Orta Doğu ve Afrika, bir sonraki mobil uygulama büyüme patlaması olacakV rapor sütunu
Dünyanın lider mobil ilişkilendirme ve pazarlama analizi şirketi AppsFlyer, mobil pazarlamacıların iş kararlarını optimize etmesine yardımcı olan endüstri standardı "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu"nu (Sekizinci Baskı) resmi olarak yayınladı.
2015 yılında "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu"nun ilk sayısından bu yana AppsFlyer, raporun art arda yedi baskısını yayınladı. Bu kez yayınlanan "Reklam Platformları Kapsamlı Performans Raporu" (8. baskı), 370 medya reklam platformunda, 11.500'den fazla uygulamada 20 milyar yükleme ve 39 milyar gösterimi kapsayan, bugüne kadarki en kapsamlı mobil pazarlama verileri raporudur. Uygulama verileri açar.
En son "Reklam Platformu Kapsamlı Performans Raporu" (Sekizinci Baskı), reklam platformlarının kapsamlı performansını, büyüme endeksini, küresel ROI performansını ve ziyaretçi geri dönüş performansını ve kurulum sayısı, tutma oranı, hile oranı, platform yerleşimi gibi diğer sıralamaları içerir. Maliyet, kullanıcı başına ortalama gelir ve ziyaretçi yeniden hedeflemesinden elde edilen dönüşüm, dünya çapında 11 dikey sektörde reklam platformlarının kapsamlı performansını temsil eder. Raporun detayları için lütfen yazının sonundaki orijinal metni okumak için tıklayınız.
Raporun temel bulguları şunlardır:
Facebook ve Google genel sıralamaya hakim olmaya devam ediyor, ancak büyümeleri önemli ölçüde yavaşladı
İki dev Facebook ve Google'ın dijital reklamcılıktaki güçlü yönleri iyi biliniyor. Ancak, uygulama yükleme reklamcılığında, büyük toplam pazar payına rağmen büyümediğini belirtmekte fayda var. Aynı zamanda, AppLovin, ironSource, Unity Ads, Vungle ve Tapjoy gibi çeşitli premium SDK reklam platformlarının üzerinde çalıştığı için Facebook ve Google'ın oyun dışı oyunlarda oyunlara göre %45 daha yüksek bir paya sahip olduğunu gördük. oyun uygulamalarının ihtiyaçlarını karşılar ve pazar payları daha da büyüyecektir.
Buna rağmen Facebook, mobil uygulamalar, özellikle oyun uygulamaları için bir numaralı reklam platformu olmaya devam ediyor. Facebook, gelişmiş hedefleme ve optimizasyon yoluyla oyunlara olan talebi artırmada iyidir; oyun keşif modeli, sosyal taramanın doğasına daha uygundur ve "Sadece indiriyorum ve deniyorum" zihniyetiyle çalışmak için gereken giriş engelleri düşük. Aynı zamanda Google, muhtemelen Google'ın arama amacı modeli sayesinde oyun dışı uygulamalarda daha hızlı büyüyor. Ayrıca, araçlar uygulamaları Google'ın kendi sahası olan Android'de daha popüler.
Reklam sahtekarlığının hala büyük bir etkisi var
2018'in ikinci yarısında, uygulama yükleme reklam sahtekarlığı yüksek kaldı ve dünyanın yaklaşık %30'unu oluşturdu ve bu da reklam sıralamalarında bir miktar etki yarattı. Aynı zamanda, pazarlama bütçeleri ve sahte verilere dayalı kararlar da büyük risk altındadır.
AppLovin, oyun sıralamasında kesinlikle 3. sırada, ancak ironSource hızla zemin kazanıyor
AppLovin, art arda üç kez oyun gücü sıralamasında üçüncü sırada yer aldı ve Facebook ve Google dışındaki en iyi oyun uygulaması reklam platformu haline geldi. Aynı zamanda, pazar payını neredeyse ikiye katlayan ve pazar payına göre dördüncü sırada yer alan Unity Ads'i geride bırakan ironSource ile artan rekabetle karşı karşıya. Bununla birlikte, Unity Ads küresel güç sıralamasında dördüncü, ironSource ise beşinci sırada yer alıyor.
Oyun dışı segmentte Facebook ve Google hakim, ardından devam eden büyümelerine rağmen hala ilk ikisinin çok gerisinde olan Apple Arama Reklamları ve Snapchat, AppLovin pazar payını kaybetti. Küresel güç sıralamasında, pazar payında değişmeyen Vungle ve Twitter, Apple, Snapchat ve AppLovin'in pazar payını kaybetmesiyle sırasıyla üçüncü ve dördüncü sıraya yükseldi.
Uygulama pazarlamasındaki bağlı kuruluş modeli, hileye karşı daha savunmasız olduğu için hızla zemin kaybediyor
Uygulama pazarlaması alanındaki ağ ittifak modelinin reklam sahtekarlığına daha yatkın olması nedeniyle 2018 yılının ikinci yarısından itibaren terk edilmiş ve uygulama pazarlaması alanındaki ağ ittifak modeli de hızla zemin kaybetmektedir. Aslında, üçüncü taraf SDK dışı trafiği temel ürünleri olarak ilişkilendiren reklam platformları için organik olmayan mutlak yüklemelerde %12'lik bir düşüş bulduk. Tam tersine, uygulama yüklemelerinin toplam boyutu %32 arttı.
Platform ROI sıralaması büyük ölçüde dalgalanıyor
Mevcut ROI performans raporunun önceki sürümlerle karşılaştırılması, ROI'nin farklı alanlarda ve birden çok reklam platformunda önemli ölçüde değiştiğini gösteriyor. Örneğin, Facebook ve Google, küresel oyun sıralamasında sırasıyla 4. ve 7. sıradan 1. ve 2. sıraya yükseldi. Önemli değişiklikler yaşayan diğer reklam platformları arasında oyun dışı oyunlarda 9. sıradan 4. sıraya yükselen ancak gündelik oyunlarda 1. sıradan 12. sıraya düşen Snapchat; küresel oyunlarda Vungle 12. sıradan 5 numaraya sıçradı; ve düşen CrossInstall yer alıyor. küresel oyun sıralamasında 1 numaradan 6 numaraya.
LTV ve CPI gibi nispeten değişken metriklerde faktoring çok farklı sonuçlar verir. Bu nedenle, bu göstergelerin sürekli izlenmesi son derece önemlidir.
Google'ın yeniden hedeflemede pazar payındaki hızlı artışı
Arama devi Google'ın uygulama yeniden hedeflemedeki payı %190 arttı, bu Google için cesaret verici bir performans, ancak Facebook bu metrikte hala en üst sırada yer alıyor.
Dikkate değer bir başka yeniden hedefleme medya kanalı, hem yeniden hedefleme dönüşümlerinde hem de müşteri benimsemesinde önemli bir büyüme kaydeden ve ikinci metrikte %50'lik bir artış sağlayan RTB House'dur.
Medya kanallarının rekabeti şiddetlidir ve gelişmekte olan medyanın hayatta kalması zordur
Anket, daha önce AppsFlyer Büyüme Endeksine giren yeni medyanın %40'ının bu sefer mutlak bir negatif büyüme kaydettiğini ve platformların yalnızca %10'unun orijinal sıralamalarını koruduğunu buldu. Gelişmekte olan medyanın, oldukça rekabetçi bir ortamda büyümeyi sürdürmekte güçlük çektiği görülebilir. AppsFlyer Büyüme Endeksi, belirli bir bölgede gelecek vaat eden medya kanallarını sergilemek ve çeşitli bir ekosistemi teşvik etmek için tasarlanmıştır.
Orta Doğu ve Afrika, bir sonraki mobil uygulama büyüme patlaması olacak
Afrika ve Orta Doğu, artan sayıdaki organize olmayan kurulumlar nedeniyle ilk kez bu raporda yer alıyor. Afrika ve Orta Doğu'daki akıllı telefon kullanıcılarının sayısı, bölgedeki devam eden ekonomik eğilimleri yansıtan endişe verici bir oranda artıyor. Bölge, yeni müşterileri çekmek ve elde tutmak için çabalayan pazarlamacılar için verimli bir zemindir.
V raporu sütunu
"V Rapor Sütunu", başarılı pazarlama araştırma ekibi tarafından bağımsız olarak veya başarılı pazarlama ve profesyonel veri ajansları tarafından ortaklaşa başlatılır.Pazarlama alanındaki profesyonel araştırma, anket ve veri raporu çıktısı sütununa yöneliktir.Aynı zamanda zaman, ayrıca daha mükemmel yerli ve yabancı Endüstri raporları seçeceğiz, size daha kapsamlı ve titiz bir profesyonel bakış açısı ve tavsiyeler sunacağız.
Kaynak: AppsFlyer (Kimlik: AppsFlyer)
