Sharp Çin'e dönecek, cep telefonu sektöründeki bu "harika çiçek" tekrar çiçek açabilecek mi?
2003'te Çin'e girdi, 2005'te ayrıldı, 2008'de tekrar geldi ve sunaktan 2013'te ayrıldı. Sharp 2017'ye kadar resmi olarak Çin pazarına döneceğini duyurdu.
Çin'de keskin, iki ilerleme, iki geri çekilme ve sonra geri dön
2003 yılında Sharp Çin ana kara pazarına girdi, ancak 2005 yılında yerel Çinli üreticilerin etkisiyle Sharp, Kyocera ve Panasonic gibi Japon cep telefonu üreticileriyle birlikte Çin pazarından çekildi. Sharp, 2008 yılında ana kara pazarına geri döndü. Sony ve Ericsson kombinasyonunun geri dönmesinden önce Sharp, anakara cep telefonu pazarındaki tek Japon markasıydı.
Ancak akıllı telefonların çağı yakında geliyor ve Samsung ve Apple gibi cep telefonu markaları Çin pazarında hızla gelişiyor Sharp'ın geleneksel fonksiyonel modelleri pazarı kaybetti ve yavaş yavaş marjinalleşti. Sharp, 2013'te tekrar Çin'den ayrılmayı seçti.
Daha sonra, ciddi kayıplar nedeniyle Sharp bir devralma arayışına girdi. 2016 yılının Mart ayında, Foxconn ana şirketi Hon Hai Group, Sharp'ın% 66 hissesini 22,5 milyar RMB karşılığında satın aldı. Sharp cep telefonları o zamandan beri Çin'de yerli bir marka haline geldi.
(Fotoğraf: Todayonline)
Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından Sharp, Çin'deki düşük kaliteli pazar için iki akıllı telefon HARP C1 ve SHARP A1'i piyasaya sürdü.Sektördeki birçok kişi bunun Sharp telefonlar ve Çin pazarı için bir Hon Hai denemesi olduğuna inanıyor.
Sharp 20 Mart 2017'de Weibo'da duyurdu: Sharp'ın cep telefonu geri döndü.Ayrıca posterde orijinal fabrikanın kimliğini vurgulayan "Orijinal Ol" kelimesi de yer aldı. Bu aynı zamanda, Sharp'ın 2012'de geri çekildiğini duyurmasından bu yana Sharp'ın resmi Weibo'yla ilgili Weibo haberlerinin ilk güncellemesidir.
2017, Sharp'ın kuruluşunun 105. yılıdır. Sharp, Çin pazarına girip çıkmıştır ve "iki ilerleme ve iki geri çekilme" geçmişinden geçmiştir.
Sharp'ın Çin'den ayrılmasından sonraki birkaç yıl içinde, yerli cep telefonları hızla yayılmaya ve büyümeye başladı. 2013'ten 2016'ya kadar Çin pazarının gönderileri, 2015'te Samsung, Lenovo ve Coolpad'den Xiaomi, Huawei ve Apple'a ilk üçte sürekli değişimler gerçekleştirdi. 2016'da OPPO ve vivo cep telefonu gönderileri de önemli ölçüde arttı.
Çin pazarındaki uluslararası cep telefonu markalarına gelince, Note 7 patlamasından önce Samsung ve Apple, sevkiyat hacmi ve itibar açısından lider olarak kabul edilebilir.
İstatistikler, Çin dahil olmak üzere küresel akıllı telefon pazarının yavaşladığını ve rekabetin şiddetli olduğunu gösteriyor. Sharp şu anda Çin'e dönmeyi seçti, avantajları nelerdir?
Sharp'ın eski ihtişamı Çin'de yeniden üretilebilir mi?
2008 yılında, Sharpın 920SH tabanlı akıllı olmayan bir telefon olan 9010C, birçok Çinli kullanıcıyı cezbetti. Daha sonra Sharp Çin pazarında iyi karşılandı ve hatta piyasaya çıktıktan bir yıl sonra elektronik ürünler için nadir bir fiyat artışı bile oldu. Ekim 2008'de Sharp, 923SH'yi temel alan 9020C'yi 5.000 yuan'dan daha düşük bir fiyata piyasaya sürdü.Bir yıllık satıştan sonra fiyat 5.200 yuan'ın üzerine çıktı.
(Keskin 9020C resmi: Omega Gadget)
O zamanlar, iyi tasarım ve işçiliğe sahip yüksek fiyatlı Sharp cep telefonu, Çin'in birinci ve ikinci kademe beyaz yakalı işçilerinin ve moda kalabalığının peşine düştü. Bundan sonra, Sharp'ın Çin'deki geliştirme stratejisi temelde Japonya'daki sıcak satış cep telefonu modellerini yerelleştirme, bazı işlevler ve donanım yapılandırmaları ekleyip azaltma ve bunları piyasaya sürme fikrini sürdürdü. Ancak aynı zamanda, her zaman Japonya'nın ihtiyaçlarına dayanan, yüksek fiyat ve düşük maliyetli performansla birleşen bu tasarım, sonraki gelişiminin engelleri haline geldi.
Sharp'ın cep telefonu endüstrisinin gelişimi üzerindeki etkisi, şirketin tasarım ve işçilikteki arayışında ve atılımlarında yatmaktadır. Sharp cep telefonları uzun süredir "Amerikan cep telefonlarının yaratıcısı" olarak anılmaktadır.
Sharp, Japon cep telefonu üreticilerinin güçlü özelliklerine sahiptir. Döndürülebilir kapaklı telefon 905SH gibi, döndürülebilir ekranın cesur tasarımı öne çıkan özelliktir. Mi MIX piyasaya sürüldüğünde birçok kişi Sharp'ın cep telefonlarını da düşündü. Sharp, 5 inç çerçevesiz HD ekran ve cesur ve avangart bir tasarımla donatılmış Aquos Crystal'i 2014 yılında piyasaya sürdü.
(Keskin Aquos Crystal fotoğrafı: Droid-life)
Apple, 10 yıl içinde akıllı telefon trendini başlatan iPhone 4'ü piyasaya sürdü.Sharp da bazı girişimlerde bulunsa da hafızalı ekranlı telefonlar ve solar telefonlar gibi çeşitli yeni telefon türlerini piyasaya sürdü, ancak sonuçta Apple'ın akıllı telefonlar alanındaki bariz avantajlarından daha iyi değil. .
Japonya'da bile Sharp çok beğenilse de şimdi Apple'dan daha iyi değil. IDC, Japonya'da 2016 yılının ilk çeyreğine ait verileri yayınladı ve Japon cep telefonlarının pazar payı açısından Apple'ın% 49,7 ile birinci sırada olduğunu; Sharp% 11 ile ikinci sırada yer aldı.
Sharp'ın cep telefonlarının düşüşünden sonra, ekran teknolojisi nadir görülen bir olay haline geldi. 2014'te CES'te Sharp, Samsung dışında 8K (7680 * 4320) TV'leri sergileyen tek üreticiydi. IGZO düşük enerjili ekran teknolojisi (indiyum galyum çinko oksit) ) Ayrıca tercih edilmektedir.
Ancak Apple'dan sipariş aldıktan ve "harika" cep telefonu ekranlarını piyasaya sürdükten sonra bile, Sharp'ın ekran teknolojisi gelecekte çok fazla gelişmedi ve LG Display ve Japan Display gibi ekran üreticileriyle rekabette avantajını giderek kaybetti. Sharp, 2015 yılında "Sharp Screen" i kurtarmak için Japonya'nın yarı resmi yatırım fonundan da yardım istedi.
Şimdiye kadar insanlar Sharp'dan bahsediyor. Renkli TV'lere ek olarak, daha fazla kişi onun saf Japon tasarımını, klavyesini, yüksek tanımlı ekranını ve çevirme şeklini ve "LCD'nin babası" olarak ününü hatırlıyor. Ancak bu arada, Sharp'ın bir zamanlar sahip olduğu avantajlar "artık kalmadı tekrar.
Çin'e keskin yolculuklar, belirsiz bir gelecekle tek başına
Artık Çin cep telefonu pazarı, tamamen rekabet eden ürünler ve maliyet performansı dönemini geçtiği için, pazarlamanın, kanalların ve seçeneklerin farklılaşması da çok önemlidir.
Xiaomi, uygun maliyetli dönemde İnternet pazarlamacılığını oynadı ve "bilim ve teknoloji endüstrisinde Muji" olmayı teklif etmeye başladı ve çevresel ürünlere yatırımı da artıyor; OPPO ve vivo çevrimdışı pazarlamayla derinlemesine ilgileniyor ve ünlülerin ciroları gibi pazarlama da iyi oynadı; Huawei, rekabette geride kalmak için anahtar parça ve bileşenlerin düzenine ve "Çin markasının" etiket değerine güveniyor.
IDC'den Anthony Scarsella, Çin pazarında, üç büyük cep telefonu üreticisinin yalnızca yüksek fiyatlı cep telefonları sağlamakla kalmayıp aynı zamanda tüketicilere Mate 8, R9s ve XPlay6 gibi üst düzey ürünlerin yanı sıra çeşitlendirilmiş akıllı telefonlar da sağlayabileceğine inanıyor. Samsung gibi uluslararası markalara baskı yapan seçim.
(Weibo'dan resim)
Sharp şimdi Çin pazarına geri dönecek, ancak bunun için fazla yer kalmadı. Sharp, Samsung ve Apple gibi uluslararası markalarla rekabet etmenin yanı sıra, yerel pazarda derinden yer alan Xiaomi, OPPO, vivo ve Meizu ile de rekabet etmek zorunda. Ayrıca IDC tarafından yayınlanan veri raporu, Çin dahil küresel akıllı telefon pazarının gelişiminin yavaşladığını gösteriyor.
Sharp avantajsız değildir. Hon Hai Group (Foxconn'un ana şirketi) tarafından satın alındıktan sonra, Sharp'ın cep telefonu üretim yönetimi ve mükemmel üretim kalitesindeki eski zengin deneyiminden yararlanarak en yüksek verimlilik ve daha düşük maliyetlerle daha yüksek kar marjları elde etmesi imkansız değildir.
Dahası, çoğu cep telefonu alıcısının akıllı telefon satın alması ilk kez değil.Yeni satın alınan cep telefonları için daha yüksek beklentileri ve daha katı gereksinimleri var. Kalite, işçilik, son teknoloji ve hatta daha yüksek imaja sahip bir marka bile. Düşünme nedeni olabilir. Sharp'ın cep telefonları gerilemiş olsa da, en azından hala işçilik ve marka itibarı var.
(Fotoğraf: FT Chinese Network)
Sharp Mobile'ın Anakara Çin'deki genel müdürü Zhang Jinmeng, "Yeni Sharp geri döndü, yeni bir dönem geldi ve gençler için yeni deneyimler yakında gelecek." Dedi.
Sharp'ın cep telefonundan sorumlu kişi Luo Zhongsheng, medyaya verdiği bir röportajda şunları söyledi: "Bu iade ürünü için teknoloji duygusunu, teknoloji duygusunu ve işçiliği vurgulamalıyız."
Duygulardan ve geçmişten bahsetmeden Sharp Çin'e döndüğünde, Sharpın mevcut teknik uzmanlığı ve Foxconnun üretim kapasitesiyle onaylanmayı umuyor. Sharp'ın Çin'de piyasaya sürülen yeni cep telefonlarından büyük beklentileri var. Medyaya verdiği röportajda Luo Zhongsheng şunları söyledi:
Bir ürünün gelecekte yalnızca bir milyon satışı varsa, başarısız olduğu söylenmelidir.
Ancak öncesinde Apple ve Samsung vardı ve daha sonra Xiaomi, OPPO, vivo ve Huawei gibi bir dizi Çinli yerli marka vardı Sharp'ın dönüşü hala o kadar kolay görünmüyor.
Resim: The Japan Times
