Xinhua Finans · Araştırma RaporuÇevrimiçi perakendeciliğin oranı arttı ve tüketici pazarının Mayıs ayında toparlanmaya devam etmesi bekleniyor
Özel açıklama: Bu makale, Xinhuanet müşterisinin yeni medya platformunda "Xinhua hesabı" hesabının yazarı tarafından yüklendi ve yayınlandı. Yalnızca yazarın bakış açısını temsil eder ve Xinhua hesabının konumunu ve görüşlerini temsil etmez. . Xinhua Number yalnızca bir bilgi yayın platformu sağlar.
Xinhua Finance, Pekin, 19 Mayıs (Muhabir Liu Qiong ve Wang Zhongjing) Normalleştirilmiş salgın önleme ve kontrol durumu altında, Çin'de iş ve pazarın yeniden başlama hızı hızlandı ve yerel ve çeşitli departmanlar tüketimi teşvik etmek için sık sık politikalar yayınladı, ve iç tüketici pazarı gelişme eğilimi göstermiştir. Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yakın zamanda yayınlanan verilere göre, Nisan ayında Çin'de tüketim mallarının toplam perakende satışları yıllık %7,5 düşüşle 2,817,8 milyar yuan oldu ve düşüş Mart ayına göre 8,3 puan daha düşüktü. .
"1 Mayıs" tatili sırasında küçük bir tüketim zirvesinin ortaya çıkması ve canlı akış gibi yeni biçimlerin sürekli popülerliği ile birlikte, genel tüketici pazarının Mayıs ayında toparlanmaya devam etmesi bekleniyor. Ancak, çevrimdışı tüketimin hala iyileştirilmesi gerekiyor ve tüketimin toparlanması hala ekonominin ve istihdamın canlanmasının getirdiği gelir beklentilerinin toparlanmasına bağlı ve "misilleme tüketimi"nin hala gözlemlenmesi gerekiyor.
1. Fiziksel ürünlerin aktif çevrimiçi tüketiminin oranı arttı
Genel olarak, tüketim Nisan ayında toparlanma işaretleri gösterdi, özellikle online perakendenin oranı artmaya devam etti. Ancak, çevrimdışı tüketim hala yetersiz ve yemek sektörünün genel geliri zayıf.
Nisan ayında perakende satış verilerindeki düşüş daraldı. Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre, Nisan ayında Çin'de tüketim mallarının toplam perakende satışları yıllık %7,5 düşüşle 2,817,8 milyar yuan oldu ve düşüş oranı Mart ayına göre 8,3 puan daha düşük oldu. . Ocak-Nisan arası, tüketim mallarının toplam perakende satışları, yıllık %16.2 düşüşle 10.675.8 milyar yuan oldu ve düşüş, Ocak-Mart dönemindeki düşüşten 2,8 puan daha düşüktü.
Bölgelere göre, Nisan ayında kentsel alanlarda tüketim mallarının perakende satışları yıllık yüzde 7,5 düşüşle 2,455,8 milyar yuan olurken, kırsal alanlarda tüketim mallarının perakende satışları yüzde 7,7 düşüşle 362 milyar yuan oldu.
Tüketim türleri açısından, ikram geliri %31,1 düşüşle 230,7 milyar yuan; perakende mal satışları %4,6 düşüşle 2,587.1 milyar yuan oldu. Bunlar arasında temel yaşam ürünleri hızlı bir büyüme gösterirken, belirlenen büyüklüğün üzerindeki emtia perakende satışlarında hububat, yağ, yiyecek ve içecek satışları bir önceki yıla göre sırasıyla %18,2 ve %12,9 arttı. Tüketim seviyesi artırılmış emtia satışları iyileşti, iletişim ekipmanları çift haneli büyüme sağlayarak %12,2'ye ulaştı ve kültürel ofis malzemeleri Mart ayına göre sırasıyla %6,5, 5,7 ve 0,4 puan arttı. Bu, ev ofis ve çalışma için bu tür ürünlere olan talebin artmasıyla ilgilidir, özellikle cep telefonları ve bilgisayarlar vazgeçilmez öğeler haline gelmiştir.
Veri yapısı açısından bakıldığında, bazı bölgelerde plaka sayısının artırılması ve araç alım sübvansiyonlarının sağlanması gibi önlemler araç satışlarını olumlu yönde canlandırmıştır. Nisan ayında otomobil perakende satışları, bir önceki değere göre 18,1 puan artarak toplam tüketimi geride bırakarak yıllık bazda sıfır büyüme kaydetti ve 2019'un aynı dönemine göre toplam sosyal perakende tüketiminin %11'ini oluşturdu.
Yeni çevrimiçi tüketim işi, trende karşı büyümesini sürdürmeye devam etti ve oranı arttı. Salgının ülkemin tüketim alışkanlıklarına etkilerinden biri de bölge sakinlerinin online tüketim oranını artırmalarına neden oldu.Aynı zamanda tüketim alışkanlıklarının gelişmesi, salgın normale döndükten sonra online alışverişi insanların hala ilk tercihi haline getirdi. önleme ve kontrol. Ulusal İstatistik Bürosu'ndan alınan veriler, Ocak-Nisan ayları arasında ulusal çevrimiçi perakende satışların, negatiften pozitife bir yıllık %1.7 artışla 3.069.8 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. Bunların arasında, fiziksel malların çevrimiçi perakende satışları, bir önceki aya göre %8,6 artış ve 2,7 yüzde puanı artışla 2,575.1 milyar yuan oldu ve tüketim mallarının toplam perakende satışlarının %24,1'ini, yüzde 5,5 artışla oluşturdu. geçen yılın aynı dönemine göre puan ve ilk üç aya göre 0,5 yüzde puanı artış. Fiziki ürünlerin online perakende satışlarından gıda ve tüketim malları sırasıyla %36,7 ve %12,4 artarken, giyim eşyası %12,0 azaldı.
Yemek sektörünün genel geliri zayıf kalmaya devam etti. Ulusal İstatistik Bürosu'ndan alınan verilere göre, Nisan ayında ulusal yemek geliri yıllık %31,1 düşüşle 230,7 milyar yuan oldu. Ocak-Nisan döneminde, yemek geliri yıllık %41.2 düşüşle 833.3 milyar yuan oldu. Offline alışveriş merkezlerinin yolcu akışı Nisan'da toparlandı ancak salgın öncesi seviyeyle karşılaştırıldığında hala büyük bir boşluk var, bu nedenle yolcu akışıyla yakından ilişkili yemek ve alışveriş merkezleri gibi iş formatları hala baskı altında. Çevrimdışı tüketimi onarmak hala zaman alıyor.
2. Tüketimin Mayıs ayında daha da artması bekleniyor
"1 Mayıs" küçük ve uzun tatilin gelmesiyle birlikte, çeşitli yöreler alışveriş festivalleri düzenledi, tüketici kuponları yayınladı, kar paylaşımı promosyonları gerçekleştirdi ve tüketici talebini daha fazla teşvik etmek için malları ve diğer tüketici promosyon faaliyetlerini getirmek için çevrimiçi canlı yayınlar yaptı. pazar popülaritesini toplamak. Büyük mağazalar, restoranlar gibi çeşitli tüketim türlerinin hız kazandığı ve bastırılan tüketimin serbest bırakıldığı Mayıs ayında tüketimin daha da toparlanması bekleniyor.
"1 Mayıs" tüketimi hızlanıyor. 7 Mayıs'ta Ticaret Bakanlığı düzenli bir çevrimiçi basın toplantısında, "Mayıs Günü" döneminde ülkemin tüketiminin olumlu bir iyileşme gösterdiğini ve önemli perakende işletmelerinin günlük ortalama satışlarının Qingming tatiline kıyasla %32,1 arttığını belirtti. Fiziki ürünlerin ulusal online perakende satışları bir önceki yıla göre %36,3 arttı Ticaret Bakanlığı'nın düzenlediği ikinci "Çifte Ürün Online Alışveriş Festivali"ne ülke genelinde 100'den fazla e-ticaret firması aktif olarak katıldı. , Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı ve Devlet Postanesi Bazı büyük e-ticaret şirketlerinin "1 Mayıs" döneminde satışları yıllık bazda %30'dan fazla arttı, otomobiller Dayanıklı tüketim malları satışları ev aletleri ve ev aletleri gibi önemli bir toparlanma kaydetti Şanghay, Chongqing ve Zhejiang'daki kilit izleme şirketlerinin otomobil satışları sırasıyla yıllık %49,6, %28,5 ve %8,8 arttı. Ulusal yemek ve konaklama sektörü tüketim toparlanma endeksi Qingming tatiline göre sırasıyla yüzde 18,84 ve 15,25 puan arttı ve tüketim ölçeği geçen yılın aynı döneminde yüzde 70'e yükseldi.
Şanghay'ın "5 Mayıs Alışveriş Festivali"nde büyük ölçekli tüketim promosyonu faaliyetleri yürütülürken, iş bölgesinin yolcu akışının izlenmesine yönelik odak bir önceki aya göre %68,5 arttı. Alışveriş merkezleri ve diğer fiziksel işletmeler tarafından temsil edilen Pekin'in yolcu akışını iyileştirme oranı %50'ye yakın. 15 Mayıs'ta Çin Büyük Mağazalar İş Birliği tarafından yayınlanan veriler, "Mayıs Günü" döneminde büyük mağazaların genellikle çift haneli büyüme kaydettiğini gösterdi.
7 Mayıs'ta JD.com, "1 Mayıs" döneminde, JD.com platformunun çevrimiçi tüketim cirosunun önceki yıla kıyasla yaklaşık %50 arttığını gösteren "Çift Ürün Çevrimiçi Alışveriş Festivali" yarı yol savaş raporunu yayınladı. 2019 yılının aynı döneminde ev aletleri, Hubei özel ürünleri ve ihracattan yurtiçine satışlar Anahtar kelimeler oldu.
Canlı yayın çok popüler. E-ticaret canlı yayınları popülerliğini sürdürmeye devam ediyor ve al, satın al moda haline geldi. 1 Mayıs döneminde e-ticaret canlı yayın sayısı bir önceki yıla göre 1, canlı yayın ürün sayısı ise 4,7 kat arttı. Tüketimi teşvik etmek için 1 Mayıs'ta CCTV, mallarla ilk canlı gösteriye ev sahipliği yaptı ve satışlar 3 saatte 500 milyonu aştı. Sadece ev sahibi malları getirmiyor, patronlar bile canlı yayın ordusuna katılıyor. 12 Mayıs'ta Dong Mingzhu, Kuaishou canlı yayınında 3 saat boyunca 300 milyondan fazla mal getirdi. Veriler, yayından yarım saat sonra, Gree'nin üç ürününün 100 milyon yuan'ın üzerinde bir ciroya sahip olduğunu ve üç saatte 310 milyon yuan'ı aştığını gösteriyor.
Turizm sektöründe olumlu işaretler var. 29 Nisan'da Pekin'in salgın önleme ve kontrolüne yönelik müdahale mekanizmasının düşürüldüğünün açıklanmasından hemen sonra, Qunar platformundan alınan veriler, duyurunun ardından yarım saat içinde Qunar'daki uçak biletlerine yönelik arama hacminin hızla arttığını ve arama çalışmalarının hızla arttığını gösterdi. tatil ve otel gibi diğer turizm ürünlerinde de hacim 3 kat arttı. Fliggy platformu, haberin yayınlanmasından sonraki bir saat içinde, platformda Pekin'de gelen ve giden uçak biletlerinin işlem hacminin bir önceki günün aynı dönemine göre %500'den fazla arttığını ve gelen yolcuların işlem hacminin arttığını söyledi. Pekin'e giden tren biletleri %400 arttı. Bu aynı zamanda turizm seyahatinin ve çevrimdışı tüketimin onarımları hızlandırdığının bir işaretidir.
Kültür ve Turizm Bakanlığı, "1 Mayıs" döneminde ülkeye toplam 115 milyon yerli turist geldiğini ve kümülatif iç turizm gelirinin 47.56 milyar yuan olduğunu, turizm pazarının temelde %50'ye ulaştığını belirtti. geçen yılki dönem.
3. "Misilleme" tüketiminin hala gözlemlenmesi gerekiyor
Şu anda, tüketici endüstrisi bir bütün olarak toparlanıyor, ancak çevrimdışı tüketimin hala iyileştirilmesi gerekiyor.Tüketimin toparlanması, ekonominin ve istihdamın toparlanmasının getirdiği gelir beklentilerinin iyileşmesine bağlı ve "misilleme tüketimi" hala gözlemlenmesi gerekiyor.
Salgından etkilenen iç ekonomi üzerindeki aşağı yönlü baskı arttı ve bölge sakinlerinin gelirlerindeki büyüme yavaşladı. İlk çeyrekte, kent sakinlerinin kişi başına harcanabilir geliri fiyat faktörleri düşüldükten sonra %3,9 reel düşüşle 11.691 yuan, kırsal kesimde yaşayanların kişi başına harcanabilir geliri ise %4.7 reel düşüşle 4.641 yuan oldu. Son veriler, Nisan ayında ankete katılan kentsel işsizlik oranının %6,0 ile rekor bir yüksek olduğunu gösterdi. Daha düşük gelirler ve yavaş istihdam, daha düşük tüketim isteğine yol açacak ve bu da tüketici harcamalarını azaltacaktır. Bu nedenle, merkezi hükümetin önerdiği "altı istikrar" ve "altı garanti" istihdamı ön planda tutmaktadır. Ancak gelir beklentileri onarıldığında tüketici talebi etkin bir şekilde yenilenebilir.
Ayrıca normalleştirilmiş salgın önleme ve kontrol durumu altında online tüketim yeni bir büyüme noktası oluşturmuştur. Tüketim potansiyelini serbest bırakmak için yeni iş biçimlerinin tam olarak geliştirilmesini teşvik etmeli ve desteklemeli, işletmeleri daha fazla yeni ürün ve hizmet sunmaya teşvik etmeli ve daha iyi deneyime sahip yeni iş biçimleri oluşturmalıyız. Örneğin, Çin Tüketici Derneği'nin 12 Mayıs'ta yayınladığı 1 Mayıs tüketici haklarının korunması kamuoyu raporu, yanlış gönderiler, ürün kalitesi sorunları ve satış sonrası hizmet sorunlarının nispeten yoğun olduğunu gösteriyor. kalite kontrol, satış sonrası ve teslimat açısından online alışverişle ilgili sorunlar sadece artacaktır.
