2018 yıldız iş değeri listesi yayınlandı: Malların kralı kim?
Yazar / Guo Ji'an Ning Feihong Çizim / AdMaster
Geçtiğimiz 2018'de, idol satış noktalarının yükselişi, aniden birçok tohum oyuncusunu uzun yıllardır istikrarlı olan trafik yıldızları dizisine ekledi.Bu yeni güçlerin ticari değeri hızla zirveye çıktı ve Z kuşağındaki tüketici etkisi artıyor.
Öte yandan, politika limanının eğlence endüstrisinin yönetim ve kontrol standartlarını sürekli olarak daraltması yıldız endüstrisine giderek daha fazla göz attırdı.İyi bir itibar ve düşük anahtar davranışı seçmenin gücü daha yüksek bir güvenlik faktörüne sahiptir.
Markaların ticari işbirliği için ünlü sözcüleri seçerken daha fazla düşünmesi gerekiyor: Ünlülerin tonu, mal taşıma yeteneği, kamuoyunun etkisi, sözcülerin lehine olması ... Çıkışın getirdiği cazip temettülerin peşinde koşarken risklerden nasıl kaçınılır? Daha profesyonel ve kaliteli yıldızları hedeflerken ses nasıl sağlanır? Trafik ve kulaktan kulağa iletişim arasında nasıl seçim yapılır? "Kombine boks" nasıl hareket etmelidir? Bu, markaların düşünmesi gereken bir soru haline geldi.
Üçüncü taraf bir sosyal içgörü ve analiz veri teknolojisi şirketi olan Entertainment Capital ve AdMaster, 2018 CSI ticari açıdan en değerli yıldız listesi TOP100'ü birlikte başlattı. Bu liste, göz alıcı indeks, marka yardımı ve sosyal etkiden sözcü seçimine ilişkin bir değerlendirme modeli oluşturur ve bir risk faktörü ortaya koyar. AdMaster, ünlüler tarafından oluşturulan risk olaylarının türlerini siyasi, yasa dışı, uyuşturucuyla ilgili, raydan çıkma, ırkçılık, skandal ve cinsel yönelim riskleri olmak üzere 7 kategoriye ayırır ve algoritmaya göre ünlülerin risk endeksini hesaplar. Böyle bir risk değerlendirme sistemi, bu yılın politika ortamında daha da önemlidir.
Ünlülerin onayları nasıl oynanır? Bu liste aracılığıyla birçok marka sahibine ve sanatçı yönetim şirketine fikir getirebileceği umulmaktadır.
2017 CSI işletme değeri listesi karşılaştırıldığında, bu yıl hala ilk 10'da yer alan altı yıldızın olduğu görülüyor. Bunların arasında sadece Lu Han, Yi Yang Qianxi ve Wang Junkai var.
Yeni onayların sayısı 2018'de düşmesine rağmen, birinci nesil idol kıyaslaması Luhan hala istikrarlı bir ticari değeri koruyor. İlk 15'te üç değer sabittir. Ayrıca, dört ana akış arasında en yüksek sırada yer aldı (Lu Han, Wu Yifan, Yang Yang ve Li Yifeng).
Onun temsil ettiği dört ana akış, 2018'de "dönüşümü" ve "çemberin dışına çıkmayı" da araştırıyor. Lu Han ve Wu Yifan şarkıcı alanına daha çok odaklanırken Yang Yang ve Li Yifeng, çalışmalarıyla ilerleme kaydetmeye çalışır. Kendi yaşlarının ve hayranlarının yaşlarının artmasıyla birlikte, son derece rekabetçi olan erkek yıldız grubunda, "trafik" halesini kaldırmaya ve daha popüler aktörler veya şarkıcılar olmaya çalışıyorlar. Göz alıcı endeks ve marka sayesinde, kendi ticari değerini daha da artırmaya yardımcı olur.
Öte yandan, TFBOYS'lerin üçü de bağımsız bir gelişme ve olgunluğa geçişle karşı karşıyadır. TFBOYS, 2017'nin ikinci yarısında kişisel bir stüdyo kurdu. Üçü nispeten bağımsız bir şekilde gelişti ve 2018'de çok sayıda kişisel onay almaya başladı. Bu, doğrudan grubun iş değeri endeksinin 2017'de 9'dan 15'e düşmesine neden oldu. .
Üç ilkokul, ticari değerlerini ancak bir yıldan uzun süren bağımsız gelişimden sonra göstermeye başladı. Wang Junkai yedinci sırada sabit kalırken Wang Yuan, Fan Bingbing'in stüdyosunun bu yıl imzalanmasından etkilendi ve ticari değeri düştü. Yi Yang Qianxi listenin başında yer aldı ve 00 sonrası bir erkek yıldız olarak, ticari açıdan en değerli yeni nesil güç oldu.
Karşılaştırmadan sonra, Yishang Qianxi'nin üç endeksinin hepsinin ilk beşte, özellikle de marka sahiplerinin en çok değer verdiği marka yardımında ilk sırada yer aldığı görülebilir. Üç seviyeli veriler, Yi Yang Qianxinin envanter endeksinin ilk sırada olduğunu gösteriyor, bu da onun güçlü hayran grubu çekiciliğinden kaynaklanıyor. Aynı zamanda, marka değeri (yani marka tercih edilirliği ve marka bilinirliği) yüksek düzeyde gelişimini sürdürdü. 30 marka değer artışı, CSI listesinde ilk 10'da birinci sırada yer alıyor ve şimdiden trafik yıldızları arasında yer alıyor. iyi başarı.
Bu aynı zamanda ortak markasının teşhir desteğinden de geliyor. Üç TFBOYS'nin 2018'deki yeni onaylarıyla karşılaştırıldığında, Yiyang Qianxi'nin toplam ciro markası sayısı en az üçü, ancak özellikle Baidu APP ve Tian'ı kazanan İnternet ürün cirolarında "küçük ve rafine" görünüyor. Kediler, iki büyük trafik havuzu tarafından tercih edilir. Tmall ile işbirliğinin neden olduğu kamuoyu ilgisi, büyük bir atılım gerçekleştirdi ve bu da onay bilincini büyük ölçüde geliştirdi. Benzer şekilde, Huawei'nin NOVA'sının büyük ölçekli yer reklamcılığı da halkın farkındalığını artırdı.
"Bir çocuk yıldızdan gençlik idolüne dönüşümü daha başarılı bir şekilde gerçekleştirdiği için birçok marka Yi Yang Qianxi ile işbirliği yapmaya isteklidir. Daha önce TFBOYS, halka gençlik grupları ve çocuklar için bol renkler hakkında güçlü bir izlenim bıraktı. Yüksek bir milliyete sahip olmasına rağmen, Markaya getirilen güçlendirme kavramı yeterli değil. Yi Yang Qianxi bu yıl "Burası Sokak Dansı" ile imajı doldurmayı başardı. Güneşli ve neşeli çocuktan farklı olan havalı kapak, bir olgunluk duygusuna sahip olacak ve marka ile daha popüler hale gelecek. "AdMaster Başkan Maggie Wang dedi.
Üç TFBOYS üyesi ise, genç idollerden genç oyunculara ve şarkıcılara geçişlerini çalışmalarıyla bir an önce tamamlayıp bitiremeyecekleri, son yıllarda ticari değerini belirlemenin anahtarı olabilir ve hatta çok pahalı ciro ücretleri. İşbirliği yapan marka sahiplerinin önemsediği konular.
"Şu anda, üçü arasındaki boşluk çok büyük değil ve aynı türden pek çok onay ürünü var. Bu, hayranların satın alma psikolojisine sahip olmalarını da sağlıyor. İdolün mal taşıma yeteneğini kanıtlamak için kişisel onay ürünleri bile yatırım yapmaya devam edecek. Gelecekte, Üç kişinin bağımsızlığı daha yüksek olacak. Onay yolu farklı olduğunda, karşılaştırılabilirliği giderek daha az hale getirmesi muhtemeldir. "Bir marka sahibi Entertainment Capital'a söyledi. Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) .
Erkek yıldızların şiddetli savaş dizilişiyle karşılaştırıldığında, dişi yıldızların değişmesi nispeten yavaştır. Geçen yıl ilk 10'da yer alan dört kadın yıldızdan üçü korundu.Vergi kargaşası nedeniyle doğrudan ilk 100'den onuncu sıraya giren Fan Bingbing dışında Yang Mi, Di Lieba ve Zhao Liying hala ilk beşte yer alıyor. İstikrarlı bir ana iş değeri sağlayın.
Bu üç aktrisin göz alıcı indeksinin, özellikle ilk üçe giren arama popülaritesi listenin başında yer aldığını belirtmekte fayda var. Bu aynı zamanda, kadın yıldızlar için yapılan popüler aramaların sayısı bazı yeni gelenlere göre daha düşük olmasına rağmen, halkın onlara daha yüksek ve kalıcı bir ilgi gösterdiğini de gösteriyor.
Örnek olarak Zhao Liying'i ele alalım: Netizenlerden elde edilen istatistiklere göre Aralık başı itibarıyla ünlüler arasında Weibo'daki toplam sıcak arama sayısı yaklaşık 30'du.Verilere göre arama popülerliği üçüncü sıraya yükseldi ve göz alıcı endeks de ilk sırada yer aldı. Üçüncüsü, böylesine yüksek derecede güncellik, markanın daha geniş bir kamu bilincini sürdürmesi için çok faydalıdır.
Benzer şekilde, göz alıcı endekste ikinci olan Di Lieba, genel listede üçüncü sırayı alarak oyuncular arasında başı çekmiştir. 2018'de Di Lieba, "Bin Bir Gece" adlı TV dizisine, "Ateş Gibi Ateş" adlı web dizisine ve "21 Karat" filmine sahip oldu. Ekran gösterme oranı yeterliydi ve geçen yıl da yükselen ivmeyi sürdürmeye devam etti. Geçen yıl eklediği dokuz yeni onay, millileştirme ve kaliteye yöneliktir.Sprite ve siyah diş macunu gibi hızlı tüketim malları, birikmiş milliyetlerine değer verirken, Saint Laurent ve Dolce & Gabbana moda ve trendi temel alır. Düşünmek.
Yang Mi, listede dördüncü sırayı korumaya devam ediyor Verilere göre, 2018'deki yüksek ekran pozlamasından da ayrılamayan göz alıcı endeksinin ilk sırada yer aldığı görülüyor. Geçen yıl, Yang Mi iki popüler TV dizisi "The Negotiator" ve "Swinging Up" sahibi oldu. "Baby" filmi ve ana varyete programı "Tomorrow's Son 2" de yüksek derecede güncelliğe sahipti. Aynı zamanda, Yang Mi'nin yapışkan hayranları ve yıllar boyunca biriken moda taşıma yeteneği, onu sosyal etki ve marka yardımında istikrarlı hale getirdi.
Yang Minin üç endeksteki sıralamasının Di Liebadan daha yüksek olduğunu bulmak zor değil, ancak risk endeksinin listeye girmesi nedeniyle CSI endeksi de düştü. Geçen yılki sahtekarlık ve uzun süren duygusal fırtına onu yaptı Risk endeksi, ticari değerini de etkileyen yüksek risk profilindedir. Aynı sorunla karşı karşıya olan ilk 10 arasında yer alan ve LGBTQ risklerini içeren Tanmei romanlarından uyarlanan popüler draması "Soul Soul" u yapan Zhu Yilong da risk endeksi orta risk olarak değerlendirildi.
Vergi çalkantısına derinlemesine dahil olan Fan Bingbing, listeye hiç girmedi, göz alıcı endeks, sosyal etki ve marka yardımı olmak üzere üç kriterde yüksek değerlere sahip olmasına rağmen aşırı risk endeksi doğrudan genel riski aşıyor. Değerlendirme standartları ticari değeri büyük ölçüde düşürmüştür.
Şu anda, politika düzeyi ünlülerin kontrolünü sürekli olarak artırmış ve ünlüler hakkında kamuoyu duyarlılığı ve kamuoyunun hoşgörülü olumsuz haberleri de azalmıştır.Bu durumda, markaların işbirliği yapan sanatçıları seçmesinin ön koşulu sağlıklı bir imaj ve iyi bir itibar. Kişi belirleme yönetiminde iyi olun.
Bir FMCG markası söyledi Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) "Önceden, ünlülerle ticari işbirliği için üç yıllık bir sözleşme seçiyorduk. Şimdi, uzun sözleşmeler çoğunlukla bir yılla sınırlı ve sözleşmede kesinlikle risk paylaşım hükümleri ve tazminat kuralları uygulayacağız. Ne de olsa kimse ünlüleri tanımıyor. Ne olacak, biz de önce güvenlik olmalıyız. "
Top10'un yeni yüzleri arasında, çıkışından 10 yıl önce bilinmeyen Zhu Yilong ve çıkışından sonra popüler olan Cai Xukun, 2018'in en parlak iki yeni yıldızı oldu ve yıldız pazarının hızlı yinelemesini ve sonsuz olasılıklarını bize bir kez daha gösterdi.
Popüler varyete şovu "Idol Trainee" ile popüler hale gelen Cai Xukun, çıkışından bu yana geçen 8 ayda ekibinden Nine Percent'ten 5 onay ve 2 promosyon aldı ve Cai Xukun, "Soul of Town" daki rolüyle 4 kişisel onay kazandı. Anında hit olan Zhu Yilong, sadece altı ayda 9 onay kazandı. "Trafiğin" ticari etkisi hızlı olarak tanımlanabilir.
Hızla on milyonlarca hayran biriktiren ikilinin güçlü bir hayran çekiciliği var ve envanter endekslerinde en iyiler arasında yer alıyorlar ve Top5'te iki koltuk işgal ediyorlar. İkonik etki olaylarından biri, Cai Xukun'un ilk kişisel sağlık bakımı maskesini aldığı gün hayranlarının markanın 4 milyondan fazla çevrimiçi satış elde etmesine yardımcı olması ve bu az bilinen güzellik markasını bir satış efsanesi haline getirmesiydi.
Zhu Yilong ve Schwarzkopf arasındaki işbirliği de bir konuyu ateşledi. Schwarzkopf personeli canlı yayın sırasında Zhu Yilongun "hayranlar için zayıf satın alma gücü" nden vazgeçtiğinde, "xiaolongbao" karşı saldırı olarak dergiler, marka onayları ve kamu refahı etkinliklerini içeren bir satış veri sayfası yayınladı. Resmi duyurunun aynı gün Youku'yu onayladığı bildirildi. , Youku üyelerinin yeniden doldurma sayısı 150.000 arttı.
Ünlülerin ana çıktısı "trafik" olduğunda ve markalar bu ünlüleri imzalamanın onlara doğrudan satış getirebileceğini bildiğinde, "mal getirmek" birçok markanın en doğrudan amacı haline geldi.
KFC, "fan ekonomisi" etkisinin nasıl verimli bir şekilde kullanılacağını gösterdi. 2018 yılında Lu Han, Wang Yuan, Huang Zitao gibi düzenli sözcülerin yanı sıra KFC, "Idol Trainee" nin popüler yayını nedeniyle ilk üç oyuncuyu yeni ürünler için konuşmaya davet etti ve "C pozisyonunda" ilk çıkışını yapan Cai Xukun da bunlardan biriydi; KFC ayrıca "Soul Soul" un popülaritesinden yararlanarak "Weilan CP" yi yeni ürünleri tanıtmaya davet etti.Zhu Yilong ayrıca KFC'nin üç kişilik basketbol elçisi olarak görev yaptı.
KFC, 2018 yılında 15'ten fazla ünlü ile işbirliği yaptı. Hotspot'u yakından takip ettiği ve popüler trafik yıldızlarının yükselen trendini kavradığı görülüyor. Derin bağlama peşinde koşmasa da yıldızlar için çoklu pozlama desteği sağlıyor. Zhu Yilong'un tüm onayları arasında sadece KFC kazandı Yüksek derecede onay bilinci.
Ve belli bir piyasa temeli olan ve maliyetini büyük ölçekli çevrimdışı tanıtım ve döşeme gerçekleştirmek için harcamaya istekli olan bu tür bir markaya ve Cai Xukun'un tüm onayları arasında "yıldız taktikleri" için kullanılan vivo'ya benzer şekilde, vivo'nun onay bilinci en yüksek olanıdır.
Bununla birlikte, tanınmayan veya pazarı açmaya istekli markalar için, trafik yıldızlarına yapılan bu tür kısa vadeli büyük yatırım, yalnızca hacmi büyütme ve satışlarda aşamalı bir artış sağlama odağı peşinde koşarak, sınırlı marka yetkilendirmesine sahiptir. nın-nin.
Zhu Yilong ve Cai Xukunun envanter endeksi güçlü olmasına rağmen, marka değerleri ilk 100'de yer aldı. Vivo ve KFC, Cai Xukun ve Zhu Yilong yüzünden marka imajını ve itibarını iyileştirmedi.
Hayran etkisinin popülaritesi sona erdiğinde, yüksek derecede tüketici bilinci oluşturmayan markalar, daha sonra ağızdan ağza etkisini inşa etmek için bu ünlülere güvenemedi ve hayranlardan gerçek toplu satın almalara dönüşüm hakkında konuşmanın bir yolu yok.
Ancak, radikal onay eylemine ek olarak, Cai Xukun ilk solo EP'si "1" ve single "wait wait wait" i yayınladı. Zhu Yilong ayrıca "May You Floating Like a Dream", "Knowing If You Know" ve henüz yayınlanmayan dizilere de sahip. "Benim Gerçek Arkadaşım" takibi ortaya çıkardı. Kişisel görüntüleri ve hayranları üzerindeki etkileriyle karşılaştırıldığında, işlerinin etkisini markayı güvence altına almak için akıllıca kullanmayı seçtiler - her ikisinin de ticari değeri genişleme alanına sahip.
Buna karşılık, ilk 30'a sıçrayan trafiksiz "küçük çiçekler" veya "niş" lerden bazıları, ticari değerleri genellikle hafife alınır.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" ile kariyerinin ikinci baharını başlatan Qin Lan, oyundaki "Beyaz Ay Işığı" imajına derinlemesine kök salmış ve sosyal medyada ilgili konularda tartışmalara yol açmış ve ardından yeteneğini "Yeni Dans Ormanı" gibi çeşitli şovlarda göstermiştir. , Bu, göz alıcı endeksin ilk 10'a fırlamasına neden oldu ve markasının Zhao Liying ve Di Lieba gibi küçük çiçek trafiğini bile geride bırakarak endeksin artmasına yardımcı oldu.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" nde de rol alan Tan Zhuo, "popüler olmayan ama" güçlü bir oyuncu olarak biliniyor ve "Ben bir tıp tanrısı değilim" sözleriyle bir edebiyat filminden kamuoyuna çıktı. Bu kez dizilere katılmak, izleyicinin profesyonel düzeyde tanınmasını da sağladı. İki patlayıcı çalışma, düşük anahtar Tan Zhuo'nun ticari değer artışını sağladı.Marka güçlendirme endeksi Qin Lan ile eşdeğerdi ve envanter endeksi de 15'e yükseldi.
Birikmiş, oyunculuk becerisi ve eserlerine maruz kalmış aktrisler gibi, marka için de uzun vadeli sabit sözcüler olarak kullanılabilecek yüksek kaliteli adaylardır.İşlerinin etkisiyle ağızdan ağza dönüşümleri, kendi mizaç çökelmeleriyle birleştiğinde, Tonaliteyi vurgulayan markalar için, marka imajının sürekli çıktısının korunmasına yardımcı olur.
Li Qin'in sözcüsü Zhu Yilong kadar iyidir. Li Qin, 2018 yılında "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" ndeki performansıyla dikkat çekti ve onu sıcak bir arayış haline getiren ve gündem maddesi haline gelen "Beyaz Geyik Ovası" ile Manolya Ödülü'ne aday gösterildi. Brand Power Index'te 4. sırada yer alan sanatçı, aynı kategorideki en iyi markalara ait Armani ve SK-II olmak üzere iki ağır ciroyu da devraldı.Ürün taşıma kabiliyeti ve marka tercih edilirliğindeki artış trafik yıldızlarınınkinden daha az değil.
Yeterli bütçeye sahip lüks markalar ve markalar için tamamen "sadece akış teorisine" gerek olmadığı görülmektedir. Kısa vadeli tanıtım için, konuyu patlatmak için ünlü pazarlama faaliyetlerine acil olarak güvenme ihtiyacı vardır ve trafik krizlerini toplamak için yüksek maliyet kullanılabilir.Bu kısa vadeli ancak düzensiz pazarlama stratejisi katı tozda da rol oynayabilir; ancak aynı zamanda bir kalite de seçilebilir. Sözcü, "mal taşıyan trafiğin" ötesinde satış dönüşümünü sağlamak için imaj çıkışını halka gerçekleştirir.
Ayrıca, trafik yıldızlarının doğal güçlü konu etkisi de markaya öngörülemeyen riskler getiriyor. Trafik niş Jiang Jinfu, aile içi şiddet olayları nedeniyle oyunculuk kariyerini mahvetti. O zamandan beri Huang Jingyu, aile içi şiddet skandalları nedeniyle risk değerlendirme katsayısını da artırdı. Wu Yifanın iTunes listeleme olayı da iş yeteneklerini sorguladı.
Skandal riski altında olan ünlüleri kullanan markalar, sıklıkla sözcülerin acilen değiştirilmesinden veya yeni ünlü onay stratejilerinin formüle edilmesinden muzdariptir, ancak, uzun vadeli ve istikrarlı sözcülerin şu anda ağızdan ağza korumasına sahip olması durumunda, bir dereceye kadar çözülebilir. Bu tür bir risk, ünlülerin uygunsuz kullanımından kaynaklanan kötü itibarı da aktarabilir.
Tabii ki marka desteği Lu Han'ınki ile hemen hemen aynı olan Deng Lun, "I'm a Detective" in yerleşik bir konuğu ve "Sweet Honey" nin popülaritesi nedeniyle Gucci ve Baidu APP gibi ağır sıkletler de takip etti. Dolayısıyla işlerinin etkisiyle aranan kaliteli erkek ünlüler, üst düzey markalar için bir başka referans adayı oldu.
Ticari değeri çoğu zaman küçümsenen güçlü gruplar için, markaların yine de onları göz önünde bulundurması ve bu ünlülerin etkinliğini markaya en uygun şekilde göstermesi için farklı ünlü onay seçimleri yapılması gerektiği görülmektedir.
