Devlete ait işletmeler marka iletişiminde nasıl başarılı oluyor? Bu yöntemler toplama için önerilir
Devlete ait işletmeler marka iletişiminde nasıl başarılı oluyor?
Medyanın avantajlarına tam anlamıyla nasıl yer verilir ve devlete ait işletmelerin markası nasıl şekillendirilir?
"2019 Devlete ait Kurumsal Marka İletişim Salonu",
Hükümet, girişim ve medyanın görüşleri
Xiaoxin, sizin için kuru ürünleri paylaşıyor!
2019 Devlete ait Kurumsal Marka İletişim Salonu
28 Mart'ta, Devlet Konseyi Devlet Varlıkları Denetleme ve İdare Komisyonu, Çin Marka Oluşturma Teşvik Derneği ve Xinhua Ulusal Marka Proje Ofisi tarafından düzenlenen "2019 Devlete ait Kurumsal Marka İletişim Salonu" Xinhua Haber Ajansı'nda düzenlendi. Xinhua Haber Ajansı, Devlet Konseyi Devlet Varlıkları Denetleme ve İdare Komisyonu, Çin Marka Geliştirme Derneği, Tsinghua Üniversitesi vb. Kuruluşlardan 100'den fazla uzman, bilim insanı ve devlete ait işletmelerin temsilcisi, "marka oluşturmanın güçlendirilmesi ve Çin kartvizitlerinin oluşturulması" teması üzerine derinlemesine tartışmalar ve değişimler yapmak için bir araya geldi. .
Xinhua Haber Ajansı Başkan Yardımcısı ve Genel Sekreter Liu Zhengrong
Asırlık bir mağaza olma kararlılığı ve inanç sistemi ile kurumsal marka oluşturmayı teşvik etmek
Xinhua Haber Ajansı'nın başkan yardımcısı ve genel sekreteri Liu Zhengrong, markanın üretkenlik ve markanın rekabetçilik olduğuna inanıyor.Kurumsal marka oluşturma, asırlık bir mağazanın kararlılığı ve inanç sistemi ile sürdürülmeli ve teşvik edilmelidir. Markalar; işletmeler, girişimciler ve çalışanlar tarafından yaratılır ve aynı zamanda yayılmaları gerekir. Marka oluşturma, derinlemesine araştırma ve teorik desteğin yanı sıra profesyonel hizmetler gerektirir. Marka oluşturmada şirketler, kaynakları entegre etmeli ve kaynakların aşırı merkezi olmayan kullanımından kaçınmalıdır.
Liu Pingping, Çin Marka Oluşturma Teşvik Derneği Başkanı
Bir marka sınıflandırması değerlendirme yayın sistemi oluşturun
China Brand Building Promotion Association başkanı Liu Pingping, Çin'in son yıllarda marka değeri teorisi üzerine araştırmaları güçlendirdiğini ve marka değerlendirmesi için uluslararası standartların geliştirilmesine katıldığını ve önemli atılımlar ve sonuçlar elde ettiğini söyledi. 2013 yılından bu yana, Çin Marka Oluşturma Promosyonu Derneği, beş ardışık kamu refahı marka değeri değerlendirme yayını gerçekleştirdi, marka değerlendirmesiyle ilgili 25 ulusal standardı yayımladı ve uyguladı ve bilimsel, adil, açık ve tanınmış bir marka sınıflandırması değerlendirme yayın sistemi kurdu. .
Danıştay Devlet Varlıkları Denetleme ve İdare Komisyonu Basın Merkezi Direktörü Mao Yixiang
Merkezi işletmelerin markaları, birinci sınıf işletmelerle karşılaştırılmalıdır
Devlet Konseyi'nin Devlete ait Varlık Denetleme ve İdare Komisyonu'nun yöneticisi Mao Yixiang, devlete ait işletmelerin ulusal ekonominin önemli bir parçası olduğunu ve merkezi işletmelerin Çin'deki birçok işletmenin önemli bir bileşeni olduğunu söyledi. Şu anda, devlete ait işletmeler iyi bir marka çalışma atmosferi oluşturdu ve devlete ait işletmelerin% 90'ından fazlası marka stratejisi planlaması gerçekleştirdi. Bununla birlikte, merkezi işletmelerin markasını inşa etmek için daha gidilecek uzun bir yol var. Ulusal marka stratejisinin rehberliğinde, merkezi işletmelerin hala küresel rekabet gücüne sahip dünya çapındaki şirketlerle kıyaslama yapmaları, ölçek genişletmeden kalite ve verimliliğe, değer zincirinin alt ucundan değer zincirinin en üst noktasına doğru dönüşümü kademeli olarak gerçekleştirmesi ve bir dizi dünya çapında marka inşa etmesi gerekiyor.
Guangming Daily eski yazı işleri müdür yardımcısı Liu Wei, Brand China Stratejik Planlama Enstitüsü dekan yardımcısı Cai Daying ve Tsinghua Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi'nde profesör ve doktora öğretmeni olan Shen Yang da devlete ait işletmelerin marka oluşturmasına ilişkin en son araştırma sonuçlarını paylaştı.
Guangming Daily eski yazı işleri müdür yardımcısı Liu Wei: Üründen markaya bir işletmenin amacı değil, tüm devlete ait teşebbüsün amacıdır. İyi bir marka sadece kurumsal bir strateji değil, aynı zamanda ulusal bir strateji olmalıdır.İşletmeler ve medya, bunun Çin ulusunun büyük ölçüde gençleşmesi için önemli bir görev olduğunun farkına varmalı ve işletmeler ve medya bu konuda sorumluluk almalıdır.
Brand China Stratejik Planlama Enstitüsü Başkan Yardımcısı Cai Daying: Devlete ait işletmelerin inşası, ulusal strateji ile yakından bütünleştirilmeli, mucizeler yaratmalı ve ulusal stratejiye katılma sürecinde değeri gerçekleştirmeli ve ulusal stratejinin hizmetinde yeniliğin özünü miras almalıdır.
Gazetecilik ve İletişim Fakültesi Profesörü ve Doktora Danışmanı, Tsinghua Üniversitesi Shenyang Sahnede, büyük veriyi kullanan merkezi işletmelerin marka iletişim gücüne dair bazı kazı ve analizleri paylaşan Shenyang, bu dönemde iyi bir marka hikayesi anlatmak için birisinin internet ve büyük verinin yeni düşüncesini güçlendirmek, diğerinin ise iyi bir şirket kurmak olduğuna dikkat çekti. İmaj, gelişen medyaya yatırıma dikkat edin, marka ile izleyici arasında sıfır mesafe sağlayın ve ara verin.
Son olarak tartışma oturumunda, China Mobile Communications Corporation, China Datang Corporation, China Sinochem Corporation, China Energy Construction Group ve diğer şirketlerin temsilcileri "marka iletişiminde medya gücü" konusunda canlı bir fikir alışverişinde bulundular. Kendi resmi iletişim sistemimizi kurmalı, benim kullanımım için bir iletişim matrisi oluşturmalı, medya kaynaklarını kazmalı ve iyi kullanmalı, medyadaki üretkenliği araştırmalı, medya gücünü iyi kullanmalı, marka hikayeleri anlatmalı ve Çinli markaların küresel ve popüler Dünyayı aydınlatın.
/ SON /
Önerilen Kaynaklar
Düzenlendi Haoran Zhang
Genel Yayın Yönetmeni Jin Dongwei
