group Pazarlama Entegrasyonu Direktörü Yang Guang, e-spor kulüplerine sponsorluk yönergelerinden bahsetti (ilgili bağlantı: E-spor pazarlamasının yeni mavi okyanusunu nasıl keşfedebilirim? , Yunmeng ortakları, Yabai Tianchen, People's E-sports bu kuru malları paylaştı).
Li Ning, YTG'ye sponsor olmanın yanı sıra, geçtiğimiz iki yıl içinde EDG ve Hero Jiujing gibi birçok e-spor kulübüne sponsorluk yapmış, holding şirketi Viva China, Snake e-spor kulübünü yaklaşık 500 milyon yuan'a satın almıştır.
"Basketbolda veya futbolda şampiyonluklar sadece değerli değil. Ligin büyük payına ek olarak, bu kulüplerin hayatta kalmalarının temeli olan kendine özgü özellikleri var. Sadece bu ayırt edici geni sonsuza dek aktarmamız gerekiyor. Bu şekilde, doğal hayran kitlesi kaybolmayacak ve marka imajı her zaman güçlü olacak. "
Rekabetçi arenada hiç kimsenin sonsuza kadar yenilmez bir konumu garanti edemeyeceği doğrudur, bu özellikle "tanrılar nesli" olan e-spor gibi yeni ortaya çıkan sporlar için geçerlidir. Geçen yıl League of Legends S8 etkinliğinde, her zaman üstün performans gösteren RNG ve EDG e-spor takımları eskisi kadar iyi performans göstermedi.Bu tür başarısızlıklar geleneksel spor etkinliklerinde nadir değil, ancak hala genç e-sporlar için hayran kitlesi de Çok genç, gerçek bir şampiyon hayranı. "Kazanırsan, kaybedersen tüküreceksin." Bir süredir iki e-spor takımı, geçmişin taraftarları tarafından eksik olduğu için eleştirildi.
Bazı insanlar e-sporun geleneksel sporlarla aynı olduğunu düşünebilir. Kazanan kral ve kaybeden hayduttur. Yemek asıl günahtır. Ancak, herhangi bir e-spor kulübü için, kahramanları yalnızca başarı veya başarısızlıkla yargılarsa, uzun sürmeyeceğini de anlamalıyız. Örnek olarak Zafer Kralı KPL Ligi'ni ele alalım.Ligde 15 takım var.Hiçbir kulüp her zaman liderlik edemez. Altta her zaman bir kulüp olacaktır.Böyle bir durumla karşı karşıya kaldığınızda, kulübün farklı bir operasyonunu nasıl başaracağınız çok gereklidir.
Ayrıca yıldız oyuncuların da emekli olmak için bir günleri olacak E-sporcuların kariyerleri daha da kısalıyor E-spor kulüpleri farklılıklarını erken çözmezlerse, yıldız bir oyuncunun kaybı nedeniyle çok sayıda taraftar kaybetmek kolaydır.
Yang Guang'ın dediği gibi, "Değerli olan sadece şampiyonlar değil." E-spor kulüpleri için YTGnin farklılaştırma ve yenilikçi çalışma yöntemleri öğrenmeye değer. Performans önemlidir, ancak tek değil. Zaman içinde kendi farklılaşmanızı keşfetmeniz daha önemlidir. Özellikler, kulübün gerçekten sürdürülebilir bir operasyon gerçekleştirebilmesi için
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
