Hayranlar idollere çukurda, Xiao Zhan ilk çıkışından bu yana en büyük krizi başlattı! Ticari değer bir gecede sıfıra dönebilir
Xiao Zhan'ın artık masum olması üzücü ve iş kayıpları sayılamaz.
Metin | Chen Chongshan'dan Çin İşletme Stratejileri
Son zamanlarda, Xiao Zhan sıcak bir tartışma konusu haline geldi. Konu, CP hayranları tarafından yaratılan ve Weibo ve diğer sosyal medyada yayılan "kadınsı" Xiao Zhan temalı bir hayran romanından kaynaklandı ve Xiao Zhan hayranları arasında memnuniyetsizliğe neden oldu. Xiao Zhan'a "hakaret ettiğini" düşünerek, grubun gücünü, insan yazarlarını ve diğer bazı nedenleri AO3, LOFTER ve diğer insan içeriği oluşturma platformlarını bildirmek için birleştirdiler ve kullandılar ve AO3 anakarada yasaklandı.
AO3, LOFTER vb. Anakarada güçlü bir okuyucu kitlesine sahip olan Xiao Zhan taraftarlarının bu hareketi aniden netizenler arasında daha fazla hoşnutsuzluk yarattı ve bu memnuniyetsizlik doğrudan Xiao Zhan'a yayıldı. Xiao Zhan'ın katıldığı birçok çalışmaya kızgın netizenler tarafından çok sayıda tek yıldız puanı verildi.
Bir gecede Xiao Zhan, 24 milyondan fazla Weibo hayranı ve 20'den fazla marka desteğiyle popüler bir trafik nişinden herkesin direndiği bir erkek yıldıza gitti. Bu olay, bir süredir onayladığı güzellik markalarını da kamuoyu eleştirisinin hedefi haline getirdi.
Xiao Zhan tarafından onaylanan güzellik ve kişisel bakım ürünleri dört markayı içerir: OLAY, Estee Lauder, Crest ve Sassoon. Artık pek çok netizen, Xiao Zhan'ın onayladığı, bir elçi olarak hizmet ettiği veya Xiao Zhan'ın satışlarını hatırladığı ürünleri satın almayacaklarını ve akrabalarını ve arkadaşlarını almayı reddetmeleri için harekete geçireceklerini belirtiyor.
(Xiao Zhan tarafından onaylanan bir marka yetkilisi Weibo, öfkeli netizenler tarafından yorumlandı)
Xiao Zhan-Zhenguo Li tarafından onaylanan bir içecek, kısa süre önce Xiao Zhan'ın sözcüsü olarak resmen açıklandı ve şimdi Xiao Zhan tarafından onaylanan Zhen Guo Li ürünü kaldırıldı.
Xiao Zhan taraftar grubu, eylemlerinin Xiao Zhan üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu görse ve kayıpları telafi etmek için ellerinden geleni yapsa da yorum alanına övgü yazdılar, sıcak aramaların popülaritesini azalttılar ve ticari onayların itibarını korumak için tüm güçleri seferber ettiler.
Bununla birlikte, hem Crest hem de OLAY, Weibo'nun en iyi sözcülerinin yerini aldı. Xiao Zhan'ın iş kayıpları daha da sayılamaz. Bu mesele, hayranların davranışları ve idollerinin gerçekçi bir yorumu haline geldi.
Trafik yıldızları, hayranları tarafından sevildikleri için markaya çok fazla trafik getirebilir, böylece yeterli "taşıma kabiliyetine" sahip olurlar ve aynı zamanda marka için satış artışı sağlarlar. Ancak, hayran olursanız ve hayranınızı kaybederseniz, biraz dikkatsizsinizdir. Trafik yıldızları ile işbirliği yapan markalar da yıldızlarla olan bohçalama etkisinden dolayı kayıplara uğrayacak.
2019 yazında Xiao Zhan, "Chen Qing Ling" deki performansıyla yeni bir trafik nişine dönüştü. Xiao Zhan ayrıca internette hayranlarının beğenisini kazandı. Hayranlar kendi "idolleri" için çok çalıştı, Weibo konularını listelemeye yardımcı oldu, yorumları taramaya yardımcı oldu ve hatta "idol" için daha iyi trafik elde etmek için veri satın aldı ve Xiao Zhan da bir trafik yıldızı oldu. Sadece mal getirme kabiliyetine sahip değil, aynı zamanda büyük markaların sözcüsü oluyor.
Ve büyük markalar, Özellikle hızlı tüketim malları markaları için, Xiao Zhanın hayran kitlesindeki güçlü cazibesinden de hoşlandılar ve Xiao Zhan, onunla işbirliği yapmaktan çekinmedi. Hayranlarını markaya dönüştürmek isteyen tüketiciler. fakat Şimdi değişkenler var.
Xiao Zhan'ın artık masum olması üzücü ve iş kayıpları sayılamaz.
Aslında birçok marka, trafik yıldızlarının sadece göktaşları olduğunu ve uzun süre muhafaza edilemeyeceğini uzun zamandır biliyordu.Güncelleme yinelemeleri hızlı ve onlarla uzun süre işbirliği yapmayacaklar. Sektör kaynaklarına göre, markalar genellikle çok kişili bir onay modeli ve kısa vadeli bir onay modeli benimsiyor ve aynı anda birden fazla ünlü ile işbirliği yapacaklar.
Kısaca "Hangi kırmızı hangisini kullanıyor?" Sonra kısa vadede, trafik yıldızlarının getirdiği ticari değeri hızla hasat edin.
Kısa vadeli işbirliği için bile, marka, trafik yıldızlarını doğrudan bağlamak ve onları marka sözcüsü olarak belirlemek yerine, yalnızca "marka elçileri" ve "marka arkadaşları" şeklinde trafik yıldızlarıyla işbirliği yapacak. Örneğin Xiao Zhan, bir marka sözcüsü olmaktan çok Crest, Leshi ve Tide'ın "marka elçisi" dir.
Ama aslında markalar, doğası gereği "spekülatif" olan trafik yıldızlarının getirdiği kısa vadeli ticari değeri elde etmek için kısa vadeli işbirliğine güveniyor. Xiao Zhan olayından sonra marka "spekülasyon" yerine tetikte olabilir, Ürünleri dürüstçe yapmak ve tüketicilere daha kaliteli ürünler sunmak daha iyidir.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, izinsiz yeniden basılması yasaktır
