Bir saniyelik reklam 5,2 milyon yuan Bir Bahar Şenliği Galasına sponsor olmanın maliyeti nedir?
2020'deki Bahar Şenliği Galasından bir haftadan kısa bir süre önce, Jiwufu ve Jika gibi büyük kırmızı zarf etkinlikleri sırayla başladı.
1983 yılından bu yana, Bahar Şenliği Galası 37 oturumluk düzenlenmektedir. 1980'lerde, Bahar Şenliği Galasının ana sponsorları saatler ve bisikletlerdi. 1990'larda, Midea ve Haier gibi geleneksel ev aletleri üreticileri temel dayanağı kışkırttı ve ardından Wuliangye, Yanghe Mengzhilan ve diğer şarap markaları oldu. Değişiklik 2015'te gerçekleşti. WeChat kırmızı zarfları Bahar Şenliği Galası'ndan sonra ünlendiğinden beri, İnternet şirketleri Çin tüketici ekonomisi barometresinin sık ziyaretçileri haline geldi.
Aralık 2019'da Kuaishou, Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif ortağı olduğunu, Bahar Şenliği Galası'nın kırmızı zarf projesini kazandığını ve BAT'dan sonra Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif işbirliğini kazanan bir başka internet şirketi olduğunu duyurdu. Daha önce Kuaishounun Bahar Şenliği Galasına katılma bütçesinin yaklaşık 3 milyar yuan olduğu bildirilmişti, ancak Kuaishou yanıt vermedi. Bu bağlamda Touzhong.com, bir CCTV reklam ajansından tek başına CCTV için reklam ücretinin hızla 1 milyar yuan harcandığını öğrendi.
Bahar Şenliği Galası uzun yıllardır geliştiriliyor ve 80'li yılların zirvesini binlerce insanın Bahar Şenliği Galası'nı izlediğinde çoktan geride bıraktı ama yine de Yeni Yıl için olmazsa olmaz bir etkinlik. Bahar Şenliği Galasının kâr efsanesi devam ediyor, "Bahar Şenliği Galasına Sponsorluk en az 10 milyon yuan." Ve paran varsa alamazsın. Örneğin, Kuaishou üç yıl önce Bahar Şenliği Galasına katılmak istedi. O sırada genel istasyonun Kuaishou'ya tepkisi "yeniden gözlemle" oldu.
Bahar Şenliği Galası'nın sponsor listesindeki değişiklikler, Çinli işletmelerin gelişimindeki değişiklikleri de yansıtıyor. 2015 yılından bu yana likör ve ev aletleri gibi geleneksel şirketler Bahar Şenliği Galasından çekildi ve İnternet şirketlerinin Bahar Şenliği Galası sahnesine taşınmasının ardından Bahar Şenliği Galası yeni ve aktif kullanıcılar için önemli bir savaş alanı haline geldi.
Bahar Şenliği Galasına sponsor olmanın maliyeti nedir?
Bahar Şenliği Galası bir kâr efsanesi yaratıyor. "Sanlian Life Weekly" bir zamanlar "akşam partileri yapmak için planlı bir ekonomiyi kullanmak ve akşam partilerini satmak için bir piyasa ekonomisini kullanmak" demekteydi. Bunun nedeni, CCTV Bahar Festivali Gala'nın üretim maliyetinin düşük olmasıdır. "Çoğu oyuncu performanslar için 2.000 yuan'dan fazla ödeme yapmıyor. "Ve reklam satış fiyatları son derece yüksek, bu parçalanma muazzam bir ekonomik değer üretti.
Bahar Şenliği Galasına sponsor olmak ne kadar pahalı? Bir CCTV reklam ajansı, Investment China.com'a yaptığı açıklamada, CCTV'nin önümüzdeki yılın Bahar Şenliği Gala reklam promosyonunu Ekim ayında başlatacağını, şirketler ve reklam ajanslarıyla iletişim kuracağını ve en az 10 milyon yuan'dan başlayan Bahar Şenliği Galası'na sponsor olacağını ve her zamanki CCTV reklam işbirliği maliyetlerinin karşılanacağını söyledi. Sadece birkaç yüz bin ila birkaç milyon.
AI Finance and Economics, CCTV ihale toplantısına katılan kişileri aktardı: "En alttaki on pozisyonun temel fiyatı 20 milyonun üzerinde. Genel olarak, Bahar Şenliği Galasının açılışına nispeten yakın olan pozisyon 40 milyondan fazla alacak, bu da yaklaşık 15 ila 30 saniye maruz kalma anlamına geliyor." AI Finance and Economics, CCTV ihale toplantısına katılan kişileri aktardı. Aranan.
CCTV Bahar Şenliği Galasının toplam reklam geliri, 2002'de 200 milyon yuan, 2006'da 400 milyon yuan, 2009'da 500 milyon yuan ve 2010'da 650 milyon yuan olmak üzere yıllardır artmaktadır. Ancak Bahar Şenliği Galasının reklam fiyatı giderek daha da gizemli hale geliyor. CCTV reklam ajansı, "Birkaç yıl önce dış satışlar için normaldi, ancak şimdi hepsi ayrı olarak satın alınıyor." Dedi.
Şu anda, Bahar Şenliği Galası'nın reklam fiyatını ancak geçmiş raporlardan çıkarabiliyoruz. "Sanlian Life Weekly", Bahar Şenliği Galası'nın oluşumuna katılan TV direktörünün, "haber yayınından" sonra ve Bahar Şenliği Galası'nın başlamasından önce, küçük bir yerel kanalı besleyebileceğini söyledi. Bir yıl.
2010 yılında Midea, 52.01 milyon yuan Bahar Şenliği Galası'nın "Sıfır Zamanını" kazandı, bu da taban fiyatın 8 milyon yuan'dan fazla, 2005 yılında, fiyat sadece 6.8 milyondu, bu 5 yılda 6 kat arttı. Sıfır noktalı zaman anlatan reklam toplamda 10 saniyedir Bu hesaplamaya göre, 2010 Bahar Şenliği Galasının sıfır noktalı zaman reklamı saniyede 5,2 milyon yuan'a ulaştı.
Girişimcilerin Bahar Şenliği Galasına katılması da pahalıdır. Baidu CEO'su Robin Li, 2009 CCTV Bahar Festivali Galasında 8 kez seyirci olarak yayın ekranına çıktı. Daha sonra, 2009'daki ilk çeyrek mali rapor toplantısında, o zaman Baidu'nun finans müdürü Li Xinzhen, ilk çeyrekteki 40 milyon pazarlamayla ilgili harcamaların büyük çoğunluğunun CCTV için kullanıldığını belirtti.
2018'deki CCTV Bahar Şenliği Galasında ana sponsor olarak Taobao, 300 milyon yuan'dan fazlaya mal olan etkileşimli hatırlatıcı logo gösterimi, sunucu yayını ve ekranın alt kısmında hızlı altyazılar gibi reklam kaynaklarına sahip.
Son yıllarda birçok şikayet olmasına rağmen Bahar Şenliği Galası hala reytinglerin kralı. CCTV Sophie istatistiklerine göre, 2001'den 2017'ye kadar CCTV Bahar Şenliği Galası ortalama% 30 izleyici oranını korudu. Hakim olan dikkat ekonomisinde, Bahar Şenliği Galasının kâr efsanesi devam edebilir.
İnternet şirketleri yeni savaş alanları çekiyor
Bahar Şenliği Galası, pek çok az bilinen şirketi bir gecede ev ismi haline getirdi.
1980'lerdeki en eski Kangbasi saatleri, 1990'larda Konfüçyüs Ev Şarabı, 2000'li yıllarda Sichuan Tuopai Likör, BBK ve Harbin Medicine ve Midea Group'tan Bahar Şenliği Galası geleneksel girişimler için her zaman bir zorunluluk olmuştur.
Bahar Şenliği Galasına sponsor olmak, şirketlerin büyük bir marka görünürlüğü elde etmesini ve böylece hızlı kar büyümesi elde etmesini sağlar. Örneğin, 2003 yılından bu yana, Midea arka arkaya 9 yıl boyunca Bahar Şenliği Galasına sponsor oldu ve net kar artış oranı yılda neredeyse% 110 idi ve 2010 yılında 3,7 milyar yuan'ı aştı.
Bahar Şenliği Galası'nın sponsor listesindeki değişiklikler, Çinli işletmelerin gelişimindeki değişiklikleri de yansıtıyor. 2015 yılından bu yana likör ve ev aletleri gibi geleneksel işletmeler Bahar Şenliği Galasından çekildi ve İnternet şirketleri Bahar Şenliği Galası sahnesine taşındı.
2015 Bahar Şenliği Galasının ilk birkaç saatinde WeChat Shake 11 milyardan fazla etkileşime sahipti. WeChat Pay'in Çin Yeni Yılı savaşı sırasında yüz milyonlarca insan WeChat banka kartlarına bağlıydı ve o zamandan beri WeChat Pay ve Alipay, mobil ödeme pazarına eşit katkıda bulundular. Jack Ma bir keresinde WeChat Bahar Festivali'nin zaferini "Pearl Harbor saldırısı" olarak nitelendirdi ve "Neyse ki Bahar Şenliği yakında geçecek ve önümüzdeki günler uzun olacak, ama bize gerçekten derin dersler öğretti."
O zamandan beri, İnternet şirketleri Bahar Şenliği Galasının büyük trafik etkisini gördü ve Bahar Şenliği Galası'na sponsor olmak için çabalamaya başladı. 2016 yılında Alipay, WeChat'i yayınladı ve CCTV'nin Bahar Şenliği Galasının özel etkileşimli ortağı oldu ve "Beş Şans Toplama" yı normal bir Bahar Şenliği Gala etkinliğine dönüştürdü.
Canlı yayınlara ev sahipliği yapmak ve ekranın alt kısmında altyazıları yönlendirmek gibi geleneksel kurumsal sponsorluk yöntemlerinden farklı olarak, İnternet şirketleri ana sponsorlar ve kırmızı paketler Bahar Şenliği Galası'nın düzenli bir programı haline geldi.
BAT'tan sonra 2020 Bahar Şenliği Galasında Kuaishou kırmızı zarf etkileşimini doğru elde etti. İlk kez "video + beğeniler" biçimini benimsedi. Yeni Yıl Arifesinde Baidunun 900 milyon yuanı ve Taobaonun 600 milyon yuanını aşan 1 milyar kırmızı zarf çıkardı. Bahar Şenliği Galası tarihindeki en büyük kırmızı zarf miktarıdır.
Geçmişte, marka tanıtımı ve kâr artışı elde etmek için Bahar Şenliği Galasına sponsor olan geleneksel şirketlerin aksine, İnternet şirketlerinin yeni ve günlük aktiviteleri teşvik etmesi daha önemlidir.
2020 Bahar Şenliği Galasının kırmızı zarf etkileşimi, hızlı eller için yeni şeyler yapmak ve günlük aktiviteleri geliştirmek için önemli bir savaş olacak. Temmuz 2019'da, Kuaishou'nun kurucuları Su Hua ve Cheng Yixiao, "Kuaishou'nun şu anki durumundan çok memnun kalmadıklarını" belirten bir iç mektup yayınlayarak tüm üyeleri Budizm bölümünü reddetmeye, değişiklikler yapmaya ve açıkça hedefi belirlemeye çağırdı: 2020 Bahar Şenliği'nden önce DAU 300 milyona ulaştı. Şu anda, Kuaishounun en büyük rakibi Douyin, DAUnun 320 milyonu aştığını, Kuaishounun ise iki ay önce 200 milyonu aştığını duyurdu.
Bu amaçla Kuaishou, WeChat ile bir ortaklık kurdu. "LatePost" raporuna göre, yılbaşı gecesi WeChat kullanıcıları için özel nakit kırmızı zarflar hazırlandı. Kullanıcılar WeChat üzerinden arama yapabilir ve "kırmızı zarflar", "hızlı kırmızı zarflar" ve "Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfları" anahtar kelimelerini arayabilirler.
Touzhong.com'a göre, Tencent iki yıl önce Douyin, Volcano Video, Kuaishou ve diğer yazılımları yasakladı. 2019 yılının Haziran ayında WeChat, Kuaishou'nun kısa video paylaşım işlevinin engelini kaldırdı ve Kuaishou video bağlantıları WeChat Moments ile paylaşılabilir. En son gelişme, "küçük videoların" WeChat arama sayfasında zaten aranabilmesidir ve küçük videolardaki tüm kısa videolar Kuaishou'dan alınmıştır Kuaishou uygulamasına veya APP'ye atlamak için kısa videoya tıklayın.
Bahar Şenliği Galasının sponsor olup olmadığına bakılmaksızın, kırmızı zarf etkinlikleri İnternet şirketlerinin Bahar Şenliği etkinlikleri için olmazsa olmaz öğeler haline geldi. Örneğin, Alibaba'nın "Beş Fortune Puanı 500 Milyon", Baidunun "Good Fortune Puanı 200 Milyon" ve Byte Beatin "Set Card Points 500 Million" "ve daha fazlası.
Ancak, kırmızı zarf etkileşimli etkinlikler beş yıldır geliştiriliyor ve bunun trafik etkisinin ne kadar getireceği şüpheli. Birçok kullanıcı China Investment Network'e "çok az", "anlamsız" ve "zaman kaybı" nedeniyle bu yıl kırmızı zarf toplamayı planlamadıklarını söyledi.
Dönüştürme ve elde tutma da önemli bir testtir. China International Financial Securities'den alınan verilere göre, mobil Baidu 100 milyondan fazla yeni kullanıcı kazanmış olsa da, elde tutma oranı 9 Şubat itibarıyla yalnızca% 2 idi. Buna karşılık, App Todayin Toutiao ve Douyinine dayanan Toutiaonun elde tutma oranı% 25dir. hakkında. Bu nedenle, Baidu için 2019 Bahar Şenliği Galası milyarlar harcadı, ancak elde tutmanın yalnızca% 2'sini aldı ki bu bir başarı değil.
Her durumda, büyük İnternet şirketleri için 2020 Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf kampanyasında, bir gecede trafik artışı önemlidir, ancak elde tutma en yüksek hedeftir. (Metin / Zhen Xiangqing Kaynak / Touzhong.com)
