Tarihin en başarılı film ürünü "Marvel Universe" ne tür oyun kuralları yarattı?
Sadece Marvel hakkında hiçbir şey bilmeyenler, "Avengers 4" tarafından belirlenen ön satış rekoru karşısında şaşıracak.
Bir Amerikan çevrimiçi bilet sitesi olan Fandango, filmin yalnızca 6 saat içinde daha önce "Star Wars: The Force Awakens" tarafından oluşturulan tek günlük ön satış rekorunu kırdığını söyledi. Ön satışın başladığı gün AMC Sinemaları'nın sunucuları trafiğin 10 katının ardından kapandı. Bununla birlikte, bir gün içindeki ön satışı, The Force Awakens'inkinden hala% 50 daha yüksek. Çin'de, 21 Nisan itibarıyla, satış öncesi gişesi 500 milyon yuan'ı aştı. Gişe gösterime girmeden önce Çin film tarihinde ilk 180 arasında yer almıştı ve bu sayı daha da güncellenecek.
Şimdiye kadar, film tarihinin küresel gişe rekoru 2010'un "Avatar" ı tarafından hala korunuyor, ancak çoğu insan "Yenilmezler 4" ün sonunda bu 2,788 milyar dolarlık rekoru kıracağına inanıyor. Ancak sonunda bu başarılmasa bile sorun değil. Geçtiğimiz on yıl, "Yenilmezler 4" ün de ait olduğu Marvel Sinematik Evreni'ne de tanıklık etti ve 21. yüzyılın en başarılı film ürünü türü oldu.
Mart 2019'da "Kaptan Marvel" ile 2008'de "Iron Man" ile başlayan Marvel Sinematik Evreni, toplam 18,5 milyar dolarlık küresel gişe hasılatıyla toplam 21 film yayınladı. Enflasyona göre ayarlandıktan sonra, bu 21 filmin kümülatif Kuzey Amerika gişesi, emektar "Star Wars" ve "007" serilerini geride bırakarak yalnızca on yılda en karlı film ürünü oldu.
Doğrulanabilen medya kayıtlarında film evreni kavramı en geç 2006 yılında ortaya çıktı. Marvel, ilk olarak bir dizi tek kahraman filmi çekeceğini ve Marvel dışı hayranlar arasında belli bir düzeyde tanınırlık kazandıktan sonra bu kahramanları bir araya getiren bir Avengers filmi çekeceğini öne sürdü. 2007'de New York Times'da yayınlanan bir başka haber, o sırada yalnızca iki film yayınlamış olsalar da, Iron Man ve Invincible Hulk'un proje listelerinde 10'dan fazla filmin yer aldığını gösterdi.
O zamanlar, çok az kişi Marvel Sinematik Evreni'nin Hollywood film endüstrisinin yönünü değiştireceğini fark etti. 2007'de "Örümcek Adam" üçlemesi resmen sona erdi, "Harry Potter" serisi altıncı sıraya çıktı, "Karayip Korsanları" bir devam filmi ve "Transformers" ilk kez sahneye çıktı. "New York Times" bile sadece Marvel Sinematik Evreni'ni bir başka benzer mega gişe rekorları kıran franchise (Mega-gişe rekorları kıran Franchise) olarak görüyor.
Dört ya da beş yıl önce, Marvel Sinematik Evreninin gücünün daha çok IP tarafından bağışlandığı şeklinde yorumlanıyordu. Fikri Mülkiyetin bu kısaltması genellikle böyle bir şeye atıfta bulunur, Mickey Mouse gibi bir imaj yaratır ve onu hayran olduktan sonra film, TV, park, oyuncak, türev vb.
Bugün, "Avengers 4" gelmek üzereyken, insanlar yavaş yavaş Marvel Sinematik Evreninin gişe rekorları kıran filmlerinin tamamen süper gişe rekorları kıran dizilerden veya IP'den olmadığını fark ettiler. Henüz kimsenin kopyalayamayacağı özel bir film ürünü olan Marvel Sinematik Evreni, önceki filmlerden en azından aşağıdaki açılardan ayrılıyor.
Öncelikle Marvel Sinematik Evreni'nin eksiksiz ve tutarlı bir kurgu var. Bu olay örgüsü daha önce bahsedildiği gibi değil, her bir süper kahramanı birden fazla filmle ayrı ayrı tanıtın ve ardından onları Yenilmezler'de toplayın. 2011'de "Thor" dan başlayarak, sonsuz mücevherlerle ilgili bir ipucu tüm filmleri birbirine bağlamaya başladı ve sonunda kötü adam Thanos'un 6 sonsuz mücevheri nasıl topladığını anlatan "Yenilmezler 3" te sunuldu ve sonunda Bu, evrendeki nüfusun yarısının ortadan kaldırılmasının hikayesidir.
"Avengers 4", Infinite Gems üzerine odaklanan bu hikayenin finali, tüm süper kahramanların son derece elverişsiz koşullar altında durumu nasıl tersine çevirebileceği. Bu anlamda tüm Marvel Sinematik Evreni, 10 yıldır beyaz perdede yayınlanan bir dizi izleyiciyi defalarca gösteriye bilet almaya çekiyor.
Bu, önceki süper gişe rekorları kıran serinin başaramadığı bir şey. "007" serisinde James Bond dünyayı kurtarmaya devam ediyor. "Transformers" da insanlar Cybertronian'larla çatışıyor. Ancak her dizideki çeşitli filmler arasında sadece zaman dizisi ve karakterlerin sürekliliği vardır ve olay örgüsünde herhangi bir bağlantı yoktur. Aksine, "Harry Potter" ve "The Bourne Shadow" serileri, Marvel Sinematik Evreni ile benzer ana olaylara sahiptir, ancak ne yazık ki ikisi de orijinal romanın hacmiyle sınırlıdır ve daha fazla genişletme için yer kaybetmiştir.
İkinci olarak, Marvel Sinematik Evreni son derece sıkı bir kalite kontrolüne sahiptir ve standartların üzerinde olması garanti edilen benzer filmler üretir. 2014'teki "Ant-Man" den bu yana, bu eğilim giderek daha belirgin hale geldi. "Thor 3" ve yeniden başlatılan "Spider-Man" de iki kahraman bile sorgulanıyor "Ekipmanınızı kaybederseniz, güç kaybedersiniz. , O zaman değersizdir. "
Günümüzde izleyicilerin her Marvel filminin yönetmeninin kim olduğunu hatırlaması zor. "Thor 3" ten Taiga Viditi, "Kaptan Marvel" den Anna Bolton ve Ryan Flake, seyircinin zihninde pek fazla tanınmış görünmüyordu. "Kara Panter" e vurmak üzere olan Ryan Coogler bile kendi marka bilinirliğini inşa edebileceğini söyleyemez. Onların tedavisi "Transformers" dan Michael Bay ve "007" ile ünlenen Sam Mendes'den çok farklı.
Akıcı film üretiminin arkasında, Marvel'ın yapımcı merkezli sistemi aşırı derecede geliştirmesinin ürünü var. "Thor" dan başlayarak, Marvel Sinematik Evreni'nin dümeninde sadece bir tane vardı ve o şimdi Marvel Pictures'ın başkanı Kevin Fiege. Tüm filmler için genel kurgu ve üsluplar yapar, uygun yönetmenler bulur. Örneğin, "Doktor Strange" deki "Başlangıç" ın görsel efekti, Fitch'in liderliğinin ürünüdür.
Üçüncüsü, Marvel Sinematik Evreni ayrıca her bir kahramanın kişiliğini vurgular. Burada en iyi karşılaştırma Marvel'ın eski rakibi DC. DC, 2016 yılında "Superman: Man of Steel" in ardından, iki süper kahraman yıldızını hızla seyirciyi kazanmak için kullanma umuduyla "Batman vs. Superman" i başlattı. Ancak, iki rolün net bir şekilde ortaya konulmaması nedeniyle geliştirildiği dönemde drama ve çatışmaya vurgu yapan bu film, yalnızca çoğu izleyicinin olay örgüsünden şikayet etmesine neden oldu.
Buna karşılık, Marvel Sinematik Evreni karakter yaratmayı ilk sıraya koyuyor. Elbette bazı dış faktörler var. 2008'de Marvelin en popüler kahramanları Örümcek Adam, X-Men ve Hulk gibi Marvelin kendi elinde değiller. İzleyicilere Iron Man ve Thorun kim olduğunu söylemeleri gerekiyor. . Ama sırayla, karizmatik bir süper kahraman imajı oluşturmak, hayranları sürekli olarak ona dahil edebilecek yeni bir çağ idolü kurmak gibidir.
Marvel Cinematic Universe ile geleneksel süper gişe rekorları kıran seriler arasındaki ticari ürünler düzeyinde birçok farklılık nedeniyle, Marvel Cinematic Universe süper gişe rekorları kıran seriden tamamen farklıdır, bu nedenle geçmişten yalnızca tamamen farklı bir mekanizma vardır. Bir film evreninin normal çalışmasını sağlamak için.
Hollywood, geçtiğimiz yıllarda yeşil ışık komite mekanizmasını takip etti. Normalde, bir yapımcı önce bir senaryo arayacak, onu bir proje haline getirecek ve ardından birden fazla stüdyo yöneticisinden oluşan bir yeşil ışık komitesi tarafından inceleyecek ve yayınlayacaktır. Bu süreç genellikle proje geliştirmeden senaryonun tamamlanmasına kadar birçok kez geçer Yeşil Işık Komitesi projenin farklı aşamalarında birçok kez müdahale edecektir. Bu mekanizma altında, nihai kararı genellikle projeyi geliştiren yapımcı yerine üst düzey yetkililer verir.
Disney'de de böyle yaklaşık bir mekanizma var. Ancak Disney CEO'su ve film departmanının iki başkanının yanı sıra Fitch'in de Marvel filmlerinde büyük bir sözü var. Yeterli güce sahip olan Fitch, tüm film serileri için uzun vadeli planlama yapma yeteneğine de sahiptir.
Dışarıdan bakıldığında Fitch'in gücü çok geniştir. Yaratıcılık açısından Russell Brothers ve James Gunn gibi yönetmenlerle işbirliği yaptı. Üretim alanında, Luis Despasido ve Victoria Alonso asistanlardır. Her filmde senaryo tamamlandıktan sonra oyuncu ve yönetmen arayacaklar. Bu süreçte, "Fitch'in Horn ve Disney'e rapor vermesi gerekmesine rağmen, Marvel Sinematik Evreninin ölçeği ve yaratıcı kararların tamamen onun kişisel kontrolünde olduğu açıktır."
Fitch, başından beri iktidarı tekeline almadı. İlk filmler diğer yapımcılar tarafından imzalandı. Marvel, 2015'ten önce tüm filmlere rehberlik edecek Fitch dahil altı üyeli bir komiteye sahipti. Ancak, bir güç mücadelesinin ardından, Fitch'e doğrudan Disney film yönetmeni Alan Horn'a rapor verme yetkisi verildi ve komite tamamen boşaltıldı.
Şimdiye kadar Marvel Sinematik Evreni'ndeki neredeyse tüm filmlerde sadece yapımcı unvanına sahip Fitch var. Birkaç istisna, "Ant-Man 2" ve "Spider-Man" dir. İkincisi, esas olarak telif hakkına sahip olan Sony ile işbirliği yapma ihtiyacından kaynaklanmaktadır, bu nedenle Sony Pictures'ın film departmanı eski başkanı Amy Pascal (Amy Pascal) Pascal) imzası.
Süper gişe rekorları kıran seriyle karşılaştırıldığında, Marvel Sinematik Evreni daha uzun canlılığa sahiptir. 21 filmden sonra, "Avengers 4" gibi bir gişe rekoru kırmak hala mümkün. Ancak, genellikle beş civarında olan geleneksel süper gişe rekorları kıran seriler, düşüş belirtileri gösterecek.
Ayrıca Marvel Cinematic Universe'ün gişe performansı da daha istikrarlı. Avengers serisini saymasanız bile, kalan filmlerin dünya çapında ortalama 750 milyon dolarlık gişe hasılatı var. Bu aynı zamanda, gişe rekorları kıran çoğu dizinin eşleşemeyeceği bir sayıdır. Marvel Sinematik Evreni, stüdyolara daha kazançlı ve garantili faydalar sağlayabilir ve bugün Hollywood'un en güvenli film ürünüdür.
Bu anlamda, süper gişe rekorları kıran diziden Marvel Sinematik Evrenine, bu ticari boyutta bir evrim olan Hollywood'un piyasaya sürdüğü film ürünlerinde bir evrim olarak kabul edilebilir. Ve "Hollywood Filmleri" nin yazarı Richard Mattbai'nin Hollywood'un ticari gelişiminin izini sürerken söylediği gibi, bu evrimin arkasındaki itici güç, Hollywood her zaman katı bir ekonomidir ve filmler sadece kâr maksimizasyonu arayışlarıdır. aracı.
Hollywood, tarihsel olarak kendi karını sağlamak için Marvel Sinematik Evrenine benzer formüller arıyordu ve bu formülün izleyiciye nasıl sunulduğu, genellikle Hollywood'un o zamanki durumunun bir ürünü.
1920'lerde Hollywood, Güney Kaliforniya'da yavaş yavaş şekillendi. O altın çağda Hollywood, yapım, dağıtım ve gösterimden tüm film endüstrisi zincirini kontrol edebildi. O zamanki tek eğlence moduyla birleştiğinde, insanlar sinemadaki gerçek hayata yalnızca kısa bir mola verebilirler. Dolayısıyla Hollywood çok fazla rekabetle karşı karşıya kalmıyor, tatmin etmeleri gereken tek şey yeniyi seven, eskisini sevmeyen izleyicinin tadı.
Stüdyo sistemi ortaya çıktı. Hollywood büyük stüdyolar kurdu ve montaj hattı gibi filmler üretmeye başladı. Genellikle sadece bir film türü belirlemeleri gerekir, senarist hızlı bir şekilde senaryoyu hazırlar, yönetmen senaryoya göre çekim planını formüle eder ve stüdyodaki oyuncular, sanat, fotoğraf ve aydınlatma kendi konumlarındadır.
O dönemde stüdyolar her yıl 500'den fazla film çekebilirken, 2018'deki altı büyük stüdyonun en büyük prodüksiyon stüdyosu olan Warner Bros.'ta sadece 34 film vardı. Pek çok filmin de bir satış noktası oluşturması gerekiyor ve bu satış noktası nihayetinde bir Hollywood yıldızı olarak belirleniyor. Greta Garbo, Joan Crawford, Humphrey Bogart vb. Zamanın ürünleridir.
Hollywood'daki en kaygısız dönemdi. Ancak önümüzdeki 100 yıl içinde Hollywood dağıtım ve gösterimde sürekli zayıfladı. Birincisi, tiyatroları Hollywood yapım sisteminden çıkaran 1948 Paramount Yasası. 1950'lerden başlayarak, Hollywood'un dağıtımı adım adım televizyon, video kaset, DVD ve şimdi de İnternetin etkisi altındaydı.
Bu nedenle stüdyolar için artık 1930'larda ve 1940'larda montaj hattı gibi filmler üretemiyorlar. Riski azaltmanın ve karı artırmanın bir yolunu bulmaları gerekiyordu ve Hollywood film ürünlerinin evrimi ortaya çıktı.
1960'larda Hollywood yeni teknolojilere meraklıydı. Yeni ortaya çıkan TV'lerin eşleşemediği görsel efektleri keşfetmek için geniş ekranlar ve muhteşem sahne arka planları kullanmaya çalıştılar. 1970'lerde, hem model özel efektler hem de bilgisayar özel efektleri yavaş yavaş olgunlaştı. "Jaws" ve "Star Wars", insanların gişe rekorları kıran filmleri erken fark etmelerini sağladı. 1990'larda, bilgisayar özel efektleri ucuzlamaya başladı ve bu da stüdyoların gişe rekorları kıran görsel efektlere güvenmesine yol açtı. 2000'li yıllarda, izleyicinin izleme eşiğini daha da düşürmek için, IP kavramı romanlara, çizgi romanlara veya mevcut filmlerin yeniden yapımlarına dayalı olarak doğdu. İzleyicilerin "Yüzüklerin Efendisi" ni sevmesi ve Yüzüklerin Efendisi'nin hikayesini büyük ekranda izlemeye istekli olması mantığına dayanıyor.
Satış noktası olarak ünlülerin yer aldığı modern filmlerden, bilgisayar özel efektleriyle üretilen büyük ölçekli görsel efektlere, IP tabanlı çeşitli uyarlamalara, izleyicilerin görebileceği filmler böyle bir iş mantığı ile gelişmeye devam ediyor ve Marvel Sinematik Evreni Ama en son ürünü.
Marvel Sinematik Evreni, önceki tüm film ürün türlerinin avantajlarını doğal olarak birleştiriyor. Gişe rekorları kıran görsel efektler hakkında daha fazla şey söylemeye gerek yok.Süper kahramanların süper olmasının nedeni, dünyayı yok etmek için Stallone ve Schwarzenegger'den daha güçlü yeteneklere sahip olmalarıdır.
Marvel kendisi büyük bir IP ve çizgi roman uyarlamalarının ana izleyicisi her zaman bu çizgi roman hayranlarıdır. Hayran olmayanlar için popüler bilim yapmak için son birkaç on yılda biriktirilen çizgi roman materyallerini kullanan çizgi roman hayranlarından çekinmiyorlar. İster Çin'de ister yurtdışında, film içeriğini çizgi romanlarla karşılaştıran ve sonraki film planlarının gelişimi hakkında spekülasyon yapan çok az kişi yok. Aslında bu hayranların popüler bilimi olmasaydı, Marvel Sinematik Evreni'nin sıradan izleyiciler için kabul eşiği ancak daha yüksek olurdu.
Marvel Sinematik Evreni ile yıldızlar arasındaki bağlantı daha az bahsediliyor. Robert Downey Jr. ve Chris Evans kesinlikle yıldızlardır, ancak şu anki statülerini elde edebiliyorlar çünkü Iron Man ve Captain America'da başrol oynadılar. Geleneksel yıldız sistemi gibi yıldızların kişiliği etrafında bir film yaratmaktan ziyade, bu yıldızlara bir kişilik veren bu rollerdir. Gerçekten Marvel'e ait olan yıldızlar, oyuncuların kendileri değil, Iron Man ve Captain America gibi karakterler.
Çizgi romanlarda Kaptan Amerika olmuş birden fazla karakter olduğu gibi, Marvel Sinematik Evrenindeki oyuncular değiştirilebilir ama karakterler her zaman var olacaktır. Thanos'un aktörü Damai Poitier'den Josh Brolin'e değiştirildi ve "Avengers 3" deki kırmızı kafatası "Kaptan Amerika" daki kırmızı kafatası değil.
Robert Downey Jr. artık Iron Man'i oynamıyorsa, bu rolün cazibesi gerçekten azalabilir, ancak Iron Man'in hikayesi devam edecek. Bu, Marvel Sinematik Evreni'nin geleneksel yıldız sistemine göre büyük bir avantajıdır.Aktörlerin ayrılması veya diğer olumsuz haberler nedeniyle karakterlerin değer kaybetmesinden endişe etmeden karakterleri daha iyi kullanabilmektedir.
Daha önce bahsedilen Marvel Sinematik Evreninin diğer iki özelliği ile birleştirildiğinde - tutarlı bir genel olay örgüsü ve film kalitesinin daha eksiksiz bir kontrolü - Marvel Sinematik Evreni, izleyiciyi kendi ürün sistemine çevirebilir. .
Marvel Sinematik Evreni'nin başarısından sonra birçok başka stüdyo da aynı şeyi takip etmek istedi. Ancak şimdiye kadar tek başarılı film evreni hala Marvel ... Bunun nedeni, evreni yapma yöntemlerinin Marvel gibi gelişmemiş olması, ancak yine de birçok klasik yöntem kullanıyor olmasıdır.
Mayıs 2017'de Universal Pictures, mumyalar, vampirler ve Frankenstein gibi canavarları içeren Karanlık Evren'in lansmanını duyurdu. Bir ay sonra, Tom Cruise'un oynadığı Karanlık Evren'in ilk filmi "The New Mummy" yayınlandı.
Ancak Tom Cruise'un kötü bir seçim olduğu kanıtlandı. 1990'larda ünlenen Tom Cruise, bugün Hollywood'un tek geleneksel yıldızı. Karakteri kendisi için şekillendirdi ve çekimlere büyük ölçüde müdahale etti. "The New Mummy" filmine kraliçe senarist ve yönetmen Christopher McQueen'i getirmesinin yanı sıra, "Variety" raporu, filmin tamamı üzerinde alışılmadık bir kontrole sahip olduğuna ve senaryo, yönetmen ve sonraki sahne üzerinde güçlü bir kontrole sahip olduğuna işaret etti. Müdahale.
Sonunda film, sayısız olumsuz eleştiriye neden olan Tom Cruise'un kişisel şovu haline geldi. Ünlüler sisteminin başarısının anahtarı, 1940'larda Hollywood'un ünlüleri satış noktası yapan güçlü bir dağıtım ve gösterim sistemine sahip olmasıdır. Günümüzde dağıtım sistemi çöktü ve hiçbir yıldız, genel planlama gerektiren bir film evrenini bırakın, gişeyi tek başına destekleyemez.
Warner Bros.'un DC Extended Universe başka bir şekilde aksiliklerle karşılaştı. İlk aşamalarında, Zach Schneider dümendeki adamdı. Yazarlığı olan bir yönetmen olarak kabul edilir ve Batman, Süpermen ve daha sonra Adalet Ligi'nin planlarını kendi dünya anlayışına göre planlar.
Yönetmenin yaratımına odaklanan yaklaşım, bir dereceye kadar 1970'lerdeki Yeni Hollywood yaklaşımına benziyor. O zamanlar stüdyonun kendi yaratıcı gücü vardı, ancak belirli bir yazarlığa sahip yönetmenin belirli bir pazar çekiciliği vardı, bu yüzden stüdyo yönetmene harika bir ses verdi. Bununla birlikte, günümüz izleyicileri film eğlencesinin peşinde koşuyor ve yönetmenin yazar ifadesi tanınmıyor ve kar peşinde koşan stüdyolar yönetmeni her an yaratıcılık hakkından mahrum bırakabiliyor. Pek çok filmdeki aksiliklerin ardından, Warner Bros. Zach Schneider'ı da gücünden mahrum bıraktı ve onu sürgüne gönderdi.
Bu anlamda, sadece Marvel Sinematik Evreni, çağdaş eğlencenin bazı çekirdeklerini yakaladı.
İzleyicilerin bazı güçlü eğlence teşviklerine ihtiyacı var, bu yüzden standart çizginin üzerinde bazı filmleri toplu olarak üretmek için sıkı montaj hattı operasyonu kullanıyorlar. İzleyicinin uzun vadeli dikkatini ve ilgisini sürdürmesi kolay değildir, bu nedenle izleyiciye bunun hikayesinin bir sonrakiyle ilgili olduğunu anlatmak için nispeten eksiksiz ve şüpheli bir hikaye dizisi kullanılır.
Marvel Sinematik Evreni tarafından yaratılan Demir Adam ve Kaptan Amerika karakterleri, çağdaş hayranların ruhani simgeleri haline geldi. Marvel Sinematik Evreni bir dereceye kadar bazı alt kültürlerden gelen ihtiyaçlara hitap ediyor.Örneğin Loki'nin büyük başarısından sonra Thor ile Loki arasındaki ilişki güçlendi.
Tüm bunlar birlikte Marvel Sinematik Evreni oluşturur, bu da yıldız sistemi, görsel efekt gişe rekorları kıran filmler, IP ve kahraman düzeneği kavramlarının başarısını tam olarak açıklayamamasının nedenidir.
Ancak bu kusursuz anlamına gelmez. Eğlence ürünleri için başarılı bir formül bulma çabalarının tümü temel bir çelişkiye sahiptir: İzleyici, önceki planlamalardan çok daha hızlı değişir.
Hollywood açısından son iki yılda gerilim ve korku filmleri giderek piyasada popüler olan yeni bir film türü haline geldi. Marvel için Ant-Man ve Doctor Strange gibi yeni eklenen süper kahramanların Kuzey Amerika gişe performansı, eski Iron Man ve Captain America kadar ideal değil.
"Avengers 4" ün piyasaya sürülmesiyle birlikte Marvel Sinematik Evreni de birinci seviyesine geldi. Bu film Marvel Sinematik Evreni'nin ilk sezonunun sona ermesine denk geliyorsa, bir sonraki soru doğal olarak, birkaç sezon sonra kesilen birçok dizi gibi bir refah döngüsüne girecek ve gerileyecek mi?
Haritacılık / Zheng Shuya
Başlık resmi / Avengers 4
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
