Fan Bingbing ve Angelababy tarafından tercih edilen bu iç çamaşırı, yalnızca iki mağaza ile finansman olarak 30 milyon yuan aldı.
14 Şubat 2017'de Li Chen'in Fan Bingbing'e Sevgililer Günü hediyesi Weibo'da ifşa edildi. Nefis bir mavi pijama. Bu, DARE ONE ve birinci sınıf bir ünlü arasındaki ilk işbirliğidir. Bu "buz mavisi" pijama, tasarımcı tarafından 1960'larda İtalyan sanat filmi "La Dolce Vita" tarafından sunulan kadınsı seksi çekicilikten ilham alınarak yaratılmıştır. . Weibo piyasaya çıkar çıkmaz, kısa sürede çok sayıda netizeni izlemeye çekti ve aynı zamanda iç pijama pazarının dikkatini DARE ONE'a çekti.
Çin'in yerli pijamalarının 200 milyar yuan'a yakın büyük bir pazar olduğu ve hala yılda yaklaşık% 20 oranında büyüdüğü anlaşılmalıdır; bileşik yıllık büyüme oranı önümüzdeki beş yıl içinde çift haneli rakamları korumaya devam edecek. 2018 yılında toplam pazar payının yaklaşık 450 milyara ulaşması bekleniyor. İç pijama alanında mevcut iç pazar segmenti Kızıldeniz pazarı olup, özellikle bayan iç giyim ürünleri hakimdir. Ancak son yıllarda "tüketim artışı" kavramı ile insanlar geleneksel iç giyimin temel gereksinimlerini karşılamıyorlar.Çinli tüketiciler giderek uluslararası standartlara uygun hale geliyor ve yaşam tarzı ve moda trendlerine olan talepleri daha güçlü ve daha çeşitli hale geliyor. Konfor gibi her açıdan daha yüksek beklentiler vardır.
DARE ONE böyle bir fırsattan hoşlandı. DARE ONE, orta ve üst düzey iç pijama pazarı için bir dizi "hafif lüks moda iç pijama markası" yaratmayı hedefleyerek dokunaçlarını "hafif lüks" alanına genişletiyor. Ve burada bahsedilen "hafif lüks", mutlaka küçük burjuvazinin veya fiyatın yukarısının peşinde koşmak zorunda değildir. Bunun yerine, daha uygun maliyetli ürünler ve yükseltilmiş bir "Vizyon" yapmak için uluslararası markalarla aynı tasarımı, kumaşları ve uluslararası estetiği kullanmayı umuyorum.
Ürünleri dikkatlice cilalayın, endojen güç esastır
DARE ONE kurucusu Jet Liu (Liu Jian) ilk olarak Hermès'de katip olarak çalıştı ve yavaş yavaş Amerikan moda iç giyim markaları CK Jeans ve CK Underwear'in satış direktörü ve İtalyan lüks markası Etro China'nın genel müdürü olarak çalıştı.
DARE ONE'ın kurucusu Jet Liu (Liu Jian)
Bu lüks eşya şirketlerinin ve orta seviye Life style markalarının yönetim deneyimi, zengin bir deneyim ve keskin bir koku alma duyusu biriktirmiştir. Jet Liu, Girişimcilik'e şunları söyledi: DARE ONE çalışkan bir ekip ve yatırımımızın çoğu ürünü dikkatlice cilalamak. Pazarlama gibi bazı araçlar sadece bir destek ve içsel motivasyon önceliğin köküdür. Ürünün oyulması esas olarak üç yönden yansıtılır:
İlk olarak, standartlar uluslararası hale getirilir. DARE ONE, İtalya'daki yüzlerce tasarımcı ve modelciyi ziyaret etti ve DARE ONE Lady'nin zarif ve seksi güzelliğine en iyi uyan İtalyan tasarım ekibini seçti. DARE ONE'daki her tasarımcı, uluslararası markalar için 15 yıldan fazla üst düzey moda tasarımı veya danışmanlık deneyimine sahiptir. Bu nedenle, DARE ONEın tasarımı İtalyan tasarımına ve estetik genlere sahiptir. Genel tasarım özellikleri arasında "uluslararasılaşma", "kadın vücut eğrisine uyma", "günlük seksi", "özgür ve kolay şıklık" ve en tipik "dış iç çamaşırı" yer alır. Kıyafet modası. " DARE ONE'ın görünüm tasarımı, moda unsurlarını iç pijamalara daha iyi entegre eden bir dizi patente sahiptir.
İkincisi, ürün yerelleştirme. Hepimizin bildiği gibi, kültürel kavramlardaki farklılıklar nedeniyle Batılı kadınlar iç çamaşırı tüketiminde daha cesur ve avangardken, Doğulu kadınlar daha muhafazakar ve içe dönük görünüyor. Kullanıcıları eğitme temelinde, Doğu ve Batı arasındaki farklılaşma kavramı da DARE ONE'a yerleşim tasarımında çok ilham verdi. Asyalıların göğüs şekline uyması için DARE ONE, en oryantal kadınları uygun modeller olarak kullandı ve versiyonu, oryantal kadınların benzersiz vücut detaylarına göre defalarca değiştirdi.
Üçüncüsü, malzeme seçimi mükemmeldir. Hammadde açısından, DARE ONE, İtalyan ipeğinin başkenti Como'dan yüksek kaliteli dut ipeği seçiyor ve saf Como buzul gölü suyuyla ipeği basmak ve boyamak için bir yüzyıllık elle baskı ve boyama geçmişine sahip geleneksel bir atölye görevlendiriyor. Gri kumaş işleme teknolojisinde, tekstil teknolojisi, son işlem teknolojisi, boyama teknolojisi de daha gelişmiş üretim yöntemlerini benimsemiştir.
Çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların entegrasyonuna dikkat edin
20 Mayıs 2017'de, DARE ONE'ın ülkedeki ilk Pop-up Mağazası, Pekin SKP'de görkemli bir şekilde açılacak. Daha sonra Taikoo Li Sanlitun'da bir mağaza açıldı. Bunlar arasında, SKP'nin tek mağazalı aylık satışları bir milyon yuan'dan fazla sabitlendi.
Elbette geçen yıl iki mağaza açmak hızlı bir adım değil, bu da DARE ONE'ın tedarik zinciri ve kanalları üzerindeki erken kontrolünden kaynaklanıyor.
Jet Liu, Chuangyebang'a şunları söyledi: Tedarik zinciriyle ilgili olarak, bir yandan kendi küçük ölçekli montaj hattımız, tasarım ve Ar-Ge ekibimiz ve hatta kendi inşa ettiğimiz fabrikalarımız var Sadece estetik standartları, iyi şekli ve iyi kumaşları karşılayarak tüketicilere genel ürün sunabiliriz. Öte yandan, numuneler, kumaşlar ve yardımcı malzemeler için iyi OEM fabrikalarına güvenmek gerekir ve yönetim düzenlemeleri ve denetim düzenlemeleri için ayrıntılı değerlendirme koşulları vardır.
DARE ONE ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların entegrasyonuna büyük önem veriyor. Online, DARE ONE kısa sürede tamamlandı "Sahip Olunan Resmi + Sahip Olunan Resmi + Üçüncü Taraf Platformu" Trinity kanal inşaatı ve "Yıldız + Konu" Çevrimiçi pazarlama stratejisi, markanın popülaritesini hızla açtı. DARE ONE, makalenin başındaki Fan Bingbing ile etkileşime ek olarak, sosyal medyanın avantajlarını kullanarak Angelababy, Song Jia ve diğer birçok birinci sınıf yıldızla ağızdan ağza işbirliği yaparak güncel tartışmaları tetikledi.
Çevrimdışı kanallar açısından DARE ONE, marka mağazalarının lokasyonu konusunda çok katıdır.Konum hedefleri birinci ve ikinci kademe şehirler ile bölgede güçlü giyim markaları atmosferine sahip büyük ölçekli moda mağazalarında yoğunlaşmıştır; elbette yerel bölgeye de değer vermektedir. Gayrimenkul geliştiricilerin operasyonel yetenekleri ve deneyimleri. DARE ONE'ın bir sonraki gelişiminin mağazaların genişlemesini hızlandırmak olduğu bildirildi. 2018 yılında Şangay, Xi'an, Qingdao, Xiamen ve diğer yerlerde mağazalar açmayı planlıyor.
Finansman açısından, DARE ONE, Today Capital ve Yuanjing Venture Capital tarafından ortaklaşa yatırılan 30 milyon yuan A tur finansmanı tamamladı .. Surging Capital ve diğer eski hissedarlar yatırım yapmaya devam ediyor.
