Yavaş tren yaşlı sürücü Vision Film sonunda Cannes TV Festivali'ne girdi, "Hızlı varyete şovları sadece şansa güvenebilir"
Yazar: Luo Si
Bu yazının ilk yayınlandığı yer: Eğlence Başkenti (yulezibenlun)
Sonbahar güçleniyor. Varyete pazarı hala sıcak olmasına rağmen, "model kaygısı", "maliyet kaygısı" ve "yatırım kaygısı" giderek zorlaşan endişeler. Aceleci bir atmosferde, "gerçek bir patlamanın" doğuşunun ritmi açıkça yavaşlıyor.
Başarılı bir program bir sanat eseri gibidir.Oyma ve cilalama işlemi bir gecede gerçekleşmez. Tekniğin inceliği ayrıntılarda gizlidir. Her güzel bitmiş ürünün arkasında sayısız tamirat ve deneme yanılma vardır.Sanatçılar tarafından sayısız kez atılan o hurda ve kusurlu ürünler, hatta çok sevdiğini düşündüğünüz ama yine de memnun kalmadığınız zor işler bile muhtemelen olacaktır. reddedilme. insanlar görüyor.
2016'da seçkin TV çalışanları toplu olarak kapsamlı ağı benimsediler ve hepsi "eski bir sürücünün" derin gücünü gösterdi ve genel performans mükemmeldi. "If You Are the One" ve "The Strongest Brain"in en iyi iki IP'sine sahip olan "yavaş tempolu eski sürücü" Yuanjing Film and Television, Ekim ayına kadar, nihayet iki türev kapsamlı ağ paketini piyasaya sürdü: sosyal deneysel realite şovu "Güzel ve En İyisi" Ve çocukların yetenek talk show'u "İnanılmaz Çocuklar".
Bu kapsamlı çevrimiçi test için suyu test etmek için Yuanjing Film ve Televizyonu uzun süredir hazırlanıyor. Sonunda ortaya çıkan eser, Vision Film'in genel müdürü Wang Peijie tarafından hâlâ "içerik deneyinin" bir parçası olarak görülüyordu ve hatta her zaman uyum sağlamak için her türlü rutin karşıtı numarayı oynamayı isteyecek kadar "kibirli" olarak görülüyordu. en ideal duruma, ama "orijinal + amatör". "Baştan beri sallanmayan bir yön. Wang Peijie'nin görüşüne göre: "Yıldız tabanlı Han Zong modeli temelde sona erdi."
İçerik yeterince zor, form nasıl oynanır?
Kendi deneme yanılma alanınızı oluşturun ve herkese açık beta biçiminde "açık deneyler" yapın
Prodüksiyon ve yayıncılığın ayrılma dalgası altında, fırtınayla savaşan pazar odaklı şirketler, deneme yanılma için alandan yoksundur. Bir bakıma "orijinal + amatör" çok cesur bir maceradır. "Yavaş bir araba kullanan yaşlı bir sürücü" olarak, Envision Films'in içerik üretimindeki en büyük özelliği, istikrarlı çalışması ve net bir yargıya dayalı olarak yavaş ve dikkatli çalışmasıdır.
"Beauty and the Best"in geçen yıl Ekim'de bir planı vardı ve bu yıl Haziran'da örnek bir film vardı. Herkes hızın peşinden gittiğinde, yavaşlığın sonucu maliyette bir artıştır. Wang Peijie çok inatçı: "Bu sorumlu olmalı. Araştırma ve geliştirme maliyetlerinin artmasını tercih ederim ama bu kısım azaltılamaz ve risk alamam. Bu seviyeyi geçemem, ve bunu yapmamayı tercih ederim.Eski ustayı öldürmek rastgele bir yumruk olsa da, Yakında başarılı olabileceği göz ardı edilmez, ancak neredeyse şansa bağlıdır.Ayrıca çok hızlı olabiliriz ve yapabiliriz. bir ay, hatta 20 gün içinde bir gösteri başlatın, ancak başarı olasılığı farklıdır. "
Bu çekimde, Yuanjing hala en avantajlı olduğu iki alana odaklanıyor.Birkaç kez tartışmış olmasına rağmen, Wangzong kapısına adım attığında, yine de dikkatli ve mütevazı bir şekilde "test" ve "deney" olarak tanımladı. "İçeriğin çok zor olduğunu düşünüyoruz, ancak oynanış henüz bulunamadı, birçok fikir olsa da, kullanıcılar ve platformlar henüz bir alışkanlık oluşturmadı, denemek için böyle bir fırsata ihtiyacımız var."
Vision Film, uzun yıllardır duygusal türlerle derinden ilgilenen bir grup endüstri seçkinini bir araya getirdi. Wang Peijie her zaman bunun bir lütuf olduğuna inandı. "Amerika Birleşik Devletleri tüm program konularıyla ilgili bir anket yaptı ve duygu ilk sırada yer alıyor. Aynı şey onları en çok seven Çinli izleyiciler için de geçerli, izlediğiniz şey evlilik ve duygudur ve izleme psikolojisine en uygun türdür.
Yıllar içinde, dört veya beş randevu programı geliştirdik, bunların hepsi "Eğer Sen Olsan"ın revizyonu için ayrıldı.Ekip, atılımlar aramak için dahili testler yapıyor, ancak "Bir Sen Olsan". hem reytinglerin değerlendirilmesi için kolayca yıkıcı değişiklikler yapmaya cesaret edemezler. ve ayrıca risk değerlendirmeleri de vardır ve deneysel olarak keşfedilen bu çözümler günümüze kadar gelmiştir. "Güzellik ve En İyi"nin kaynağı buradan gelmektedir.
Youku'da lansmanı yapılan "Güzellik ve En İyisi", sosyal etkileşime dayalı geleneksel evlilik ve aşk realite şovundan farklı. Dört erkek ve dört kadın, tanıştıkları gün rastgele eşleştirilerek KP oluşturularak lüks villada 3 gün 2 gece geçirildi.Gerçek çekim sürecinin tamamı boyunca sıfır mesafe yaşam etkileşimi deneyimi izleyicilere sunuldu. . Gösteri başladığında, 72 saat içinde 27 milyondan fazla izlenerek 24 saat üst üste varyete şovları listesinde yer aldı.
Seyirci, 1. ve 0. bölümlerin resim tarzında küçük bir değişiklik olduğunu görecek ve gösteri ekibi aslında seyircinin sahne arkasındaki tutumunu test ediyor, "Bir web özeti yapmadık ve sistematik bir değerlendirme yok. bu parçanın tam bir sezonu.Program bittikten sonra bazı kuralların keşfedileceğine inanıyorum.İyiyse, yapmaya devam edin ve kullanıcı geri bildirimleriyle yükseltmeye devam edin,iyi değilse deneyim biriktirin, yeniden düşünün. ve geliştirmeye devam ediyoruz.
iQIYI'ye çıkmak üzere olan bir başka çevrimiçi çeşitlilik olan "The Great Child", doğal olarak dürtüsel bir hareket değil. Üç sezonluk programın reytinglerinde artış elde eden fenomen seviyesindeki başyapıt "The Strongest Brain", yıldız varyete şovları arasında amatör varyete şovlarının bayrağını taşıdı. Bu arada ekip pek çok harika fikir biriktirdi. Wang Peijie şunları söyledi: "Geçen yıl "The Strongest Brain"in çocuk versiyonunu yapıp yapmamakta tereddüt ediyorduk, ancak temanın aşırı tüketiminden endişeliydik. "The Strongest Brain" diziyi etkilerdi Ana programın etkisi, aşırı uç çocuk türlerinin çok fazla olmaması ve en fazla beş altı bölüm olması. , yetenek uzantısı genişletildi ve oyuncu kaynağı sorunu çözüldü.Yapıyı zenginleştiriyor ve yetenek şovu ile talk show'u bir araya getiriyor.
"Güzel ve En İyi", "uzun metrajlı olmayan bir film" şeklinde test edildi ve piyasaya sürüldü ve "Büyük Çocuk" da karşı çıktı. Wang Peijie'nin gözünden, "Daha çok bir TV şovu gibi olduğunu düşünüyoruz. İster tv mi internet mi çocuk konusu çok zor evet tv mi internet mi umursamıyoruz o yüzden biz de iki versiyon yapıyoruz tam tersini yapsak İnternette, sözde popülerliğe körü körüne hitap etmiyoruz ve bunun ne gibi bir etkisi olduğunu görüyoruz."
Kesin piyasa değerlendirmesi:
Han Zong'un düşüşü, yıldız çağının sonu, amatör çağın başlangıcı
İster TV ister İnternet olsun, mevcut içerik pazarına bakıldığında, "yıldızlar" ve "Han Zong" takıntısını çıkarmak biraz zor. Yükselen yıldızın değeri "pranga" haline geldi, peki varyete pazarı nasıl hafifçe dans etmeli?
İster "Eğer Sen Olsan" veya "En Güçlü Beyin" için, amatör yetenek reytinglerin gerçek çekirdeğidir. Jiangsu Satellite TV'nin müdür yardımcısından Vision Film'in genel müdürüne kadar Wang Peijie ve ekibi, Vision Film'i birinci sınıf bir marka model şirkete dönüştürmek ve Çin TV özgünlüğünü tanıtmanın bel kemiği olmak için her zaman yerel içeriğe güvenmeyi umdular. . Bu sefer, iki aşamalı çevrimiçi kapsamlı dizi, Yuanjing Productions'ın tutarlı bağlılığını takip ediyor: yıldızsızlaştırma.
"Sen teksin"
"Amatörler sadece çevrimiçi varyete şovumuzun yönü değil, gelecek yıl TV programlarını planlarken araştırma ve geliştirmenin yönü de bu türden. Bazıları saf amatörler ve bazıları sadece sanatçıların amacına ulaşmak için cazibesine aşılanmış durumda. Amatörler hizmet eder" diyen Wang Peijie, "Ünlülere olan bağımlılığı bırakıp amatör programlara odaklanmanın araştırma ve geliştirme yeteneğini güçlendireceğine inanıyor." Cesur bir tahminde bulundu: "Yıldızların dönemi sona eriyor ve amatörler çağı başlıyor." Röportajda, aşağıdaki katmanlı detaylandırmayı yaptı:
Birincisi, izleyici geribildirim düzeyinde beklentiler ve etki azalmaya devam ediyor. Bir yıllık endüstri gözleminden sonra, programların çoğunun yıldız tabanlı olduğunu bulmak zor değil.Temsil etkisi ve derecelendirme patlaması olacak ve izleyici beklentileri ve piyasa etkisi genellikle beklenen etkiye sahip değil. "Extreme Challenge"dan sonra gerçekten başarılı bir yıldız varyete şovu yok.
İkincisi, yıldız kaynak seviyesi zaten son derece sınırlıdır. Birkaç yıllık yüksek yoğunluklu ve yüksek yoğunluklu madencilikten sonra, sanatçının tazeliği neredeyse tükendi. Bir yandan, içerik tanımada yüksek derecede tekrar oluşturmak zordur, diğer yandan kaç tane büyük isim var? Parmaklarınızla sayabileceğiniz tahmin ediliyor.
üçüncü, Müşteri ve sermaye düzeyinde herkes yavaş yavaş "yıldız takıntısı"ndan uyanıyor. . Varyete şovunun yıldızlığının derecesi büyük ölçüde reklamcıların ihtiyaçları tarafından belirlenir. Genel olarak konuşursak, müşteriler programlar hakkında profesyonel yargıya sahip değiller.Geçmişte platforma, zaman dilimine ve tonaliteye karar verirlerdi.Son iki yılda hepsi büyük yıldızlar olup olmadığına baktılar.Bu tür kör batıl inançlar kırılıyor. Aynı zamanda, kültür endüstrisindeki sermaye patlaması nihayetinde kâr odaklıdır.Artık tüm para ünlüler tarafından kazanılıyor.Aslında, çoğu program fazla kâr getirmiyor ve sermaye uyanacak.
Bu durum nasıl ortaya çıktı? Wang Peijie, bunun son yıllarda yerli varyete şovlarında Kore varyete modelinin popülaritesi ile çok ilgisi olduğuna inanıyor, "Profesyonel bakış açımıza göre, Kore programlarına model denilemez. Çok sayıda anons edilen sanatçıları var ve TV istasyonunun yıldızlar üzerinde güçlü bir sesi var.Çin bu iki noktada Güney Kore'den tamamen farklı.Son iki yılda yerli varyete şovları çok fazla yıldız kullandı çünkü herkes Kore modelini sıcak bir nokta olarak görüyor.Kore modelinin bilimsel ve makul olduğu yadsınamaz, ancak küresel trendler açısından iyi modeller amatörlere dayanıyor.
Daha gerçekçi bir bakış açısıyla, yıldız varyete şovlarının hepsi "büyük savaşlar". Finansal kaynaklara ek olarak, insan gücü ve enerji yatırımları da katlanarak büyümüştür. Wang Peijie yerinde bir şekilde şunları söyledi: "Yıldız eğlence şovunu desteklemek için tüm güç yeterli değilse, o zaman bunu yapmayın. Duygular veya durum olsun, biz öyle düşünüyoruz."
Temeli kıran orijinal güç
Uluslararası tanınırlık kazanırken, piyasa güvenini de geliştirmeyi umuyoruz.
Gelişen Çin pazarı bir süredir "dünya modeli bir hipermarket" haline geldi.Uluslararası üretim güçleri ile öğrenme ve tartışma sürecinde, Çinli TV insanları giderek daha güçlü hale geliyor ve özgünlük birinci sıra platformların odak noktası haline geliyor ve üretim ajansları.
Yeni yayınlanan "Beauty and the Best", en ünlü uluslararası program modeli uzmanı ve The WIT başkanı Virginia Mouseler tarafından tanındı. Her yıl Cannes TV Festivali'nde en mantıklı olduğunu düşündüğü sayısız modelden 20'sini seçiyor ve bunları küresel TV endüstrisine tavsiye ediyor - ve "Güzellik ve İhtiyaç"ın Bayan Virginia Mouseler'ın en yeni dizisine girmesi heyecan verici. Yaklaşan öneri 20'li liste. Wang Peijie şunları tanıttı: "Bayan Virginia Mouseler, Cannes TV Festivali'nde Çin program modellerini ilk kez tanıtacak ve Çinli orijinaller nihayet ilk kez model tavsiye konferansında yer aldı. uluslararası uzmanlar, gösterimizin küresel olarak kendi benzersizliğine sahip olduğunu gösteriyor."
Kunling
Teknolojik değişim perspektifinden bakıldığında, Çin ayrıca program özgünlüğü alanında kazanılmış bir avantaja sahiptir: Canlı video fırtınası dünyayı kasıp kavurduğunda, Çin en büyük çevrimiçi pazar haline geldi. 2016'da canlı yayın, bir çayır yangını ile eşsiz bir potansiyel gösterdi.
Wangzong'un kızıl denizine dalmamın nedeni, yeni teknolojinin muazzam hayal gücünün TV yaratıcıları için daha fazla olanak ve daha fazla alan sağladığını söylemek zorunda. Wang Peijie'nin konseptinde, kapsamlı İnternet kesinlikle geleceği temsil ediyor: "Şu anda TV ile İnternet arasında büyük bir fark yok. Gelecekteki en büyük fark sosyallik. Son büyük değişiklik ise canlı yayın."
Wang Peijie röportajda, insanların uzun zamandır unuttuğu bir algıyı ortaya attı: "Televizyon internetten daha zayıf değil. TV'nin özü sadece canlı yayın değil mi? İnteraktiflik açısından yeni rutinler keşfedin.Hadi.Süper Kız'ın başarısı canlı yayın etkileşimidir.'Eğer Sen Sen Olsan'a gelince, erkek misafirler seçmelere girdiğinde sahnede sadece 24 ışık var, peki televizyonun önündeki seyirci kaç ışık yakacak, 100 milyon mu yoksa 10 milyon mu?Canlı yayın girişimi olursa daha güçlü olacak.Televizyon interaktiflikte bir atılım gerçekleştiremez tabii ki.Risklere ek olarak ve politika faktörleri, diğer bir ana neden ise yeni teknolojilere destek olmamasıdır.Şimdi süpürme ve sallama programı gerçekten etkileyemez.Süreç.Sonra Kore modelinin toplu sürüsü sarılır ve canlı yayında iyi değiller. TV'nin canlı yayınının avantajları neredeyse herkes tarafından unutuluyor.
Ağ, etkileşimli girişimlerin gerçekleştirilmesine olanak sağlamıştır. Bu genç savaş alanında "içerik beta"yı açmak için "Güzel ve En İyi" ve "Büyük Çocuk" ile Wang Peijie'nin asıl amacı çok açık ve pragmatiktir, "uygulama yoluyla endüstrinin yasalarını anlamak, avantajlarımızı birleştirmek, ve oynamak için yeni yollar yaratın.
"Güzellik ve En İyisi"
Sosyal TV'nin oynanabilirliği, öncelikle içeriğin daha güçlü olması ve ikinci olarak sosyalliğin daha güçlü olması gerekir.Biz bir prodüksiyon şirketiyiz, ancak platform ve netizenlerle ortaklaşa oluşturulmuş bir program oluşturmayı umuyoruz.Net kapsamlı. "Wang Peijie'ye göre, Yuanjing zaten dört veya beş ilgili planı rezerve etti, ancak bir işbirliğine ulaşma umuduyla bir zeytin dalı fırlatan canlı yayın web sitelerinin onları destekleyecek gücü yok, bu yüzden önce iki küçük hedef belirlediler, "Önce ikisini yaparak." Kapsamlı bir ağ, deneyimlerden öğrenin ve gelecek için birikim yapın. "
Yuanjing ürünlerinin kalitesine duyulan güvenin dışında, bu "deneye" katılan müşteriler ve platformlar da var. Akranlarının çoğu "en iyi, en büyük ve en güçlü" olarak tanıtıldığında, Wang Peijie her zaman karamsar bir iyimserliği sürdürdü, "Son iki yılda, hit sayısı nispeten az olabilir, çok fazla program var. , ve çok fazla platform var. , sınırlı dikkati büyük ölçüde sulandıran çok fazla seçenek var.
Amatörlükte ısrar etmek, özgünlükte ısrar etmek, aslında belli bir firmaya güvenmekten çok, platformun, müşterilerin ve medyanın mutabakatıyla genel tanıtıma bağlıdır. Son tahlilde bu bir ürün sonuçta yine de belli bir fiyat/performans oranına ulaşması gerekiyor.Kimse faturayı ödemek istemezse süreç çok sancılı ve sancılı geçecek. Bir veya iki, hatta üç veya dört programın sürekli başlatılmasıyla, pazarın güvenini güçlendirmek ve gerçekten iyi içeriğin hala iyi bir modele ve iyi bir içeriğe bağlı olduğunu görmek için her zaman başarılı olanlar olacağına inanıyoruz. takım. Belki birçok koşul ideal değildir, ancak bunu yapmaya hazırız ve bunu yapmak için çok çalışıyoruz. Bu içeriğin iyi olduğuna, ilk sezonun iyi yapıldığına ve ikinci ve üçüncü sezonların gelecekte telafi edeceğine kesinlikle inanıyorum.Bu büyüme ve yağış süreci, sebat etme ve tahammül etme cesaretine bağlıdır. "
