Johnnie Walkerın ikonik beyefendisinin 110 yıldır ilk kez bir arkadaşı var
Diageo'nun sahibi olduğu bir Scotch viski markası olan Johnnie Walker, son 110 yılda "Striding Man" markasının kişisel imajını vurguladı. Şimdi, bu "beyefendinin" etrafında daha çok arkadaşı var.
Geçtiğimiz hafta CP + B Brezilya ofisi Johnnie Walker için "Striding Hus" temalı yeni bir kampanya başlattı, aynı zamanda yeni reklam filmleri ve outdoor afişleri yayınladı.
CP + B Brezilya ofisi bu arkadaşları "yürüyen beyefendiye" ekledi: bayanlar, müzisyenler, sanatçılar, serseriler ve engelli insanlar.
"Birinin İlerlemesi Herkesin İlerlemesidir" başlıklı şu reklam:
Bu reklam, Brezilya televizyonu ve sosyal ağ siteleri aracılığıyla yayılıyor. Aynı zamanda, Johnnie Walker çevrimdışı olarak yeni bir poster yayınladı ve "The Walking Gentleman" ın yanında her zaman bir arkadaş bulunur:
CP + B Brezilya ofisi tarafından üretilen GIF
Her zaman erkek imajlarını ve markasının ana logosu olan "Walking Gentleman" ı destekleyen Johnnie Walker için yoldaşların eklenmesi büyük bir değişiklik.
Diageo'nun Brezilya'daki viski markası Guilherme Martins, yaptığı açıklamada, "Johnnie Walker kişisel ilerlemeden bahsediyor ve artık ilerlemenin anlamının son birkaç yılda çok değiştiğini biliyoruz," dedi. "Yürüyen beyler bunu yapmaz. Markanın tarihinde ilk kez tek başına yürümek, ancak herkesin ilerlemesini desteklemek için hayatın her kesiminden insanların eşlik etmesi. "
Johnnie Walker, 1908 yılında "yürüyen beyefendi" imajını kullanmaya başladı. Son 110 yılda bireyin erkek imajının neredeyse hiç değişmediğini ve arkadaşlık kavramının olmadığını vurguladı.
Orijinal "yürüyen beyefendi" resmi, Johnnie Walker'ı seven, kriket oynayan ve aynı zamanda balık tutan bir beyefendi olarak konumlanan karikatürist Tom Browne tarafından çizildi. 1927'de, İskoç bir kadın sahne ve kostüm tasarımcısı Doris Zinkeisen, daha fazla kadın grubu çekmek amacıyla kişilik düzenini değiştirdi ve onu komik bir konuşmayla kırmızı giysiler giydirdi.
1939'dan sonra, şişede Johnnie Walker marka logosu olarak "Walking Gentleman" göründü. O zamanki desen mevcut logoya çok benziyordu. Tek fark, mevcut logonun daha basitleştirilmiş ve daha sembolik olmasıdır.
Johnnie Walker, daha çok tüketici grubunu çekmeyi umarak "Walking Gentleman" marka logosunu yeniden düzenledi ve kadınlar bunun bir parçası. Bu yılın Şubat ayında, Johnnie Walker yeni bir marka olan Jane Walker'ı piyasaya sürdü. Bu sınırlı sayıda marka, Amerika Birleşik Devletleri'nde Ulusal Kadın Tarihi Ayını yakaladı. Jane Walker, CP + B ofisinin 2017'de marka pazarlamasında kullandığı konseptti. 2018'de piyasaya sürülen yeni marka logosu, Anomaly New York ajanı tarafından tasarlandı.
CP + B Brezilya ofisinin baş kreatif sorumlusu Marcos Medeiro, Jane Walker'ın konseptinin daha fazla genç tüketiciyi çekmek olduğunu söyledi ve şunları söyledi: "Artık gençlerin sınırsız olanakları var ve buna adapte olmamız gerekiyor. Mesaj, ilerlemeyi artık doğrusal bir yola bağlı olmayan bir şey olarak tanımlamaktır. "
Kadın tüketiciler için de bir pazar var. Nielsen'in verilerine göre Ocak 2018'de kadınlar, Scotch viski tüketicilerinin% 29'unu oluştururken, kadın tüketiciler için yeni bir marka oluşturmak riskli.
Jane Walker'ın Johnnie Walker markası için önemi henüz doğrulanmadı. Doğrulanabilecek şey, Jane Walker markasını koruyacağıdır.
Johnnie Walker Başkan Yardımcısı Stephanie Jacoby, Todayin e-postasına yanıt olarak şunları söyledi: "Jane Walker yalnızca Ulusal Kadın Tarihi Ayı için değil, marka imajımıza kalıcı olarak eklenecek ve ilerici ve cinsiyet eşitliği olarak" yürüyen beyefendi "ile çalışacak sembolü."
Resmin kaynağı: CP + B Brezilya Ofisi
