HM'nin yeni moda platformu "Itsapark"
Hızlı moda sektörü, engellerle karşılaştı, sınırı aştı ve devlerin son gündemine girdi.
İsveç hızlı moda grubu HM, bu çarşamba günü yeni bir İnternet platformu Itsapark'ın beta sürümünü halka açtı.Platform, tüketicilere moda sorunlarını çözebilecekleri ve yeni ilhamlar arayabilecekleri bir yer sunmayı, böylece insanların moda modelleme konusunda fikir ve önerilerini paylaşabilmelerini amaçlıyor.
Itsapark, Instagram'a benzer bir görsel formatı benimser. Kullanıcılar resim, video ve metin şeklinde soru sorabilir veya cevaplayabilir.Cevaplara ek olarak, web sitesinde sadece kendi markalarını değil, rakipleri Asos, Topshop, River Island ve New dahil olmak üzere ilgili tüm ürünleri satın almak için bağlantılar da bulunmaktadır. Bak vb. Sektörde yaygın bir endişe uyandırdı.
Örneğin, bazı kullanıcılar "Yüksek kaliteli ofis kıyafetlerini nasıl bulabilirim?" Veya "Her gün bisiklete biniyorsam ne tür giysiler giymeliyim?" Vb. Herhangi bir kullanıcı soruları cevaplayabilir, ancak site esas olarak yüksek kaliteli içerik üreticilerini, bir grup önemli fikir liderleri KOL'u (kısaca KOL) cevap vermeye teşvik eder.
Itsapark, UGC kullanıcılarını, kullanıcılar arasında içerik ve etkileşimli alışverişler üretmeye teşvik eder
Bazı analistler Itsapark'ın çok sayıda büyük sosyal medya platformundan açıkça etkilendiğine dikkat çekti. Genel görsel tarzı Instagram'a çok benziyor ve aynı zamanda ikincisinin sosyal e-ticaretteki dönüşümünden de ilham alıyor.
İki kurucu ortak Kevin Systrom ve Mike Krieger geçen yılın sonunda aceleyle ayrıldıktan sonra, Instagram yöneticileri yeniden karıştırdı ve kısa süre önce Instagram'da bir dahili alışveriş işlevi başlattı. Şu anda HM, Instagram tarafından ilk turda işlevi test etmek için seçildi.Ayrıca ASOS, Burberry ve Balmain gibi markalar oyuna girdi.
Itsapark aynı zamanda, UGC kullanıcılarını yerel alışveriş ve paylaşım topluluğu Xiaohongshu ile içerik ve interaktif iletişim üretmeye teşvik eder. Bununla birlikte, platform, sahadaki etkili KOL'leri yanıtlamaya teşvik eder ve bu KOL'leri belirli bir dereceye kadar ödüllerle ödüllendirir ve Q&A web sitesi Quora veya yerel Zhihu'ya daha benzer görünen modaya uygun bir KOL topluluğu yaratmayı amaçlamaktadır. . Açıkçası, HM yeni ortaya çıkan moda e-ticaretinin ayak izlerini takip ediyor.Bu bağlamda topluluk yetiştiriciliğine odaklanan Revolve ve Fashion Nova öncü oldular.
Bu aynı zamanda KOL'un inkübasyonunu da içerebilir, ancak HM çok fazla bilgi açıklamadı Şu anda, Itspark'ın içeriği geçici olarak HM Group'un iç personeli tarafından oluşturulmuştur. Condé Nast'ın geçen yıl İnternet ünlülerinin kuluçka sürecine odaklanan ilk Sosyal Yetenek Ajansı'nı kurduğunu ve bir kısmı Condé Nast'tan mezun olan ve L'Oreal İtalyan lüks ürünler departmanının kurucularından Condé Nast Social'ı kuran 27 İtalyan ve küresel İnternet ünlüsünü imzaladığını belirtmek gerekir. Kolej.
Itsapark'ın geçtiğimiz yılın sonundan bu yana geliştirme aşamasında olduğu ve HM Group'un dijital dönüşümünün önemli bir parçası olduğu bildirildi. Geçen yıl HM ayrıca, tüketicilerin satın alma işlemleri için ödeme yapmasına olanak tanıyan çevrimiçi ödeme hizmeti sağlayıcısı Klarna'da bir azınlık hissesi satın almak için 20 milyon dolar harcadı. HM ayrıca risk sermayesi kolu HM CO: LAB aracılığıyla erkek giyim e-ticaret girişimi Thread'e 13 milyon ABD doları yatırım yaptı Platform, ürünleri önermek için yapay zeka kullanıyor.
HM dahil hızlı moda devleri zorlu bir geçiş döneminden geçiyor. Fashion Business Express'e göre, 28 Şubat'ta sona eren üç ayda, HM satışları yıllık% 4 artışla 51 milyar İsveç kronuna veya yaklaşık 5,49 milyar ABD dolarına yükseldi, sabit bir döviz kurunda% 10 arttı ve kar% 41 düştü. 803 milyon İsveç Kronu, yaklaşık 86,55 milyon ABD dolarıdır.
HM 2018'den bu yana, dönüşümünü marka portföyünü zenginleştirme, çevrimiçi ve çevrimdışı iş organizasyonlarını optimize etme ve çok kanallı perakende inovasyonuna odaklanarak dijitalleşmeye odakladı. 2018, fiziksel mağazaları ana savaş alanı olarak kullanan hızlı moda devleri için dijital dönüşümün de ilk yılı.
Çin'deki özellikle aktif olan çevrimiçi pazarı örnek alan HM Group, son iki yılda birçok girişimde bulundu. Ekim 2017'de, marka dijital müşteri sadakat projesi HM CLUB Çin pazarında resmi olarak lanse edildi. 2018 yılı sonu itibarıyla HM CLUB'un Çin pazarındaki kayıtlı üye sayısı 6 milyonu aştı.
Çin pazarında HM'nin tamamen "yeniden başlamayı" seçmediğini, ancak güçlü bir yerel İnternet platformundan ödünç aldığını belirtmek gerekir. Geçen yıl mart ayında HM resmi olarak Tmall'a indi Fashion Toutiao.com'un veri takibine göre HM Tmall'ın amiral mağazasının açılışından bu yana hayran sayısı hızla 7,4 milyona çıktı.
Bu yılın Mart ayında HM, çok yönlü bir müzisyen olan Zhang Yixing'in markasının Büyük Çin'deki erkek giyim sözcüsü olduğunu ve aynı zamanda HM'nin Büyük Çin'deki ilk yıllık sözcüsü olduğunu açıkladı. Pazar rekabetçiliğini ve marka etkisini sürekli iyileştirme arayışı sayesinde HM, bu fırsatı, markanın tasarımına ve kaliteli erkek giyim ürünlerine dayalı olarak Büyük Çin'deki iş gelişimini daha fazla desteklemek ve işbirliği yapmak için kullanacaktır. Geçen yıl Mart ayında, HM ayrıca süper popüler idol Wang Yuan'ın markanın Çin'deki yeni nesil imaj sözcüsü olduğunu duyurdu.Her ikisi de Çin sosyal medya platformlarında son derece yüksek trafik ve çekiciliğe sahip.
HM'nin Tmall ve ikinci el ticaret platformu Xianyu'daki amiral gemisi mağazası, grubun sürdürülebilir kalkınma stratejisini sürdüren ve aynı zamanda genç tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan "kullanılmış kıyafet geri dönüşümü" gerçekleştirmek için bir ortaklığa ulaştı
Yakın zamanda, HM Tmall amiral gemisi mağazası, ikinci el ticaret platformu Xianyu ile de bir işbirliğine ulaştı. Bu, kullanılmış giysi geri dönüşüm projesini çevrimiçi geri dönüşüm yöntemiyle birleştirmeye yönelik ilk girişimdir. Tüketiciler, geçmek için HM Tmall amiral mağazasındaki "kullanılmış kıyafet geri dönüşümü" seçeneğini tıklayabilir Xianyu, kıyafetleri çevrimiçi olarak geri dönüştürmek için bir dizi işlemi tamamlar.
Kullanılmış giysi geri dönüşümünün kapsamı, giyim, ev tekstili vb. Ürünleri içerir. Marka ve eski hasar ne olursa olsun, ağırlık 5 kg'dan fazla olduğu sürece, eski kıyafetleri kararlaştırılan süreye göre ücretsiz olarak almaya gelecek kuryeler olacaktır. Geri dönüşüm siparişi tamamlandıktan sonra kullanıcı, HM Tmall kuponu sipariş sayfasından direkt olarak alabilir, 24 saat içinde 790g Ant Forest enerjisi alabilir.
Bazı analistler, moda perakendeciliği söz konusu olduğunda, HM'nin hala çok güçlü bir hendek ve geniş bir mağaza ağına sahip olduğunu, ancak ürünleri konumlandırırken ve daha doğru pazarlarken daha fazla gencin faturayı ödemesini istediğini söyledi. Ayrıca tazeliğini artırmaya devam edin. Basit çevrimiçi alışveriş tüketiciler için çok sıkıcı hale geldi ve kullanıcıların kendiliğinden içerik üretimi, markaların ve tüketicilerin yapışkanlığını artırabilir.
Zhihu'nun bir moda versiyonu olma niyetinde olup olmadığına bakılmaksızın, HM'nin hamlesinin amacı, bir yandan yeni işleri ve yeni formatları önceden devreye sokmak, riskleri azaltmak ve ikilemde hızlı moda işi için durumu bozma olasılığını sağlamaktır. Ancak bu, HM'nin ana işinin odağını İnternet platformunun işleyişine kaydıracağı anlamına gelmez.
Her zaman, HM'nin topluluk yapısının nihai hedefi, çeşitli İnternet platformlarında bulunan "dijital yerli" tüketicilere daha yakın olmak ve onlarla birlikte büyümektir.
Not: Metin / Drizzie, Kaynak: Moda Başlıkları Bu makale, yazarın bağımsız görüşüdür ve Yibang Power.com'un görüşünü temsil etmez.
