Samsungun "isyanı" ve Amazonun "kuşatma ve bastırma" karşısında, Google, donanımdaki tüm gururuna güveniyor
Bu makale makinenin enerjisinde yayınlandı (WeChat genel numarası: almosthuman2017), yeniden basmak için lütfen jqzn@jiqizhixin.com ile iletişime geçin.
Arama ve e-posta pazarını yönetmenin, dünyanın en büyük reklamcılık işini yürütmenin, Chrome'u yaratmanın, Youtube'u satın almanın, Google Home'u satmanın ve kendi bulut bilişim hizmetlerini güçlü bir şekilde tanıtmanın Google'ı meşgul etmek için yeterli olduğunu düşünebilirsiniz. ayağa kalk.
Bununla birlikte, daha geçen ay, Google bir kez daha bir satın alma işlemi gerçekleştirerek, kafalarını Mountain View'da teknolojiye gömmek isteyen bu mühendis grubunun akıllı telefon pazarına girmeye gerçekten kararlı olduğunu söyledi.
Açıkçası, bu yeterince olgun bir pazar. Yıllar içinde, sayısız irili ufaklı üretici bu pazarda bir atılım yapmaya çalıştı, ancak gerçek şu ki, Samsung ve Apple dışında, bu pazarda çok az insan çok para kazanabilir. Özellikle yerli üreticiler için, "Gelir büyük olmasına rağmen brüt kar çok düşük", varsayılan bir gerçek haline geldi.
Ancak Google'ın Ekim 2016'daki donanım konferansında "yanlısı" Pixel'i lanse ettiğinden bu yana teknolojiyle her zaman dünyayı fetheden bu teknoloji devi, kolları sıvayıp sona ulaşarak kendi "sertleşme yolunu" açtı.
Bu nedenle, bu yılın Nisan ayında, OLED ekranların üretim kapasitesini artırmak için LG'ye 1 trilyon won yatırım yapıldı, artırılmış gerçeklik geliştirici platformu ARcore Ağustos ayında piyasaya sürüldü ve HTC'nin cep telefonu işinin Eylül ayında tamamen satın alınması doğal bir uyum gibi görünüyordu.
Yarın bile (4 Ekim, ABD saati), Google'ın bu yılki en önemli konferansında, bu ev yazılımı dünyanın teknoloji şirketini fethetti ve ikinci nesil akıllı telefon Pixel2'yi tasarımdan teslimata kadar piyasaya sürecek. Pixel2 XL ile.
Aynı zamanda, Chome OS sistemine dayalı yeni bir dizüstü bilgisayar Pixelbook, Google Home'un mini bir sürümü ve Daydream VR platformuna dayalı bir çift giyilebilir cihaz da olacak. Bir yıl önce olduğu gibi, samimiyetle hâlâ Google'ın "İlk Beş" i.
Şimdi tekrar söyleyeceğim. 2015'teki bölünmenin donanım sektörünü "Diğer Bahisler" e düşürmesinin nedeni nedir (Google, ana şirket Alphabet'i kurmak için Ağustos 2015'te yeniden organize edildi ve işi iki bölüme ayırdı) , Biri Google, diğeri Diğer Bahisler) Google akıllı hoparlör Google Home'dan başladı, teker teker donanım işi "geri alındı" mı?
İçten dışa, kendi yazılım ve donanımınızı yapmalısınız
Google Home, Google'ın donanım yapma yeteneğini kanıtlarsa (ABD pazarındaki Amazon Echo'nun satış hacminden sonra ikinci sırada), 2015'ten önce oluşturulan Nexus serisi, Chromebook'lar (tablet), Chromecast (TV çubuğu) ve Google OnHub (yönlendirici) Google'ın donanım konusunda kapsamlı bir deneyime sahip olduğunu kanıtlayın.
Bu donanımlar farklı ekipler tarafından oluşturulmuş olsa da, tüm ekipler Google'ın ileri teknolojisi ve ürün bölümü olan ATAP'ye aittir.
Buna ek olarak, bu ürünlerin aslında ortak bir amacı vardır: Pazarı kazanmak için değil, geliştiricilere ve kullanıcılara kanıtlamak için doğmuşlardır- "Bakın, doğru donanım üzerinde çalıştığınız sürece yazılımımızı bilmelisiniz Ne kadar iyi. "
Bu nedenle, küçük bir alana yayılmış "sınırlı ürünler" olarak etiketlenirler, pazar düzeyinde "çevre" ve yeniliğe liderlik etmek zordur.
Ancak, Google Home'un lansmanından bu yana, Google'a bir şey dokunmuş gibi görünüyor. Bir anlamda 2016'ya girerken, teknolojisiyle dünyaca ünlü bu firma nihayet kaderini kendi ellerine alma kararlılığını ortaya koydu:
Donanım yapılmalı ve içeriden dışarıya, yumuşaktan serte doğru, bunu kendiniz yapmalısınız.
Bu, Google'ın donanım direktörü Rick Osterloh'un 4 Ekim 2016'da podyuma çıkarken, Pixel'i elinde gösterirken izleyiciye içeriği defalarca vurgularken yaptığı gibi:
Bu projede envanter yönetimi yapıyor, operatörler ile işbirliği ilişkileri kuruyor, bileşenleri şahsen satın alıyoruz; aynı zamanda distribütör ve tedarik zinciri ile ilgili konuları da ele alıyoruz. Şarj cihazları ve kablolar dahil olmak üzere cep telefonu aksesuarları bile yapıyoruz.
(Rick Osterloh, Donanım Başkanı, Google)
Osterloh, donanım yapmanın çok zor ve kârsız bir iş olduğuna inanıyor, ancak yine de Google için çok önemli bir iş. Kendinize tüm Android iş ortaklarını geride bırakma fırsatı vermenin yanı sıra Google'ın kendi binasında donanım geliştirin. Daha da önemlisi, bu iş Google'a belirsiz bir zamanda kendi kaderini kontrol etme fırsatı veriyor.
Google'ın bakış açısına göre, mobil çağı geride kalmadı. Şu anda ortaya çıkan şey aslında AI ve AR gibi yeni teknolojilerin cep telefonlarına entegre edildiği ve çok boyutlu olarak birbirleriyle etkileşime girdiği yeni bir durum. Bir pazar araştırma kuruluşu olan GlobalData'da cihaz ve platform analisti olan Avi Greengart, Google'ın bu durumda tüm teknik avantajlarını göstermek için üst düzey bir kitlesel donanıma sahip olmayı tercih ettiğine inanıyor.
"İster Google Assistant (sesli asistan), Tango (AR platformu) ve Daydream (VR platformu) olsun, bu iyi yazılımların kullanıcılara ulaşmak için çok dar kanallara sahip olduğunu göreceksiniz."
Samsung'un "isyanı" ve Amazon'un "kuşatma ve bastırma"
Aslında, Google ilk nesil Pixel'i piyasaya sürdüğünden beri, neredeyse herkes Google'ın bir dizi eylemini "Apple'a karşı bir kıyaslama" olarak anladı ve son teknoloji cep telefonu pazarında ikincisi ile rekabet etmek istedi. Gerçekten de, Pixel'in fiyatlandırmasının iPhone ile neredeyse aynı çizgide olmasına ek olarak, Apple gerçekten de Google'ın donanımın müşterilerle en önemli temas noktası olduğunu fark etmesini sağladı.
Ancak, mobil ve yapay zekanın birlikte yönetildiği bir çağda, Google'ı açıkça tehdit eden diğer iki şirketi görmezden geliyoruz: Samsung ve Amazon.
Evet, geçmişte Android'in yardımıyla Google, cep telefonu pazarında her yerde yaygın hale geldi. Ancak bu başarının öncülüğünde göz ardı edilemeyecek bir gerçek var:
Google, pazarı açmak için Android sistemini kullanır ve diğer donanım üreticilerinin desteği olmadan yapamaz. Özellikle Samsung Electronics, Android'in piyasayı hızla işgal etmesine büyük yardım sağladı.
"Google'ın Samsung'a ihtiyacı var ve Samsung'u çok seviyor, ancak bir platform sürücüsü olarak tamamen Samsung'a güvenmek istemiyor." Greengart düşünüyor.
Ünlü iş medyası Wired, Samsung'u Google'ın "tehlikeli bir oyun" ile karşılaştırdı. Bir yandan Samsungun Galaxy serisi telefonları şimdiye kadarki en popüler Android ürünleri haline geldi; diğer yandan Samsung'un son iki yılda kademeli olarak Google'dan uzaklaşmaya çalıştığını hissedebilirsiniz:
- Doğrudan Google Assistant ile rekabet ederek kendi donanımının birincil temel yapılandırması olarak ses asistanı Bixby'yi geliştirdi
- Samsung ayrıca kendi e-posta istemcisini, tarayıcısını ve SMS uygulamasını oluşturdu
- Samsungun VR başlığı Gear VR, mobil Sanal Gerçeklik alanında mutlak bir konuma sahiptir ve Google'ın VR platformu Daydream'den akıllıca kaçınır. İkincisi, birçok Android telefon üreticisine açık olsa da, Daydream'i destekleyen bir telefonu özelleştirmek için yalnızca Samsung ile işbirliği yapması gerekir.
- Samsung, akıllı ev platformu Smartthings'i 2014 yılında satın aldıktan sonra, kendi ev ekolojisini oluşturmaya başladı ve Alphabet'in akıllı ev markası Nest ve diğer Android tabanlı akıllı ev ürünleriyle doğrudan rekabet etti.
- 2016 yılından bu yana Samsung, tamamen kendi geliştirdiği bir işletim sistemi olan Tizen'i kendine ait birden fazla giyilebilir cihaza yerleştirerek Android'in kontrolünden kurtulmaya çalışıyor.
Açıkçası, Play Store'da kopyalanamayan devasa uygulamalar dışında, yukarıdaki eylemler Samsung'un neredeyse tamamen Android'e ihtiyacı olmadığını kanıtlayabilir.
Aslında, Google bu eğilim için aktif bir strateji benimsemekte başarısız değil. Android'in büyümesinden sonra Google, HTC ve LG ile daha yakın bağlar kurmaya devam etmeyi seçti ve onlarla ortaklaşa bir "Android akıllı telefon" prototipi oluşturdu ve Samsung için daha fazla rakip yetiştirmek amacıyla ortak ses asistanları geliştirdi.
Bununla birlikte, bu stratejinin sonunda hiçbir etkisi yok gibi görünüyor - Google, diğer üreticilere yıllarca daha yüksek kaliteli, saf ve güçlü Android telefonlar üretmeleri için ilham vermek ve onları ikna etmek için Nexus sistemini kullanmaya çalıştı, ancak sonunda herkesin Galaksileri satın almayı sevdiğini gördü.
Ve bu sadece Android'in içinden gelen bir "dağılma trendi". Daha önce de söylediğim gibi, AI döneminde, Android'in gücünü kesinlikle zayıflatacak bazı şeyler hala yayılıyor. Örneğin Alexa ses geliştirme platformu gibi bir varlık, Bloomberg tarafından "Google için bir ölüm kalım tehdidi" olarak tanımlanıyor.
Daha gelişmiş bir stratejik yerleşim düzeni, özellikle de Android'e benzer bir açık kaynak stratejisi ile Amazon Alexa, on binlerce beceriye erişimi olan bir ekosistem oluşturarak büyük potansiyele sahip bir sistem girişi oluşturdu. Sadece bu değil, aynı zamanda Alexa-Echo için güzel bir kabuk oluşturdu.
Google Haritalar'ı veya diğer harita uygulamalarını "Command Alexa" aracılığıyla doğrudan kontrol edebileceğiniz günü düşünün; ayrıca, Google Play'in ekolojisini izole ederek Alexa aracılığıyla doğrudan Spotify şarkılarını dinleyebilirsiniz ... Bu gereksinimler yalnızca satın almanızı gerektirebilir Echo veya Echo Show yapılabilir. Bu Google için ne anlama geliyor?
Googleın bazı şeylerini kullanmayı yavaş yavaş bırakacak ve siz farkında bile olmadan yavaş yavaş unutacaksınız.
Ve "halk tarafından unutulmak" genellikle bir şirketin düşüşünün başlangıcıdır. Bu aynı zamanda Google'ın birkaç gün önce Amazon Echo Show'un YouTube hizmet arayüzünü neden uyarı yapmadan "bağlantısını kestiğini" de açıklayabilir.
Bu nedenle, donanım yapmama tehlikesi budur. Google bu tehlikeyi gördü ve yerli Ali de gördü.Ayrıca daha fazla dev, AI çağında kendi donanımını yapmanın önemini fark ediyor.
Apple'a bakın Son on yılda bu şirket "dikey entegrasyon" konseptini en uç noktaya taşıdı. Kendi cep telefonlarını tasarlamanın ve bir araya getirmenin yanı sıra, CPU ve GPU gibi temel bileşenlerin yanı sıra veri merkezi uygulamaları, iTunes ve App Store gibi hizmet platformlarının tümü Apple tarafından kontrol ediliyor.
Fast Company, kendi geliştirdiği A11 biyonik çipi yerleştirdikten sonra, en yeni Apple cep telefonunun piyasadaki en güçlü akıllı telefon haline geldiğine inanıyor. Diğer bir deyişle, diğer üreticiler performans göstergelerinde kademeli olarak bir araya gelip "iyi bir telefon" tanımını giderek popüler hale getirdiklerinde, Apple bir kez daha tamamen farklı bir seviyeye sıçradı. Bu aynı zamanda Apple'ın AR programının cep telefonlarında neden bu kadar iyi çalıştığını da açıklıyor.
Daha da önemlisi, yapay zeka kademeli olarak daha fazla iniş senaryosu buldukça ve yeni bir teknoloji aşaması yavaş yavaş pazara girdikçe, donanım gücü üzerindeki bu tür bir kontrol giderek daha önemli hale geliyor. Bu, GM'nin geçen ay seri üretilen ilk otonom arabasını piyasaya sürdüğü zamanki gibi, sorumlu kişi otomobili yaparken karşılaştıkları yeni zorlukları anladı:
"Bir araba binlerce parçadan oluşur ve kendi başına son derece karmaşık bir üründür. Ancak pek çok yeni teknolojiyle, aracın aküsünün ve çeşitli bileşenlerinin, sensörlerinin ve yeni teknik modüllerin yeniden işlenmesi gerektiğini göreceksiniz. Hepsi farklı. Bu, daha çok spesifik ve karmaşık montaj işleri yapmamızı gerektiriyor. "
Yazılım ve donanımı tamamen Ali tarafından yapılan akıllı hoparlör "Tmall Genie" nin piyasaya sürülmesinin ardından yapay zeka laboratuvarı da makineye benzer bir noktayı dile getirdi:
"Bu sadece bir ekoloji ve portal değil, ancak geliştiricilerin donanım oluşturma sürecinde ne yapay zekaya ihtiyaç duyduğunu ve tüketicilerin yapay zekanın ne sağlamasına ihtiyaç duyduğunu bilmek istiyoruz. Bunu kendiniz yapmazsanız, pazarı asla bilemezsiniz. Ne tür yapay zeka ürünlerine ihtiyaç var. "
Google'ın bile "donanım yapmanın" beklenmedik riskleri vardır
Elbette, "bir donanım şirketi olduğumu duyurmaktan heyecan duymak" ve "başarılı bir donanım şirketi olabilmek" iki farklı şeydir.
Bu, HTC'nin son yıllardaki iniş çıkışları gibi 10 yıldır yoğun bir şekilde çalışıyor, ancak özel karar verme ve operatör kanalları için zayıf pazarlama planları gibi bazı faktörler nedeniyle hızla düştü.
Pixelin harika bir telefon olduğu ve Google hayranlarının dört gözle beklediği bir çalışma olduğu doğru. Ancak şu anki bakış açısından, dünyayı süpürdüğüne dair hiçbir iz yok.
Aslında, geçen yıl temel olarak Pixel ile "Beş Büyük Öğeyi" güvenle piyasaya sürdükten sonra, donanım süpervizörü Rick Osterloh bir röportajda şunları söyledi:
Google'ın yeni akıllı telefonu Pixel'i iPhone7'nin zirvesine kadar tüketicilerin ellerinde tutmayı dört gözle bekliyorum.
Ancak üç ay sonra, Pixel satışları yerel medya USA Today tarafından açıklandı: 2016'nın dördüncü çeyreğinde, Pixel satışları aslında 560.000 birimin altındaydı. Pixel ile karşılaştırıldığında, Apple'ın aynı çeyrekte sattığı 78 milyon cep telefonu, Pixel'e gerçekten bazı dersler verdi.
Google şimdiye kadar tam satış hacmini hiçbir zaman açıklamadı, ancak bazı analistler Pixel satış hacminin yalnızca Google Play'deki "Pixel Launcher" indirme hacmine bağlı olabileceğini tahmin ediyor (yalnızca Pixel ve Pixel XL telefonlar Pixel Launcher'ı indirebilir) 1 milyondan fazla birim var; diğer analistler de "satışların 3 ile 5 milyon arasında olması gerektiği" sonucuna vardı.
Ancak, numara kaç olursa olsun, Greengart, Pixelin mevcut performansının ileri teknoloji cep telefonu pazarında bir yer edinmemiş olması gerektiğine inanıyor:
Çin'de hiç iyi oynamayabilir. Hala Huawei, Xiaomi veya Oppo'nun Pixel'in görünümü konusunda endişelendiğini görmüyorum ve Apple ve Samsung yanıt vermedi.
The Verge, Pixel satışlarının önceden soğutulmasının nedenlerini analiz ettiğinde, Google'ın operatörlerle zayıf ilişkisine odaklandı. ABD operatörleri arasında yalnızca Verizon Google'ı desteklemektedir ve bu, Google'ın satış kanallarını düzenlemede karşılaştığı en büyük sorundur.
ABD akıllı telefon pazarında konuşma hakkına sahip olanın cep telefonu üreticileri değil, dört büyük iletişim operatörü olduğu unutulmamalıdır, eğer destek alamazlarsa, zaten ABD pazarında başarılı olmanın imkansız olacağı unutulmamalıdır. Aslında bu, Huawei gibi yerli cep telefonlarının ABD pazarına ulaşamamasının da önemli bir nedenidir.
Bu nedene ek olarak, bazı analistler Google'ın karşı karşıya olduğu bir başka sorunun da tedarik yönetimi olduğuna inanıyor. Hisse senetleri genellikle stokta kalmadığından ve netizenler genellikle çevrimiçi olarak Pixel'i sipariş edemediklerinden şikayet ettiklerinden, Google gerçek pazar talebini gerçek satışlara çeviremeyebilir.
Ancak her durumda, Google denemek zorundadır ve şimdiden böyle bir donanım parçası yapmaktan gurur duymaktadır. Tarih bize, en iyi ürünlerin "hem yazılımı hem de donanımı elinde tutan" bir şirketten gelmesi gerektiğini ve bir tarafın optimizasyonunun ve iyileştirmesinin diğer tarafın çalışmalarını kesinlikle optimize edeceğini ve iyileştireceğini söylüyor.
Wired, teknolojinin başka bir aşamasına girerken, akıllı telefonlar yavaş yavaş akıllı hoparlörlere, akıllı ampullere ve sürücüsüz arabalara yer açtıkça, büyük ve verimsiz yazılımları taşımak için fazladan alan olmadığına ve kazananın olması gerektiğine inanıyor. "Her şeyin nasıl yapılacağına" odaklanan şirketler: donanım, yazılım, pazar ve her şey.
Apple kendisini telefona "sabitledi" ve ardından dünyanın en zengin şirketi oldu ve bir sonraki fırsat yolda.
Doğru ya da yanlış, akıllı ya da aptal, her durumda, Google artık standart bir donanım şirketidir.
