19 yaş altı seyirci% 8, yerli filmler gişe katkısının% 60'ından fazlasını oluşturdu ... 2018 film pazarının büyük verileri ve yeni trendleri burada ~
Bugün, Sir Film ve Poison Eyes ile birlikte Alibaba Pictures altında tek bir tanıtım platformu olan Beacon, "First Sir Film Entertainment Conference" etkinliğinde "Power of Choice-2018 Çin Film Pazarı Kullanıcı Görüntüleme Raporu" nu (Beacon Report) yayınladı. . Rapor, 2018'deki Çin filmlerinin kullanıcı portrelerini, gişe özelliklerini ve pazarın ilgi çekici noktalarını sistematik olarak sıraladı ve 2019'daki Bahar Festivali için kullanıcı izleme kararları hakkında anketler ve tahminler yaptı.
Beacon raporu, son yıllarda film endüstrisi pazarının büyümeye devam ettiğini, "daha genç" bir trend gösterdiğini ve gittikçe daha fazla genç izleyicinin sinemalara girdiğini gösteriyor; 2018'de, 19 yaş ve altı film izleme kullanıcıları pazarı% 8'di ve art arda üç yıl ikiye katlandı. artırmak.
Yerli filmlerin gişe katkısı ilk kez% 60'ın üzerinde oldu, ağızdan ağza rolü arttı ve Matthew etkisi arttı. Ayrıca, Bahar Şenliği dosyalarıyla ilgili film izlemek, Çinliler için bir "Yeni Yıl geleneği" haline geliyor.
Deniz feneri platformundan sorumlu kişi Yuan Juan olay yerinde bir konuşma yaparak 2018'in özel bir yıl olduğunu söyledi. Ağızdan ağza film gişeyi belirlemede kilit bir faktör haline geliyor ve gösterim sonrası derecelendirmeler gişe için önemli bir itici güç haline geliyor. 9,4 veya daha fazla puan alan "Kral Filmi" nin birçok belirsiz faktörün üstesinden gelmesi ve büyük film programlarında büyük bir etki bırakması bekleniyor.
Tiyatroya daha fazla genç gelir ve film izlemenin etkileşimi artar
Beacon raporu, son üç yılda sinema salonlarına giren sinemaya giden kullanıcıların giderek daha genç hale geldiğini gösteriyor. 19 yaş ve altı sinemaya gidenlerin oranı, 2016'da% 2'den 2017'de% 4'e çıkarak yıldan yıla ikiye katlandı. Hatta% 8'e ulaşarak film pazarında önemli bir kitle gücü haline geldi. 2018'de 25 yaşın altındaki film izleyicilerinin sayısı artmaya devam etti ve yaklaşık% 40 ila% 39'u oluşturdu ve bu da filmlerin içeriğini ve tanıtımını daha genç ve İnternet tabanlı hale getirdi.
Yeni nesil gençler etkileşime girmeyi ve filmlerle ilgili görüşlerini ifade etmeyi tercih ediyor. Beacon raporu, 2018'de Taopiaoping platformu tarafından derecelendirilen kullanıcı sayısının% 86 arttığını ve derecelendirmelerin ciddiyetinin de arttığını ve kullanıcıların% 70'inin bir gün boyunca film izledikten sonra yorum yapmayı tercih ettiğini gösteriyor. Sektörün içinden gelenler, bunun filmin kendisi için sağlıklı ve olumlu bir sinyal olduğunu, film ile kullanıcı arasındaki etkili etkileşimi gösterdiğini ve aynı zamanda film sahibinin film pazarlamasında iyi bir iş çıkarması için referans değerine sahip olduğunu analiz etti.
Film kullanıcılarının şehirlerdeki dağılımı açısından bakıldığında, birinci ve ikinci kademe şehirlerin büyümesi zayıftır ve batma eğilimi açıktır. Bununla birlikte, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerin batma hızı da yavaşladı, bu da ücretlerdeki artış ve diğer daha ucuz ve daha uygun eğlence yöntemlerinin geliştirilmesiyle ilişkili olabilir.
Yıllık gişenin 60 milyarı aşması bekleniyor ve ilk yerli film% 60'ı aşacak
Beacon raporu, 2018'de Çin'in film gişesinin resmen 60 milyar yuan dönemine gireceğini gösteriyor. Yıldaki toplam gişenin, geçen yılki 55,9 milyara göre% 9 artışla 61 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor.
2018 yılında sinemalarda gösterilen toplam film sayısı geçen yıl olduğu gibi 499 oldu, bunların 382'si yerli, 117'si ithal oldu. Toplam yerli film sayısının temelde değişmemesi ile yerli filmlerin gişede oranı 2018'de% 51'den% 63'e yükseldi ve gişe katkı oranı ilk kez% 60'ı aştı. Çin film pazarının ithal filmlere olan bağımlılığı giderek zayıfladı ve "Ben Tıbbın Tanrısı Değilim" ve "Kızıldeniz Operasyonu" gibi yerli yüksek kaliteli ağızdan ağıza yapımlar giderek daha popüler hale geldi ve ulusal bir fenomen haline geldi.
Toplam gişede devam eden artışın arkasında, Çin film pazarı hala bazı zorluklarla karşı karşıya. Son üç yılda ülke genelinde sinemaseverlerin sayısı 1,37 milyardan 1,63 milyara yükselmiş, ancak kısa videolar, video siteleri, elektronik oyunlar gibi eğlence yöntemlerinin hızla gelişmesiyle bu popüler eğlence yöntemleri, kullanıcılar için filmlerle şiddetle rekabet etmektedir. Eğlence tüketim süresi için, Lighthouse Raporundan elde edilen veriler, ortalama film izleyici sayısının 2018'de 3,5'ten 3,4'e düştüğünü gösteriyor. Her film endüstrisi çalışanının çabaladığı yön, sinemaya daha fazla insanın nasıl katılacağıdır.
Şiddetli rekabette, baş filmin Matthew etkisi buna bağlı olarak artırıldı. 2018 yılında, "Ağızdan ağza söz kraldır" film pazarında önemli bir trend haline geldi. :% 3'ü oluşturan 15 film, gişenin% 55'ine katkıda bulundu, filmlerin% 77'den fazlası sadece 20 milyonun altında bir gişe yaptı ve gişe% 2'lik bir katkı sağladı. Baş filmin büyük yatırım ve güçlü özel efektler anlamına gelmediğini, ancak ağızdan ağza yakından ilişkili olduğunu belirtmekte fayda var. Beacon raporu, bir kullanıcı görüntüleme karar verme platformu olan Taotiotiao durumunda,% 16 ve 8,8 veya daha fazla puan alan filmlerin gişenin yarısından fazlasına katkıda bulunduğuna,% 30'dan fazla ve 7,5 puan veya daha az olan filmlerin on milyonlar olduğuna dikkat çekti. Aşağıdaki sinemalarda bir günlük gezi veya planlı savaş topu filmleri var.
2019, "En Güçlü Bahar Şenliği Dosyası" nı başlatabilir, film izleyenlerin gözlerini kamaştırıyor
Beacon raporu, 2018'deki Çin film pazarının bir başka önemli özelliğinin programın "toplama etkisinin" daha belirgin hale gelmesi olduğunu gösteriyor.Bahar Festivali, Yaz Tatili, Ulusal Gün ve Yeni Yıl dört büyük programı gişenin yarısından fazlasını üretti. Bahar Şenliği'nin sadece yıllık gişe şampiyonu "Kızıldeniz Operasyonu" nu doğurmakla kalmayıp, aynı zamanda bir ayda on milyarlarca gişe rekoru kırarak dünya rekorunu kırdığını özellikle belirtmekte fayda var, gişe bir önceki yıla göre% 68 arttı. "Yeni Yıl Gümrükleri".
Bahar Şenliği sırasında film izlemek, gençlerin yeniden bir araya gelmek, rahatlamak ve eğlenmek için evlerine dönmelerinin yeni bir yolu haline geldi. Beacon raporuna göre, kullanıcıların% 32'si Bahar Şenliği'nde farklı yerlerde film izliyor.Kullanıcı anket verilerine göre kullanıcıların% 26'sı ebeveynleri, büyükleri ve çocukları ile film izlemeyi tercih ediyor.
Han Han'ın yönettiği Ning Hao'nun "Çılgın Üçlemesi" finali "Çılgın Uzaylı" da dahil olmak üzere 13 filmle 2019 Bahar Festivali dosyaları, filmlerin miktarı ve kalitesi açısından "en güçlü Bahar Festivali dosyaları" olarak adlandırılabilir. "Flying Life", Zhou Xingchi'nin "Yeni Komedi Kralı" ve ana Yeni Yıl aile kutlaması olan animasyon filmi "Little Pig Peppa New Year".
Deniz Feneri Raporu, 2019'daki Bahar Şenliği'ne katılım oranının% 50'yi aşabileceğini öngörüyor. Ancak Bahar Şenliği'nde göz kamaştıran ve harika filmler karşısında kullanıcıların% 55'i de açıkçası ankette Bahar Şenliği için tercih ettiği filmi belirlemedi.Bu, 2019 Bahar Şenliği gişesinde birinci ve ikinci sırada yer alıyor. Çok fazla gerilim bırakın.
Yuan Juan'a göre film gösterimi, sektör tarafından 2018 yılında tanınan büyük bir pazar yeniliği ve parlak nokta. Yaz şampiyonları "Ben Tıbbın Tanrısı Değilim" ve diğer filmlerin gişe başarısına büyük değer kattı.Sadece önceden daha doğru bir şekilde elde edilemez. Kullanıcı geri bildirim bilgileri, filmin prodüksiyonuna ve tanıtımına rehberlik eder ve film sahibinin daha iyi risk yönetimi ve kaynak tahsisi yapmasına olanak tanır. Bu yılın Ekim ayında, Alibaba Pictures'ın tek noktadan tanıtım platformu olan Beacon, farklı çevrelerden gelen kullanıcı geri bildirimlerini daha doğru bir şekilde test edebilen, tarama sonrası derecelendirmeleri tahmin edebilen ve bilimsel tanıtımı yönlendirebilen geleneksel gösterimleri yükseltti. Gösterim kombinasyonunun film endüstrisinde yeni değişikliklere yol açmaya devam etmesi bekleniyor.
Şu anda Çin dünyanın en büyük ikinci film pazarı haline geldi ve film izleyicilerinin sayısı artıyor. Filmler, insanlar tarafından sevilen önemli bir kültürel eğlence biçimi haline geldi.
11 Aralık'ta Ulusal Film İdaresi, sinemaların inşasının birleşik ve açık, bilimsel bir yönetim, düzenli bir rekabet ve canlı bir film pazarı oluşturmak için hızlandırılmasını talep ederek "Sinemaların İnşasını Hızlandırma ve Film Pazarının Refahını Teşvik Etme Konusunda Görüşler" yayınladı.
2018'de yeni film ve televizyon İnternet şirketlerinin yükselişiyle birlikte İnternet reklamcılığı sektörün ana akım trendi haline geliyor.Önümüzdeki yıl, rafine ve sistematik büyük veri analizi ve doğru kullanıcı erişiminin Çin film endüstrisinin dijitalleşmesini ve zekasını geliştirmeye devam etmesi bekleniyor. Uygulayıcılar ve kullanıcılar için daha fazla değer yaratma düzeyi.
