İş ayarlamasının Çin'den çekildiği söyleniyor, Amazon bu sefer biraz yanlış
Amazon hala harika bir şirket.
Metin / Çin İş Stratejisi Zhang Lingyun
Amazon, Çin'den çekilmek mi istiyor?
1
Söylentiler gerçek oluyor.
Amazon, bugün iş daralması ve işten çıkarma haberlerini resmen duyurdu. E-ticaret işinin kendi kendini yöneten kısmını ortadan kaldıracak ve denizaşırı satın alımlara odaklanacak, ancak Kindle ve denizaşırı satın almalar, bulut bilişim hizmetleri AWS ve diğer işletmeleri elinde tutmaya devam edecek.
"China Business News" e göre, Amazon Çin Başkanı ve Çinli Amerikalı Zhang Wenyi ayrılacak.
Bazı söylentilere rağmen, "Amazon memnun değil", "Ali ve JD.com'a kaybetti", "refahtan düşüşe, Çin'in oyun dışı kalmasından" gibi kötü yorumlar gelmeye devam ediyor.
Çin'deki yerel e-ticaret pazarının çok rekabetçi olduğu yadsınamaz. Alibaba, JD.com, Pinduoduo, Suning, NetEase, Vipshop, Xiaohongshu ve onlarca e-ticaret şirketi pazar payı için çaresizce savaşıyor.
Pazar araştırma şirketi iResearch Global, Tmall ve JD.com'un 2018'de Çin pazarının% 81,9'unu oluşturduğunu söyledi. Amazon, 2013'ten sonra Çin iş verilerini açıklamayı bıraktı, ancak birçok pazar araştırması şirketi Amazon'un Çin'deki e-ticaret payının zaten% 1'den az olduğuna inanıyor.
Bu şekilde, Amazon "başarısız" görünüyor. Ama aslında Amazon'un e-ticaret işi hala dünyaya hakim.
Euromonitor istatistiklerine göre, 2018'de Amazon, küresel İnternet perakende pazarının% 25'ini, Alibaba% 15'ini ve JD.com% 12'sini oluşturuyordu.
Amazon'un 2018 mali raporu, yıllık satışlarının 232.387 milyar ABD doları olduğunu ve net karının 10.073 milyar ABD dolarına ulaştığını gösterdi. AI Finance and Economics bir zamanlar Amazon'un başarılarını böyle tanımladı : "Bir yıllık satışlar Tencent'in piyasa değerinin yarısına eşittir ve bir yıllık net kar, 58 şehrin değerine eşittir."
Amazon'un hala dünyanın bir numaralı e-ticaret şirketi olduğu söylenebilir.
Peki, Amazon'un Çin pazarındaki durumu nasıl doğru yorumlanır?
Aslında, bu sadece normal bir iş ayarlamasıdır.
2
İlk önce Amazon'un Çin'deki iş yapısını netleştirmeliyiz.
Temel olarak dört bölüme ayrılmıştır: yurtiçi perakende işi, Amazon bulutu, Amazon sınır ötesi e-ticaret ve kindle.
Olumsuz haberler çoğunlukla yurtiçi perakende işinde yoğunlaşıyor Daha önce de belirtildiği gibi, Amazon'un Çin'deki perakende pazar payı gerçekten düşük.
Ancak genel bir sonuca varmak yanlıştır: Amazon'un diğer üç işi Çin'de çok iyi gelişti.
Her şeyden önce Kindle China, Kindle için halihazırda dünyadaki en büyük pazar. Kindle, 2013 yılında Çin pazarına girdi ve yalnızca altı ayda kâr elde etti. 2016'dan beri Çin, en büyük satış pazarı haline geldi.
İkincisi, azalan yerel perakende ticaretine yanıt olarak, Amazon Çin çoktan harekete geçti.
Amazon Çin, 2014'ten bu yana sessiz bir dönüşüm geçiriyor, kademeli olarak sınır ötesi e-ticarete odaklanıyor ve Çinli satıcılara yardımcı olmak için art arda "denizaşırı satın alma" sınır ötesi ithalat işi ve "küresel mağaza açma" sınır ötesi ihracat işini başlattı.
Amazon, 2017 yılında Çin'deki depolarını geniş bir alanda sıkıştırarak işini daha da düzeltmiş ve envanter miktarı bir önceki yıla göre% 50'den fazla azalmıştır. Caijing'e göre Amazon Çin'in en erken 15 operasyon merkezi vardı ve şimdi sadece Şangay operasyon merkezi ve bir dizi gümrüklü depo kaldı.
Ancak bu hareket, medya tarafından Amazon'un Çin'den çekilmek üzere olduğunun bir işareti olarak da yanlış anlaşıldı.
Aslında Amazon, Çin'de sınır ötesi e-ticareti güçlü bir şekilde uyguluyor.
Söylentiyle aynı gün (17 Nisan), Amazon'un küresel mağaza açılış töreni Zhejiang'daki Ningbo Sınır Ötesi E-ticaret Parkı'nda düzenlendi.
Bir hafta önce (10 Nisan), Amazon ayrıca Alibaba'nın ana kampına girdi ve Hangzhou'daki ikinci sınır ötesi e-ticaret parkına indi. Mayıs 2018'de, Amazon'un küresel mağazası "Sınır Ötesi E-ticaret Parkı" Xiamen'de açıldı.
Amazon dedi ki, 2019'da, satıcıların küresel iş gelişimini desteklemek için Çinli satıcılara sınır ötesi e-ticaret ihracatı gerçekleştirmeye yatırım yapmaya ve teşvik etmeye devam edeceğiz. Amazon'un 2018 yılında dünya çapındaki yeni satıcılarının% 40'tan fazlasının Çin'den olduğu bildirildi.
E-ticaret Araştırma Merkezi direktörü Cao Lei, Amazon'un Çin'deki sınır ötesi ihracat işinin AliExpress ile birlikte ülkedeki ilk kampa ait olduğuna dikkat çekti.
Sınır ötesi e-ticaretin en çok değer verdiği lojistik açısından, uzun yıllardır küresel pazarda derinlemesine yer alan Amazon, bariz avantajlara sahiptir. 175 operasyon merkezi ve dünya çapında 100.000'den fazla Kiva robotu ile bir depolama ve dağıtım sistemi ile kendi kendine çalışan bir lojistik dağıtım sistemi FBA kurmuştur. . İstatistiklere göre, 2017 yılında, sınır ötesi e-ticaret şirketlerinin% 90'ından fazlası FBA kullanıyor.
Amazon şimdiye kadar ABD, Japonya, Kanada, Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika, Avustralya, Hindistan ve Orta Doğu gibi 12 büyük denizaşırı siteyi Çinli satıcılara açtı.
3
Son olarak Amazon bulut hizmeti AWS'den bahsedelim.
Amazon bir e-ticaret şirketi olarak başlasa da çoktan kendini aşmış, güçlü teknolojik inovasyon yetenekleriyle dünyanın lider teknoloji şirketi, CEO Bezos aynı zamanda dünyanın en zengin adamı oldu.
Bugün Amazon'un en büyük gelir işi e-ticaret değil, bulut hizmeti AWS'dir.
2018 mali raporuna göre, AWS, en yüksek işletme geliri, 7,43 milyar ABD doları işletme geliri,% 45,3 büyüme oranı, Amazon için 2,2 milyar ABD doları işletme karına katkıda bulunan ve toplam işletme karının (3,8 milyar ABD doları)% 54,6'sını oluşturan departmandır.
Ayrıca Amazon'un bulut pazar payı,% 51,8 pazar payı ile dünyada ilk sırada yer alıyor.
Peki Amazon Cloud, Çin'de nasıl bir performans sergiliyor?
Amazon Cloud, telekomünikasyon lisansları gibi yerel düzenleme sorunları nedeniyle doğrudan Çin pazarına girmedi, bunun yerine 2016 yılında Çin'in borsaya kayıtlı şirketi Sinnet ile işbirliği yaparak eğriye girdi.
Sinnet'in başarıları sayesinde, Amazon Cloud'un Çin pazarındaki durumuna bir göz atabiliriz.
İki taraf işbirliği yapmadan önce, Sinnet'in yıllık geliri 600 milyon yuan'ın altındadır; işbirliği yılında gelir neredeyse dört kat artarak 2,3 milyar yuan'a yükseldi; 2017'de Sinnet'in geliri 4 milyar yuan'a yükselmeye devam etti; 2018'in ilk üç çeyreğindeki gelir bir kez daha oldu Yeni bir yüksek, yaklaşık 4,5 milyar yuan ayarlayın.
Sinnet'in hızlı büyümesi, Amazon Çin'in bulut hızını yansıtıyor.
Özetle, biraz daha zayıf olan yerel perakende ticaretine ek olarak, Amazon Çin'in diğer işletmeleri çok yetenekli.
Bu bakış açısına göre, Amazon'un Çin'deki yurtiçi perakende işinin kapatılması, zarar eden projelerin kesilmesi ve iş formatının ayarlanması ve optimize edilmesi için normal bir pazar tercihidir, Çin'den gerçek bir çıkış değildir ve aşırı yoruma gerek yoktur.
Amazon'un Çin'deki performansı mükemmel değil, ancak yine de harika bir şirket.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
