Çin'in yeni moda şehri Sahte değil, Guiyang'daki insanlar yerel İnternet ünlülerinden gerçekten daha trendler
Muhabir | Jia Linwei
Düzenle Zhou Zhuoran
"Merhaba, hayatın doruk noktasına ulaştığını hissediyorum ve hayatın zirveye ulaştığını hissediyorum." Douyin İnternet ünlüsü "Maomao Kardeş" in Guizhou aksanı ve turuncu peruğu yanıyor ve şehir nihayet insanları yeni şeylerle bıraktı. Puanları hatırla.
Birçok tarlada, yüksek dağları ve derin vadileri olan Guizhou, çok az söz sahibi olan "küçük bir şeffaflıktır". Özellikle yoksulluktan kurtulma yolunda hala çılgınca koştuğundan, kimse bunu moda trendleriyle eşleştirmek için inisiyatif almayacak.
Bununla birlikte, birçok insanın bilmediği şey, Guizhou Eyaletinin başkenti Guiyang'ın aslında çok aktif bir giyim alıcı dükkan pazarına sahip olduğudur. 2011'den bu yana, Guiyang'da alıcı dükkanlar var ve bu hattın Çin'deki ilk trenine neredeyse yetişiyor. Şimdi, yurtiçi ve yurtdışında birçok üst düzey, avangart tasarım, niş marka Guiyang'da bulunabilir.
Bunun nedeni, Guiyang halkının "şimdi paramız var ve şimdi harcıyoruz" tüketim alışkanlığından ayrılamaz.
Ülke genelinde alıcı dükkanların yükselişi, Guiyang geçiş hattını geçti
Guiyang'da bir "TAG" dükkanı açan Wen Jia, artık çevrenin yeni üyesi değil. Dükkanı, tavandan tabana devasa bir cam dış duvarı olan, endüstriyel tarzda, gri ve beyaz iki katlı bir dükkan.
Mağazada kahve, kesim ve modelleme alanları bulunmakta, ayrıca bir podyum videosu da gösterilmektedir. Marka portföyü Çin'in IMMI, Bayan Min, Comme Moi, FENG CHENWANG'den denizaşırı J.W Anderson, Lamire, Victoria Beckham'a kadar uzanıyor. Profesyonellik seviyesi birinci sınıf şehirlerdeki alıcılarınkinden daha az değil.
Şangay ve Pekin'e benzer şekilde, Wenjianın alıcıları, Guiyangdaki en yüksek tüketim düzeyine sahip grup ve bunların çoğu, egemen kadın başkanlık figürleri. Guiyang'da bir alıcı mağazası bulunmadan önce, daha küçük tasarımcı markaları hakkında pek bir şey bilmiyorlardı ve üst düzey moda tüketimi lüks markalara gidiyordu. O sırada Wen Jia, pazardaki bu boşluğu gördü ve Guiyang'da bir alıcı işi başlattı.
2017'de Zhongtian · Future Ark'da TAG'ı açtı. Bu, ülke çapında en üst sıradaki süper emlaktır ve 100.000 kişiyi barındırabilir.
Mağazanın adresine gittiğim gün Guiyang'da hafif yağmur yağıyordu ve Zhongtian · Future Ark'ın yapım aşamasındaki binalar bulutlar ve sisle çevriliydi, yakındaki dağlarla harmanlandı ve çok hoş görünüyordu. TAG'ın önünde birkaç Avrupa tarzı villa ve göl var. Sadece Zhongtian · Future Ark hala yapım aşamasında ve ticari atmosfer henüz olgun değil ve biraz terk edilmiş görünüyor.
Wen Jia, "Buradaki yolcu akışı nispeten bekardır, neredeyse tamamı yakınlarda ikamet etmektedir." Dedi.
Aslında, Zhongtian · Future Ark, şehirden sadece yarım saatlik bir sürüş mesafesinde, ancak Guiyang şehrinin yoğun ticaret bölgesi, insanların kısa mesafelerde alışveriş yapma alışkanlığını geliştirdi.Sabahtan akşama kadar olan trafik sıkışıklığı, birçok insanın araba kullanmayı düşündüğünde baş ağrısına neden oluyor.
Müşterileri alışverişe götürmek için Wenjia'nın WeChat Moments'ı mağazanın yüzü haline geldi. O ve çalışanları sık sık model gibi davranıp ürün fotoğrafları çekti.
Bir yandan Wenjia eski müşteri grubunun istikrarı için kullanılıyor ve tercihlerine hakim olmak sipariş verimliliğini artırabilir. Ancak aynı zamanda, ana tüketici gruplarının çoğu, mağazanın iş yükünü sanal olarak artıran giyim, tasarımcılar, tasarım konseptleri vb. Hakkında derin bir bilgi ve ilgiye sahip değildir.
Wen Jia ve meslektaşları sıklıkla müşterilere baştan ayağa giyinme önerileri sunar. Yalnızca kıyafet değil, saç stilleri, makyaj ve hatta küçük aksesuarlar ve ayakkabılar özel önerilerde bulunmalıdır.
Dahası, müşterilerin çoğu ilk başta moda eğitimine daha dirençliydi, bu yüzden Wen Jia modaya olan ilgilerini artırmak için gösteriler ve marka etkinlikleri kullandı.
Moda bilgisi eksikliği, müşterilerin giyim endüstrisindeki alıcı mağazaların ve tasarımcı markaların önemini gerçekten anlamamasına doğrudan yol açar.
Örneğin Wenjia, sipariş vermek için her yıl birkaç kez Paris'e gider. Stilleri ve sipariş miktarlarını değerlendirmeyi ve tasarımcılarla derinlemesine iletişimi içeren bu profesyonel süreç, müşterilerin gözünde giyim toptancılığının genel sürecine basitleştirilmiştir. Bu ona tasarımcı markanın hak ettiği saygıyı hissettirdi ve modaya atfedilen moda değeri yok olmuş ve güzel bir kumaş parçası haline gelmiş gibi görünüyor.
Bununla birlikte, Wen Jia'yı biraz rahatlatan şey, Guiyang'da mağaza işi yapan ilk insan grubu olarak, temelde yerel müşterilerin moda algısı sürecini 0'dan 1'e tamamlamış olmasıdır.
"Geçtiğimiz dört yıl içinde, tasarımcı markaları konusunda tamamen bilgisiz ve bir alıcının mağazasının statüsünden habersiz olan pek çok kişinin, artık küçük bir başarı olarak kabul edilebilecek bu iki kavramı anlamasına izin verdik."
TAG ile çalışan bazı tasarımcılar Guiyang pazarı hakkında iyi bir değerlendirmeye sahipler, moda bilinci ile ilgileri yok.Neredeyse tüm kararları yerel satışlardan geliyor. Wen Jia, "Bu şehre girmeden önce, Guiyang'ın bu kadar güçlü bir satın alma gücüne sahip olduğunu hiç düşünmediler." Dedi. Bununla birlikte, tasarımcı markaların yerel tüketim gücü konusunda hala objektif bir anlayışa sahip olması gerektiğini ve Guiyang pazarından çok fazla şey beklememesi gerektiğini ekledi.
Şangay markası IMMI ve Lu Yan tarafından kurulan bir giyim markası olan Comme Moi, şu anda TAG'ın en çok satan markası.
Comme Moi markasının genel müdür yardımcısı Fu Wenqiong, Chengdu ve Chongqing ile karşılaştırıldığında, Guiyang'ın büyük bir potansiyele ve konsantre tüketim gücüne sahip olduğuna inanıyor, bu nedenle pazarı açmak zor değil. "Guiyang alıcısının mağazasının sipariş miktarı Guangzhou pazarındakine benzer ve hisse ölçeği nispeten Wenzhou'nunkine yakın. Guiyang'da iri kadınların tarzı çok popüler ve tüketicilerin sadakati de yüksek."
IMMI'nin kurucu ortağı Zhuang Xiaojun, Guiyang'daki alıcı mağaza pazarını derinlemesine işbirliğinin hedefi olarak görüyor: "Guiyang artık alıcı mağazalar için önemli bir şehir. Alıcı mağaza pazarını daha derinlemesine incelemek istiyoruz. Kendi kendine çalışan mağazalar önemlidir, ancak onlar El mağazaları arasındaki derinlemesine işbirliği aslında aynı faydaları sağlayabilir. "
Guiyang alıcı mağazalarının iyi performansı, ana tüketici gruplarının alışkanlıklarından ayrılamaz.
30'lu yaşlarında yoğunlaşan bu müşteriler, gençler kadar "büyülenmiş" değiller.Yüksek harcama gücü ve sadakat, alıcı mağazanın sipariş verirken "genişliğe gitmesine" izin veriyor, yani alıcı sipariş verirken her şeyi yapacak. Markanın imajını daha kolay yansıtmak için markanın tüm stillerini ilk çeyrekte satın almak mümkün olduğu gibi, tasarımcıların mağazadan sipariş vermelerinin de daha çok tercih edilen yolu oluyor.
Ancak şimdi, müşteri grubu konsolidasyonu da bir sorun haline geliyor.Ülkedeki alıcı mağazalar, işlerini genişletmek için markaların ticari seçim derecesini artırmanın yollarını arıyor. Bu aynı zamanda Wen Jia'nın TAG'ın mağaza adresini, Zhongtian · Future Ark'dan daha sağlam bir yer olan küçük çaplı ticaret bölgesine taşımaya karar vermesine neden oldu.
Wen Jia bir zamanlar kalabalık ama hareketli Guiyang'ın küçük çaplı ticaret bölgesinde bir Showroom gösterisi düzenledi. Orada, mağazanın kapı yüzünün genişliği Zhongtian · Future Ark Store'un yarısından azdır ve gürültülü melez sokaklarla çevrilidir.
Ama orada yeni konuklar var.
Guiyang'ın "sahte deri" moda tüketimi
Aslında Guiyang hala moda anlayışıyla çelişen birçok kentsel çevreye sahip. Açıkça söylemek gerekirse, yeterince üst düzey ve modaya uygun değiller.Bu, birinci sınıf olmayan şehirlerdeki moda girişimcilerin mağaza dönüştürme becerilerini test ediyor.
Yakın gelecekte Wenchang North Road üzerinde bir SND alıcı mağazası açmayı planlayan Lillian, dekorasyonun çevre ile uyumsuz olup olmayacağına aldırmamaya karar verir.İdeal high-end tarzına göre plan yapmak zorundadır ve mağazada başka yaşam tarzı formatlarını tanıtmayı planlamaz.
"Yeni mağazanın sadece bir katı var. Yandaki mağaza hala boş. Tesisin planı yok. Otel üst katta" dedi. "Tüketiciler hala nasıl alışveriş yapacaklarını bilmiyorlarsa, bu onların eşleşen bir tüketici grubu olmadığı anlamına gelir. Biraz kullanabilirim. Pazarlama yöntemleri pazarı açar, ancak yine de yapmak istediğinizi yapın. "
SND'nin memleketi Chongqing'de ve en tanınmış yerel alıcılardan biri. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Lillian, Guiyang'daki giyim mağazasına ek olarak SND'nin kurucusu Zhang Xuanwei ile yurtdışında yalnızca sipariş verdi, ancak bu sefer Guiyang'da bir SND şubesi açmaya ve resmi olarak alıcı mağaza pazarına girmeye karar verdi.
Lillian, aynı ürünlerle Guiyang'ın pazar tepkisinin her zaman Chongqing'den çok daha yavaş olduğunu gözlemledi.
"Birçok müşteri, bazı stillerin kabul edilemeyecek kadar moda olduğunu hissedecek." Bu nedenle, yeni mağazasında markanın modası ve doğasından farklılaşmayı planlıyor. Yeni mağaza, yerli ve yabancı yüksek kaliteli tasarımcı markalarını satarken, eski mağaza orijinal tarzını koruyor.
Ama yine de moda, bu güneybatı eyalet başkentinin yakın tutmak istediği şehrin kartvizitidir. Ne de olsa, Sichuan'lılara benzer şekilde, Güneybatı Çin'deki dürüst insanlar çok "güzel" görünüyorlar, bu da tüketicilerin başlıca itici gücüdür.
"Guiyang halkının karakteri nasıl değerlendirilir" başlığı altında birçok kişi "sahte deri" teriminden bahsetti. Bu, Sichuan ve Guizhou'da yaygın olarak kullanılan bir terimdir. Yüzü iyi olan, gösteriş yapmayı seven ve büyük sözler söylemeyi seven insanları tanımlar. Ancak insanlar onu küçümsemeden gülünç bir şekilde kullanma eğilimindedir.
Yerel tanıdık toplumu, belirli bir dereceye kadar bu tür küçük karşılaştırılabilirliği doğurdu. 5 milyondan az yerleşik nüfusa sahip bu küçük şehirde, yoğun nüfus faaliyetleri yelpazesi, bir tanıdıklar topluluğunu beslemek için koşullar sağlar. İçki içmek, mahjong ve gece hayatı, yerel halk arasında en yaygın üçüncü eğlencedir.
Ve bu karakter moda tüketimine yansıtıldığında, yüksek tüketim grupları bir zamanlar "lüks logolara değer verme" tercihlerini ortaya koydu.
Örneğin, TAG'da 10.000'den fazla takım elbise satılabilir, ancak 5.000 kaşmir kazak bulmak zordur, çünkü ikincisi temel bir modeldir ve basit tasarım, etiketle aynı değeri yansıtmamaktadır.
Wen Jia, "Guiyang'daki varlıklı insanların çoğu hala yüzeysel olarak harcıyor. Pahalı giysiler başkalarının görmesi için. Lüks bir ürünse, logolu bir logo satın almalısınız. Bir tasarımcı markasıysa, benzersiz bir tasarıma sahip olmalısınız." .
Guiyang'daki gençler, finansal kaynaklar nedeniyle güçlü bir tasarım anlayışına sahip tasarımları denemeye istekli olsalar da, yine de lüks çantalar ve ayakkabılar için daha fazla bütçe bırakacaklar. Wen Jia "hızlı moda kıyafetler + lüks çantalar" ın Guiyang'daki gençler için yaygın bir kıyafet olduğunu düşünüyor.Aslında bu Y kuşağı için evrensel bir moda kuralı.
Guiyang insanları arasındaki tek fark, kendilerine özgü tüketim özellikleri olan para harcamaya çok istekli olmalarıdır. "Yürüyüş 10 dakikalık bir yürüyüş. Guiyang'daki insanlar taksiye binebilirlerse asla yürümeyecekler!" Deniyor. Yabancılar iner inmez Guiyang'ın taksi şoförünün sıcak hatırlatması geldi: "Dışarı çıktığınızda erken ayrılmalısınız. Guiyang çok kalabalık."
Trafik sıkışıklığı için bir cennet olan bu canlandırıcı Guiyang, yalnızca dağlık ve engebeli arazi nedeniyle değil, aynı zamanda ilk yıllarda doğru şehir planlama rehberliğinin olmamasının kötü sonuçları. Büyük yerleşim alanları yığınları şehrin yol meridyenlerini kesiyor ve yollar yalnızca konut alanlarını eğri bir şekilde kesebiliyor. Buna ek olarak, Guiyang metro ve yol yapımını hızlandırdı ve trafik engellenecek.
Ama Guiyang halkı mutlu, örneğin, Lillian'ın ayda birkaç bin yuan kazanan bir katibi vardı ve o arkasını döndü ve hepsini satın aldı. Guiyang halkının tüketim seviyesi doğrudan gelir düzeyiyle bağlantılıdır ve çoğu gerçek ay ışığı insanlarıdır.
Guiyang Hunter City Mall'un yatırım promosyon direktörü Cao Rui, çocukluğundan beri Guiyang halkının tüketmeyi sevdiğini ve para biriktirmeyi sevmediğini keşfetti. "Guiyang yerel gençleri çok fazla ipotek baskısına sahip değil. Buradaki ortalama ev fiyatı üç yıl önce sadece 5.000 idi ve şimdi 10.000'in biraz üzerinde. Neredeyse yerel ailelerin evleri var ve daha fazla tek kullanımlık varlıkları var."
Guiyang'dan 23 yaşındaki Xiaocheng, Guiyang'ın tüketiminin yeni birinci sınıf şehirlere yetişmek üzere olduğunu düşünüyor.
"Genellikle, akşam yemeği yemek ve biraz şarap içmek için dışarı çıkarsanız, beş veya altı yüz harcamanız gerekir. Ancak gelir düzeyi ve altyapı devam edemez. Aynı yaştaki arkadaşlarım ayda yaklaşık 3.000 yuan kazanıyor." Dedi.
Yine de herkes içki, KTV ve gece şovları gibi eğlence etkinliklerine para harcamayı seviyor. Moda tüketimi açısından daha fazlası online alışverişten geliyor.
Bunun nedeni, Guiyang'daki birkaç popüler alışveriş merkezine ek olarak, günümüzde popüler markaların bulunması ve sokak mağazalarının, modaya uygun trendleri takip eden gençlerin ihtiyaçlarını karşılayamayan, daha düşük seviyeli şehirlerde yaygın olan yol kenarı tezgahları ve satış mağazaları gibi alt uç giyim formatlarına sahip olması olabilir. .
Ancak bu cadde dükkanlarının, çoğunlukla çevredeki şehirlerden ve Guiyang ilçelerinden gelen göçmen işçilerden oluşan kendi müşteri grupları da var ve bu grup çok büyük. Çin Ulusal Sağlık ve Aile Planlaması Komisyonu tarafından yayınlanan "Çin Yüzen Nüfus Gelişimi Raporu 2017" ye göre Guiyang'daki göçmen sayısı 683.000 olup, toplamın% 15'ini oluşturmaktadır.
Cao Rui, "Göçmen nüfusun tüketimi ücret gelirine daha bağımlı olacak ve eşleşen tüketim yerleri düşük kaliteli markalar ve hatta küçük dükkanlar." Dedi.
Çok sayıda mağaza var ama lüks ürünler yok
Böylelikle yüksek tüketim, popüler gece kulüpleri ve ciddi trafik sıkışıklıkları netizenlerin Guiyang'a aşk-nefret değerlendirmesi yapmasına neden oldu: "Guiyang, 'zehirli' bir şehir. Son yıllarda da" sihirli bir şehir "haline geldi. Başlık.
Erken kentsel yol planlamasından etkilenen Guiyang'ın ticaret bölgesinin yoğunluğu ülkede nadirdir.
Cao Rui, "Yaklaşık on yıl önce, Guiyang'ın merkezinde, kuzeyden güneye bir düzine kilometre uzaklıktaki Zhonghua Yolu üzerinde yaklaşık bir düzine alışveriş merkezi olduğunu saymıştık. Bu çok özel bir durum." Dedi.
Guiyang'ın ünlü eski ticaret bölgesi, Grand Cross ve çeşme Zhonghua Yolu üzerindedir. Huaguoyuan, Hongtong City, Hunter City Plaza ve Yitian City gibi yeni alışveriş merkezlerinin kurulduğu 2010 yılına kadar, Guiyang'ın ticaret bölgesi yavaş yavaş çevre bölgelere yayıldı. Bununla birlikte, bu eski iş bölgelerinin statüsü tamamen sarsılmamış ve insanları toplama yeteneği değişmeden kalmıştır.
Yeni TAG mağazası ve Guiyang SND, Grand Cross'un yanındaki Xiaoshizi ticaret bölgesinde yer almaktadır. 2008 yılında burada kurulan güney kırsal çiçek brokar da gençler arasında oldukça popülerdir. 2018'in sonunda açılan Guiyang'daki ilk metro ticaret kompleksi COCO Xintiandi de yakınlardadır.
Cao Rui, ister on yıl önce ister şimdi olsun, bu eski işletmelerin yoğun rekabetten etkilenmediğini ve iyi yaşadıklarını söyledi. Sadece çoğu zaman aşımına uğradı ve alışveriş merkezlerinin ortaya çıkması onları etkileyecek.
Alışveriş merkezi, Guiyang halkının moda tüketiminde büyük bir gelişme olan Guiyang'a hızlı moda ve hafif lüks giyim markalarını getirdi.
2012 yılı sonunda açılan Hunter City Mall, Guiyang'daki ilk alışveriş merkezi olup, sırasıyla 2012 ve 2014 yıllarında Guiyang'da ilk HM ve ilk Uniqlo'yu tanıtmıştır. Lillian, HM'nin açıldığı gün mağazanın önünde uzun bir sıra olduğunu ve kapıdaki yolun geçemediğini hâlâ hatırlıyor.
Guiyang'daki ilk Zara, 2016 yılında Grand Cross'taki renkli alışveriş merkezinde açıldı.
Açılışın ilk birkaç yılında, hızlı moda Guiyang'da nispeten güçlü bir etkiye sahip. Elinden gelenin en iyisini yaptığında, HM'nin Hunter City Mall'daki tek mağaza satışları Southwest'te ilk üçe satıldı. Bununla birlikte, çeşitli markaların gelişmesiyle birlikte, Guiyang pazarı hızla karşılık gelen geri bildirimler verdi.
"Uniqlo şu anda oldukça iyi gidiyor, ancak HM'nin tüketimi çok ciddi" dedi ve "Bu, esas olarak markanın genel düşüş eğilimiyle ilgili. Şimdi HM'nin Hunter'daki satışları, orijinal zirvenin yalnızca üçte ikisi kadar." Dedi.
HM'nin düşüşünün hala ürün kalitesi ve tasarımla ilgili olduğuna inanıyor. Uniqlo'nun performansı nispeten istikrarlı ... Hunter City Mall'daki satış büyüme oranı da% 1-2 oranında düşmesine rağmen büyüme trendini sürdürdü.
Belki de yerel tüccarlar Uniqlo'nun popülaritesini hissediyorlar, bu yüzden ısıyı da korumak istiyorlar. Guiyang sokaklarında "Sheyiku" adı altında giyim mağazaları da görebilirsiniz.
Şu anda Uniqlo'nun Guiyang'da 6 mağazası var, HM'nin Guiyang'da sadece 4 mağazası var ve Zara'nın hala bir mağazası var.
Tam da HM'nin emsallerinden dolayı Cao Rui artık hızlı moda markalarının yatırımı konusunda çok dikkatli.
"Aslında Zara bizimle taşınmaktan söz ediyor ama biz pek ilgilenmiyoruz," dedi. "Birincisi, Hunter'ın iş alanı geniş değil, bu yüzden şu anda onların gereksinimlerini karşılayan bir yer yok. İkincisi, kendimizi hızlı hissediyoruz. Moda daha zahmetli ve sözleşme süresi çok uzun, bu da projenin genel ayarlaması için iyi değil, bu nedenle hızlı moda markaları şu anda temelde dikkate alınmıyor. "
Cao Rui ayrıca daha az sayıda mağazayla daha niş ticari markaları tanıtmayı ve giyim perakendeciliğinin odağını daha az lüks bir düzeye kaydırmayı umuyor.
Alıcının mağazasına gelince, çoğu Guiyang insanı için uygun olan mevcut alıcının mağazasının, hızlı gelişme, güçlü geçmiş ve operasyonel yeteneklere sahip nispeten büyük ölçekli bir işletme olduğuna inanıyor.
Örneğin, Hunter City Mall'un şu anki tek alıcı mağazası Hangzhou'dan N bir ve performansın iyi olduğu bildiriliyor. Ancak satılan markalar hala daha ticari ve moda endüstrisinde genel olarak tanınan tasarımcı markalara hala belli bir mesafe var.
Gelecekte TAG ve SND gibi daha yüksek fiyatlı ve daha öncü alıcı mağazalarının açılıp açılmayacağına gelince, Cao Rui, bir süre gözlemlememiz ve ardından Guiyang pazarının talep yanıtına göre düşünmemiz gerektiğini düşünüyor.
Belki de aynı düşüncelerden ötürü, Guiyang'daki yerel alışveriş merkezi üst düzey bir alıcı mağazası açmak istese bile, iyi bir konum ve fiyat veremez. Hem Wenjia hem de Lillian, daha büyük yerel mağaza gruplarıyla temasa geçmişti, ancak yüksek kira ve kâr kesintileri, işbirliğini sonuçta imkansız hale getirdi.
Genel olarak, Guiyang alışveriş merkezlerinin mevcut biçimi hala düşük kaliteli yemek ve perakende markalarının hakimiyetindedir.Üst düzey mülklerin eksikliği, lüks markaların Guiyang pazarına girişini de engellemiştir.
Cao Rui, lüks markaları tanıtma fikrinin olmadığını, bunun tanıtılamayacağını, ancak yalnızca daha lüks kozmetikler için rekabet edebileceğini kesin olarak söyledi. "Bir keresinde bizimle lüks ürünlerden bahsetmiştim ve gelmek istiyorlar, ancak bir mağaza açacak uygun bir ticari varlık yok. Gelebilirlerse, kesinlikle Guiyang'ın ilk halkasında bir alışveriş merkezi seçecekler."
Bununla birlikte, Guiyang şehrinin ilk halkası topografya tarafından sınırlandırılmıştır, eski mülkleri yıkmak zordur ve kısa vadede üst düzey ticari projeler yoktur. Şimdi Guiyang'daki tek GUCCI amiral mağazası Zhonghua South Road'daki ünlü Lixing mağazasında açıldı.
Guiyang'da lüks mallar satın alma konusunda yüksek tüketim gruplarını etkilemeyecek birkaç lüks marka var. Guiyang'ın yüksek hızlı treni, denizaşırı seyahat ve satın alma hizmetlerine ek olarak, lüks markaların bir araya geldiği Chongqing, Guangdong, Hong Kong ve Dali'ye çoktan ulaştı.Önümüzdeki birkaç yıl içinde, erişimini Chengdu ve Guangxi'ye genişletecek.
Bu nedenle, Guiyang sokaklarında, özellikle popüler iş bölgelerinde, genellikle böyle bir sahne taklidi giyim mağazaları ve bilinmeyen markaların küçük dükkanlarının sıralandığını görebilirsiniz, ancak lüks mallar ve niş tasarımcı markaları giyen birçok yoldan geçenler var.
Ancak Cao Rui, Guiyang halkının tüketiminin çoğunun hala yerel bölgede kaldığını söyledi. Bu nedenle, bu onu çok potansiyel bir pazar haline getiriyor. Sadece Guiyang halkı, dışarı çıktıklarında lüks mallar satın alma rahatlığını gerçekten elde etmek istiyor ve üst düzey ticari kuruluşların tamamlanmasını beklemek zorunda kalıyorlar.
Guiyang ile aynı tüketim gücüne sahip Xi'an, SKP'ye sahip, Kunming'de Altın Kartal ve Jinge, Wuhan'da K11 ve Plaza 66 ve Changsha'da IFS var. Chengdu-Chongqing bölgesinden bahsetmeye bile gerek yok, moda ülkenin en iyileri arasında yer alıyor ve lüks markalar ve alıcı mağazalar uzun yıllardır yerel pazarda.
Cao Rui, böyle bir ticari kuruluşun Guiyang'da ortaya çıkmasının üç ila beş yıl daha sürebileceğine inanıyor. "Guiyang'ın ilk çevre yolu içindeki Renmin Caddesi tadilattan geçiyor. Hükümet, etrafındaki bazı ticari binaları yenilemeyi ve yıkmayı planlıyor. Gelecekte kesinlikle 100.000 metrekareden fazla iyi konumlandırılmış bir ticari kompleks olacağına inanıyorum. "
Bu evrensel kartvizit faydalı mı?
Guiyang'ın kentsel gelişimindeki değişikliklerle iş bölgesi yol yapımına dayalı olarak yeniden planlanacak, moda şirketleri Guiyang'da şubeler kuracak, alıcı dükkanları olgunlaştı ve tanınmış gayrimenkul geliştiricileri yerleşti. Birçok yabancı şirket yerel olanı fark etti. Tüketim potansiyeli.
Bu yılın Ocak ayında, deneysel bir pazarlama grubu olan APAX Chuanli Planning, Guizhou Distribution'ın kurulduğunu duyurdu ve yerel emlak danışmanlık şirketi Century Galaxy ile bir işbirliğine ulaştı. Bu, APAX Chuanli Planning'in Hong Kong, Pekin, Şangay ve Guangzhou'dan sonraki beşinci şubesidir.
APAX Chuanli Planning, birçok lüks markanın Çin'deki büyük şovları ve etkinlikleri için proje planlama hizmetleri sunmuştur.Bir dereceye kadar varlığı, Guiyang'ın bir moda etkinliği olmak için iyi bir fırsata sahip olduğu anlamına gelir.
Guiyang, APAX Chuanli Planning'in kurucusu Zhu Guoliang'ın dikkatini çeken yerel gayrimenkul gelişimini tetikleyen, ülkenin GSYİH büyüme oranını art arda yedi yıl boyunca yönetti. Ayrıca Chongqing'e girmeyi düşündü, ancak yine de Guiyang'ın daha büyük potansiyele sahip olduğuna inanıyor.
"Guiyang'daki moda endüstrisi çok ilginç. Burada mağaza açan çok fazla lüks markanın olmadığını göreceksiniz," dedi Zhu Guoliang. "Guiyang'ın gayrimenkulleri ve ticari gayrimenkulleri çok gelişmiştir, ancak perakende düzeninde değildirler, bu yüzden çok fazla alışveriş merkezi yoktur. "
Anlayışına göre lüks markaların ve tasarımcı markaların Guiyang'a girmek için güçlü bir istekleri var. Guiyang ticari tesisleri desteklediğinde, yerel moda endüstrisi büyük ilerleme kaydedecek. Ve APAX Chuanli planlamasının gelişme potansiyeli burada yatıyor.
"Geçtiğimiz birkaç yılda Guiyang'da alışveriş mağazaları gelişti. Bunun bir jest olduğunu düşünüyorum" dedi Zhu Guoliang. "Ancak bir alıcı mağazasına sahip olmak iki sorun anlamına geliyor. Guiyang'ın modaya olan ilgisi arttı, ancak gerçekten anlıyor. Bu markalarda çok fazla insan yok. Bu nedenle APAX'ın yardımıyla daha iyi bir pazarın önünü açabileceğimizi ve daha sonra girdiğimiz sektörlerin takibini kolaylaştırabileceğimizi umuyoruz. "
Zhu Guoliang, Guiyang'a girdikten sonra APAX Chuanli Planning'in gayrimenkul tanıtımı, kültür turizmi, moda ve teknoloji endüstrilerinde çaba göstereceğini planlıyor. Gelecekte Guizhou'nun moda endüstrisinde yakında bir devrilme noktasına sahip olabileceğine inanıyor.
Bundan önce, Guiyang şehir kartı "ünlü bir yaz şehri" idi. On yıldan fazla bir süredir teşvik edilen "Shuangshuang Guiyang" sloganı, halkın kalbinde derin bir şekilde kök salmıştır. Guiyang sokaklarında yürümek, hatta bankanın sloganı "shuangshuang bankası" dır. (banka)".
"Büyük veri", Guiyang'ın son yıllardaki planlamasının da odak noktası oldu. Guizhou Eyaleti Büyük Veri Bürosu'ndan sorumlu "Guizhou on the Cloud" un yıldız projesi, 2017 yılında Çin Telekom'un yerini alarak Apple'ın iCloud (Çin) servis operatörü oldu. Guizhou Eyaleti Büyük Veri Bürosu için büyük veri çözüm sağlayıcısı Shulian Mingpin tarafından geliştirilen "Büyük Veri Sanayi Haritası" sistemine göre, Guizhou Eyaleti şu anda büyük veri ile ilgili işlerle uğraşan 8,978 şirkete sahip.
Ve Apple gibi uluslararası şirketler, Guizhou hükümetinin temel büyük veri yatırımı hedefleridir. Apple iCloud ile işbirliği süresi 20 yıldan az olmasına rağmen, Guizhou hükümeti, Apple'ın getirdiği marka etkisinin ve endüstriyel kümelenme etkisinin, Guizhou'nun büyük veri endüstrisini geliştirmesinin nihai hedefi olan yerel finans endüstrisinin gelişimini nihayetinde teşvik edeceğini umuyor.
Bu yeni endüstriler, yerel halkın tüketim tavanını aşmasına yardımcı oluyor. Örneğin, Foxconn, Alibaba, Tencent, Didi, Huawei, iFlytek ve diğer büyük şirketler Guizhou'da veri merkezleri kurdular. "Merkez ekonomisini" temsil eden bu büyük şirketlerin dağıtımı, gelecekte Guiyang'a daha fazla üst düzey yetenek kazandıracak. , Yeniden güçlü tüketiciler olacaklar.
Nitekim, son iki yılda moda ve tasarımdaki sıcak noktalar, birçok Çin şehrinin büyüme boyutunu da açtı. 2018'in sonunda ve 2019'un başında art arda Guiyang Moda Haftası ve Guiyang Uluslararası Moda Haftası düzenlendi. Arkasındaki liderler, Çin Azınlık Kültürel Miras Koruma Derneği Ulusal Marka Kültür Komitesi ve Tüm Çin Sanayi ve Ticaret Federasyonu Güzellik Kozmetikleri Ticaret Odası Hafif Lüks Marka Profesyonel Komitesi'dir. Katılımcı markalar çoğunlukla Çinli tasarımcılar ve stilleri Çin kültürü temasına daha yakın.
Bu moda faaliyetlerinin henüz ülke çapında büyük bir etkisi olmamasına rağmen, yerel sakinler için Guizhou Eyaletindeki birden fazla etnik grubun entegrasyonunu güçlendirebilecek kültürel bir yapıştırıcıdır.
Geçmişteki ilgili makaleleri okumaya hoş geldiniz:
Çin'de Son Moda Yeni Şehir Chengdu'dan sonra Changsha, moda perakende için yeni bir yer
Çin'in son moda yeni şehri Pamuk etekli bu sessiz kız Nanjing, moda markasına birden aşık oldu
Çin'in popüler yeni şehri SKP Xi'an'da açıldı, Douyin'deki bu punk şehrini yeniden tanımanın zamanı geldi
Çin'de Son Moda Yeni Şehir Hanzheng Caddesi'nden K11'e güncellendi ve Hang Lung Plaza'nın inişiyle Wuhan, "büyük ilçe kasabası" lakabından kurtulmaya hazır
Çin'in gözde yeni şehri Moda Haftası'nda yamaçta ve kalbinde yer alan Le, Chongqing!
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
