Ünlülerin onayı sadece dikkat çekmek için mi? Aslında arkasında daha çok kapı var
Geçtiğimiz 28 Kasım, TFBoys üyesi Yi Xianqian'ın doğum günüydü, ama bir eğlence ünlünün doğum günü nedir? OPPO'nun bu amaç için özel olarak OPPO R9s Yiyang Qianxi doğum günü cep telefonunun özelleştirilmiş bir versiyonunu piyasaya sürdüğü ortaya çıktı.Bu özelleştirilmiş cep telefonu, lazer doğum günü simgeleri ve diğer öğeleri normal versiyona göre ekliyor ve OPPO R9s Yiyang Qianxi versiyonunun satın alınması da Özelleştirilmiş cep telefonu kılıfı ve özelleştirilmiş kartpostallar, Yiyang Qianxi insansı standı gibi bir dizi hediye alın ve fiyat hala 2799'dur. Yakın gelecekte bir cep telefonu satın almak isteyen Yiyang Qianxi hayranları varsa, bu R9'ların olmayacağına inanıyorum. İkinci seçenek.
Bu, OPPO'nun bunu yaptığı ilk sefer değil.Daha önce, TFBoys'un başka bir üyesi Wang Yuan'ın doğum günü OPPO da onun için doğum gününe özel bir cep telefonu başlattı ve satışlar çok sıcak. Bu aynı zamanda bize bir kelimeyi hatırlatıyor: hayran ekonomisi. Herkes markaların ünlüleri çok fazla ciro ücretine mal olan cirolara davet ettiğini bilse de ve para açıkça "koyundan yün", ancak hayranlar için İdolünüzle aynı cep telefonunu kullanırsanız, biraz daha fazla para harcasanız bile, yine de istekli olursunuz Sonuçta, yıldızları kovalamak için birçok kişi onları binlerce konser ve onlarca albüm için satın alıyor.
Üreticilerin sözcüleri davet etmenin kendi yolları vardır
Dolayısıyla bu pazarı gördükten sonra yerli cep telefonu markaları kendi ünlü sözcüsü davetlerini başlattılar.OPPO en abartılanlardan biridir ve bir ünlünün geleneksel mantığımızdaki bir ürünü onaylamasını istemenin rutininden farklıdır. OPPO, yakın zamanda piyasaya sürülen R9'lar gibi ünlülerin onayları için "Xinghai Taktikleri" ni kullanıyor. Son birkaç ay içinde Li Yifeng, Quan Zhixian, TFBoys ve diğer birçok ünlü R9'larla uğraştı.
Son yıllarda OPPO'yu destekleyen ünlülere bakabiliriz: Li Yifeng, Lu Han, Yang Mi, Yang Yang, Zhang Zhen, TFBoys ... Hemen hemen tüm popüler ünlüler dahil, ancak bu listeye bakıldığında, OPPO'larla aynı olduğu açıkça ortada. Hedef kullanıcılar çok uygundur TV reklamcılığı ve isimlendirme açısından OPPO, ağırlıklı olarak genç ve öğrenci izleyici kitlesi olan Hunan Uydu TV ve Zhejiang Uydu TV'yi her zaman tercih etmiştir. Gerçekten çok fazla onay olduğu için, OPPO sadece destek yıldızları için bir "yıldız ailesi" oluşturdu ve şimdi bu aile açıkça üyeler eklemeye devam edecek.
Bununla birlikte, her marka OPPO ile aynı değildir. OPPO'nun iyi kardeşi vivo, sözcülere çok bağlıdır. Geçen yıl, biri X7 sözcüsü Song Zhongji ve diğeri X9 sözcüsü Peng Yuyan olmak üzere yalnızca iki sözcüyü davet etti. Bununla birlikte, vivo tarafından davet edilen konuşmacılar, sadece çeşitli reklamlara değil, aynı zamanda bir sözcü modeli olarak adlandırılabilecek birçok basın toplantısı ve çevrimdışı faaliyetlere de çok yakındır.
OPPO gibi zengin zenginliğe sahip bir marka daha var, Meitu Meitu cep telefonunun en önemli sözcüsü Angelababy olsa da AB, Meitu'nun tüm yeni ürün lansman konferanslarına da katıldı, ancak Meitu propagandası her zaman sahip olduğunu iddia etti. Lin Zhiying, Gao Yuanyuan, Wu Qilong, He Jiong, Yang Mi, Li Xiaolu, Tang Yan, vb. Dahil binlerce ünlü kullanıcı ve bu ünlüler gerçekten de Meitu telefonlarını halkın gözünde kullandılar ve ayrıca Angelababy ve Xiaoming, Jay Chou ve Kunling'in de Huang'ın düğününü kullandılar. Wu Qilong ile düğünde, çok sayıda Meitu cep telefonu ortaya çıktı. AB ve Huang Xiaoming, Meitu cep telefonlarını düğünde "hatıra" olarak bile kullandı ve Meitu ayrıca çok fazla maruz kaldı.
Ancak burada konuşmacılar için bir ipucu var. Ünlülerin reklamı OPPO ile aynıdır. Ünlüleri reklam çekmeye, etkinliklere katılmaya vb. Davet eder. Bu tür kapsamlı bir işbirliğinin ciro ücreti de pahalıdır, ancak sadece Poster çekmek için bir ünlüye ihtiyacınız varsa, bu markanın cep telefonunu bir Weibo yayınlamak için kullanın veya yüzünüzü halka göstermek için bu cep telefonunu kullanın, maliyet çok daha az olacaktır.
En fazla maruz kalmayı istiyorsanız, en çok parayı harcamalısınız
Ancak en büyük numarayı almak istiyorsanız, ünlü cirolarının fiyatı da birçok marka için dayanılmaz. Para için fena olmayan Huawei böyle. Geçen yıl Huawei 40 milyon yuan ve beş kez Altın Küre kazanan harcadı ve bugünün dünya futbolunda eşi benzeri yok. Çifte gururlardan biri olan Arjantinli yıldız Messi, bir onay iş birliğine ulaştı ve Messi, Huawei için birçok tanıtım reklamı da çekti.
Messi'nin marka sözcüsünün yanı sıra, Huawei'nin tekli telefonlarının sözcüsü de büyük isimler. Nova, Zhang Yixing ve Guan Xiaotong'u davet etti ve P9, Süpermen aktör Henry Cavill ve "Black Widow" Johnson Scarlett'i bile davet etti. Huawei'nin kardeş markası Honor, Kris Wu'yu Honor 8'in sözcüsü olarak davet etti. Kris Wu'nun davet edilmesi ne kadar zor? Onu 100 milyon ödeme yapmadan bir filmde oynamaya davet etmek bile istemediğiniz söyleniyor. Bu, Huawei'nin yerel zorbalarının boyutunu gösteriyor.
Huawei ile dünya futbolunun bir diğer yıldızı Messi arasındaki iş birliğinden bahseden Ronaldo'nun da yerli cep telefonu üreticileri yani Nubia ile iş birliği var.Messi ile Huawei arasındaki iş birliğine başvuran Nubia, Ronaldo'yu davet etmiş olmalı. Aynı zamanda çok fazla ciro ücreti de harcadı. Bununla birlikte, Ronaldo ve Messi gibi ünlüler marka tanıtımında sıradan ünlülere göre çok daha güçlüler Ronaldo tarafından onaylanan diğer markalara bir göz atın: Giorgio Armani, Nike, Coca-Cola vb. Hepsi dünyaca ünlü markalar. Bu işbirliği aynı zamanda Nubia'nın küresel işlerini genişletmesi için iyi bir fırsattır.
Onay çemberinde kendine özgü bir resim tarzı olan bazı durumlar da var.
Ancak, çeşitli büyük markaların onayları ve işbirliğine ek olarak, bu cep telefonu üreticileri zaman zaman benzersiz bir stile sahipler. Örneğin, Huawei dün Tayvan pazarında Mate 9'u piyasaya sürdü. Davet edilen sözcü tanınmış bir Tayvanlı şarkıcı Wu Bai'ydi, ancak bu onay belli ki Çok daha kolay, sadece yerinde fotoğraflara bakın ve anlayacaksınız. Ayrıca 360 adet cep telefonu da var.Aslında mevcut 360 cep telefonları sözcü olarak Wang Kai tarafından kullanılıyor ve 360 ve TFBoys da işbirliği yaptı, ancak 2015'te 360'ın ciro çalışması şahsen CEO Zhou Hongyi idi. Wang Kai daha sonra davet edildiğinde 360 da kendine güldü. Geçen yıl Lao Zhou, markanın görünümünü aşağı çekti ve atmosfer çok rahattı.
Aslında, daha önce Xiaomi'nin sözcüsü de kendi CEO'su Lei Jun olarak kabul edilebilirdi. Sonuçta Lei Jun, basın toplantısından ve Weibo'dan bağımsız olarak markayı tanıtmak için elinden geleni yaptı. "İyi misin" ve "Domuzlar rüzgarda uçabilir" gibi ünlü sözler de Bu bir moda sözcük haline geldi ve Xiaomi her zaman tanıtım maliyetlerini azaltmaya kararlıydı. Ancak bu yıl Xiaomi de sözcü davet etmeye başladı.Redmi markasının sözcüleri tek seferde üç kişiyi davet etti: Liu Shishi, Liu Haoran ve Wu Xiubo. Yılın ikinci yarısında amiral gemisi Note 2'nin sözcüsü Tony Leung'u bile davet etti. İzlenim çok derin.
Soğuk bakmayın, onaylar sadece göz kamaştırıcı olmakla ilgili değildir
Ama sonunda, yine de herkesten ünlülerin onaylarını rasyonel bir şekilde ele almaya davet etmek istiyorum. Şimdi birçok kullanıcı, üreticilerin ürünlere konsantre olmadıklarını, bunları tanıtmak için para harcadıklarını söyleyerek sözcü talep ettiğini gördüklerinde öfkeyle doluyor. Gösterişli bir şey. Ancak üreticiler için ürünlerinin popülaritesi de çok önemlidir. Markayı piyasaya sürmek zorsa, en iyi ürünler bile uçsuz bucaksız "makine denizi" nin altında kalabilir. Nubia genel müdürü Ni Fei o sırada açıkladı ve Ronaldo İşbirliği sırasında belirtildiği gibi, Nubia üç yıldan fazla bir süredir kurulmuş olmasına rağmen, hala bir niş grup gibi hissediyor ve bu darboğazı kırmaları gerekiyor.
Ünlüler ve üreticiler için, mevcut ciro faaliyetleri sadece ayakta durmak için para almak kadar basit değil. Bir sözcü olarak, ünlülerin de bazı riskleri taşıması gerekiyor. Yasal hükümlere göre, ciro ürününde ciddi kalite sorunları varsa, sözcü yine Yasal sorumluluğu üstlenmek gerekiyor ve marka için, sözcünün olumsuz bir haberi olduğunda, markaya verilen zarar da çok büyük.Lin Dan'in son zamanlarda raydan çıkması, Nissan'ın Guangzhou Otomobil Fuarı'ndan çekilmesine neden oldu. Tüm tanıtım malzemeleri büyük kayıplara neden oldu ve benzer olaylar aslında son yıllarda sayısız oldu.
Bu makaleyi okuduktan sonra, herkesin ünlülerin ve üreticilerin destek işbirliğinin çeşitli yolları, faydaları ve riskleri konusunda neredeyse net olduğuna inanıyorum. Bu tür bir ticari destek, bir şovu izlemek ve idolleri desteklemek kadar basit bir mesele değil.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
