15 milyon yumurta! Bu yılın en çok satan İnternet ünlülerinin popüler ürünü olan double 11, ulusal ekonomiyi ve insanların geçim kaynaklarını gizliyor
Bu yıl, JD Global Goods Festivaline bu yıl Double 11'de verilen toplam sipariş miktarı 2044 RMB'yi aştı. 10'uncu saat 21: 18'de verilen sipariş miktarı 127,1 milyar yuan'ı aştı; bu, 2017 Double 11 JD Küresel Ürünler Festivali'nin 11 gün içindeki kümülatif sayısı; sabah 03:43:40'ta 11'inci 158,9 milyar yuan'ı aştı. 1111 gün içindeki kümülatif sayı. Sürekli yenilenen rakamların arkasında, Çin tüketici pazarının sonsuz potansiyelini yansıtıyor. Bu yıl, batan pazar ateşlendi, tüketim yükseltildi ve yeni bir patlayıcı ürün dalgası ortaya çıktı ve yeni taze İnternet ünlüleri sıradan yumurtalar haline geldi. Çifte 11'de JD.com Küresel Mal Festivali'ndeki büyük tüketim verilerinden Çin pazarındaki en son tüketim noktalarını inceleyelim.
Batan pazar: Akıllı tuvaletler ilçe kasabalarında ortaya çıkıyor, buzdolapları, televizyonlar, çamaşır makineleri şehirdeki insanların kullandıklarından daha büyük.
Tüketim artışı açısından bakıldığında, 6.Kademe şehirlerdeki tüketim en çok artmıştır. Kentsel tüketim artış oranları sıralamasında ilk 5 şehrin tamamı düşük seviyeli şehirlerdir.
Üçüncü ve altıncı katman pazarlarda tüketici alışveriş kanallarının oranı açısından, PC ucu toplam istasyon düzeyinden% 43 daha düşük ve WeChat ucu toplam istasyon düzeyinden% 21,9 daha yüksek Bu, alt düzey pazarların daha fazla sosyal e-ticaret kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Buna yanıt olarak, Pinduoduo'nun yükselişine yanıt olarak JD.com, özellikle düşük katmanlı pazardan sorumlu olan Jingxi'yi başlattı.
Double 11'de son üç yılda, düşük hat pazarındaki en hızlı birikimli tüketim artışı ev aletleri, mobil iletişim ve bilgisayar ofisi olmuştur.Bu, düşük hat pazarındaki tüketicilerin, yükseltilmiş kategorilerde ve güven gerektiren yüksek değerli ürünlerde büyük miktarda tüketime sahip olduğunu göstermektedir. Akıllı tuvaletler, lüks ürünler, mobilyalar vb. Gibi özellikle yıldan yıla büyüme gösteren ana kategoriler, ilçe pazarıyla çok yakından ilişkili görünmüyor, ancak satış hacimleri "Double 11" döneminde hızla arttı.
Çoğu büyük isim yerli ürünü seven TOP5 ilçeleri arasında, Shandong Junan County ülkede üçüncü sırada yer almaktadır.
Kentsel ve kırsal alanlar arasındaki tipik kategorilerdeki tüketim farklılıkları açısından, alt kademe kullanıcılar birinci kademe şehirlere göre ortalama 0,3P daha büyük klima kullanıyor, buzdolapları ortalama 10 litre daha büyük ve TV'ler ortalama 2,3 inç daha büyük. Bu, alt kademe şehirlerdeki geniş konut alanlarıyla ilgilidir ve aynı zamanda görünmektedir. Düşük hat kullanıcılarının tüketim gücü.
1 Kasım'da ilçe ve ilçe pazarlarında 65 inç üzeri büyük ekran TV satışları bir önceki yıla göre% 200'den fazla arttı. 500 litrenin üzerinde büyük kapasiteli buzdolapları ve 10 kg ve üzeri kapasiteli çamaşır makineleri satışları satışların neredeyse yarısını oluşturdu. Midea Beluga ve Aux Jingfu tarafından temsil edilen Jingdong ev aletleri mağazalarındaki klima satışları, yalnızca klimalara yöneliktir. Duvara monte klimaların birinci sınıf enerji verimli ürünlerinin satışı% 68'e yükseldi ve invertörler% 75'in üzerinde gerçekleşti. Düşük katmanlı pazardaki klimaların tüketim artışı, ortalama günlük satışların 25 katına ulaşan yüksek kaliteli havasız kabin klimalarının satışlarına da yansımıştır. İlçe ve kasaba pazarlarında ikamet edenler için su arıtma ürünleri cirosu geçen yılın aynı dönemine göre 8 katını aştı.
Düşük seviyeli pazardaki tüketiciler, erken çocukluk eğitimi robotlarında ve şehirlerde benzer tüketim seviyelerine sahiptir, ancak eğitim yazılımlarına yaptıkları yatırım şehirlere göre ortalama 30 yuan daha düşüktür. İyileştirme için çok büyük alan var.
Bu, Jingxi platformunda gösterilen batan piyasa kullanıcı tercihidir. Bu "popüler stil grupları", Jingxi'nin çekme stratejisinden türetilmiştir. 11.11 döneminde, 11.11 döneminde 100 milyon yuan popüler ürün sağlayacaktır. Fabrika doğrudan tedarik modeli aracılığıyla, tüm kategorilere odaklanan Zhejiang Yiwu Endüstriyel Kemeri gibi ülke çapında 100 endüstriyel kayış konuşlandıracağız. , Anne ve bebeklerin bulunduğu Guangzhou Endüstriyel Kemer, ev aletleri, spor ayakkabı ve çantaların bulunduğu Fujian Quanzhou Endüstriyel Kemer ve ev tekstili içeren Jiangsu Nantong Endüstriyel Kemer. Bu yöntemler, batan pazarı yakalamak için basit ve etkilidir.
Tüketim yükseltmeleri: büyük kapasiteli bulaşık makineleri, cam temizleyiciler, paspas makineleri, anne ve çocuk çamaşır makineleri popüler hale geliyor
Tüketim bu yıl yükseldi, hangi patlayıcı dalgası ortaya çıktı? İkili 11 Jingdong savaş raporuna bir göz atalım.
11'inde öğlen 12'den itibaren 65 inç TV'ler geçen yıl aynı dönemin iki katı ciro ile 11'inde tüketiciler için en popüler boyut oldu; 4,9 mm kalınlığa sahip ultra ince TV'lerin cirosu bir önceki yıla göre% 200'ü aştı; tam ekran TV'ler sınırsız ufuklara devam edecek TV'nin satış noktası orta ve üst düzey tüketicileri cezbetti; yapay zeka TV'ler bugün neredeyse düz panel TV'lerin standart ekipmanı haline geldi ve genel TV kategorisi cirosunun% 85'inden fazlasını oluşturuyor. Öğlen 12: 00'den itibaren, birim fiyatı 6.000 RMB'nin üzerinde olan orta-üst düzey düz panel TV'lerin işlem hacmi, geçen yılın tüm gününü aştı. Bunların arasında Sony, Samsung ve Hisense gibi orta-üst düzey ürünler bir önceki yıla göre% 200'ün üzerinde artış gösterdi.
11'i öğlen 12'den itibaren, orta-üst düzey klimaların işlem hacmi geçen yıl tüm günkü işlem hacmini aştı ve birinci seviye enerji verimliliği ürünleri patlak verdi ve işlem hacmi bir önceki yıla göre 5 kat arttı.
Casarte buzdolabı çamaşır makinelerinin cirosu bir önceki yıla göre% 500, Haier'in direkt tahrikli yıkama ve kurutma entegre çamaşır makinelerinin cirosu bir önceki yıla göre% 380 artarken, Midea'nın net buzdolaplarının cirosu Ekim ayında ortalama günlük cirosunun 97 katı oldu. Siemens, Panasonic, Samsung ve LG gibi ortak girişim markalarının cirosu geçen yıla göre ikiye katlandı. 4000 yuan'ın üzerindeki üst düzey çamaşır makinelerinin cirosu 12 kat arttı; LV ve üst düzey Miele'nin ev aletleri endüstrisindeki satışları yeni bir zirveye ulaştı. Tüm gün.
Duman sobası kategorisinde, egzoz hacmi 18 metreküp ve üzerinde olan setlerin cirosu, toplam cironun% 70'inden fazlasını oluştururken, büyük kapasiteli bulaşık makineleri bu büyük promosyonda tüketicilerin ilk tercihi oldu ve ciro geçen yıl ikiye katlandı.
Pencere temizleyicileri, temizleyiciler ve paspas makineleri gibi yeni ortaya çıkan kategorilerin cirosu bir önceki yıla göre% 270, masaj koltuklarının cirosu ise bir önceki yıla göre% 100 arttı. Üst düzey kişisel bakım cihazları çok yönlü bir şekilde patlak verdi ve güzellik, vücut, cilt ve saç bakım ürünlerinin 1.000 yuan'ın üzerindeki cirosu yıldan yıla% 128 arttı.
Servis ürünleri: Tıbbi muayene raporlarının yorumlanması, ev aletleri temizliği büyük ilgi görüyor
Bu yıl Double 11'de hizmet ürünleri önemli bir tüketim vurgusu haline geldi.Sağlık, otomobil, seyahat ve sigorta ile temsil edilen hizmet tüketimi, tüm ülkenin yapısal tüketim yükseltmesine öncülük etti.
Jingdong İnternet Hastanesi, tıbbi konsültasyonları tıpla ilişkilendiriyor. 11'i 11:00 itibariyle konsültasyon sayısı yıldan yıla 35,5 kat arttı. İlginç bir şekilde, tıbbi muayene raporunun yorumlanması talebi geçen yılın aynı dönemine göre% 160 arttı. Şu anda, çeşitli birimlerin fiziksel muayenesinin en yoğun olduğu dönemdir ve fizik muayene raporlarının yorumlanması popüler bir çevrimiçi hizmet haline gelmiştir.
11'i 11:00 itibariyle, JD'nin sağlık kontrol hizmeti ürünlerinin cirosu bir önceki yıla göre% 47 artarken, ebeveynlerin sağlık kontrol paketi satın almaları için sipariş sayısı bir önceki yıla göre% 390 arttı.
JD + hizmet modeli siparişlerinin büyümesi% 325'e ulaştı.Bunlar arasında, davlumbaz temizliği de dahil olmak üzere ev aletleri temizlik hizmetlerinin büyümesi en büyüğü oldu.Bu hizmet siparişlerinin büyüme verileri, e-ticaret ekonomisine büyüme için bir alan daha verdi.
Alışveriş sepetindeki sır: bir tüketici yükseltme platformu oluşturmak için büyük bir promosyon
Double 11'deki veriler, Double 11 promosyonunun, tüketicilerin "uzun süredir tasarruf eden" tüketim yükseltmelerini tatmin eden, büyük isim ve yüksek kaliteli ürünler satın almak için önemli bir fırsat olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin alışveriş sepetleri, mal sahibinin nasıl bir hamle yapmaya kararlı olduğunu gösteriyor. nın-nin.
Double 11 sırasında cep telefonu, mücevher, saat, dijital fotoğraf makinesi vb. Satışlar normalden çok daha yüksekti ve hepsi yüksek değerli tüketim malları.
Aşağıdaki resim, Temmuz ayında satın alınan ek ürünlerin son 4 ayda nasıl satın alındığını göstermektedir. Double 11 sırasında, alışveriş sepetine yerleştirilen ürünler, özellikle cep telefonları sipariş edilecektir. Mayıs ayı başlarında, cep telefonlarının yaklaşık% 7'si tüketicilerin alışveriş sepetine eklendi ve Double 11'de sipariş vermeden önce yaklaşık 6 aydır alışveriş sepetlerinde bekliyorlar.
JD Büyük Veri Araştırma Enstitüsü'nün baş araştırma görevlisi Liu Hui'ye göre, promosyon çok büyük ve ortam sıcak. Tüketiciler satın almak istedikleri ancak karar vermedikleri ürünleri satın alacaklar. Bu ürünler genellikle yüksek değerli yükseltilmiş ürünlerdir. İster cep telefonu olsun, ister günlük pirinç şehriye yağı tüketimi, bu ürünü satın aldığınızda, tüketicilerin bu kategorideki tüketimi giderek daha yüksek bir seviyeye çıkacaktır. Bu açıdan bakıldığında ister 6.18 ister Double 11 olsun, tüketicilerin daha iyi ürünleri denemeleri büyük bir promosyon, yani bir tüketim yükseltme seviyesi.
Taze ve Patlayıcı Ürünler: CPI "Assist", 9,9 kutu yumurta İnternet ünlüleri olur
9 Kasım'da Ulusal İstatistik Bürosu, Ekim ayı Tüketici Fiyat Endeksi'ni (TÜFE) yıllık% 3,8 artışla açıkladı. Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, geçen yılın Ekim ayından bu yılın Ekim ayına kadar, domuz eti fiyatları bir önceki yıla göre% 101,3 ve TÜFE% 3,8 arttı, bunun 2,43 puanına "iki kardeş" neden oldu. Domuz muadillerinin - sığır eti, kuzu eti, tavuk, ördek ve yumurta - fiyatı% 12,3 ile% 21,4 arasında artmış ve bu beş ürün birlikte TÜFE artışını yaklaşık% 0,41 oranında etkilemiştir.
CPI'deki değişim, Double 11 için büyük promosyon verilerine çok hassas bir şekilde yansıtılıyor.
Double 11'de, JD Fresh'in sıcak ürünleri artık ithal deniz ürünleri değil, sıradan taze yumurtalardır. 9,9 yuan için 30'un üzerindeki yumurta sıcak ürünler haline gelmiştir.
30 parça için 9.9 yuan'lık fiyat, JD Super 10 milyar sübvansiyonundaki faaliyet fiyatına aittir. Geçenlerde bir netizen haberi China.com'a verdi ve birkaç gün önce oda arkadaşı, JD.com'dan doksan üç yumurta satın alarak sarhoş olduğu için 99 yuan'a satın aldığı potu yaktı.
Şu anda, bu 30 parçalı yumurta 34.9 yuan fiyatına geri döndü.
JD.com'dan alınan büyük verilere göre, 11 Kasım'da 9 saatlik satışın ardından et, kümes hayvanları ve yumurta, büyük taze ürünlerin cirosundaki ilk 1 yıllık artışı sağlam bir şekilde kavradı. Bu 30 yumurtanın toplam 15 milyonu etkinlik süresi boyunca 9.9 yuan karşılığında satıldı.
İlginç olan, siyah domuz etinin çok popüler olması. 1 Kasım'da JD Fresh toplam 24 ton siyah domuz eti sattı ve ciro bir önceki yıla göre% 500 arttı.
Changbai Dağı'ndaki bu siyah domuz eti, büyük promosyon nedeniyle 40.000'den fazla yorumla JD Fresh'de büyük bir sıcak ürün haline geldi. JD Fresh'den sorumlu kişi, bu yüksek kaliteli siyah domuz etinin nispeten uygun bir fiyata piyasaya sürülmesinin anahtarının tedarik zincirini kazmak olduğunu söyledi Personel tüm ülkeye gitti ve sonunda bu yüksek kaliteli siyah domuz etini Changbai Dağı'nda buldu. Üretici doğrudan tedarik eder, ara bağlantıları tamamen keser.
Görünüşe göre internet şirketleri "domuz özgürlüğü" sorununu çözmek istiyorlarsa, domuz yüzü tanıma yapmıyorlar, tedarik zincirinde sıkı çalışmanın doğru yolu bu. 618 ve Double 11 promosyonları gelir gelmez, promosyon nedeniyle "JingQiShen" gibi yüksek kaliteli siyah domuz eti fiyatı düşürüldü ve satışlar keskin bir şekilde arttı, tüketiciler de görünmez bir şekilde tüketim yükseltmesini tamamladı.
Qilu Evening News, Qilu One Point Muhabiri Cai Yudan
Muhabirler bulun, raporlar isteyin, yardım isteyin, büyük uygulama pazarlarında "Qilu One Point" APP'yi indirin veya WeChat uygulaması "One Point Intelligence Station" üzerinde arama yapın. Eyalet genelinde 600'den fazla ana akım medya muhabiri çevrimiçi rapor vermenizi bekliyor! Rapor etmek istiyorum
