2018 yaz tatilleri yine yavaşladı. Çin filmlerinin tavanı yakında gelecek mi?
On yıldan fazla bir süredir hızla büyüyen bir endüstri için tavan her an gelebilir. Geçen 2018 yaz tatilinden bakıldığında, bu, Çin filmlerinin dikkate almaya başlaması gereken konu gibi görünüyor.
Hollywood genellikle yaz dosyasının Mayıs ayında başladığını düşünür - bu, 1970'lerin sonlarında Jaws ve Star Wars tarafından başlatılan bir gelenek - ama Çin'de yaz dosyası daha çok öğrencilerin tatiline atıfta bulunuyor ve bu yüzden Haziran ayının sonundan Ağustos ayının sonuna kadar birçok görüntüleme süresi vardır.
"Curiosity Daily (www.qdaily.com)" Haziran ayının son dolu hafta sonu ile başlar ve Eylül ayından önceki son tam hafta sonu ile sona erer ve son 5 yıllık yaz tatilinin gişesini sayar. Bu 66 günde, 2018'deki yaz tatili için kümülatif gişe, geçen yıla göre yaklaşık% 10 artışla yaklaşık 13,8 milyar yuan oldu ve beş yıl öncesine göre 2014'e göre iki katına çıktı.
Ancak sorun şu ki, yaz gişelerinde son birkaç yılda% 30'dan fazla artış görüldü, bu nedenle% 10'luk büyüme verileri tatmin edici değil. Ancak sinema bileti fiyatlarındaki hafif artış nedeniyle film izleyici sayısındaki artış, gişeden biraz daha düşük, sadece% 7 civarında. Film pazarının 2016'da olduğu gibi 2018'deki büyümesi, büyümede bir kez daha keskin bir yavaşlama yaşadı.
Ancak, iki yavaşlamanın nedenleri aynı değil. İki yıl önce eleştirilen filmin kalitesiydi. O yılın yazında vizyona giren filmler arasında kaotik ve kötü performansla "Efsane Tanrının Efsanesi" ve "Xia You Qiao Mu, Cennete Bakıyor" gibi "epik" çürük film vardı. Yaz aylarında en yüksek gişe hasılatı yapan Tomb Raider bile sadece 4,7 ile Douban puanı aldı. Sinemaya para harcamak, ancak çok tatsız bir deneyim yaşamak, seyirciyi sinemadan uzak tutmanın temel nedeni olarak görülüyor.
Bu senenin sorunu film yapımcılarında yatmıyor. "Ben Tıp Tanrısı Değilim", "İyi Bir Gösteri" ve "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" için Douban puanları sırasıyla 9.0, 7.3 ve 6.7 puan. Daha önce hiç başarılı olmamış Çin-ABD ortak yapımı filmi "Megatooth" bile 6.0 geçiş çizgisinin üzerinde sıkışmış. Ve film kalitesi temelde sabit olduğunda, daha fazla izleyicinin sinemaya girmesine izin vermek imkansızdır, o zaman Çin filminin tavanının geldiği sonucuna varabilir gibi görünüyor. Ve bu sefer tavanın yüksekliğini belirleyen film izleyicisidir.
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirler doygunluğa ulaştı mı?
Son on yılda sinema izleyici sayısındaki artışın temel nedenlerinden biri sinema salonlarının genişlemesine bağlanmıştır. 2009 yılı sonunda Çin filmlerinin ekran sayısı sadece 4.723 iken, 2018 Mayıs ayı sonu itibarıyla ekran sayısı 10 kattan fazla artarak 56.343'e yükseldi.
Bunların arasında çok sayıda yeni inşa edilmiş sinema salonu, daha önce sinema salonlarının bulunmadığı üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde yer almakta ve daha düşük seviyeli şehirlerde yaşayanların film izleme alışkanlıklarını yavaş yavaş geliştirmektedir. Veriler, 2014'ten 2017'ye kadar birinci kademe şehirlerdeki sinemaseverlerin bileşik yıllık büyüme oranının% 19 olduğunu, üçüncü kademe şehirlerin ve dördüncü kademe şehirlerin sırasıyla% 27 ve% 35'e ulaştığını gösteriyor. Sonuç olarak, film endüstrisi bir zamanlar "gençleri küçük kasabalarda dünyaya getirme" fikri konusunda batıl inançlara sahip olmaya başladı.
Bununla birlikte, bu yılki yaz tatilinin durumuna bakılırsa, aynı ikinci kademe şehirler gibi, geç gelişen üçüncü ve dördüncü kademe şehirler, pazar doygunluğunun işaretleri gösteriyor. Maoyan Professional Edition tarafından sağlanan verilere göre hesaplanan 2017 yılında üçüncü ve dördüncü kademe şehirler toplam yaz gişesinin% 38,84'ünü oluştururken, bu sayı 2018'de 0,1 puan düştü. Bu aynı zamanda 2015'ten günümüze yaz dosyası. İlk kez, kademe şehirlerdeki gişe oranı düştü. Bu, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin Çin film pazarında geçmişte olduğu gibi artık önemli bir artış sağlayamayacağı anlamına geliyor.
Film uygulayıcılarının küçük kasabanın gençliğine koyduğu umutlar suya düştü. Bu, tüketim alışkanlıklarıyla ilgili olabilir. Aurora Big Data, tüketim alışkanlıklarını araştırmak için Ağustos 2018 "Küçük Kasaba Gençlik Tüketim Araştırma Raporu" nu yayınladı.
Mobil oyunlar, video web siteleri, KTV vb. Dahil olmak üzere çoklu eğlence seçenekleri arasında sadece küçük kasabalardaki gençler ile birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gençler filmlerde önemli farklılıklar gösterdi. Küçük kasabalardaki gençlerin sadece% 49,5'i son altı ayda sinemaya gittiklerini söylerken, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki% 63,8. Aynı zamanda, küçük kasabalardaki gençlerin film izleme sıklığı ve harcamaları da birinci ve ikinci kademe şehirlere göre önemli ölçüde daha düşüktür.
Uzun vadede, bu tür tüketim alışkanlıklarının değiştirilmesi kolay değildir. Aurora Big Data tarafından yapılan bir anket, mobil oyunlar ve çevrimiçi video gibi eğlence yöntemlerinde, küçük kasabalarda para harcamayan gençlerin oranının birinci ve ikinci kademe şehirlerdekinden çok daha yüksek olduğuna işaret etti. Bunlar arasında, küçük kasabalardaki gençlerin% 31,5'i çevrimiçi video ödemesinin makul olduğuna inanıyor ve bu oran birinci ve ikinci kademe şehirlerde% 37,5'e ulaştı.
Diğer eğlence biçimleriyle karşılaştırıldığında, film izlemek ucuz değildir. Maoyan Professional Edition verileri, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde bu yaz tatilindeki herhangi bir filmin ortalama bilet fiyatının 30 yuan'dan fazla olduğunu gösteriyor. Para, iki aylık video web sitesi üyeliği satın almak, İnternet kafelerde birkaç saat oynamak ve hatta sınırsız süre için "Glory of the King" oynamak için kullanılabilir. Bu, filmlerin neden küçük kasabalardaki gençler arasında popüler bir eğlence biçimi olmadığını açıklayabilir.
Sinema genişlemeye devam edebilir mi?
Daha düşük seviyeli şehirlerdeki filmlere olan talep beklendiği kadar büyük değil ve sinemanın kendisi ilk vurulacak.
2018 yaz tatilinin iki ayı boyunca, ekran başına ortalama gişe geliri, geçen yılki 273.500 yuan'dan daha düşük olan 243.500 yuan idi. 2014 yılında, tek bir ekranın gişe geliri 344.800 yuan'a ulaşabilirdi. Tüm sinema zincirleri bundan etkilendi. 2018 yılının Temmuz ayında Wanda'nın tek perdeli gişesi geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık% 16 arttı ve bu ay genel gişe büyümesi% 37'ye ulaştı.
Sinemalarda yaşanan sıkıntılar yine basında çıkan haberlerde sıkça karşımıza çıkıyor. Bu yılın Temmuz ayında, sermaye zincirinin sıkışık olması nedeniyle SMI Sinemaları büyük ölçekli kira gecikmeleri yaşadı. Perfect World oyun şirketinin Jindian Cinemas'ı satın almasının ardından, 21 sinemasını bir yıldan fazla bir sürede kapattığı ve tüm sinemaların yaklaşık% 10'unu oluşturduğu bildirildi.
2016 yılının sonunda meydana gelen tiyatro birleşmeleri kendini tekrar ediyor gibi görünüyor. Shanghai Film Group geçen yılın ikinci yarısında bir dizi tiyatro sattı; "Wolf Warrior 2" nin yapımcısı Beijing Culture, tiyatrolarını Evergrande Group'un kurucusuna sattı Xu Jiayin; Wanda Films, Alibaba'yı onların Yeni hissedarlar.
Genişlemeden sinemaların birleşmesine geçiş, geçmişte film endüstrisinin dayandığı sinema genişlemesi yoluyla büyüme tarzının sorunlara sahip olduğu anlamına gelir. En azından film için daha fazla seyirci bulmak, geçmişte birkaç tiyatro daha açarak çözülebilecek bir sorun değil.
İyi bir film daha fazla seyirci getirebilir mi?
Filmin kendisi ne kadar tartışmalı olursa olsun, "Wolf Warrior 2" nin Çinli izleyicinin filmlere olan ilgisini yeniden canlandırdığını kimse inkar edemez. Ayrıca 2017'de "Kang Rinpoche" ve "Wrestling!" Basit bir sonuç, insanların iyi filmler nedeniyle sinemalara girecekleridir.
Ancak tüm sektörün durumuna bakılırsa, iyi filmlerin getirdiği yüksek gişe, genel pazarın daha yüksek bir gişe alabileceği anlamına gelmiyor. 2016 ile karşılaştırıldığında, 2017'deki pek çok gişe karşı saldırısına rağmen, yıllık artışı "Wolf Warriors 2" nin 5,3 milyar yuan gişesi.
Bu, izleyicinin izleme alışkanlıklarına göre belirlenir. Veri şirketi Fanying'in 2017 sonunda yayınladığı verilere göre sinema seyircisinin ortalama yıllık film izleme sıklığı 7,36'dan 5,8'e düştü. İzleyiciler artık sinemaya daha çok bir filmin iyi eleştiriler aldığı için girdiği için, yüksek itibarlı filmlerin gişesi daha da yukarı çıkacak ve ağızdan ağza bir etki oluşturmayan filmler bu nedenle beklenenden çok daha kötü performans gösterecek.
2018 yaz dosyası, bu tür film izleme alışkanlıklarının daha da güçlenen bir trende sahip olduğunu gösteriyor. Bu zihniyetin iyi tarafı var. "Grand Trail 2" ve "Asura" gibi filmler ya önceden çekilir ya da birkaç gün sonra gösterime gireceği duyurulur ve bir ön gösterim turunda rol oynar.
En tipik durum "Aşk Dairesi" dir. Erken aşamada, izleyicinin genç anılar için nostaljisini uyandırarak, önceden 160 milyon yuan'den fazla bir gişe elde etti ve gösterimin ilk gününde gişe 280 milyon yuan'ı aştı. Ancak kaotik olay örgüsünden dolayı eleştirildiğim için "Aşk Dairesi" adını ödünç aldım ve "Mezar Notları" nı filme çektim. Bu filmin gişesi hızla düştü. Gösterimin üçüncü gününde bölünmüş hesabın gişesi sadece 55 milyon yuan'a düştü. Sonraki hafta sonu, film tiyatrodan neredeyse kayboldu. Bu, Çin film tarihinin en hızlı filmi olabilir.
Ancak bazen, ağızdan ağza gösterilen bu ilgi diğer aşırılığa gider - seyirci sertleşmez, daha inatçıdır. "Animal World" ve "Di Renjie: The Four Heavenly Kings", bu yaz endüstriyel anlamda çığır açan iki film. İlki, Japon mangası "Kumar Vahiyleri" nden uyarlanmıştır, olay örgüsünün belirgin bir kusuru yoktur ve hizmet düzeyi mükemmeldir. "Di Renjie", Çin filmlerinin elde edebileceği en yüksek seviyede özel efektleri ve nispeten eksiksiz bir gerilim filmi senaryosu yeteneğini gösterir.
Ancak bu iki film kamuoyu nezdinde iyi bir üne kavuşamadı, bu nedenle gişe beklentilerin altında kaldı. "Di Renjie" nin toplam yatırımı 350 milyon yuan'a ulaştı ama gişe sadece 575 milyon yuan oldu. "Hayvan Dünyası" na yapılan yatırım da 300 milyon yuan'a yakın, ancak gişe sadece 477 milyon yuan. Maliyeti telafi etmek için her iki film için de neredeyse imkansızdır. Mevcut piyasa ortamında, bu tür filmlerin durumu çok utanç verici olacaktır.
Daha ciddi sorun, izleyicinin film tercihinin pekişmeye başlaması. Happy Twist Ekibi tarafından üretilen "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ve "Utanç verici Demir Yumruk" filmlerinin ikisi de 2 milyar yuan'dan fazlaya mal oldu. Megalodon gibi canavar filmine ait olan "Öfkeli Behemoth" 900 milyon yuan'ın biraz üzerinde bir gişeye sahip. Marvel'in bir yıl önceki "Ant-Man 2" ve "Thor 3 "'ü de yaklaşık 750 milyon ile aynı seviyede.
Ne tür bir film hangi gişeyi alabilir, gittikçe daha tahmin edilebilir hale geldi. Tersine, bu aynı zamanda film endüstrisinin bir hit yapmasının giderek zorlaştığı anlamına gelir.Sinemaya ek izleyici çekmek için, iyi bir film yapmaktan daha fazlasıdır. Bu, gişe rekorları kıran filmlerin genel büyümesine elverişli değil. 2018'deki yaz tatilinde olduğu gibi, genel itibar 2017'den çok daha iyi olsa da, film izleyicilerinin sayısı buna karşılık gelen önemli bir artış görmedi.
Hatta bazı filmlerin son gişesi beklendiği kadar iyimser değil. Bu yılın yaz gişe gişesi "Ben bir ilaç tanrısı değilim" başlığının ilk hafta sonundan sonra, sektördeki çalışanlar, biletleme platformları ve medya, son birleşik gişenin 4 milyar yuan'ı geçeceğini tahmin etti, ancak şu ana kadar bu rakam sadece 30.98. 100 milyon yuan.
Çin film pazarı Kuzey Amerika gibi olacak mı?
Çinli izleyici tabanı daha fazla genişletilemezse ve izleme alışkanlıklarının katılaşması nedeniyle izleme sıklıkları artırılamazsa, 2018 yaz tatilinin görünümü gelecekte Çin film gişesinin genel yapısı olabilir.
Bu biraz 1990'ların ortalarından sonra Hollywood'daki duruma benziyor. Bu süre zarfında Hollywood filmden dijital teknolojiye geçişi tamamladı ve bilgisayar özel efektleri popüler olmaya başladı, ardından seyirci yapısında önemli bir değişiklik yapıldı ve genç izleyiciler ana akım izleyici oldu. Yıllık gişe şampiyonları da 1980'lerde "Beverly Hills Süper Dedektif", "Üç Baba ve Bir Bebek" ve "Yağmur Adam" gibi filmlerden "Harry Potter", "Örümcek Adam" ve "Yüzük" e dönüştü. kral ".
Hollywood'un net bir hedefi var ve izleyicilere benzer film ürünleri sunmaya devam ediyor. 1998'den bu yana, Hollywood'daki film izleyici sayısı 2002 yılına kadar sabit bir düzeyin üzerinde kaldı ve 1.575 milyar ile zirveye ulaştı. O zamandan beri bu veriler her yıl azalmaya başladı. Sadece "Avatar" ve "Yenilmezler" gibi yenilikçi filmler veya "Star Wars 7" gibi duygusal eserler yayınlandığında izleyiciler toparlanacak.
Doğal olarak 2017'deki "Wolf Warrior 2" ile benzerlik gösteriyor. Endüstriyel anlamda Çin filminin bir yeniliği olarak görülüyor ve adlandırdığı vatanseverlik, Çin halkının bir nevi duyguları olarak da değerlendirilebilir. Görünüşe göre, Amerikalı izleyiciler gibi Çinli izleyiciler de yaratıcıların yeni tür film ürünleri sunmaya devam etmeleri için hevesliler.
Ne de olsa Çinli izleyiciler de yeniyi seven ve eskiyi sevmeyen bir grup. "Wolf Warriors 2" nin yarattığı ana tema büyük bir film haline geldi ve bu yıl Bahar Şenliği'nde bir "Kızıldeniz Harekatı" var. Bununla birlikte, Bahar Şenliği tezgahlarının kutsamasına rağmen, gişe hasılatı eskisinden yaklaşık 2 milyar yuan daha düşük. "Güreş!" "Baba" bir dizi Hint filmi getirdi, ancak yakın zamanda yayınlanan Hint filmi "Toilet Hero" 90 milyon yuan'den az bir gişeye sahip. Bir sonraki sıcak stil ne olacak? Bu soruya kimse cevap veremez.
Mevcut eğilime göre, Çin'in 2018'deki toplam gişesi, 2017'deki 52,3 milyar yuan'dan çok daha yüksek olan 60 milyar yuan'ı aşıyor gibi görünüyor. Ancak, Ocak-Temmuz 2017 arasındaki gişenin görece olarak 2016 yılındaki düşüşünü sürdürdüğünü belirtmek gerekir.Piyasayı yeniden canlandıran "Wolf Warriors 2" oldu ve ancak o zaman 2018 Bahar Festivali tezgahları bu yıl ilk 8'den daha sıcak hale geldi. 42 milyar yuan'dan fazla aylık gişe.
Ancak, "Wolf Warrior 2" nin Temmuz 2017 sonunda piyasaya sürülmesini bir döngünün başlangıcı olarak alırsanız ve Çin filmlerinin trendini gözlemlerseniz, bu yaz arşivinin tatmin edici bir büyüme göstermediğini göreceksiniz. İzleyicinin izleme alışkanlıklarının dikkatli bir analizi, Çin filmlerinin tavanının, toplam izleyici sayısı veya izleme sıklığından bağımsız olarak belirdiğini ortaya koyuyor.
Çin filmlerinin toplam gişesi Kuzey Amerika ile aynı ise, yaklaşık 11 milyar ABD doları ise, o zaman küresel bir pazarın olmaması nedeniyle, Çin filmleri, Kuzey Amerika yatırımı gibi 100 milyon ABD dolarını aşan büyük ölçekli yapımları karşılayamayacaktır. Yukarıda adı geçen "Hayvan Dünyası" ve "Di Renjie: Dört Göksel Kral" gibi 300 milyon yuan'den fazla yatırımla filmler birçok film ve televizyon şirketinin uzak durmasına neden olabilir.
Ancak genel olarak tavan gelse bile mevcut endüstri yapısına büyük zarar vermeyecektir. 2016 krizinin ardından sıcak para kazanmak isteyen bir grup film ve televizyon şirketi öldü ve piyasa tarafından elendi.
2018 yaz tatili dosyası da bir bütün olarak farklı bir durumu gösterdi. Sosyal medyayı yansıtan "Ben Tıp Tanrısı Değilim" yaz şampiyonasını kazandı. Huang Bo'nun bir komedi değil, sosyal bir masal olan "A Good Show" da 1.2 milyar yuan'den fazla gişe var. Çin ve Amerika Birleşik Devletleri ortak yapımı olan Megalodon, B dereceli bir filmdir. "Take My Brother Away" mükemmel olmasa da, 280 milyon gişe hasılatı, piyasanın yeni bir çizgi roman uyarlamasını keşfetme övgüsü olarak kabul edilebilir.
Bu, sağlıklı bir film pazarının nasıl görünmesi gerektiği olabilir.
Çizim: Zheng Shuya
Diğer resimler Douban Movies'den
