Hisse senedi fiyatı% 90 düştü! Chen Ou'nun Jumei Premium Ürünleri orijinal hedeflerine kavuşabilir mi?
Kaynak: Financial Breakfast
"Bana boşuna gülüyorsun, ben sevilmeye layık değilim, her zaman beklemene acıyorum;
Gençliğimizi küçümseyebilirsiniz ve bunun kimin yaşında olduğunu kanıtlayacağız.
...
Ben Chen Ou ve kendi adıma konuşuyorum. "
Bu 1 dakikalık 39 saniyelik video reklamla 2012'de Chen Ougang bir aylığına Sina Weibo sertifikası aldı ve hayran sayısı 1 milyondan 154 Wan, aynı zamanda, kendileri adına konuşan her türden "Chen Ou Ti" tüm interneti taradı.
Jack Manın Alibabayı onaylamasının pazarlama stratejisinin ardından Chen Ounun çıktığı "net ünlüler yolu", Jumei Youpin'i e-ticaret sektöründe öne çıkardı.
01
Karşılıklı başarı
2010 yılında, Stanford Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra bir iş kurmak için Çin'e dönen 27 yaşındaki Chen Ou, kadın güzelliğine odaklanmanın bir yolunu buldu ve Tuanmei.com'u (Jumei Youpin'in öncülü) kurdu. Web sitesi birçok uluslararası üne sahip markayı kapsıyor. Yüzlerce popüler kozmetik, piyasa fiyatının çok altında indirimlerle sınırlı miktarlarda satılmaktadır.
Mart 2011'de, Jumei'nin kuruluşundan bir yıldan az bir süre sonra, toplam satışlar 150 milyonu aştı ve Sequoia Capital'den on milyonlarca dolarlık yatırım aldı.
2012'de Jumei Youpin, "Chen Ou Ti" nin popülaritesiyle hızlı bir büyümeye girdi. Alexa verilerine göre o yıl, bir ay içinde, Jumei Youpinin UV (bağımsız IP) ziyaretleri 1 milyonun üzerinde birkaç kat arttı, UV günde yaklaşık 4 milyon ve günde 200.000'den fazla sipariş var.
Bundan sonra Chen Ou, "Everyday Upward", "It's Not You" ve "Happy Girl" gibi çeşitli varyete şovlarına katılmaya devam etti. Maruz kalmayı artırabildiği sürece Chen Ou hiçbir yerde bulunamaz.
"Gao Fu Shuai + Başarılı Girişimci" etiketiyle Chen Ou, bir süredir Weibo'da çok sayıda hayran biriktirdi ve Jumei Youpin, e-ticaret sektöründe de öne çıkıyor. 2014 yılında Chen Ou, Jumei Youpin'in New York Borsası'na kote olması için zili çalmasına öncülük etti. 220 yılda NYSE'de borsaya kote bir şirketin en genç CEO'su oldu.
Jumei Youpin'in Weibo'yu büyük V Chen Ou yaptığı ve Chen Ou'nun da Jumei Youpin yaptığı söylenebilir.
02
Birbirinizi sürükleyin
Ancak iyi günler uzun sürmedi ... "% 100 orijinal kozmetik kaynağını garanti eden" Jumei Youpin, piyasaya sürüldükten sonra sahte ürünlerle karşılaştı. Fırtına , Tedarikçisi Yipeng Hengye, giysi ve saat sahteciliği nedeniyle sekiz hukuk firması tarafından dava edildi.
E-ticaretin özü üründür.Ürünün bir sorunu varsa, kullanıcının güvenini kaybeder, onu ne kadar geri yüklemeye çalışırsanız çalışın, bir faydası olmaz. Trafik olmadan iş modeli olmazdı ve Jumei bir zamanlar bir iş ikileminin içindeydi. Her şeyi kaybetmenin trajedisinden kaçınmak için Chen Ou, çeşitlendirilmiş bir yola girdi.
Tek sepete yumurta koymamak doğru ama Chen Ou'nun çeşitlendirmesi tamamen yanlış.
Jumei, 2015 yılında yatırım yapmak için anne ve bebek pazarına girdi bebek Ağaç, 2018 bebek Ağaç Jumei'de listelendi ve bir servet kazandı. bebek Ağaç anne ve bebek pazarı olmasına rağmen, e-ticaret platformuna ait ve Jumei Youpin ile bir miktar ilişkisi var, ancak bir sonraki yatırım kafa karıştırıcı.
Kısa videolar popüler hale geldiğinde, Chen Ou kısa videolar yapmaya başladı ve o sırada, ağırlıklı olarak videoları kaydırarak kırmızı zarflar alarak kullanıcıların ilgisini çeken ve bir zamanlar App Store ücretsiz listesinde yer alan "Shuabao" adlı bir uygulamayı başlattı. İlk yer. Ancak sonunda, birçok kullanıcı videodan kazanılan külçelerin çekilememesinden şikayet etti.
2016'da Jumei film ve televizyon endüstrisine adım attı, ancak oldukça iyi oynayan "The Warm Strings" dışında, diğer film ve televizyon dizileri iyi bir hasat görmedi.
Mayıs 2017'de, holding şirketi aracılığıyla Chen Ou, 300 milyon yuan sermaye ve hisse artırarak "Sokak Elektrik Şirketi" nin% 60 hissesini satın aldı. Chen Ou, sokak elektriğine yapılan yatırımın trafiği artırmak olduğunu söyledi.
2018 yılında, sokak elektriği kullanıcılarının sayısı 80 milyonu aştı ve çok fazla trafik kazandı, ancak ana işletme e-ticareti her zaman durgun oldu.
2018'de Jumei Premium'un toplam geliri, yıllık% 26,27 düşüşle 4,289 milyar yuan oldu.
Şimdiye kadar, beş yıl içinde, Jumei Youpin'in hisse fiyatı ani bir şekilde düştü. Mayıs 2014'te 27,25 ABD Doları / hisse senedi olan halka arz açılış fiyatından 10 Temmuz 2019'da 2,41 ABD Doları / hisse kapanış fiyatına, Hisse senedi fiyatı% 90'dan fazla küçüldü.
Aynı zamanda Chen Ou'nun itibarı ve şirketin hisse senedi fiyatı genel olarak düştü.
2018'de 40 milyondan fazla hayranı olan Chen Ou, Jack Ma'dan yaklaşık 20 milyon daha fazla hayrana sahipti.Ancak Chen Ou'nun Weibo yorumlarının çoğu 2.000'i geçmedi. 2019'da Weibo zaman zaman sıcak bir noktaydı. Repost sayısı çoğunlukla çift haneyi geçmez ve piyango çekilişi ve kupon gibi etkinlikler olduğunda taraftar etkileşimi 100.000'i aşabilir.
Daha yakından bakıldığında, bu 40 milyon Weibo büyük V "geçti" gibi görünüyor.
Karşılıklı başarılar bir zamanlar karşılıklı bir engel haline geldi.
03
Asıl niyetini geri kazanmak zor olabilir
Şimdi, JD.com, Tmall veya NetEase Koala, denizaşırı alışverişte iyi performans gösteriyorsa, bu Jumei Youpinin o zamanki stratejik yöneliminin doğru olduğunu gösterir. Asıl amacımızı her zaman takip edebilirsek, hafife alınmayabilir. E-ticaret patronu.
22 Mart'ta iiMedia, "2018-2019 Çin Sınır Ötesi E-ticaret Pazar Araştırma Raporu" nu yayınlayarak 2018'de, NetEase Koala% 27,1 pazar payı ile ilk sırada yer alıyor. Tmall International ve Haidun Global, sırasıyla% 24.0 ve% 13.2 pazar payıyla yakından takip etti.
Denizaşırı alışveriş pazarında böylesine güçlü bir rakiple karşı karşıya kalan ve "sahte dalga" ile yüklenen Jumei Youpin'in denizaşırı alışveriş pazarından pay alma konusundaki asıl niyetini geri kazanması zor olacaktır.
Jumei Youpin'in geleceği nedir Sadece seyircilerin kafası karışık değil, Chen Ou'nun bir yönü bile olmayabilir.
Ancak dibe düşmediğin sürece hala hayattasın ve hayatta umut var ...
