Markayı yeniden şekillendirin, Borgward en hızlı küresel geliştirme yoluna koşuyor
Nautilus, Değişiklikler Kitabı'nın 8 heksagramı, 7 köşeli yıldız, 6 noktalı konumlandırma, Hetu Luoshu, 4 renkli varsayım, , X · Y, ilk kozmik hız ... dokuz günlük süslü bir ön ısıtma, " BAE Süper Mühendislik Enstitüsü "2018 Borgward Otomobil Markası Günü Konferansı sonunda büyük hamlesini açıkladı. Yeni bir marka konumlandırması, yeni bir geliştirme mantığı ve yeni bir gelecek planıyla, savaş dolu bir Borgward arabası kılıftan çıkar.
9 Mayıs akşamı, uzun süredir yapım aşamasında olan ve Pekin Otomobil Fuarı'nı kaçırmaktan çekinmeyen Borgward, bir sürümle dış dünyanın yepyeni bir Borgward markasını görmesine izin verecekti. Bununla birlikte, endişe ve şüpheler, değişiklikler ve trendlerle dolu mevcut Çin otomobil pazarında, Borgward Auto onu desteklemek için yeni marka konumlamasına nasıl güveniyor ve kime hizmet ediyor? Yeni geliştirme mantığı nereden geliyor? Borgward'ın Çin'deki gerçek geliştirme ortamına uyuyor mu? Yeni gelecek planı ileriye dönük olabilir mi ve Borgward'a ne tür bir gelecek getirebilir?
Yeniden markalama: mühendis genlerini miras alma
Borgward markasının tarihini tam anlamıyla derinlemesine incelemek, Borgward'ın Çin pazarına girdiğinde hızlı bir başlangıç yapmasını ve iyi satış sonuçları elde etmesini sağladı. Yeni markanın pazara girmesinin ardından yaşanan iniş çıkışların ardından, Borgward marka stratejisini aktif bir şekilde ayarladı, ürün ve teknik avantajları netleştirdi ve yepyeni Borgward canlandırıcı bir canlılık ve canlılık yaydı ve yavaş yavaş pazarı ve tüketicileri geri kazanıyor. Güven.
Yang Song, 1 Şubat'ta Borgward'a katıldı. Sadece üç ay içinde pazarlama şirketinin organizasyon yapısını ayarladı ve optimize etti, Borgward'ın 2018 pazarlama stratejisini formüle etti, marka ve ürünlerin temel değer sistemini düzenledi ve geçti "Baowo Factory", "Baoke Tongxin, Wo Enjoy Family Banquet" ve "Bao Wo Lecture Hall" gibi bir dizi pazarlama girişimi, Baowo markasının yeniden şekillendirilmesi için sürekli koşullar yarattı.
Üç ay aralıksız çalıştıktan sonra, yeni ekip keskin bir Borgward markasını geliştirdi.
Mühendislerin ruhu ve mühendislerin markası, Borgward Automotive'in en büyük özellikleri haline geldi. Havalı süspansiyon, silindir içi direkt enjeksiyon ve otomatik şanzıman gibi teknolojileri benimseyen ilk Alman markası olan Borgward, doğal bir "titiz, atılım ve yenilikçi" mühendis ruhuna sahiptir. Bugün, bu ruh Baowo'da miras alınmaya ve serbest bırakılmaya başlıyor.
Her şeyden önce, New Borgward ile geçmiş arasındaki en büyük fark özgüven, özellikle de Çin sermayesine, Çin imalatına ve Çin gücüne duyulan güvendir. Basın toplantısında Yang Song çekinmedi ve China Capital'in Borgward markasını satın almasının avantajlarını açıkça belirtti. Örneğin, Çin pazarının güçlü mali gücü ve zengin ve sağlam satış ağı sistemi, Borgward'ın küresel satışlarının temelini attı.
İkinci olarak, Borgward markası artık Alman lüksünde "batıl inançlı" değil, Borgward markasının özünü yeniden inceliyor ve onu doğru şekilde sürdürüp yüceltiyor. Şu anda, Borgward markası, "Bremen, Almanya menşeli", "Alman Teknoloji 4.0" ve "Alman Ar-Ge Merkezi" genlerine dayanan "Borgward Üç Silahşör" -Sino-Amerikan Alman uluslararası mühendis ekibini hızla kurdu. .
Auto Headline Uygulaması, Borgward Automotive'in Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Almanya'da Ar-Ge merkezleri kurduğunu öğrendi. Bunların arasında, Çin Ar-Ge merkezi küresel kaynak entegrasyonu ve teknoloji araştırma ve geliştirme işlevlerini üstlenir, Alman Ar-Ge merkezi gelecekteki elektrikli araçların tasarımından sorumludur ve ABD Ar-Ge merkezi, akıllı etkileşim ve insan-bilgisayar etkileşimi alanlarında teknoloji araştırma ve geliştirme ve uygulamasında uzmanlaşmıştır.
Kuşkusuz, Borgward mühendislerinin ruhu, Ar-Ge, tasarım, üretim ve tedarikçilerin tüm yönlerinde uygulanacak ve kullanıcılara temel değerleri güvenlik ve sağlık olan bir otomobil markası sunacak.
Başka bir yol: yerelleştirme enerjisinin patlaması
Baowo markasının Çin başkenti tarafından satın alınmasının başından beri Yang Song ekibi "gizemli doğu gücünü" harekete geçirdi. Çin sermayesi ve Alman markalarının gerçek entegrasyonu, kurumsal gelişim için "en hızlı eğri" yi planladı: küresel yüksek kaliteli kaynakları entegre etmek, markalar ve teknolojiler için en hızlı geliştirme yolunu oluşturmak, Çin'in dünya sahnesinin merkezine geri dönmesine güvenmek ve uluslararası gelişmeyi başarmak.
Aslında, Zhongtian gibi Çinli otomobil markaları için, uluslararası birleşme ve satın almalar yoluyla marka ve teknolojide çifte sıçramayı nasıl başarabilirler? Otomobil endüstrisi hâlâ ağır varlıklara sahip bir sermaye, teknoloji ve yetenek yoğun bir endüstri olmasına rağmen, Borgward modeli, yeni çağdaki yerelleştirilmiş enerjinin yeni bir gelişme açmak için yeterli olduğunu kanıtlayacak.
İlk olarak, Borgward Auto zaten "en hızlı marka" avantajına sahip. Hafif sermaye kazanımları ile uluslararası markaların mühendis genleri minimum yatırımla elde edilmiş, tarihsel yağışların getirdiği itibar ve marka etkisi en kısa sürede elde edilmiş, yetersiz marka kültürü ve tarihsel yağış sorunu çözülmüştür.
Ek olarak, eksiksiz bir marka sistemine sahip olmak, Borgward'ın markayı hızlı ve etkili bir şekilde yeniden şekillendirmesini de sağlar. Marka etkisinin getirdiği yetenek cazibesi, markanın yeteneklere olan ilgisinin zayıf olması sorununu da çözüyor. Şu anda Borgward mühendislerinin tüm Borgward çalışanlarının% 40'ını oluşturduğu ve 12 ülkeden 2.300'den fazla üst düzey mühendisi, 16 otomobil markasını ve yeteneği bir araya getirdiği anlaşılıyor.
İkinci olarak, Borgward Automobile "en hızlı teknoloji" avantajını sağlamıştır. Borgward, Çin sermayesinin güçlü avantajlarına dayanarak, dünya çapında hızlı bir şekilde bir yetenek ekibi ve Ar-Ge ve üretim sistemi oluşturarak, "Baowo Üç Silahşörler" in bir Ar-Ge düzeni oluşturarak, şirketin en iyi temel teknolojilere en kısa sürede hakim olma ve büyük ölçüde azaltma becerisine sahip olmasını sağladı. Ekipler arasında ve ekipler ile donanımlar arasında verimlilik optimizasyonunun zaman maliyeti azaltılır.
Geçtiğimiz üç ayda Yang Song ekibi, yerelleştirilmiş enerji patlamasının şirketin gelişimini desteklediğini de kanıtladı. Daha da önemlisi, yeni sistem kapsamında Borgward Automotive, araç üretiminin yüksek kaliteli tedarik zincirindeki avantajlarından daha iyi yararlanacak ve Çin-Alman Akıllı İmalat Sanayi 4.0 fabrikasının önceki standartları aşan kalite ve standartlar oluşturmasını sağlayacak.
Görüldüğü gibi, yazılım ve donanım entegrasyonu, Borgward Automotive'in benzeri görülmemiş sistem yetenekleri oluşturmasını sağlayarak, Borgward'ın "en hızlı eğriyi" takip etmesine ve Çin'den dünyaya en hızlı ve en uygun kaynak kombinasyonuyla hareket etmesine izin verdi. .
Gelecek için plan yapmak: küreselleşme hedefine doğru
Markasını ve yenilikçi modellerini yenileyen Borgward Automotive, bu büyük değişim çağında otomotiv endüstrisinin elektrifikasyon, zeka, otomasyon ve bağlanabilirliğinin gelişme eğilimini hedeflemiş ve Çin pazarındaki küresel gelişim yolunu keşfetmek için sürekli olarak kendi yöntemlerini kullanmaktadır.
Basın toplantısı gecesinde, Borgward'ın ilk yeni enerji modeli BXi7 resmi olarak piyasaya sürüldü ve Çin'de teslim edilen ilk dört tekerlekten çekişli saf elektrikli SUV modeliydi. Yeni otomobillerin lansmanının arkasında, Borgward'ın yeni enerji, ara bağlantı ve paylaşım ve otonom sürüş için formüle edilmiş güvenli gelecek için iSA stratejisi yer alıyor.
Sözde "i", Borgward'ın İkizlerin Enerjisi yeni enerji konseptini (kısaca "ET enerji kavramı"), yani "iki yollu paralel yeni enerji aracı geliştirme konseptini" temsil eder ve Borgward Auto, "ikili nitelikleri" aynı anda gerçekleştirecektir. Geleneksel yakıtlı araçların ve yeni enerji araçlarının araştırma ve geliştirme, tasarım, üretim ve satışı ve tüm elektrikli araç serilerini kademeli olarak piyasaya sürmek için e-Propulsion platformuna güvenmek.
BXi7, e-Propulsion platformundaki ilk saf elektrikli modeldir. Baowo'nun, tamamen elektrikli ve hibrit araçların geliştirme ve üretim ihtiyaçlarını karşılarken, otomotiv pazarının ihtiyaçlarına göre e-Propulsion platformunu daha da geliştireceği ve yeni enerji araçları için yeni bir platform oluşturacağı anlaşılıyor. Gelecekte Borgward, yakıt hücreli araçların (FCV) geliştirilmesini de aktif olarak destekleyecektir.
Sözde "S", Borgward'ın araba ara bağlantısı ve paylaşımı alanındaki derinlemesine yerleşim planıdır. Auto Toutiao Uygulaması, Borgward'ın B-link sistemini yükseltmeye devam edeceğini ve büyük veri, AI teknolojisi, İnternet / Nesnelerin İnterneti ekolojisi ve arabaların ve insanların, arabaların ve arabaların ve arabaların ve dış çevrenin birbirine bağlanması yoluyla gelecekteki seyahat senaryolarını karşılamaya devam edeceğini anlıyor. Kullanıcı ihtiyaçları.
"A" ise, otonom sürüş için Borgward'ın ileriye dönük düzeni. 7 Mayıs'ta Borgward Automotive Group, ABD'nin Silikon Vadisi'nde bir Kuzey Amerika Ar-Ge merkezi kurdu.Çin ve ABD'den iki ekip, marka akıllı ara bağlantısının ve otonom sürüş teknolojisinin geliştirilmesini ve genişletilmesini teşvik etmek için işbirliği yaptı. Gelecekte, Ar-Ge merkezi, Borgward Automotive için yapay zeka ve insan-bilgisayar etkileşimi alanlarında teknolojilerin araştırma ve geliştirme ve uygulamasında uzmanlaşacak ve Borgward'ın gelecekteki güvenlik iSA stratejisinde "Plan A" nın gerçekleştirilmesi için temel organizasyon ve önemli garanti olacak.
Dünyanın en büyük geleneksel enerji ve yeni enerji otomobil pazarı ve küresel İnternet ve üretim teknolojileri için en büyük pazar olarak Çin otomobil pazarı, büyük otomobil şirketleri için bir "konum" haline geldi. Bu dinamik otomobil pazarında, Borgward Auto yalnızca hacim büyümesini ve gelecekteki eğilimlerin yükselişini görmekle kalmıyor, aynı zamanda Çin otomobil endüstrisinin yörüngesinde marka değeri ve niteliksel değişim fırsatları da görüyor. "En az yatırımla uluslararası markaları satın almak, ekip oluşturma ve Ar-Ge ve üretime en büyük sermayeyi yatırmak, en güvenli ürünleri yaratmak, Çin'in uluslararası sahneyi kazanması için en hızlı markayı ve en hızlı teknolojiye sahip çift motoru kullanmak "En hızlı eğri", bu Borgward modelidir. "Borgward Automotive Group başkanı Yang Song her şeyi seçtiğinde, Borgward" acele koşusunu "çoktan tamamlamıştı.
