Starbucks bozulur mu? Luckin Coffee, Starbucks pazarını ele geçirmek amacıyla Orta Doğu ve Hindistan'a girdi
Luckin Coffee Pazartesi günü, Orta Doğu ve Hindistan'da bir kahve perakende işi kurmak için Kuveyt merkezli Americana Group ile işbirliği yapacağını duyurdu. Americana, Orta Doğu'da KFC, Red Lobster, Olive Garden, Krispy Kreme ve hatta Starbucks'ın İngiliz rakibi Costa Coffee dahil olmak üzere 1.900 fast food zinciri işletiyor.
Luckin kahvesi, grubun orijinal COO'su tarafından yaratılan yerli bir yükselen kahve markası. 18 Haziran 2018'de Siming District ve Ruixing Coffee (China) Co., Ltd. bir proje işbirliği anlaşması imzaladı ve Ruixing Coffee'nin ulusal merkezi resmi olarak Xiamen, Fujian'a yerleşti.
12 Aralık 2018'de, 2,2 milyar ABD doları yatırım sonrası değerleme ile B Serisi finansmanında 200 milyon ABD doları tutarının tamamlandığını duyurdu.
Şirketin duyurusuna göre Luckin ve Americana, Pazartesi günü Pekin'de bir mutabakat anlaşması imzaladı ve ortak girişim şeklinde yeni bir kahve işi yürütecek.
CEO Jenny Qian Zhiya yaptığı açıklamada, "Bu işbirliği Luckin Coffee'nin Çin'in önde gelen ürünlerini dünyaya getirme yolunda attığı ilk adımdır." Dedi.
Geçtiğimiz iki yıl içinde Luckin, Çin kahve pazarında Starbucks ile dört cinayet başlattı.Luckin Çin'de binlerce şube açtı ve siparişleri, teslimatları ve ödemeleri tamamlamak için büyük veri teknolojisine güveniyor, böylece geliştirme sürecinde. Belli bir pazar avantajı elde etmek için Starbucks'ı geçti. Şu anda şirketin Çin'deki 40 şehirde yaklaşık 3.000 mağazası bulunuyor ve şirketin bu sayıyı bu yılın sonuna kadar 4.500'e çıkarmayı planlıyor. Bu, onu Çin'deki en büyük kahve zinciri yapacak (Starbucks'ın şu anda Çin'de 3.800 mağazası var).
Luckin, küresel hedeflerini gizlemedi ve Mayıs ayında New York'ta bir halka arz yapmayı seçti. Refinitiv'in verilerine göre şirket, Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleme yoluyla halka arz fonlarından yaklaşık 645 milyon ABD doları topladı ve bunu dünya çapında daha fazla şube açmak için kullandı.
Aslında Starbucks'ın (SBUX) ana pazarı Orta Doğu, Dubai'de 202, Suudi Arabistan'da 191 ve Kuveyt'te 151 şubesi var. Seattle merkezli zincirin ayrıca Hindistan'da 146 şubesi var ve Hindistan'ın en büyük holdingi Tata Group (Tata) ile işbirliği yapıyor ve neredeyse Hint kahve pazarını tekeline alıyor.
Son yıllarda, Starbucksın uluslararası işi birçok zorlukla karşılaştığında, yükselen bir yıldız gibi yeni bir rakip ortaya çıktı.
Starbucks Avrupa, Orta Doğu ve Afrika iş başkanı Martin Brok (Martin Brok) geçen ayın sonlarında şunları söyledi: "Bölge genelinde sürekli bir baskı var." Ayrıca Starbucks'ın dünyanın altıncı büyük pazarı olan Birleşik Krallık'ta kayıp yaşadığını duyurdu.
Kahve sektörünün yükselen yıldızı Luckin Coffee, fiyat avantajı ve benzersiz iş modeli ile kısa sürede hızlı bir büyüme gerçekleştirmiştir.
Starbucks'ın kuruluşundan bu yana, benzersiz kahve kültürü, aynı zamanda tipik konumlandırması olan bağımsız bir "üçüncü alan" yaratmaktır.Beyaz yakalı bir işçi olarak, Starbucks'tan bir fincan kahve satın almak ve birkaç saat koltukta kalmak çok cazip geliyor. Bununla birlikte, Çin kahvesi kalabalığının artmasıyla insanların zevkleri değişti. Starbucks'ın "ritüelmiş gibi davranma duygusu" büyük ölçüde azaldı ve gürültülü ve kalabalık atmosfere daha fazla genç aşık oldu.
Pekin'de Seattle'a aşık olan Tang Wei, Wu Xiubo ile başrolü paylaşıyor.
Özellikle kahveyi gerçekten sevenler için kahve içmek katı bir ihtiyaç haline geldi, bunu bir iletişim ve deneyim alanı izledi. Bu nedenle Luckin kahvesinin konumlandırması "sonsuz boşluk" olarak adlandırılır ve konumlandırıcı çağrışımı, Starbucks'ın en büyük başarısından farklı olarak işyeri kahvesi + hızlı kahve, yani paket kahvedir.
