Netflix de reklam yayınlamaya başladığında, iQiyi bu gereksiz hareketi yapmaz mıydı?
Bugünün iQiyi'si, reklamsız ve tamamen ücretli abonelik modeline bağlı olan Netflix'e yavaş yavaş yaklaşıyor. Geçenlerde düzenlenen 2018 iQiyi Partner Konferansı'nda iQiyi'nin kıdemli başkan yardımcısı Geng Danhao, çok önemli bir Üçüncü çeyreğin sonunda iQiyinin gelir payının tersine döndüğü ve ilk defa üyelerin gelirinin reklam gelirini aştığı bildirildi. Bu gelişmenin ardından, üyelik geliri, gelecekte iQiyinin gelir payında giderek daha önemli bir rol oynayacaktır.
[İqiyi'nin yükselişi: ücretli üyelerin% 90'ından fazlası]İQiyinin üçüncü çeyrek mali raporuna göre, 2018in üçüncü çeyreğinde toplam geliri yıllık% 48 artışla 6,9 milyar yuana ulaştı. Bunların arasında, üyelik hizmeti geliri 2,9 milyar yuan, yıllık% 78 artış ve reklam geliri 2,4 milyar yuan idi .. Üye geliri ilk kez reklam gelirini aştı.
Bu değişikliğin nedeni iQiyi üye sayısındaki hızlı artış. Eylül 2018 sonu itibarıyla iQiyi üye sayısı bir önceki yıla göre% 89 artışla 80,7 milyona ulaştı ve bunlar arasında ücretli üyelerin oranı% 98'den fazlaydı.
İQiyi'nin kurucusu, yöneticisi ve CEO'su Gong Yu da bu çeyrekte kullanıcı büyümesinin farkına vardı. "Üçüncü çeyrekte istikrarlı büyümeye devam ettik. Bir dizi güçlü kullanıcı göstergesi, sektördeki varlığımızı daha da kanıtladı. Lider konum. Yüksek kaliteli içeriğin sürekli olarak piyasaya sürülmesi, üye sayısında ve üyelik hizmeti gelirinde güçlü bir artış sağlamıştır. "
[Ancak Netflix reklamverenlere boyun eğdi]Ancak iQiyi içerik ödeme modeline doğru ilerlerken, her zaman ücretli üyelik sistemine bağlı kalan Netflix, platforma ticari reklamlar koymaya başladı. Şu anda bu özellik hala beta aşamasındadır ve kullanıcılara istedikleri zaman video reklamları atlama hakkı verir. Ancak resmi olarak başlatılırsa, izleyicide uzaktan kumandada kaç işlev kaldığını bilmiyorum.
Netflix'e ek olarak, YouTube bile bir üyelik sisteminden ücretsiz bir yayına kadar orijinal film ve televizyonda büyük ayarlamalar yapmaya karar verdi ve reklamcılığı kademeli olarak büyük bir kâr modeline dönüştürdü. YouTubeun planına göre, önümüzdeki yıldan itibaren, platform orijinal işini reklam geliri sağlayan bir modele dönüştürecek; üyelik modelini terk ettikten sonra, YouTube'daki tüm orijinal film ve televizyon içeriği tüm netizenler tarafından ücretsiz olarak kullanılabilecek; 2020'de tüm YouTube yatırımı ve üretimi Filmler ve diziler ücretsiz olarak açılacaktır.
Netflix ve YouTube'daki değişikliklerin önemli nedeni, Amerika Birleşik Devletleri'nde en büyük pazara sahip iki video platformunun sektörün tavanına değmiş olmasıdır. Netflix'in ikinci çeyrek mali raporuna göre, platformun halihazırda 57,4 milyon ABD akışlı medya abonesi var.Hane birimi sayısı ve ABD nüfusu göz önüne alındığında, bu sayı bir darboğaza ulaşırken, Netflix'in denizaşırı abone büyümesi yavaş. Netflix, tek bir gelir kaynağının platform geliştirmenin prangası haline gelmesine izin vermemek için sonunda reklamverenlere boyun eğdi.
[İQiyi "gereksiz bir hareket" değildir]Bir yandan iQiyi, üyelik gelirine odaklanmayı öğrenmek için Netflix ve YouTube'a doğru ilerliyor. Öte yandan, Netflix ve YouTube eski yerel video sitelerinden "öğrenmeye" başladı ve içeriği reklamverenlerden ücretsiz para kazanmaya dönüştürdü. Bu şekilde, iQiyi'nin dönüşümü gereksiz değil mi?
Ancak izleyici açısından en kritik fark, yerli video üyeliği kullanıcılarının doyma noktasına ulaşmaktan çok uzak olması, aksine gelişimin altın aşaması, bu kritik anda izleyiciyi kazanma sürecindedir.
Öte yandan, aynı zamanda bir dönüşüm ... iQiyi'nin dönüşümü, açıkça Netflix'teki değişimden daha popüler. Netflix'in reklam pilotu yeni başladı ve ABD'deki izleyiciler tarafından şiddetle protesto edildi. Bir araştırma kurumu olan Hub Entertainment Research, araştırma ve geliştirme yapıyor. Netflix resmi olarak reklamcılığa katılmaya başlarsa kullanıcıların% 23'ü hizmetten kesinlikle vazgeçeceklerini veya vazgeçebileceklerini,% 37'si tereddütlü ve yalnızca% 41'i kalacağını söylüyor platform.
Hubın müdürü ve araştırmanın yöneticisi Peter Fondulas, "Abonelerimize Netflixin en çekici özelliklerini sorduğumuzda reklamsız her zaman listenin başında yer aldı." Dedi. Reklam izlemek istemiyorum. Yerli ve yabancı izleyicilerin istekleri şaşırtıcı derecede tutarlı. Çin'de, genç neslin "içerik için ödeme yapma" konusundaki farkındalığı giderek arttığından, artık ücretsiz içerik karşılığında uzun reklam zamanı harcamak popüler değil. Giderek daha fazla İnternet kullanıcısı, daha "saf" videolar görmek için para harcamayı tercih ediyor.
[Orijinal "saf" içerik hala büyük değere sahiptir]Ancak Netflix ve YouTube'un dönüşümünde krizler ve fırsatlar olduğu gibi, iQiyi'nin dönüşümü de özünde "son kavga" gibi. Ana gelir kaynağı olarak üyelik gelirine güvenmenin de büyük riskleri var Üç büyük yerel video web sitesi, orijinal ve özel içeriğin getirdiği muazzam ticari değeri fark etse de, sonuçta sadece son iki yılda patlayan yeni bir trend. Orijinal içeriğin iyi ve kötü videoları karıştırılır. Artık iQiyi üyelik ücretlerine daha fazla odaklanırsa, bu aynı zamanda platformdaki orijinal içerik için daha yüksek gereksinimler anlamına gelir.
İQiyi'nin bu konudaki performansı aslında oldukça iyi. Bu yaz "Yanxi Sarayı Stratejisi" iQiyinin üyeliğini üç ayda bir 13 milyon artışla 80,7 milyona çıkardı ve üye geliri yıllık% 78 artışla 2,85 milyar yuana ulaştı. Bu, iyi içeriğin içerik ödeme modelinin temel itici gücü olduğunu tamamen kanıtlıyor. Bugünlerde iQiyi, 2019'da platformun stratejik odağının orijinal içerik oluşturma, içerik dağıtımı ve telif hakkı korumasına odaklanarak orijinal içerik ve dikey segmentasyon olacağını duyurdu.
Iqiyinin Finans Direktörü Wang Xiaodong'un dediği gibi, "İçerik yatırımındaki artış nedeniyle bu çeyrekte belirli kar baskılarıyla karşı karşıya kalmamıza rağmen, bunun gerekli olduğuna inanıyoruz ve beklentilerimiz dahilinde. Geleceğimize hazırlanmak için daha sağlıklı bir içerik ekosistemi oluşturmaya ve optimize etmeye odaklanan bir geçiş döneminden geçiyor. " İQiyi bu erdemli çemberi sürdürebilirse, platform gelecekte yalnızca daha sadık kullanıcılar kazanmakla kalmayacak, izleyicilerin gözlerini ziyafet çekmek için de daha fazla fırsatı olacak.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
