Çok sayıda kahve dükkanı bile kapatılmaya maruz kaldı ve sermaye zinciri sıkı ve hızlı bir şekilde "zayıfladı"
China Net Technology, 26 Şubat (Muhabir Yu Tian, Stajyer Muhabir Zhang Qianrong) Mağaza siparişlerindeki düşüşe maruz kaldıktan sonra Coffee Box'ın daha fazla mağazayı kapattığı bildirildi. Ekonomik Referans Ağına göre, geçen yılın sonundan bu yana Lian Coffee, Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen ve diğer yerlerde birçok mağazayı kapattı ve bu ivme hala devam ediyor.
Pekin'deki bir saha ziyaretine göre, muhabir, ilk aydan sonra, Guangqumen mağazası da dahil olmak üzere birçok kahve dükkanının hala kapılarının kilitli olduğunu ve cam kapıların hepsinin "Bahar Bayramı tatili için kapalı" notuyla sıkıştığını tespit etti. Ayrıca bazı kahvehaneler çiçekçi haline getirildi, bazıları da tadilat için kapatılıyor.Yoğun nüfuslu bölgelerde bulunan Zhongguancun East Road üzerindeki dükkanlar çok popüler ve kapılar çok sessiz.
Kamuya açık bilgiler, Lian Coffee'nin 2014 yılında kurulduğunu gösteriyor. İlk günlerde Starbucks ve diğer markaların kahve dağıtım hizmetlerini sunarak kullanıcılarını biriktirmek için WeChat resmi hesabını kullandı ve Ağustos 2015'te kendi markası kahveye dönüşmeye başladı. İnternet düşüncesine ve O2O oyununa dayanan Lian Coffee, bir zamanlar paket servisi olan kahve alanında pazarda açık bir akış haline geldi ve bazı büyük iyilikler kazandı.Önceden, toplam 208 milyon yuan tutarında iki tur finansman elde etmişti.
Pekin'deki mağaza sayısı büyük ölçüde azaldı
Geçtiğimiz yılın sonunda mağaza siparişlerinin düştüğü bildirildiğinden, kahve bile gittikçe zorlaştı.
Muhabir soruşturmayı ziyaret etti ve bu yılın Ocak ayı ortasında, Beijing Zhongguancun Junma International Store'un bile günde sadece 50 veya 60 satış siparişi aldığını keşfetti. Wangjing'in 798 mağazası biraz daha iyiydi, 100'den az sipariş ve Ciyunsi mağazasında sadece iki tane vardı. Otuz emir. Bu, Starbucks, Costa ve Luckin Coffee gibi markaların karşılık gelen lokasyonlarındaki mağaza sayısı ile karşılaştırılamaz.
Chinanet'ten bir muhabirle yapılan röportajda, Lian Coffee'den sorumlu ilgili kişi sadece yukarıda belirtilen verileri yalanladı ancak olumlu bir açıklama yapmadı Muhabirin röportaj talebi ertelendi ve olumlu yanıt vermeyi reddetti.
Lian Coffee'nin eski personelinin China.com'a gönderdiği bir önceki rapor da yukarıda bahsedilen medyada çıkan haberleri doğruladı.Lian Coffee, geçen yılın sonundan bu yana Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou ve diğer yerlerde birçok mağazayı kapattı.Sadece Pekin'de mağazaları kapattı. 20'den fazla Şangay, Guangzhou ve Shenzhen de önemli ölçüde küçülüyor.
Lian Coffeenin orijinal Huixin West Street mağazası çiçekçi olarak değiştirildi
Lian Coffee Guangqumen'in dükkanı şu anda Bahar Festivali tatilinde
Son zamanlarda, muhabir Beijing Lian Coffee'deki birkaç mağazayı ziyaret etti. Muhabir, Chaoyang Bölgesi, Huixin West Caddesi'nde, Lian Coffee Huixin West Caddesi Mağazasının Bahar Şenliği'nden önce kapatıldığını ve şu anda bir çiçekçi olduğunu öğrendi. 26 Şubat'ta muhabir Dongcheng Bölgesi, Donghua Şehri, Nanliniao Binası'na geldi Binanın birinci katındaki Lian Coffee Guangqumen İç Mağazası'nın dış duvarındaki poster çok dikkat çekiciydi. Ancak, kahvehane kapısını bulmak için tabelaları çevirdikten sonra kapı kapatıldı. Loş ışıkta bu mağazanın daha önce küçük olmadığı, çevredeki amiral mağazasına ait olduğu ve cam kapısına "Bahar Bayramı tatili kapandı" notu yapıştırıldığı görülüyor.
Lian Café Zhongguancun Shibao Caddesi Mağazası tadilattadır
Lian Coffee Zhongguancun East Road mağazası terk edildi
Muhabir, Haidian Bölgesi, Zhongguancun bölgesinde, Lian Coffee'nin Zhongguancun Shibao Caddesi'ndeki mağazasının tadilatına tanık oldu ve çevredeki insanlar gazetecilere "bu mağazanın yıllar önce kapatıldığını" söyledi. Çok uzak olmayan Lian Coffee Zhongguancun East Road mağazası kapatılmamış olmasına rağmen grup satın alma yazılımından başlatıldı.Mağazada çok az müşteri var Muhabir kahve almak istediğinde, mağazadan sorumlu kişi "soğuk demleme kurşun geçirmez kafein hammaddesinden yoksun" dedi. Hiçbiri yapılamıyor. Şu anda sadece Amerikan ve espresso kahveleri satılıyor. "
Sermaye zinciri sıkı ve "zayıflama" risk sermayesinin henüz gelmemiş yeni turu mu?
Birçok mağazanın küçüldüğü haberinin sıkı sermaye zinciriyle bir ilgisi var mı? Yukarıda bahsi geçen bilgi verene göre, satışlardaki düşüş, gelirdeki düşüş ve sıkı nakit akışı nedeniyle, kahve bile neredeyse yarım yıldır kahve çekirdeği tedarikçilerinde temerrüde düşmüş ve şurup ve ambalaj malzemeleri gibi diğer hammaddelerin ödeme döngüsü gecikmiştir.
Coffee bile yanıt olarak doğrudan inkar etmedi, ancak şirketin "2019'daki genişlemeye aktif olarak hazırlandığını ve tüm tedarikçilerle uzun vadeli ve istikrarlı işbirliğine dayalı ilişkileri olduğunu" söyledi. O zamandan beri, kahve CMO'su Zhang Hongji bile arkadaş çevresi içinde haberlerin doğru olmadığını söyledi. Yanlış bilgilere yanıt vererek zaman kaybetmek istemediğini söyledi, "Ürün yapmakla ve mağaza açmakla meşgul ol." Ancak tekrar kontrol etmek isteyen muhabirler için, karşı taraf önce şirket liderlerini yurtdışında olarak gösterdi. Cevap vermek uygun değil. Muhabir tekrar tekrar sorguladıktan sonra, bunu görmezden geliyormuş gibi yaptı.
Lian Coffee'nin birçok hammadde tedarikçisinin raporlarına göre, bu yıl Bahar Şenliği'nden önce, Lian Coffee zaten borçluydu ve ödemeleri azaltmıştı. Örneğin, Ocak ayında, bir süt tedarikçisi borcunu ödemeye başladı ve bir şurup tedarikçisine yaklaşık 2 milyon yuan borcu vardı. İşbirliği 2019'da sona erdi. "Pek çok hammadde tedarikçisinin, kahveyi bile geri ödemesi gerekiyor. Aktif olarak ödemeleri kapatmayacak ".
China Net Finance, daha önce geçen yıl borçlu olduğu kahve çekirdeği tedarikçisine henüz ödeme yapılmadığını bildirdi: "Bu yıl ödeme sözü verdi ve kararlaştırılan son tarihe göre karar verdi, ancak henüz kararlaştırılan son tarihe ulaşmadı ve henüz ödeme yapmadı." Dedi. .
Economic Reference Network'ten bir rapora göre, Lian Coffee'nin 2019 için geliştirme stratejisi "marka zayıflama, fiziksel mağaza yatırımını azaltma ve çevrimiçi pazarlamayı artırma" olarak belirlendi. Lian Coffee, mağazalarını kapatmanın yanı sıra personel sayısını da azalttı Pekin'de şu anda optimize edilmiş 200'den fazla ofis personeli olduğu bildirildi. "Yeni yıl işleten mağaza personelinin istifa etmesindeki boşluklar doldurulmayacaktır. Mevcut mağaza personeli optimize edilecek, terfi sayıları kontrol edilecek, emekli personele gerektiğinde 1-2 aylık maaş tazmin edilecektir.
Yukarıda belirtilen basında çıkan haberlerde, Lian Coffee'nin mevcut durumunun nedeninin erken gelişimin çok hızlı olması ve mekanın körü körüne seçilmiş olması. Daha sonra açılan mağazalar ciroyu artırmadı, işçilik maliyetlerindeki artışla birlikte eski mağazanın performansını aşağı çekti. Önceki finansman temelde tükendi. "
Son zamanlarda sık sık mağaza kapanmaları ve sıkı sermaye zincirleri gibi pazar söylentilerine yanıt olarak Lian Coffee, bugün dış dünyaya, özellikle kârsız mağazalar ve marka gereksinimlerini karşılamayan erken mağazalar için bir dizi mağaza ayarlamasını tamamladığını söyleyerek yanıt verdi; optimizasyon amacı basit. Şirketin karlılığa dönmesini ve kışa hazırlanmasını sağlamaktır. Lian Coffee, "Nisan ayından önce yeni bir finansman turunun açıklandığını" da ortaya koydu.
(Sorumlu Editör: Shan Zhengyu)
