2017'de her şeyi "artıran" bu teknoloji çemberi 2018'de de fiyatlarını artırmaya devam edecek mi?
Metin: Wen Jun
2011 yılında hayatımın ilk yıl sonu ödülünü aldım ve ilk iPhone'umu Pekin'deki Sanlitun'daki Apple Store'dan aldım. Hala o kadar heyecanlı olduğumu ve bütün gece uyumadığımı hatırlıyorum.
2018'de, yedi yıl sonra, aynı miktarda yıl sonu bonusunu Apple Store'a aldım ve bir iPhone X almaya hazırlandım. Ancak, yıl sonu bonusumun yalnızca iPhone X'in üçte ikisini almaya yettiğini buldum.
Bana zayıfça sor, aksesuar istemiyorum, telefon daha ucuz olabilir mi?
(Resim kaynağı: Kano)
Yukarıdaki pasaj aslında genellikle sohbet ettiğimizde sadece bir şaka, ancak gülerken, 2017'den beri bir statüko fark ettim, teknoloji ve dijital ürünler genellikle az ya da çok fiyat artışları gördü ve Bunların arasında bilgisayar donanımı, hassas bileşenler ve bitmiş cep telefonları gibi sık sık bahsettiğimiz birçok ürün türü var.
Aynı zamanda, dijital ürünlerin üstünlüğünün arkasında, bileşen tedarik zincirinin ürünlerin nihai fiyatlandırması üzerindeki etkisini de gözlemleyebilir ve hatta fark edebiliriz.
Aslında, 2017'nin başında, Aifaner (WeChat ID: ifanr) 2016'da akıllı telefonların gelişim modeline ve bileşen tedarik zincirine dayalı olarak dijital endüstrinin bir özetini ve tahmin analizini de gerçekleştirdi. Yeni akıllı telefon teknolojilerinin ve yeni bileşen modüllerinin ortaya çıkmasının yanı sıra, tedarik zinciri ve cep telefonu pazarının bileşen malzemeleri ve döviz kuru değişiklikleri gibi faktörlere bağlı olarak bir fiyat artışları dalgası gördüğü görülmektedir.
Kısacası, dalga yükseliyor.
Peki 2018 yılının yeni yılında akıllı telefonlar nerede gelişmeye devam edecek? Akıllı telefon bileşen tedarik zinciri bu yıl yeni ürünlere ne gibi sürprizler getirecek? En endişeli akıllı telefonun fiyatı yükselecek mi yoksa düşecek mi?
Bu sorularla 2017'yi birlikte özetleyebilir ve mevcut verilere dayanarak akıllı telefon endüstrisinin 2018'de ne gibi değişiklikler yapacağını analiz edebilir miyiz?
100 yuan makinenin payındaki düşüş, tüketicilerin tüketim görünümünün kademeli olarak iyileştiğini gösteriyor.
2016'dan önce yerli cep telefonları uygun maliyetli yoldan hızla yükseldi. Xiaomi, Meizu ve Huawei gibi tanınmış cep telefonu üreticilerinin tümü, düşük kaliteli akıllı telefon pazarının kokulu pastasını ele geçirmek için uygun maliyetli 100 yuan telefonları piyasaya sürdü.
Ancak, ne kadar çok insan katılırsa rekabet o kadar büyük olur.
100 yuan cep telefonu pazarının hızlı doygunluğu, yerli cep telefonu üretim endüstrisinin gelişimini gösteriyor, ancak aynı zamanda acımasız pazar rekabetini de içeriyor. Eski 100 yuan cep telefonu pazarında, cep telefonu üreticileri, pazardaki fiyatları düşürmek için ürün işçiliği, görünüm tasarımı, donanım yapılandırması ve satış modeli açısından maliyetleri düşürmekte tereddüt etmedi. Bu sırada netizenlerin ve üreticilerin basın toplantılarının yorumlarında "kamusal model görünümü", "e-ticaret pazarlama kanalı" ve "eski donanım envanterini temizleme" gibi yeni terimler de ortaya çıktı.
Cep telefonu pazarında yüz yuan telefon için "mücadele" ne kadar acımasız? 100 yuan makine pazarında Xiaomi Lei Jun ile 360 Zhou Hongyi arasındaki fiyat savaşına bir göz atalım:
Ancak Xiaomi'nin Redmi 2A'nın fiyatının 499 yuan'a düştüğünü açıklamasının hemen ardından 360 cep telefonu Great God serisinin fiyatını 399 yuan'a düşüreceğini duyurdu.
399 yuan, neredeyse zaten para kazandırmayan ancak sadece para kazandıran bir fiyat.
(Zhou Hongyi, kaynak: Netease)
Ancak 2016'dan sonra tüketicilerin tüketim gücü ve ev tipi akıllı telefonlar için kalite gereksinimleri değişti. Çeşitli ünlülerin onayları ve yeni teknoloji hilelerinin pazarlama yöntemleri altında, geçmişte yerli cep telefonları için 100 yuan tüketici standardı 1.000 yuan'ı, hatta 2.000 yuan'ı aştı.
Aynı zamanda, cep telefonu pazarına büyük bir ivme ile "giren" bazı ikinci ve üçüncü kademe cep telefonu markaları, birinci kademe üreticilerin düşük fiyatlarının etkisiyle yıkandı. Ayrıca, 100 yuan telefon döneminde yapılan satışlar iyimser değildi. Birçok ana akım olmayan cep telefonu üreticisi Piyasadan birbiri ardına çekilin.
2017 yılına kadar 100 yuan makine pazarı küçülmeye başladı. First Mobile Phone Industry Research Institute tarafından Ocak 2017'den itibaren toplanan "Ocak-Mayıs 2017" verilerine göre, 1.000 yuan'ın altındaki yerli cep telefonu marka ve modellerinin sayısı önemli ölçüde azaldı. Bin yuan içerisinde modellerini piyasaya süren cep telefonu üreticilerinin sayısı son 5 ayda 30'dan 23'e düşerken, model sayısı da 57'den 39'a düştü.
İlk Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'nün (Şubat ve Kasım 2017'de çevrimdışı pazarda yerli cep telefonlarının satış payı) bir başka trend grafiğine göre, 1.000 yuan'ın altındaki modellerin çevrimdışı pazar satış payı aylık olarak gösterdi Düşüş eğiliminde, 100 yuan makinelerin satışları Eylül ayında hafif toparlansa da, Ekim ayında hızla düştü. Aksine, 1.500 ila 1999 yuan, 2.500 ila 2.999 yuan ve 4.000 yuan'dan fazla akıllı telefonlar çevrimdışı pazarda popüler.
(Çekici Mavi S6)
Başlangıçta cep telefonu üreticilerinin pazarı ele geçirmek için kullandıkları sihirli silah "ucuz" un, pazarın doygunluğu ve tüketici talebiyle birlikte yavaş yavaş başarısız olduğu görülüyor. 100 yuan telefon pazarının daralması tüketicilerin ürün ve tüketim gücüne olan talebini gösteriyor. Yavaş yavaş yükseliyor. Daha düşük bir fiyata bile, aynı ortak model tasarımı ve düşük ila orta yüz yuan cep telefonları kullanıcıların dikkatini çekmedi.
Kayıpta yüz yuan makinenin devri geçti.
Redmi Note 4X Hatsune Miku Limited Set ve Xiaomi tarafından geçen yıl piyasaya sürülen Charm Blue Note 6 Tek Parça özelleştirilmiş versiyonundan yola çıkarak, geçmişte 1.000 yuan'dan daha az olan modeller, daha fazla tüketicinin tercihlerini karşılamak için kademeli olarak "özelleştirme" yoluyla dönüştürülüyor. . Ancak aynı zamanda, fiyatlandırmaları üç haneden dört haneye yükseldi.
Açıktır ki, 100 yuan makinenin fiyatını ve kalitesini artırmak için birinci kademe imalatçılar tarafından alınan önlemler serisine bakıldığında, eskisi artık pazar talebini karşılayamıyor. Malzemelerin ve bileşenlerin maliyetindeki artışla birlikte, imalatçıların sonraki ürün güncellemelerini sürdürmek için bunda kayda değer karlar bulması gerekir Halihazırda yüz yuan makineyi "karşılayabilecek" sermayeye sahip birkaç cep telefonu üreticisi bulunmaktadır.
Sektör değiştikçe, "ucuz iyidir" deyimi yavaş yavaş "ödediğinizin karşılığını alırsınız" ile değiştirildi.
Buna ek olarak, ünlü etkisi ve yeni donanımların ve yeni işlevlerin yinelemesiyle, daha kaliteli, daha iyi deneyime sahip ve daha fazla kâr sağlayan orta-üst düzey akıllı telefonlar, tüketicilerin ve üreticilerin yapmaya ve seçmeye istekli olduğu türler haline geldi. Ardından, yüksek kaliteli ve çok işlevli orta-üst düzey akıllı telefonların arkasında, bu tür telefonların gelişimini etkileyen çok önemli bir bağlantı var - tedarik zinciri.
2018 yılında parça tedarik trendi nedir?
En çok satan akıllı telefonların ardında, tedarik zinciri tarafından sağlanan yeni bileşenlerin ve yeni teknolojilerin desteğine bağlıdır. Her cep telefonunun fiyatlandırması ve karı genellikle tedarikçinin bileşen malzeme teklifine bağlıdır. Ekranlar, işlemciler, bellek, kameralar vb. Gibi birden çok bileşen tedarikçisinden teklifleri topladıktan sonra, cep telefonu üreticisi malzeme listesi ürün reçetesi aracılığıyla hesaplama yapabilir. Bir cep telefonunun üretim maliyeti.
Ürün reçetesinin açıklaması için bu makaleye başvurabilirsiniz.
Tedarik zincirinin fiyatlandırması akıllı telefonların fiyatlandırmasına etki ediyor, bu kaçınılmaz bir trend.Tedarik zincirinin fiyatı artıyor ancak ürün artmıyorsa anormal. 2017 yılında cep telefonu sektörünün gelişiminden, geçen yıl akıllı telefon fiyatlarının yükseliş eğilimi göstermeye başladığını görebiliyoruz.
2017 yılında akıllı telefonların fiyat artışının aslında pek çok nedeni var. Her ikisi de ana maliyet etkinliği ile tanınan Redmi ve Meilan, geçtiğimiz yıl art arda fiyat ayarlama duyuruları yayınladılar.Fiyat ayarlamasının nedeni, bileşenlerin satın alma maliyetindeki artış ve ürünün üretim maliyetinde keskin bir artışa neden olan döviz kuru dalgalanmalarının etkisidir. Üretim maliyetlerini dengelemek için 100 yuan'lık bir fiyat artışı uygulayın.
(Samsung Galaxy Note8, kaynak: CNET)
Günümüz akıllı telefon üreticilerinin tüketicilerin tüketim görüşleri ile değiştiğini söyleyen başka bir söz daha var. Yavaş yavaş orijinal "fiyat savaşı" ndan daha yüksek kaliteli "değer savaşları", "işlevsel savaşlar" ve "pazarlama savaşları" na dönüştüler. Bu değişiklikler, üreticilerin pazarı sürdürmek için daha yüksek Ar-Ge ve pazarlama maliyetleri harcamasını gerektiriyor. Bu nedenle, cep telefonu üreticilerinin, sonraki ürünlerin yinelemeli güncellemelerini sürdürmek için ürün kârlarında daha yüksek karlara ihtiyacı vardır.
Genel olarak, fiyat artışları akıllı telefon pazarının ana teması haline geldi ve patolojik fiyat PK artık geçmişte kaldı.
Geçen yıl bir pazar araştırma kuruluşu olan TrendForce'un (TrendForce) endüstri istatistikleri raporuna göre, Apple'ın iPhone X'te OLED ekranlarını ilk kez kullanması, tedarik zincirinin, özellikle de yerli panel üreticilerinin OLED ekranlarının gelişiminde önemli bir etkiye sahip oldu. Ar-Ge ve üretim çok aktif.
Samsung, şu anda piyasada bulunan OLED ekranların ana tedarikçisi olmasına rağmen, BOE geçen yılın sonundan bu yana OLED üretim programını hızlandırdı. Ayrıca Huaxing Optoelectronics, geçtiğimiz günlerde, yerli BOE ve Güney Koreli Samsung ve LG Display üç panel üreticisini hedefleyen OLED üretim yatırım projelerine başladığını bildirdi.
İstatistiklere göre Samsung, gelecekte Güney Kore'nin yerel LG Ekranına ek olarak Çinli panel üreticilerinin zorluklarıyla da karşı karşıya kalacak. OLED panellerdeki Koreli üreticilerin oranının 2020'de% 66'ya düşmesi bekleniyor, yerli panel üreticileri ise Oran% 23'e çıkacak.
(Samsung OLED paneli, kaynak: T3N)
Ancak şimdilik, Samsungun üretim kapasitesinin çoğu Apple ve Samsungun kendisi tarafından kullanılıyor. Ayrıca, Appleın bu yıl daha büyük bir iPhone X Plus piyasaya süreceğine dair söylentiler var. Bu nedenle OLED bu yıl sıkı olmaya devam edecek. Bu şartlar altında fiyatı da biraz yükselecek. BOE, üretim programını hızlandırmasına rağmen, verim oranı hala sorgulanmaktadır, bu nedenle Samsung, 2018'in ilk yarısında OLED pazarında lider konumda olmaya devam edecek.
Bununla birlikte, OLED küçük panel pazarı ile karşılaştırıldığında, kapasite sorunlarıyla karşılaşmamış büyük boyutlu LCD panellerin arzı bu yıl nispeten istikrarlı.
BOE, bu yılın başında dünyanın ilk 10.5 nesil panel üretim hattının 2018'in ilk çeyreğinde üretime başlayacağını duyurdu. Yeni üretim hattı 65 inç ila 75 inç geniş alanlı LCD TV panel pazarına odaklanacak.
Bu nedenle Güney Kore ve Tayvan'daki LCD panel üreticileri 65 inçlik LCD panel sevkiyatlarını 11 milyon adede, 75 inçlik panellerin sevkiyatı ise 1,6 milyon adede çıktı. TrendForce istatistiklerine göre 2018'de LCD panel üreticileri, ürün özelliklerini iyileştirerek ve sınırlı üretim kapasitesi ile harici çerçeveleri güzelleştirerek LCD panellerin dijital pazardaki yapışmasını artıracak. Bu hareketin monitörleri ve dizüstü bilgisayarları çalıştırması bekleniyor. Panellere olan talep yeniden arttı.
Piyasanın mevcut olgun teknolojinin kademeli olarak doygunlaşması sayesinde, geleneksel LCD panellerin fiyatı düşmeye devam ediyor ve bu da elektronik ekipman üreticilerinin 2018'deki tanıtımına elverişli bir durumdur. LCD panellerin bu yıl tedarikçiler ve elektronik ekipman üreticilerinin kullanımına sunulması bekleniyor. Yüksek fiyatın yönlendirmesiyle, "arz talebi aşıyor" durumu dengelenecek.
(Kaynak: Caixin.com)
"Tam ekran", 2017'de akıllı telefon pazarında bir anahtar kelime ve aynı zamanda popüler bir yapılandırmadır. Binlerce dolarlık üst düzey bir amiral gemisi veya birkaç yüz dolarlık giriş seviyesi bir model olsun, bu 18: 9 ekranları piyasada görme sıkıntımız yok. 2017'de "tam ekranın" hızlı popülaritesi, günümüz akıllı telefonlarının "standardı" haline geldi ve bu aynı zamanda ekran tedarikçilerinin gelişimlerini hızlandırmaları için bir katalizör görevi gördü.
TrendForce'un "tam ekran" cep telefonları için öngörüsü, tedarik zinciri 18: 9 ekran panellerinin seri üretimine başlarken, cep telefonu markalarının aktif olarak tam ekran telefonları piyasaya sürmesi yönünde. Tam ekran cep telefonlarının pazar penetrasyon oranının 2018'de% 39,6'ya yükselmesi bekleniyor.
(Xiaomi MIX 2, kaynak: The Verge)
Yani bu yıl daha fazla "tam ekran cep telefonu" piyasaya sürülecek. BOE geçen yıl Huawei, vivo ve OPPO gibi cep telefonu üreticilerine tedarik sağlamak için çeşitli "tam ekran" ürünleri başarıyla geliştirdiğinden beri. Bu nedenle, yurt içinde üretilen tam ekran akıllı telefonlar 2018'de trend olmaya devam edecek olsa da, sevkiyatları ve fiyatları sabit kalacak ve pek çok kişi tarafından takılan tam ekran panellerin orijinal durumu hafifletilecektir.
Akıllı telefonların tanıma ve doğrulama teknolojisi, 2017 yılında büyük adımlarla geliştirildi. Samsungun iris tanımasından, Appleın yüz tanımasına ve CES 2018de vivo tarafından sergilenen ekran altı parmak izi tanımaya kadar, mobil güvenlik doğrulamamızı yeniledik. Deneyim.
TrendForce analistleri, Android kampı henüz parmak izi tanımayı tamamen değiştirebilecek bir biyometrik doğrulama teknolojisi geliştirmediğinden, parmak izi tanımanın 2018'de çoğu Android akıllı telefon için ilk tercih olacağını belirtti.
Bu yılki CES konferansında, Synaptics'in optik ekran altı parmak izi tanıma çözümü bize parmak izi tanıma teknolojisine yeni bir anlayış kazandırdı ve geleneksel kapasitif parmak izi tanıma teknolojisinden gerçekten kurtuldu. Bununla birlikte, Qualcomm, Goodix ve FPC gibi Synaptics'in rakipleri art arda yeni teknolojiler geliştirdikçe, Synaptics'in bu yıl ekran altı parmak izi tanıma modüllerinin seri üretimini hızlandırması ve verim oranını artırması bekleniyor. Bu yıl daha fazla ekran altı parmak izi tanıma telefonu piyasaya sürülecek.
(Synaptics optik ekran altı parmak izi tanıma modülü)
Ancak Synaptics'in bu ekran altı parmak izi tanıma teknolojisinin piyasada çok fazla kullanılmayacağını ve kısa sürede "tam ekran" gibi hızlı bir şekilde kullanılmayacağını belirtmekte fayda var, çünkü kullanım amacı AMOLED ekran desteği.
Ancak AMOLED ekranların üretim kapasitesi şu anda ağırlıklı olarak Samsung tarafından kontrol ediliyor ve pazar talebi hala yüksek, bu nedenle Android kampında ekran altı parmak izi tanımanın penetrasyon oranı oldukça pasif olacak. Analiz, 2018'de orta ve alt uç akıllı telefonların geleneksel kapasitif parmak izi tanıma teknolojisini kullanmaya devam edeceğini, daha pahalı ve üst düzey amiral gemisi modellerinin yavaş yavaş ekran altı parmak izi tanıma teknolojisine adapte olmaya başlayacağını tahmin ediyor.
Flash bellek (NAND Flash) ve bellek (DRAM) sorunları 2017'de tartışılan gündemdeki konulardır.
TrendForce'un raporu, geçtiğimiz yılın dördüncü çeyreğinde NAND Flash'ın arz talebinin azalmasıyla birlikte 2018'in ilk yarısında NAND Flash talebinin sezon dışı dönemden etkilenmesinin beklendiğine, piyasa talebinin zayıflayacağına ve hafif bir arz fazlası durumunun yaşanacağına işaret etti. Fiyatların da düşme şansı olacak. NAND Flash ASP'nin (ortalama satış fiyatı) 2017'ye göre% 10 ~% 20 düşeceği tahmin ediliyor. Büyük akıllı telefon üreticileri bu dönemde alımlarını artıracak. 2018'in ikinci yarısında NAND Flash talebi yeniden toparlanıncaya kadar fiyat düşüşü de devam edecek. Duracak.
TrendForce Consulting Semiconductor Research Center'ın DRAMeXchange ile ilgili bir raporuna göre, Toshiba, YMTC, Intel ve Samsung gibi büyük üreticiler geçen yılın sonunda NAND Flash üretimini artırmaya başladı. 3D-NAND Flash'ın seri üretimi daha iyi hale geliyor ve 2019'dan önce "arzın talebi aşması" durumu yaşanacak. Ancak, olgun teknolojiye sahip 2D-NAND Flash bu yıl da daha düşük bir üretim oranıyla üretilecek ve korkarım ki bu yıl hala stoklarımızda olmayacak.
Genel olarak NAND Flash'ın 2018'deki piyasa koşulları, yılın ikinci yarısında farklı trendler gösterecek.
DRAM'ın fiyat artışı artık bir iki gün meselesi değil. 2016 ve 2017 yıllarındaki yükselişin ardından 2018 yılında kapasite genişlemesinin sınırlı kalacağı ve arzın çok sıkı olacağı öngörülüyor, bu nedenle piyasa arz ve talebiyle birlikte fiyatların artmaya devam edeceği belirtiliyor. Git. Hafıza sıkıntısı ve fiyatlardaki genel artış, bazı modellerin seri üretimini etkileyecek ve düşük maliyetli akıllı telefonları belli bir dereceye kadar piyasaya sürmeyi planlıyor. Ayrıca akıllı telefon üreticileri, bellek fiyatlarındaki artış nedeniyle özellik yükseltmelerinin hızını da yavaşlatacak.
DRAMeXchange, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu'nun soruşturmasından etkilenen Samsung'un, DRAM tekliflerini Çinli akıllı telefon üreticilerine ayarlamada başı çekerek, artışı% 5'ten% 3'e düşürdüğüne ve üretimi hızlandırdığına dikkat çekti. Ancak genel olarak, bellek hala stokta kalmayacak ve 2018'de fiyatta biraz artış olacak.
(Resim kaynağı: Sharesinv)
Tedarik zinciri pazarının analizine göre, büyük boy teşhir panelleri ve NAND Flash gibi bu yıl nispeten ideal bir arz ve kalite ile pazara sunulacak, önceki yıllarda artan fiyatları da üretim süreci ve pazar arz ve talebi ile sağlanacaktır. Kolaylaştırmak. Bununla birlikte, OLED ekran panelleri, ekran altı parmak izi tanıma teknolojisi sistemleri ve bellek gibi temel bileşenler 2018'de artmaya devam edecek ve yılın ilk yarısındaki üretim kapasitesi de iyimser değil.
Akıllı telefonların üretim maliyeti 2018'de yükseliş eğilimi göstermeye devam edecek, ancak fiyat artışının geçen yıla göre biraz daha düşük olması bekleniyor.
Fiyat artışının arkasındaki bileşenlere olan talebi görün
Tedarik zinciri ve döviz kurundan etkilenen akıllı telefon fiyatlarının 2017 yılında genel olarak yükseldiği tartışılmaz bir gerçektir. Tüketicilerin dikkatini çekmek için "herkes yükselir, ben tek başıma indiririm" fiyat avantajını sürdürmek için halen çok sayıda üretici olmasına rağmen, arkalarındaki "dağıtımı düşürüp fiyatı düşürmemek" şeklindeki dolandırıcılık durumu bilgili tüketiciler tarafından hızla keşfedildi. Açıkçası, tedarik zinciri akıllı telefon ürünleri üzerinde büyük bir etkiye sahip ve artık ekipman üreticileri tarafından kontrol edilemez.
Günlük gözle görülür bir fenomen, yerli bir amiral gemisi cep telefonu satın alma bütçesinin önceki bütçeden 1.500'den 2.000 yuan'a, 2.500'den 3.000 yuan'a çıkmasıdır. Ve küresel üreticilerin artan talebi ile bileşenlerin fiyatı artmıştır.
Kapsamlı tahmin verilerine göre 2018 yılında teknoloji elektronik ürünleri, hammaddelerden (silikon gofretlerin sürekli fiyat artışı gibi), bileşen üretim kapasitesinden ve uluslararası döviz kurlarından etkilenmeye devam edecek ve genel olarak hafif bir fiyat artış eğilimi göstermeye devam edecek. Yeni Yılda "satın almak, satın almak, satın almak" istiyorsanız, mümkün olan en kısa sürede başlayın.
Başlık resminin kaynağı: CNBC
