2019 Dragon Boat Festivali: Film gişelerinin genel düşüşü, biletleme platformunun etkisi artmaya devam ediyor
Bu yılki Dragon Boat Festivali gişesi, 2018 Dragon Boat Festivali'nin 910 milyon yuan performansından% 15 düşüşle 770 milyon yuan'a ulaştı. Merakla beklenen "X-Men" serisinin finali "X-Men: Black Phoenix" ve en iyi yönetmen "Chasing" "Dragon II" hepsi vasat bir performans sergiledi.
Genel olarak, Dragon Boat Festivali'nin bu yılki kötü performansı, film pazarındaki mevcut iyimser olmayan durumu yansıtıyor.Film pazarındaki kötü film kalitesi ve düzensizlik, pazarın gerilemesinin önemli nedenleri haline geldi. Bugün, Huayi Brothers (300027) Araştırma Enstitüsü (ID: HBresearch) Dragon Boat Festivali'nin genel film modelini analiz edecek, izleyicinin estetik eğilimlerini ve film pazarının mevcut durumunu analiz edecek.
"X-Men" yanlışlıkla izleyici tüketimini kaçırdı
Son birkaç yıldır Dragon Boat Festivali sırasında, denizaşırı büyük IP filmlerinin mutlak bir avantajı var: 2016'da "Warcraft" 650 milyon gişe kazandı ve gişenin% 77,3'ünü oluşturdu; 2017'de "Pirates of the Caribbean 5: Dead Without Proof" gişe hasılatı olarak 450 milyon gişe hasılatı aldı. Oran% 63,3; 2018 yılında "Jurassic World 2", gişenin% 79,2'sini oluşturarak 670 milyon gişe hasılatı elde etti. Dragon Boat Festivali'nin bu yılki en çok gişe rekorları kıran "X-Men: Black Phoenix" yurtdışında gişe rekorları kıran "X-Men: Black Phoenix" olsa da, gişede sadece 320 milyon kazandı ve gişenin yalnızca% 28,2'sini oluşturdu ki bu da önceki yıllardan çok uzak.
"X-Men: Black Phoenix" Kaynak: Douban
"X-Men" serisinin yeni bir çalışması olarak, aynı zamanda ikinci nesil X-Men aktörünün perde çağrısının hünerine de sahip. "X-Men: Black Phoenix" yayınlanmadan önce büyük umutlarla tutuldu. Ancak, Rotten Tomatoes'un denizaşırı gösterimlerden sonra% 17 tazelik skoru ve Çin'in piyasaya sürülmesinden sonra düşen itibar, tiyatro dışındaki gişenin ana gücü olan çok sayıda yoldan geçen izleyiciyi engelledi. Erteleme, gereksiz çizgiler, kahramanın körelmiş psikolojik değişiklikleri ve aynı serideki diğer işlerle düzensiz bağlantı gibi sosyal platformlarda olumsuz yorumlar yapılmış, filmin kalitesi izleyicinin beklediği seviyeye ulaşmamıştır. Uçurum gibi düşüşün itibarı gişe trendine de yansımıştır: "X-Men: Black Phoenix" 6 Haziran'daki prömiyerinden bu yana Dragon Boat Festivali'nin ilk gününde 7 Haziran'da zirveye ulaştı ve gişe hızla düştü.
Kötü eleştiriler nedeniyle yoldan geçen bir grup seyirciyi kaybettikten sonra, "X-Men: Black Phoenix" Dragon Boat Festivali'nde 1 Numaralı konumunu zar zor koruyabilir ve "X-Men" serisi hayranlarının gücü göz ardı edilemez. 2000 yılında "X-Men" serisinin doğmasının üzerinden yaklaşık 20 yıl geçti. Toplam 12 film gösterildi ve duygularının bedelini ödeyebilecek çok sayıda hayran biriktirdi. Bununla birlikte, "başarının duyguları da vardır ve başarısızlığın da duyguları vardır." Hayranları bu kez tiyatroya çeken en önemli etkenlerden biri de ikinci nesil "X-Men" oyuncularının perde çağrısı oldu 20 yıldır birlikte olan ve "X-Men" dünyasını sıfırdan şekillendiren bu oyunculara hayranlar derin bir his veriyor. Ve oyuncunun büyük değişiminden sonra X-Men dizisinin oyuncuları tercih eden hayranlara olan çekiciliği kaçınılmaz olarak zayıflayacak. Hayran boşluğu, uzun metrajlı filmlerde ortaya çıkacak yaygın bir sorundur.Dünyaca ünlü Star Wars serisinin zayıf gişesi, uzun zaman aralığı ve hayranlar arasındaki boşluktan kaynaklanmaktadır. Yine uzun metrajlı bir dizi olan "X-Men" de karşı karşıya kalacaktır. Bu soru.
"X-Men: Black Phoenix" e benzer şekilde, Dragon Boat Festivali'ndeki performans, Hint filmi "All-Powerful" da beklendiği kadar iyi değildi. Ching Ming dosyasındaki "Tuner" dan 51. dosyadaki "Why Home" a kadar, Hint filmleri genellikle programdaki karanlık atlar haline geldi ve birçok güçlü filmde de yer alabilirler. Bu nedenle, "Omnipotent" de yayınlanmadan önce. Yüksek beklentiler vardı. "Anything" in Douban skoru 7.1, bu Dragon Boat Festivalindeki diğer filmlere kıyasla çok kötü değil, "Tuner" ın 8.3 puanı ve "Why Home" ile karşılaştırıldığında 9.0 puan, "Anything Power" Müzik, Çinli izleyicilerin Hint filmlerine yönelik estetik yorgunluğunu yansıtıyor. Hint filmleri Çin pazarında olumlu tepkiler aldığından, özellikle "All Powerful" aynı türden bir intikam filmi olan "Bir Annenin İntikamı" öncesinde neredeyse her ay bir Hint filmi gösterime giriyor. Toplumsal adaletsizliğin keskin eleştirisi artık izleyiciyi şaşırtmayacak.İzleyiciler, filmin mantığını ve yapımını daha katı standartlarda talep edecek, bu da Hint filmlerinin şarkı ve dans biçiminin ve aşırı sadist hikayenin neden olduğu "kabul edilemez" durumunu güçlendirecek. .
"Omnipotence" Kaynak: Douban
"X-Men: Black Phoenix" ve "Anything" filmlerinin ard arda gelen başarısızlıkları seyirciye başka seçenek bırakmadı ve bir süredir sinemalarda olan yurtdışı filmleri yeniden canlandırıldı. Bir haftadan uzun süredir sinemalarda olan "Godzilla 2: Canavarların Kralı" ve "Aladdin", hem kadro oranlarında hem de gişelerde toparlandı. "Doraemon: Nobita'nın Ay Macerası" da "Altı Gün Sonrası" paylaşımından yararlandı. Gişenin bir parçası. Yerli filmlerle karşılaştırıldığında, "yurtdışı gişe rekorları kıran filmlerin" bazı izleyiciler için hala ilk tercih olduğu, ancak aynı zamanda "X-Men: Black Phoenix" ve "Anything" filmlerinin gişe sonuçlarının da izleyicinin denizaşırı ülkelere olan ilgisini yansıttığı görülebilir. Filmin kalitesi daha yüksek gereksinimleri ortaya koymaktadır.
Yerel filmlerde küçük övgülerle sıkıcı gençlik filmleri gösterilir
Dragon Boat Festivali'nin yerli filmleri "The Best of Us" (148 milyon gişe hasılatı) ve "Chasing the Dragon II" (141 milyon gişede) Dragon Boat Festivali gişede% 19 ve% 18 ile gişede üçüncü ve dördüncü sırada, "Goss" sıralamasında yer aldı. Çekme 2: Canavarların Kralı "(gişenin% 20,8'ini oluşturuyordu). Oran açısından bakıldığında, bu yılki Dragon Boat Festivali, gişenin% 10'undan daha azını oluşturan önceki üç yıldaki yerli filmlerden daha iyi, ancak asıl neden "X-Men: Black Phoenix" in zayıf gişesinin yerini pazarın bir bölümüne bırakmış olması. Yurt içinde üretilen filmlerin mükemmel kalitesinin daha fazla pay alması değil.
Dragon Boat Festivali'nde en iyi performans gösteren yerli film olan "Chasing the Dragon II" nin Douban skoru, 7,2 puanlık önceki "Chasing the Dragon" Douban skoruna kıyasla sadece 5,8 puandır, bu devam filmi kötü performans gösterdi. "Ejderhanın Peşinde II" nin içeriği aslında önceki işle ilgili değil, ancak yönetmen Wang Jing'in hırsını yansıtan "Ejderhayı Peşinde" başlığı genişletildi, ancak aynı zamanda Hong Kong filmlerini zorla sattığından şüphelenildi. Hong Kong filmlerinin gerilemesi, filmin kendisi kadar tarihsel geçmişine de sahiptir. 2017'de yayınlanan "Chasing the Dragon" un atılımı, geleneksel Hong Kong filmlerinin genel kalıbı altında insan doğasına ilişkin içgörüsünü muhafaza etmesidir. "Chasing the Dragon II" ana temayı oluştursa da, Hong Kong ile sınırlıdır. Toplumda, karakter imgesi önceki çalışma kadar üç boyutlu değildir. Doğrusu, "Chasing the Dragon II" geçen çizgiye ulaşan bir reklam filmi, ancak dört Hong Kong aktörü Louis Koo, Leung Ka-fai, Ren Dahua ve Lin Jiadong'un konfigürasyonu izleyiciler için büyük beklentiler yarattı. Nihai ürün ve hayal gücü, eserin izlenmesinde bir boşluk oluşturdu. Ağızdan ağza hata.
"Ejderhayı Kovalama II" Kaynak: Douban
Bir Hong Kong filminin üst sıralarda yer almaması durumunda, küçük ve orta boy anakara gençlik filmi "The Best of Us" bir kez daha genç aşk filmlerinin küçükle büyük mücadele yeteneğini gösterdi. Gençlik anıları aurasına sahip gençlik aşk filmleri, gerçekliği daha iyi anlatır, izleyicilerini kesin duygularla satar, belirli izleyicilerle büyük yankı uyandırır ve genellikle ağızdan ağza performansından çok daha yüksek gişe yaratır. Daha önce, Chang'an'daki aynı adlı Ağustos romanı olan "The Best of Us" dan uyarlanan TV dizisi, yüksek itibar ve trafik performansı elde etti. Drama versiyonunun ve hassas film pazarlama stratejisinin etkisiyle, "Best of Us" filminin bu film versiyonu "Biz" her zaman yüksek düzeyde bir ilgi göstermiş ve çok sayıda gişe rekorları kıranların bombardımanına dalmış değiliz. Ancak gişe rekorları kıran film aynı dönemde toplu olarak kötü performans gösterdiğinde, "En İyilerimiz" gizlice gücünü biriktirdi ve genel yerel film pazarını sürdüremese de, iyi gişe performansını garanti etti.
"En İyimiz" Kaynak: Douban
Bilet platformunun gelen film duyurusunun etkisi büyümeye devam ediyor
Tanıtım açısından, film piyasasının düzenine ilişkin bir tartışma dalgalara neden oldu. 6 Haziran'da, "Ejderhayı Kovalama II" nin yönetmeni Wang Jing, Weibo'da "rakibin kara su yaralarını kiralamak için para harcadığını", bunun Maoyan ve Douban hakkında birçok olumsuz eleştiriye neden olduğunu bildirdi. 8 Haziran'da Wang Jing bir kez daha "En İyimiz" in "hayalet alan" olarak göründüğünü ve piyasayı altüst ettiğini tweetledi. 9 Haziran'da olay fermente edildi ve Weibo'nun sıcak aramasında # çekirdek hayalet alanı # belirdi. "The Best of Us" filminin yapımcısı, şüphelere cevaben bir açıklama yaparak, kesinlikle gişe selleri veya katılım dolandırıcılığı olmadığını belirtti.
Wang Jing's Weibo'nun ekran görüntüsü
Bu olay, film pazarına girdikten sonra iki bilet platformu arasındaki rekabeti yansıtıyor. "Chasing the Dragon II", Bona Pictures ve Alibaba Pictures tarafından üretilir ve Taopiao tarafından ortaklaşa yayınlanır. Alibaba Pictures'ın tek noktadan dijital tanıtım platformu Beacon, filme temel rekabetçi ürün saptırma izleme hizmetleri sağlar; "The Best of Us "Ortak yapımcı ve ortak yayıncı olarak Maoyan var. Dragon Boat Festivali'nde yaşanan "hayalet gişe" olayı sadece iki film arasında yarışmakla kalmadı, bilet platformu pazarındaki rekabetin kızıştığını da ima etti. Taobao biletlerinin Maoyan ile ilk çatışması değil, geçen yılın Nisan ayında "Later Us" filminin yapımcısı ve yayıncısı Maoyan, "Later Us" bilet fırtınası sırasında masumiyetini kanıtlamak için iki açıklama yaptı. Piao Tiao daha sonra bir makale yayınladı "Gerçeği söylemek kolay değil, platform olma sorumluluğunuz var."
Soldan sağa sırasıyla Maoyan, Deniz Feneri ve Yien Dragon Boat Festivali verilerinin ekran görüntüleri
Ancak, rasyonel bir bakış açısından, platformların doğrudan yüzleşmesinin yanı sıra, bilgi çağının etkisi film pazarını şiddetli bir şekilde etkiliyor Biletleme platformları büyük miktarda veri ve kaynağı kontrol ediyor ve tanıtımda giderek daha önemli bir konuma sahip. Biletleme platformu için, tanıtım pazarı hala mavi bir okyanus ... Geleneksel film bileti devi Maoyan ve Alibaba destekli Taoticket, kaçınılmaz olarak konuşma hakkı için rekabet edecek. Güçlü sermaye gücünün eklenmesi, film duyurularının çeşitlendirilmesi için daha fazla olanak sağlar. Ancak, biletleme platformu hızla gelişirken, aynı zamanda piyasa kanunlarına da uyması, tanıtımda aktif rol oynaması ve film pazarının sağlıklı ve hızlı gelişimini teşvik etmesi gerektiğini belirtmekte fayda var.
sonuç olarak
Filmin duyurulması izleyicinin seçimini bir dereceye kadar etkileyecek ancak filmin kaderini belirlemede belirleyici bir faktör değil. Bu yıl Dragon Boat Festivali'ndeki durum üzücü, ancak film piyasasında hala iyi bir eğilim görüyoruz: "X-Men: Black Phoenix" gişede düşük performans gösterdi, yurtiçi ve yurtdışı filmler arasındaki boşluk daraldı ve izleyiciler artık büyük IP ve uluslararası filmleri körü körüne takip etmiyor Filmin hilesi olan "Chasing the Dragon II" vasat bir hal aldı ve izleyicinin film tüketiminde rasyonel olma eğilimini yansıtıyor ki bu da kaotik film piyasası için iyi bir sinyal. Seyirci estetiğinin iyileştirilmesi ve tüketim mantığının geri dönüşü ile Çin film pazarının iyi gelişmesini bekleyebiliriz.
