Satışlar ve kullanıcı verileri kötü mü görünüyor? Uygulama ana sayfasını yeniden tasarlamanın zamanı geldi!
[Lieyun.com (WeChat ID: ilieyun)] 8 Aralık raporu (Derleme: Yang Pengdong)
Editörün notu: Bu makalenin yazarı, özellikle teknik olmayan geçmişlere sahip kuruculara yardımcı olmak için Mark McDonald ile birlikte Appster adlı bir mobil uygulama hizmeti şirketini kuran Josiah Humphrey'dir.
Uygulama açılış sayfaları, herhangi bir mobil büyüme stratejisinin önemli bir parçasıdır. Deneyimli uygulama oluşturucular, uygulama açılış sayfalarının önemini anlar, bu nedenle genellikle kod yazmadan önce açılış sayfaları tasarlamaya başlarlar. Başarılı uygulama pazarlamasının kullanıcı ilgisini uyandırması gerektiğini ve açılış sayfalarının da büyümeyi sağlamak için gerekli olduğunu biliyorlar. Ancak uygulama açılış sayfasını hangi faktörler etkili hale getirebilir? Bir açılış sayfası oluşturduysanız, tam olarak işlevsel olduğundan emin olabilir misiniz?
Bunlar, Appster'da sıklıkla karşılaştığımız problemlerdir. Aşağıda, okuyucuları denenmiş ve test edilmiş stratejilerle tanıştırırken, uygulama açılış sayfasının büyümeyi nasıl desteklediğini ayrıntılı olarak anlatacağım.
Uygulama açılış sayfasının tanımı
Kısacası, bir uygulama açılış sayfası, belirli bir dönüşüm hedefi için tasarlanmış bağımsız bir web sayfasıdır. Uygulama açılış sayfasının işlevleri şunlardır:
Uygulama hakkındaki fikirleri doğrulayın
Uygulama hakkında yeni bir fikriniz varsa, fikrinizi doğrulamak için açılış sayfasını da kullanabilirsiniz. Örneğin, kullanıcının e-posta adresi ile küçük bir hediye takas edilir ve sunucunun abonelik miktarı, kullanıcının onunla ilgilenip ilgilenmediğini yansıtabilir. Ayrıca, potansiyel kullanıcılardan geri bildirim toplamak için kullanıcılara bir açılış sayfası gönderebilirsiniz. Aldığınız yorumlar, kullanıcıların itirazlarını ve iyileştirilmesi gereken alanları yansıtabilir.
Uygulama indirmelerini artırma
Bir açılış sayfasıyla, uygulama başlatılmadan önce arkadaşlarınızla, sosyal medya takipçileriyle ve etkili kişilerle bağlantılar paylaşarak farkındalık oluşturabilir ve kullanıcılar kazanabilirsiniz. Uygulama mağazasını optimize etmenin birçok yolu olsa da, açılış sayfası daha sezgiseldir ve uygulamaları, uygulama mağazasının yapamayacağı şekillerde tanıtabilir.
Potansiyel kullanıcılar hakkında bilgi toplayın
Bir ziyaretçi açılış sayfasındaki dönüşüm formunu her doldurduğunda, potansiyel kullanıcılar hakkında istatistiksel bilgiler alırsınız. Bu bilgilerle, dönüşüm sağlayan ziyaretçiler hakkında daha fazla bilgi sahibi olacak ve daha fazla iletişim kurmadan önce bu potansiyel kullanıcılar için içeriği daha iyi özelleştirebileceksiniz.
Pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirin
Açılış sayfasındaki çeşitli göstergeleri izleyerek ve görüntüleyerek, ziyaretçi dönüşüm sonuçları ve farklı ödüllerin, etkinliklerin ve mesajlaşma stratejilerinin etkileri gibi pazarlama performansı hakkında daha net bir anlayışa sahip olabilirsiniz. Zamanla, bu verilerden toplanan modeller ve eğilimler, pazarlama performansının iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.
Uygulama açılış sayfasının rolü
1. İkna edici bir değer teklifi sunun
Değer önerisi, pazarlama mesajlarının odak noktasıdır ve aşağıdakiler kısaca vurgulanmalıdır:
1) Kullanıcıların sorunları nasıl çözülür veya iyileştirilir?
2) Uygulamanın avantajları
3) Diğer uygulamalarla karşılaştırıldığında bu uygulamanın üstünlüğü
Ekip iletişimi, işyerinde yaygın bir sorundur ve Slack, bu sorunu kısa başlıklar, metin ve mesajlaşma işlevlerinin resimleri yoluyla çözer. Ayrıca, ziyaretçileri özellik bilgileri sayfasına yönlendiren bir bağlantıya sahiptir, bu nedenle geliştiricilerin ürünün ana sayfasına çok fazla bilgi koymaları gerekmez.
Anahtar noktaları:
Biraz mizah anlayışı: Açılış sayfalarının çoğu bilgileri nispeten mütevazı bir şekilde gösterir, ancak Muzzle birçok ürün arasında mizahıyla öne çıkmaktadır. Muzzle'ın ana sayfası basit ve rahat görünüyor.Bununla, ofis saatlerinde özel mesajlar açmanın utancına katlanmak zorunda kalmayacaksınız.
Kopya sorunu değil: Görsel öğelerin değer önerisi üzerindeki etkisini küçümsemeyin. Katılımcı bir örnektir: Isı Haritası Analizi, ziyaretçilerin kayan açılış sayfası sırasında hızla ilgisini kaybettiğini gösterir. Attensee ekibi kopyayı değiştirmedi, ancak öne çıkması için değer önerisinin arkasına sarı bir arka plan ekledi. Bu basit değişikliğin önemli bir etkisi oldu ve sitenin dönüşüm oranı% 12 arttı.
2. Kullanıcı çağrılarını uygulayın
Harekete Geçirici Mesaj, ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz eylemleri ifade eder. Ürünü satın alma eylemi olabilir, takip görüşmeleri yapması için ekibe iletişim bilgilerini bırakma eylemi olabilir veya deneme için kaydolma eylemi olabilir. Ne tür bir davranış sergiliyor olursanız olun, kullanıcının harekete geçirici mesajında belirtmeniz ve açılış sayfasında "başlayın", "ücretsiz kaydol" veya "ürün satın al" gibi kelimeleri göstermeniz gerekir. Çeşitli öğeleri ortadan kaldırın, basit tutun ve ziyaretçilerin dikkatini dağıtmak veya kafalarını karıştırmak istemezsiniz. Evernote, kullanıcının harekete geçirici mesaj düğmesine büyük önem veriyor, ziyaretçilere sonraki adımları net bir şekilde açıklıyor ve web sitesinin minimalist tasarımı altında yeşil renk de çok dikkat çekiyor.
Anahtar noktaları:
Ölçek: Kullanıcının harekete geçirici mesajının boyut, renk ve konum gibi çeşitli yönlerini test edin. Farklı kopyalama stilleri arasında geçiş yapmayı deneyin. "Şimdi abone olun", ziyaretçileri kaydolmaya davet etmenin doğrudan bir yoludur ve "bir büyüme uzmanı olmak" mesajınızı dolaylı olarak iletebilir.
Açıkça belirtin: Kullanıcının harekete geçirici mesaj düğmesine odaklanın, ortasına veya kolayca gözden kaçmayan bir yere yerleştirin ve oklarla ve göz alıcı renklerle işaretleyin. Sayfada ek kullanıcı eylemi harekete geçirici mesaj düğmeleri varsa, attan önce arabayı yapmak için üstünü etiketlemeyin.
3. Mükemmel görsel efektleri vurgulayın
Dikkat dağıtıcı unsurlar, belirsiz kopyalar ve yapışkan iş grafikleri, bir açılış sayfası tasarlarken kaçınılması gereken mayın tarlalarıdır. Herkes ünlü "Daha azı daha fazladır" sözüne bağlı kalmalı, tasarımı basit tutmalı ve önemsiz içeriği ziyaretçileri belirsiz hale getirmekten kaçınmalıdır. Örnek olarak Breather'ı ele alalım: Nötr renk şeması ve beyaz gövde, insanların daha az yorgun görünmesine neden olur ve kullanıcı çağrı düğmesi ortada belirgin bir şekilde görüntülenir. Ancak istisnalar da var.Örneğin, Huemor web sitesinde bazı eğlenceli animasyonlar ve göz alıcı renkler kullanıyor.Bu öğeler bir araya getirildiğinde şirketin canlı marka imajını aktarabilirler.
Anahtar noktaları:
Yüklenme zamanı: Sayfa yüklemesinin her saniyesi değerlidir. Akamai ve Gomez.com anketlerine göre, bir sayfanın yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, kullanıcıların% 40'ı onu terk ediyor. Bu nedenle, yükleme süresinden ödün vermeden tasarım öğeleri eklediğinizden emin olun.
Ölçek: Animasyonlar ve illüstrasyonlar fotoğraflardan daha mı etkili? Ziyaretçilerden hangi renkler olumlu yanıt alabilir? Görsel efektleri test ederek, hangi faktörlerin ve tasarım öğelerinin ziyaretçileri çekebileceğini ve onları yankı uyandıracağını daha iyi anlayabilirsiniz.
4. Sosyal tanınma gücünden yararlanın
Sırf sırf uzun sırayı gördün diye kaç kez restorana gitmeye karar verdin? Yoksa ürünü Amazon'un sıcak yorumlarını gördükten sonra mı satın aldınız? Aynı ilke dijital deneyim söz konusu olduğunda da geçerlidir. Tüketiciler, belirli bir ürünü satın alan veya belirli bir hizmeti kullanan bireyler olmadıklarını, tüketici memnuniyetinden bir güvenlik duygusu kazanmayı umarlar. Ve sosyal tanınma, bir ürün veya hizmetin artılarını ve eksilerini kanıtlayabilir.
Anahtar noktaları:
Ağızdan ağıza: Rand Fishkin, "Çok fazla veriye ihtiyacınız yok, ilgili öneriler istiyorsunuz. Kullanıcılar benzer profillere sahipse, üç ila dört kişinin fotoğraf önerileri çok etkili olmalı. Tavsiye edenle ziyaretçi arasındaki benzerlik ne kadar yüksek olursa, sosyal tanımayı tetiklemek o kadar kolay olur. "
Düzenli güncellemeler yapın: Ana sayfayı veya ürün sayfasını kullanıyorsanız, lütfen medyanın dikkatini, önerilerini ve istatistikleri güncelleyin.
Sosyal medyayı kullanın: Twitter, kısa öneriler ve alıntılar göstermek için harika bir platformdur. Bu referansları siteye eklerken, onları tavsiye eden kişinin kişisel ana sayfasına değil, tweet'e bağladığınızdan emin olun.
5. Mantıksal bilgi hiyerarşisini takip edin
Bilgi Hiyerarşisi (Bilgi Hiyerarşisi), sayfadaki bilgilerin yapısal sırasını ifade eder. Buradaki amaç, ziyaretçiler için kolay ve erişilebilir bir deneyim yaratmaktır: Eğer sayfa yapılandırılmışsa, o zaman ziyaretçilerin sorunları mantıksal bir sırayla, yani onlara doğru zamanda doğru bilgiyi sağlamak için çözülebilir.
Anahtar noktaları:
Çerçeveyi benimseyin: Çerçeve, uygun rehberlik sağlayabilir ve bu çerçeveyi araştırma aşamasında toplanan bilgileri organize etmek için kullanabilirsiniz. Unbounce'un Rekabet Stratejisi Direktörü Corey Dilley, bir blogda açılış sayfalarını tasarlamadaki hiyerarşisinin ana hatlarını çizdi: 1) Ziyaretçilerin sıkıntılı noktalarını çözme; 2) Avantajları gösterme; 3) Üstünlüğü gösterme; 4 ) Kullanıcıların ortak itirazlarını çözün; 5) Kullanıcının eylem çağrısını yansıtın; 6) Sosyal kimliği gösterin.
Diğer faktörler (kullanıcı çağrıları ve görsel öğeler gibi) gibi, test de bu adımın anahtarıdır. Dili şöyle açıkladı: "Üst hiyerarşi başlangıç noktasıdır ve farklı kitlelere verilen yanıt farklıdır, bu nedenle test edilmesi gerekir." Renkler, yazı tipleri, madde işaretleri, başlıklar ve alt simgeler gibi çeşitli görsel öğelerin kullanımı yansıtabilir Bilginin hiyerarşik yapısı görüntülenir ve ziyaretçiler sezgisel olarak anahtar bilgileri edinebilir.
sonuç olarak
Uygulamanızı doğrulamanın ilk aşamasında veya pazarlama ve mesajlaşma stratejinizi değerlendirmenin sonraki aşamalarında, doğru strateji ve stratejiyle, uygulama açılış sayfası büyüme stratejinizin önemli bir parçası olacaktır. Paylaştığım açılış sayfalarını oluşturmak için teknikler ve çerçeveler girişimler ve kuruluşlar tarafından doğrulanmış olsa da, sonuçta mükemmel bir çözüm değiller. Önemli olan size en uygun yöntemi sürekli olarak test etmek ve bulmaktır.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
