Çin'in en çok mağazayı kapatmasıyla küresel lüks mağaza sayısında negatif büyüme yaşandı
Fiziksel perakende sektörünün düşük dalgası lüks mallar sektörüne de sıçradı, benzersiz bir alışveriş deneyimine rağmen, mağaza kapanma dalgasını hala durduramaz. Ancak en şaşırtıcı olanı, geçtiğimiz yıl bu büyük markaların kapattığı mağazalar arasında en büyük sayının lüks eşya için en potansiyel pazarlardan biri olan Çin olarak görülmesidir.
(Fotoğraf: Lüks Günlük)
Bir yatırım araştırma şirketi olan Bernstein, kısa süre önce "The Battle of Stores" başlıklı bir rapor yayınladı. Burberry, Saint Laurent ve Céline dahil olmak üzere 36 lüks markanın yaklaşık 7.000 mağazasını izlediler. Anket sonuçları, Temmuz 2016'dan itibaren olduğunu gösterdi. Temmuz 2017 itibarıyla bu markaların Çin'deki net kapalı mağaza sayısı (yani toplam kapalı mağaza sayısı ile yeni açılan mağaza sayısı arasındaki fark) 62'ye ulaştı. Bunların arasında Burberry ve Dunhill, Çin'de en çok kapalı mağazaya sahip markalar.
Bernstein, bu eğilimin sebebinin Çin'deki lüks markaların son birkaç yılda körlemesine genişlemesi olduğuna inanıyor. Raporda, Çin'in lüks eşya pazarının hızla gelişmesinin lüks markalar için bir yanılsama yaratarak Çin'deki planlarını gerçekçi hale getirmediğine ve açılan mağaza sayısının pazarın gerçek tüketim kapasitesini aştığına dikkat çekildi.
Aynı durum, son yıllarda yükselen lüks pazarlardan biri olan Ortadoğu'da da yaşanıyor.
Küresel duruma bakıldığında, lüks eşya sektörü gerçekten de bazı sorunlarla karşılaştı ve çevrimdışı mağaza sayısının ilk kez negatif büyüme göstermesi ile. Kapalı mağazaların çoğunun büyük mağazalarda yer aldığını ve bu geleneksel kanalın lüks markaların küresel satışlarının üçte birini oluşturduğunu da belirtmek gerekir.
Bununla birlikte, lüks sektör için Çin pazarındaki mağaza kapanışları dalgası kötü haber anlamına gelmiyor. Rapor, aslında Çin pazarının hala markalar tarafından keşfedilmemiş çok sayıda potansiyele sahip olduğuna işaret ediyor. Örneğin, alışveriş alışkanlıkları açısından bakıldığında, Çinli tüketiciler açıkça Batılılardan farklıdır ve birinci sınıf şehirlerdeki lüks fiziksel mağazalara gitmeyi tercih ederler.
Ayrıca çevrimiçi alışveriş, Çinli lüks mal alıcılarının önemli bir tüketici davranışı özelliğidir. Lüks markalar bu trendi açıkça fark etti.Son yıllarda birçok marka e-ticaret alanına, çoğunlukla Tmall veya JD.com üzerinden girmeye başladı. (İlgili: E-ticaretle uğraşmaya gelince, bu lüks markalar gerçekten "doğru konuşuyorlar")
Kısacası, LV ve Gucci körü körüne iyimser olamaz, aynı zamanda fazla karamsar olmaları da gerekmez.
Resim şuradan geliyor: SCMP
