İlahi komediler yapmanın yanı sıra, Douyin müzik endüstrisine başka ne bırakabilir?
Yazar / Jia Yang Editör / Zheng Dawson
2018'de "popüler şarkıların" en az yarısının Douyin tarafından bastırıldığını ve tüm internette popüler hale geldiğini kabul etmelisiniz.
"Little Stars" ve "Learn to Meow", Douyin'i kullanmasanız bile, melodileri bir zamanlar aklınızı meşgul etti; Douyin popüler olduktan sonra, "Paper Short Love" art arda büyük müzik platformu listelerinin başında yer aldı. Son zamanlarda tüm ağda popüler olan yeni Oriental Annual Meeting bile Tucao'nun şarkı söylemesi ve dans etmesi, müzik de Douyin'in "Desert Camel" şarkısından.
Algoritmalar ve trafik havuzları, belki de herhangi bir müzisyenden daha iyi, halkın zevklerini anlıyor. Popüler vibrato şarkılar birbiri ardına mevcut Çin halkının müzik estetiğini yeniden yorumladı ve müzik çevresinin oluşumunu ve işleyişini de etkiledi.
Uzun zaman önce Da Zhang Wei, Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) "Douyin Divine Comedy" nin tarzını inceleyerek "hesapladım" "Neden bu kadar iyi görünüyorum"; Zheng Jun kadar açık sözlü olsa bile, "It's Shit" adlı çevrimiçi şarkıyı bombardımana tutarken, Douyin'e yerleşti ve "Yonghegong" şarkısını çıkardı. Ay.
Milyarlarca kullanıcısı olan bir platformun önünde herkes nasıl entegre edileceğini, uyarlanacağını ve kullanılacağını öğreniyor.
Bununla birlikte, Douyin'in 15 saniyelik kısa videosunun, müziği halkın miyav miyavlaması ve deniz yosunu dansının ardında hızlı hareket eden bir tüketici ürününe dönüştürüp halkın müzik estetiğini düşürüp düşürmediğini sorgulayanlar var mı? Aslında "müzik endüstrisinin yeni kutbu" haline geldikten sonra, Douyin telif hakkı koruması, öneri mekanizması ve müzik içeriğinin değerini artırma açısından daha fazlasını mı yapmalı?
Douyin, 2018'in başlarında "Müziği Görmek Projesi" ni başlattı. 2019'da bu plan, daha bağımsız müzisyenleri desteklemek için tamamen yükseltildi. Opera binasından mezun olan bu planın lideri Zhu Jie, müzik çevresinden geliyor ve dış dünya tarafından "İnternet şirketlerinde benzersiz bir varlık" olarak "idealist" olarak kabul ediliyor. Bytedance'ın diğer birkaç ürününün yörüngesine benzer şekilde Douyin, politikaların ve pazarın baskısı altında hızla gelişiyor gibi görünüyor.
Kullanıcıların parçalanmış eğlencesini tatmin eden bir bilgi akışı platformunun bir "tapınak" olması zor olabilir, ancak bir "kare" olarak, daha çeşitli bir ekoloji geliştiriyor.
2016 yılında Douyin kurulduğunda, bir zamanlar "kısa müzik videoları için yeni bir proje" olarak kabul edildi, ancak Douyin'in hızlı gelişimi "müzik" kategorisini hızla aştı.
O yılın Kasım ayında Douyin, müzik endüstrisi ile ilk kez işbirliği yaptı ve Warner ile birlikte Bruno Mars'ın "24K Magic" ile "Nationwide Hand Tremor" yarışmasını başlattı. Bu, Douyin'in çeşitli resmi zorluklarla popüler şarkılarının başlangıcıdır.
Örneğin, Wang Feng'in Douyin'de yayınlanan "Boş Ruye" si vibratoyu kazandı "Açılış ekranı + Başlık + istasyon mektubu + tek video önerisi" Trafik çarpık ve 166.000'den fazla kullanıcı bu şarkıyı 48 saat içinde kısa videolar çekmek için kullandı. Leehom Wang, Douyin'i kazanan tek bir demo olan "Nanjing, Nanjing" i Douyin'de yayınladı. "Banner + Douyin Volcano oynatma listesi önerisi + tek video önerisi" Kısa sürede 150.000'den fazla Douyin netizeni tarafından önerildi ve ilgili videoların toplam sayısı 500 milyona ulaştı.
Algoritma keşfi yoluyla daha fazla "ilahi şarkı" önerilir. Bir videonun ilk trafik havuzunda iyi verileri varsa, Douyin algoritmasının önerisi altında daha fazla kullanıcıya ulaşır ve aynı paragrafı çekmek için müzik bağlantısına tıklama işlemi, BGM'nin sosyal ilişkiler yoluyla viral olarak yayılmaya devam etmesini sağlar.
Birçok eski şarkı veya isimsiz şarkılar defalarca örtüldüğü için yeniden patladı. Sonuç olarak, Douyin'deki "Paper Short Love" adlı eseri 3 milyondan fazla kullanılmış olan Yanbaer Band gibi bazı bağımsız müzisyenlerin eserleri patladı. Kısa bir süre önce Tencent Müzik'in açıkladığı "En Sevdiğiniz Tencent Müzisyenleri Listesi" nde, Yanbaer'in "Paper Short Love" yıllık hacmi 3,92 milyar ile ilk sırada yer alıyor. Platformdaki trafiğin odağı, ateş şarkılarıyla Tik Tok'un tipik bir parçası olan tüm müzik dağıtım ekolojisine yayılıyor.
Güçlü ritim, özlü melodi, tekrar ve anlamsız sözlerle aynı özelliklere sahip çok sayıda Douyin İlahi Komedi de bulunmaktadır.
"Sizi romantik Türkiye'ye, ardından Tokyo ve Paris'e götürmek istiyorum"
"Birlikte miyavlamayı öğrenelim, miyav miyav miyav, birlikte miyav"
"Kulaklarına hafifçe yakın, Salang Hey Yo"
"Bir deniz yosunu gibi, rüzgarda sallanan deniz yosunu"
"Senin gibi yavaş yavaş yaklaşıyor"
"Gucci gucci prada prada"
"Biz farklıyız"
...
Eğlencenin ve kültürün parçalanması ve anlamsızlığı, kısa video formatının kendisinin özellikleridir ve bu formatta, izleyicinin kendisi içeriğin derinliğini tahmin etmeyecek, ancak açık bir amaçla derhal uyarılma ve dopamin geri bildirimi talep edecektir. Algoritma ve izleyicinin ihtiyaçları daha sonra birbirlerine geri bildirimde bulunur ve Douyin İlahi Komedya aynı zamanda kitlelerin iradesinin bir ifadesidir.
Kıdemli bir müzik eleştirmeni Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) Kendisinin Douyin kullanıcısı olduğunu, ancak Douyin'in müzik ekolojisinde kullanıcının estetiğinin eşit olmadığını söyledi.Popüler şarkıların çoğu, daha kaba kaliteli, zayıf miksaj, üretim teknolojisi ve düzenlemeye sahip şarkılardır. "Görsel ve işitsel olan ve aynı zamanda bir iletişim etkisi olan birçok platform, daha fazla insanı dikkate alacak ve müziğin avangardını veya kalitesini azaltacaktır."
Müzik eleştirmeni, "Douyin'i seviyorum ve nefret ediyorum" dedi. Günümüzde çevremdeki birçok müzisyen şarkılar yazarken, vibratoyu nasıl zorlayacaklarını ve taklit etmesi kolay hareketleri düşünüyorlar. Özellikle o 10 saniye 15 saniyede, "Ama tüm yıl boyunca müzik çalanlar için özel bir teknik içerik yok."
Da Zhang Wei daha önce söyledi Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) , Douyin İlahi Komedya'nın özelliklerini kasıtlı olarak araştırdı. Başlangıçta, Douyin'deki popüler "gucci gucci prada" tarzı "gucci gucci prada" nın standart toprak stiliydi, bu yüzden "nasıl olabilirim" diye "hesapladı" iyi görünümlü".
Ancak Zhu Jie, "Douyin'in ilahi şarkısı olmadığına" inanıyor. Zhu Jie ustaya, "Sözde tükürük şarkısı kötü olduğu anlamına gelmez. (Kısa bir video platformu yok). Daha önce sokaklarda söylenen sözde tükürük şarkınız mıydı?" Zhu Jie'nin görüşüne göre, müzik şimdi Sektördeki sorun, çok az sayıda iyi işin olmasıdır.
Tik Tok, sadece bir kanal olmaktan hoşnutsuz olmaya başladı ve daha fazla içerik tutkusu vardı. 2018'in başındaki "Müziği Görmek" projesi 1.0'dan 2019'un başındaki 2.0'a yükseltmeye kadar, Douyin orijinal müzisyenleri keşfetme ve destekleme yolunda biraz daha derine inmek istiyor.
"Başlangıçta, şirket müzik projesini özellikle desteklemedi. 2017'deki övünme, Mart 2018'e kadar bunun hiçbir işaretini görmedi. Şimdi bu başarılar çok zor ve zorlu bir geliştirme sürecinin arkasında. 800'den fazla plak şirketi tek tek Ziyarete gittiğimde ilk başta kimse ilgilenmedi. "Douyin, müzik projesinden sorumlu kişi Zhu Jie'yi gördü, dedi.
Birkaç büyük müzik platformunda 15 yıllık deneyime sahip bir gazi, Z'ye Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) "Zhu Jie'nin bir müzik ideali var, ancak bir İnternet şirketinde müzik içeriği işi yapmak daha zor ve genetik ve bilişsel boşluklar var."
Douyin yalnızca bir kanal olarak kullanılıyorsa, o kitlelerin estetiğinin yalnızca sezgisel bir düzenlemesidir, o zaman kimse estetik arasındaki ayrımı haklı olarak eleştiremez. Tüm müzik endüstrisinde, "derinlikten kaçan" büyük Zhang Wei, her zaman endüstrinin nesnel varlığı olmuştur, büyük platformların iniş ve çıkışlarıyla ille de ilgili değildir.
Aslında, müzik endüstrisi Douyin'in duyurusunun gücünü neredeyse hiç görmezden gelemez.
İster tanınmış bir müzisyen, ister sözde bağımsız bir müzisyen olsun, tüm toplumun dikkatini çeken böyle bir platformla karşı karşıya kaldıklarında gördükleri, aceleci ama fırsat içeren bir ekoloji.
2018'de Wu Yifan, Lu Han, Deng Ziqi, Wang Leehom ve Hu Yanbin gibi şarkıcılar, yeni şarkıları tanıtmak ve yayınlamak için Douyin'i kullandı. Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) Daha önce yerli müzik eserlerinin seviyesini eleştirdiği için üzülen Zheng Jun'un "Tik Tok Müzisyen" logosunu onayladığı ve son çalışması "The Moon in Lama Temple" ı Douyin'de tanıttığı ortaya çıktı. Bu yıl Douyin, tanıtımına yardımcı olmak için MV'nin tam sürümünü yayınlamak için 1-5 dakikalık uzun video iznini de açacak.
Orijinal müzisyenler için, Douyin tarafından 2018'in başlarında başlatılan "Müziği Görmek" projesi, kısa video ekolojisine dayalı müzik yaratımını desteklemeye çalışıyor. Şu anda Douyin sertifikalı müzisyenlerin sayısı onbinlere ulaştı ve 60.000'den fazla katkıda bulundu. İlk orijinal çalışma. Douyin, verilerden ziyade insanlar tarafından filtrelenen bir müzik içeriği ekolojisi oluşturuyor.
Bir yıl sonra, Douyin, Douyin'in ilk müzik albümü "Hear, See" de bir araya getirilen, yılın sonunda bir solo single çıkaran 9 seçkin Douyin müzisyen ve yetenek grubunu seçti. Douyin ayrıca aktif olarak çevrimdışı dağıtım yaptı ve art arda EDC, Çilek Müzik Festivali ve Ryefield Müzik Festivali gibi performans markaları ile işbirliği yaptı. Ek olarak, Douyin, orijinal müzisyenler için tüm endüstrinin işbirliğini aramak için hala çok çalışıyor. Modern Sky ve Taihe Music gibi en iyi plak şirketleri ve müzik kurumlarıyla işbirliği yaptı ve 20'den fazla orijinal müzisyen teslim etti.
Douyin, müzik dağıtımı ve tanıtımı için yeni bir kanal olarak hizmet etmenin yanı sıra, iş üretimi ve telif hakkı koruma ve paylaşım mekanizmasını da geliştirmeye çalışıyor. Zhu Jie, Douyin'in müzisyenlerin daha fazla 2B sahnesi dağıtmasına yardımcı olmaya çalıştığını söyledi.Örneğin, telekom operatörleriyle işbirliği yaparak markaları Douyin sanatçılarının orijinal eserlerini kullanma haklarını satın almaya çekmek için "Müzik Mağazası" platformunu başlattı.
"Müziğin beslenmesi için daha fazla sermayeye ihtiyacı var." Zhu Jie ayrıca müzik de çaldı.
Ancak müzisyenler için Douyin'den beklentiler daha da yüksek olacak.
Örneğin, müzik çalışmalarının değerinin veri algoritması itme şarkıları ile yargılanması yeterince "insanlaştırılmış" değildir.
Z açısından objektif olarak yoğun trafik var ama segmentasyon tüm müzisyenler ve eserler için etkili değil, bu nedenle müzisyenler ve müzik içerik üreticileri yine de uygun kanallarda uygun tanıtım ve dağıtım yapacaklar.
Çin'in önde gelen elektronik müzisyeni Panta.Q, "Üzgünüm" adlı eserini Douyin'e yetkilendirdi. Eser, 999'dan sonra 19 dakika içinde NetEase Cloud Music'te incelendi. İnceleme sayısı 9.600'ü geçti, ancak Douyin'de. Veriler tamam. " Panta.Q ekibi, Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) "Douyin'in itme şarkılarının özü, şarkıların izleyicinin tercihlerine uygun olup olmadığıdır. Çeşitli elektronik müzik türleri vardır ve kimse zorlamaya uygun olup olmadığına cevap veremez."
İkincisi, müzisyenlerin karşılaştığı ticarileşme sorunlarını gerçekten çözüp çözemeyeceğidir. Tanınmış bir yapımcı ve yaratıcı olan Lin Mingyang, içerik oluşturuculara daha fazla fayda sağlamak için platformun kayıt ve şarkı yazmanın hakları ve çıkarları konusunda daha net olmasını umduğunu söyledi.
Eserlerin ticari değeri ve estetik değeri konusunda da tartışmalar var. Douyin, "Seeing Music Project" 2.0'ı başlattığında, "Say Meow Meow" un İngilizce versiyonunu ve Douyin ekibi tarafından TikTok'ta oluşturulan "Say Meow Meow" un Korece versiyonunu da resmi olarak yayınladı. "Miyavlamayı Öğrenmek" Douyin'e hatırı sayılır trafik katkısı sağladı, ancak müzik endüstrisindeki tartışmalar muhtemelen bitmeyecek.
Ek olarak, TikTok'un şarkı söyleme ve uyarlama telif hakkı koruması açısından daha iyisini yapması gerekiyor.
Z'nin bakış açısından, Douyin'in içerik üretimi tarafında büyük bir etkisi olmayacak Müzik endüstrisinin çekirdeği hala müzisyenler ve eserlerdir.Müzik eserleri kişisel ifadelerdir.İyi müzik eserleri zamanı yansıtacak, ancak kullanıcıların ihtiyaçlarını takip etmeyeceklerdir. Douyin gerçek bir müzik platformuna doğru ilerlemediği sürece, müzik endüstrisi üzerindeki etkisi çok büyük olmayacak. "Ancak Douyin, işini akışlı medya oynatmaya dönüştürebilir veya artırabilirse, iyi algoritmalar büyük bir rol oynayabilir. Spotify bir örnek."
Ancak öte yandan, tanınmış yapımcı ve yaratıcı Wang Zhiping Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) Müziği yaymak için bir platformun eklenmesinin müzisyenler ve plak şirketleri için kesinlikle iyi bir şey olduğunu, ayrıca daha bağımsız müzisyenlerin plak şirketlerine bel bağlamadan kendi başlarına ayakta durabilmelerini sağlayarak plak şirketlerinin de sahip olduklarını keşfetme fırsatı bulacağını söyledi. Potansiyel yeni gelenler, telif hakkı bölme mekanizması sağlam ve adil olduğu sürece, yalnızca fayda sağlayacak ve zarar vermeyecektir.
