"Dolaşan Dünya" dan Film ve Televizyon Patlamalarından Yansıtılan "Tek Çiçek, Tek Dünya"
Bahar Şenliği dosyasındaki karanlık at "The Wandering Earth" hala güncel popülerliğini sürdürüyor.
Sadece birkaç gün önce, UP2019 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nda, ister Tencent Grup Başkan Yardımcısı ve Tencent Pictures CEO'su Cheng Wu'nun açılış konuşması, ister konuk paylaşım oturumu, ister film ve televizyon, e-spor gibi iş paylaşım oturumu olsun, bu Tüm filmlerden sık sık bahsedilir. Kaba istatistiklere göre, "Gezinme" frekansı yalnızca "Tencent" ve "Yeni Kültürel ve Yaratıcı" dan sonra ikinci olabilir.
Bu, bu film ve televizyon butiğinin ülke çapındaki popülaritesinin özüdür ve aynı zamanda UP2019 teması "Bir Çiçek, Bir Dünya" nın en basit ek açıklaması olduğu söylenebilir - bir IP bir çiçeğe benziyorsa, o zaman iyi bir IP olabilir Bir çiçek tomurcuğundan doğar, kalıcı bir dünyaya çiçek açar.
Cheng Wu'nun sözleriyle "Gezinen Dünya" da çiçek açan "dünya" hem kültürel değere hem de endüstriyel değere sahiptir.
Kültürel boyutta, küresel izleyiciye Çin değerlerini, insanlığın ortak kaderi anlayışını ve sorunları çözme düşünme biçimini göstermek için Çin söylem sistemini kullanır. Bu tür "dünyayı dolaşmaya taşıma" hikayesinin arkasında Çin halkının kalbindeki "vatan ve memleket" duyguları yatıyor.
Filmlere ek olarak, "Gezici Dünya" da insanların bilim kurgu eserlerine olan coşkusunu ateşledi. Daha önce WeChat tarafından resmi olarak yayınlanan 2019 Bahar Festivali veri raporuna göre, "Gezici Dünya" nın popülaritesi orijinal eser olan "Gezinen Dünya" yı okuma hevesini artırdı. "Orijinal eserler, Bahar Şenliği sırasında WeChat okumaları için en popüler kitap oldu.
Zhihu platformunda, "Gezici Dünya" filminin konusu altında yaklaşık 3.000 ilgili soru var ve tartışmaya birçok fizikçi, astronom, bilişim ve beşeri bilim dalı katıldı. Çin Bilim ve Teknoloji Müzesi tarafından toplanan ilk film çalışması olduğunu da belirtmekte fayda var. Şimdiye kadar, "The Wandering Earth" etrafındaki çeşitli forumlar ve salonlar hala sonsuz bir akış içindedir.
Endüstriyel boyutta, insanlığın ortak kaderine odaklanan bir bilim kurgu filmi olarak, sadece Çin bilim kurgu filmlerinin "ilk ateşini" ateşlemekle kalmadı, gişede 4,6 milyar yuan'dan fazla para kazandı ve Çin'in film ve televizyon gişesinde ikinci oldu. Son beş yılda Çin filmlerinin Kuzey Amerika gişe şampiyonu olarak sonuçlara bakıldığında, Batı medyasından neredeyse tek taraflı onay ve övgü aldı.
Filmlerin popülaritesi, çevresel türevlerin sıcak satışını beraberinde getirdi. "Gezinen Dünya" motor taşıyıcı araç modeli kitle fonlaması hedefi 100.000 yuan'dır ve çevrimiçi olduktan sonra 300.000 yuan'ın kitle fonlaması yalnızca 4 saniye sürer. Kitle fonlaması 26 gün sürdü, toplanan miktar 7.69 milyon yuan'a kadar yükseldi ve başarı oranı% 7690'dı. Ek olarak, filmle ilgili ayar koleksiyonları, dizüstü bilgisayarlar, kahramanların madalyaları, Bluetooth kulaklıklar, yüzen hoparlörler ve hatta USB flash sürücüler ... hepsi hayranların paniğe kapılmasına neden oldu.
Bilim kurgu film ve televizyon patlamasından sınır ötesi rezonansa kadar, "Gezinme Dünya" nın başarısı, bir yandan iyi bir IP'nin dünyayı etkileyeceğini doğruladı. Öte yandan, daha eksiksiz bir şekilde Bugün, fikri mülkiyet değerinin en büyük tezahürü hala film ve televizyondur ve diğer içerik formatları kaçınılmaz olarak daha düşüktür.
Özünde, orijinal geniş kitle tabanına ek olarak, daha derin üç neden olabilir. Biri, alıcı tarafın genişlemesi ve popülerleşmesidir. Film tarafında, Çin 2017 gibi erken bir tarihte dünyanın ikinci büyük film pazarı haline geldi. Son yıllarda, tiyatrolar batmaya devam etti. 2018'in ilk yarısında, ülke genelinde 4976 ilçe düzeyinde şehir sineması vardı ve toplamın% 49'unu oluşturuyordu. Filmler artık birinci ve ikinci kademe şehirlerde benzersiz bir tüketici ürünü değil, herkes için bir eğlence biçimi. TV dizileri tarafında, video web sitelerinin yükselişi, "Xianwang sahne arkası" ve "çevrimiçi istasyonların aynı anda yayınlanması" yeni bir şey değil. İzleyicinin ekranlar arası izleme davranışı daha yaygın hale geliyor ve TV dizilerinin ekranlar arası yayılması bir fikir birliği haline geldi. "Ekran Hakimiyeti" nin varlığı sona erdi ve video içeriği zaman ve konum kısıtlamaları karşısında tam çiçek açtı.
İkincisi, geniş izleyici kitlesinin artan beğenisidir. Yerli film ve televizyon endüstrisi geçen yıl çok fazla kargaşa yaşamış olsa da, mevcut ortamda "ağızdan ağıza kelime etkisi" halkın izleme davranışını hala güçlü bir şekilde etkiliyor ve sonuçta Gerçek bir ekonomik etkiye dönüştü.
Üçüncüsü, mükemmel film ve televizyon IP'si "tek seferlik satış" veya tek seferlik tüketim değildir, ancak şaşırtıcı bir uzun kuyruk etkisi de getirebilir. Bu, "Dolaşan Dünya" nın sınır ötesi türetilmesine tamamen yansıtılmıştır. Ama aslında, burada bitmiyor. Türevler genellikle filmin kendisinden daha uzun bir yaşam döngüsüne sahiptir. Türev bir sistemin oluşturulması sadece fikri mülkiyet sahipleri için yüksek telif hakkı geliri elde etmekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli çevresel endüstriler de sağlar. Oyun endüstrisinin, yayıncılık endüstrisinin, reklam medyası endüstrisinin, oyuncak endüstrisinin ve hatta turizm endüstrisinin gelişimi tam bir canlılık getirdi ve aynı zamanda film ve televizyonun popülaritesini uzun süre koruyabilir, IP sistemini geri besleyebilir ve eksiksiz bir IP endüstrisi zincirinin oluşumunu teşvik edebilir.
"Gezici Dünya" nın doğuşu, günümüz Çin film ve televizyon endüstrisinin "Çin hikayesi" ve uluslararası perspektifle yüksek kaliteli ürünler yaratma yeteneğine sahip olduğunu kanıtlıyor.
"Gezici Dünya" dan sonra, IP çiçeğinin enerjisinin hafife alınmaması gerektiğini tam olarak kanıtladı. Tencent "yeni bir kültürel ve yaratıcı" strateji ortaya koyuyor - yeni çağda IP inşasının özü olan bir kültürel üretim yöntemi kuracak ve dünya etkisiyle bir Çin kültürel sembolü yaratmayı umacak ... Bekleyelim ve ne tür bir film ve televizyon oynayacak görelim. .
