Google, Amazon'un yerini alacak ve akıllı hoparlör pazarına uzun süre hakim olacak mı?
Geçenlerde, Amerikan "Slate" dergisi şöyle bir makale yayınladı: Amazon Echo akıllı hoparlörler ve Alexa sesli asistanları pazarda ilk harekete geçen avantajlara sahip olsalar da, Google'ın akıllı hoparlörleri Google Home hızla yetişiyor. Echo'nun satışlarını aşmış olabilir, Amazon'un Alexa ses asistanının pazardaki avantajı yok oluyor .
Makalede, akıllı konuşmacılar için Amazon'un Yankısının neredeyse akıllı konuşmacılarla eşanlamlı olabileceğinden ve çığır açan davranışı nedeniyle Echo'nun ilk günlerde inanılmaz bir başarı elde ettiği belirtildi.
Ancak maalesef akıllı hoparlörler gittikçe daha popüler hale geldikçe, piyasada birçok rakip ortaya çıktı.Echo cihazları geçtiğimiz yıl zayıfladı ve Amazon'un ilk hareket ettirme avantajı sonuna kadar devam edemez.
Ayrıca, analistlerin ilgili analiz verilerine dayanarak "Slate" işaret etti Hızla değişen akıllı hoparlör pazarında hiçbir şirket uzun süre hakim olamaz, ancak bir şirket varsa o da Google olabilir.
2018'in ikinci çeyreğinde Amazon, 4,8 milyon adede ulaşan ve küresel pazar payının% 41'ini oluşturan gönderilerle akıllı hoparlörler arasında kesin bir şekilde zirvede kaldı; bunu, Home, HomeMini ve HomeMax'ın birleşik satışlarıyla Google izledi. 3,2 milyon adede ulaşarak Google'a% 27,6 pazar payı sağladı.
Google'ın geç kalanlarının temel nedeni
Amazon, Google ve Apple, Echo, Google Home ve HomePod'un satışları hakkında konuşmasa da, "Slate", üçüncü taraf pazar araştırma kurumları tarafından açıklanan bilgilere dayanarak mevcut performans eğilimleri doğrultusunda kararlar vermeye devam etti: Alexa'nın avantajları yok oluyor.
1. Google Home, küresel satışlarda Amazon'un Echo ekipmanını hızla yakalıyor ve Echo satışlarını aşmış olabilir;
2. Apple'ın HomePod satışları bildirildiği kadar kasvetli değil. Samsung, akıllı hoparlörleri piyasaya sürdü;
3. Çin, akıllı konuşmacılar için en hızlı gelişen pazardır ve ne Amazon ne de Google Çin pazarında güçlü katılımcılar değildir;
Canalys analist raporlarına göre, küresel akıllı hoparlör pazarı 2018'in ikinci çeyreğinde% 187 büyüdü. Apple, Google, Xiaomi, Amazon ve diğer şirketler, ilk çeyrekte 9 milyon adetten toplamda 16,8 milyon adet satış gerçekleştirdi.
Google Home ve Google Home mini, 2018'in ilk çeyreğinde en çok satan akıllı hoparlörler oldu. İkinci çeyrekte de 5,4 milyon adetlik satışla lider konumunu korudular. Amazon, 4,1 milyon Echo serisi konuşmacının sevkıyatı ile ikinci, Alibaba ve Xiaomi toplam 5 milyon sevkiyatla sırasıyla üçüncü ve dördüncü oldu.
Bu yılın Ocak ayında, "Akıllı Ses Raporu" raporu, Ocak 2018'de, Ocak 2017'ye kıyasla, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı hoparlör kullanıcılarının sayısının% 128 arttığını gösterdi. Pazar analizi ajansları StrategyAnalytics ve Canalys'e göre, Amazon'un pazar payı% 75'in üzerinde.
Amazon ayrıca Şubat ayında, şirketin "on milyonlarca" Echo cihazı sattığını söyledi. Amazon, bu verilerin yalnızca Echo akıllı hoparlörleri değil, aynı zamanda Echo Dot, Echo Show ve diğer Echo ürünlerini de içerdiğini açıkladı.
Elbette Amazon, Echo satışlarının mantığını da açıkladı: Amazon, Echo'yu kullanıcıların Amazon platformunda ürün satın almaları için bir yol olarak görüyor. Fiyat, halk için kabul edilebilir bir fiyata belirlenir ve amaç, kârı değil, satışları maksimize etmektir.
Öyleyse geç gelenler bununla nasıl rekabet eder?
Bazı, Bunun bir nedeni, belirli beceriler için Google'ın Asistanının Alexa'dan "daha akıllı" olması olabilir. .
Alexa dijital asistanı ile karşılaştırıldığında yalnızca basit komutları anlayabilir, Google Home daha yaratıcı bir Google Asistan ile donatılmıştır. . Google Home, insanlarla iki yönlü görüşmeler yapmak için Google'ın arama motorunu ve Google'ın doğal dil işleme algoritmasını kullanır ve konuşma Echo'dan daha doğaldır. Bu bakımdan Google Home, Echo'dan daha akıllı olacak.
Buna ek olarak, analistler Google'ın başarısının sırrının aslında başka yerlerde olduğunu söyledi: yüksek bütçeli medya pazarlama savaşları, perakendeciler ve akıllı ev ekipmanı üreticileriyle işbirliğinin aktif tanıtımı, ayrıca şirketin arama sorularını yanıtlamadaki tutarlı avantajı Bunlar, Google'ın ürünlerinin iyi bir başlangıca sahip olmasını sağlar.
Şirket ayrıca yüz milyonlarca Android cihazda kendi sesli asistanı Google Asistanını da tanıtıyor. Belki de en önemli nokta, Google'ın denizaşırı pazarlarda deneyim, iş ortakları ve dil avantajlarına sahip olması, Amazon ise bu alanlarda biraz daha düşük olmasıdır.
Canalys araştırma analisti Vincent Thielke, "Perakendeciler Google'ın akıllı hoparlörlerini kabul etmeye daha istekli çünkü Google'ın doğrudan bir rakip olmadığını düşünüyorlar."
Strategy Analytics, Amazon'un küresel pazar payının geçen yıl% 76'dan% 41'e düştüğünü, Google'ın ise% 28'e çıktığını tahmin ediyor. Şirketin akıllı ev stratejisi direktörü Bill Ablondi (Bill Ablondi) de 2020 yılına kadar Google'ın akıllı hoparlör satışlarının Amazon'u geçeceğini tahmin ediyor.
16 Ağustos tarihli bir raporda Canalys, üç aylık satışlar açısından Google'ın Amazon'u geçtiğine dikkat çekti.
Geç kalanların agresif olma nedenleri
"Slate" ayrıca çeşitli pazar araştırma kurumlarının verilerinin farklı olmasının nedenlerine de işaret etti: Canalys'in tahminleri kısmen tedarikçilerden, satıcılardan ve diğer üçüncü şahıslardan elde edilirken, StrategyAnalytics'in veri kaynakları ekipman üreticilerinin kendilerinden elde ediliyor. Haber araştırma sitesi Voicebot tarafından sağlanan üçüncü rapor, her bir şirketin akıllı hoparlörlerinin kullanıcı sayısını tahmin etmek için tüketici anketlerini kullanıyor.
Mayıs ayı itibarıyla Amerikalı akıllı hoparlör sahiplerinin% 62'sinin Amazon'un Yankısı'nı ve% 27'sinin Google Home'u kullandığı ortaya çıktı. Google hızla zemin kazanıyor ve pazar payı 2018'in ilk yarısında üç katına çıktı.
Ayrıca Voicebot, Apple'ın pazar payını ikinci çeyrekte% 6 olarak belirledi ki bu da Amazon ve Google'ın gelişimini etkilemeye yetiyor. Samsung gibi daha fazla rakip, özellikle Çin pazarından olanlar da sürekli olarak pazar rekabetine katılıyor.
Sonuçta StrategyAnalytics tarafından sağlanan veriler, 2023'te piyasa değerinin 23 milyar dolara ulaşabileceğini gösteriyor. GlobalMarket Insights'a göre, 2024 yılına kadar küresel akıllı hoparlör pazarının değeri 30 milyar ABD doları kadar yüksek olabilir.
ve, Akıllı hoparlörler akıllı telefonlar gibidir, sadece donanımla ilgili değildir. Önemli olan, bu ürünlerin temelini oluşturan platform - ses yapay zekası - ve kullanıcı davranışını nasıl değiştireceği.
Örneğin bir Echo satın aldığınızda Amazon'a 85 $ ödemeniz gerekiyor. Ancak, Amazon Music Unlimited'ı kullanmak için yıllık 120 ABD doları karşılığında Amazon Prime üyeliği satın almanızı veya bir yıl için 80 ABD doları daha ödemenizi teşvik edecektir. Ek olarak, Echo ayrıca Amazon'da kolayca mal satın almanıza izin verir ve ayrıca Fire TV gibi diğer Alexa cihazlarına da iyi bir şekilde uyarlanabilir.
Belki de Google Home, Android cihazlarda Chromecast, YouTube, Gmail, Google Takvim ve Google Asistan ile uyumlu olabilir. HomePod, Siri, iTunes vb. İle bağlantınızı derinleştirebilir.
Akıllı ev uygulaması da kullanıcıların akıllı hoparlörler satın almasının sebeplerinden biridir. Örnek olarak Amazon'u ele alalım Echo'nun akıllı ev geliştirme henüz altın çağına gelmemiş olsa da sistem güncellemeleri ile bu alandaki uygulamalar gelişmeye başladı. Rutinleri kullanarak, akıllı ev kontrolünü basitleştirerek birden fazla cihazın tek bir komutla kontrol edilmesini sağlar.
Bu nedenle, Echo cihazlarıyla dolu bir dünya Amazon'un perakende imparatorluğunu genişletecek. Ev cihazlarıyla dolu bir dünya, Google'ın izleme ağını daha da genişletecek ve bu içeriği, yapay zekası için veri sağlamak için kullanacak. HomePod ile dolu bir dünya, herkesin Apple ekosistemine yerleştirilmesine izin verecek.
Sonuçta, her teknoloji devi, açık bir ekosistem oluşturmak, ara bağlantı ve ev kontrol merkezlerinin stratejik hedeflerine ulaşmak ve daha fazla akış yukarı ve aşağı akış ele geçirmek için açık platformları satış noktası olarak kullanmayı amaçlayan platformlar ve sistem merkezleri üzerine yerleştirmek için yarışıyor. Pazardaki hakim konumunu pekiştirmek için destekçi kaynakları.
Sonuç olarak Canalys, akıllı hoparlör sevkiyatının 100 milyon birime (2017 sonunda 50 milyonun altındaydı) ulaşacağını ve pazar payının 2020 yılına kadar 225 milyon adede ulaşacağını tahmin ediyor ki bu makul. Şirket aynı zamanda Amazon'un pazar payının 2018'de% 50'den 2022'de% 34'e düşmeye devam edeceğini tahmin ediyor.
Pazar araştırma şirketi Strategy Analytics tarafından yayınlanan son raporda, Google'ın Home akıllı hoparlör satışları bir önceki yıla göre% 420 arttı ve% 27,6'lık pazar payı ile Amazon'un hakimiyetine hızla yaklaşıyor.
Daha sonra, "Google'ın akıllı hoparlör pazarına uzun süre hakim olabileceği" şeklindeki "Slate" tahmininin gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini görmemiz gerekiyor.
