Li Yunshan, "Olağanüstü Çin Sporları" Kıdemli Başkan Yardımcısı: Geleneksel markalar nasıl canlandırılır - Li Ning e-spor oynamak için ulusal gelgiti kullanıyor | Yeni Ticari Açık Sınıf Hangzhou İsta
Yeni iş çağında, iş dünyası hızla büyüyor ve birçok geleneksel eski marka, "mavi maviden daha iyidir" şeklindeki yeni İnternet markalarına kaybetti ve ticari arenada giderek kaybediyor. Ancak geçen yüzyılın sonunda kurulan "Li Ning" moda haftası şovlarında üç kez yer aldı. 2018'den bu yana geliri% 48'in üzerinde arttı ve para beklemek zorunda olan bir "stokların kralı" oldu. Aynı zamanda, e-spor endüstrisine yerleşti ve girdi ve genel tüketici nüfusu daha genç bir nesil gösterdi.
Yeniden doğmuş ve sık sık bombalanan "Made in China" markası Sloganını kanıtlamak için gerçek eylemleri kullanıyor: her şey mümkün.
"Yeni İş Açık Sınıfı" Hangzhou İstasyonu paylaşımında, "Olağanüstü Çin Sporları" kıdemli başkan yardımcısı ve "Li Ning E-Spor Kulübü" direktörü Li Yunshan, bize geleneksel spor markası "Li Ning" in ulusal gelgiti e-spor oynamak için nasıl kullandığını gösterdi. Gençleri yeniden markalayın.
1. Spor markasını üç ana yönden yeniden şekillendirin
Hepimizin bildiği gibi, Li Ning'in ana işlerinden biri spor giyimdir, peki markayı yeniden şekillendirip genç genler nasıl enjekte edilir? Bu bölümde Li Yunshan Retrofit ürünleri , Pazarlamayı dönüştürün , Yeniden marka Li Ning'in yeni markasının gizemini üç boyut paylaşıyor.
1. Ürünü dönüştürün
Çin markası . Bu hassas konumlandırma, Li Ning'in "Çin Malı" serisini, Hongqi Motors ve Li Ning ortak serisini ve hatta People's Daily ve Li Ning arasındaki işbirliğini geliştirmesini sağladı. Genç, modaya uygun ve ilginç ürünler serisi, gençleri Li Ning markasının hayranları ordusuna katılmaya çekmeye devam ediyor.
Spor genleri. Moda dünyasına girme yolunda Li Ning, köklü spor genlerini unutmadı. Giyim ürünlerinin stilini sürekli iyileştirmek ve modaya uygun hale getirmek temelinde, spor temelini korumaktadır. Konfor ve modanın birleşimi Li Ning'i halk arasında daha popüler hale getiriyor.
Kültürel özgüven. "Made in China" serisinin sıcak satışı, Li Ning'in Çin halkının vatan kültürüne olan güvenini ve takdirini görmesine izin vermekle kalmadı, aynı zamanda iş fırsatlarını da gördü. Bu yol boyunca, Li Ning ayrıca "Sichuan'a giremezsin" ve "Changan Boys" gibi yerel diziler de yarattı. Bu diziler, yerel bölgede popüler ve büyük tepkiler aldı, gruplar halinde satın alıp sosyal medyada yayıldılar. Ekran, Li Ning markasının gençleşmesini bir kez daha artırdı.
Popüler ifade. Los Angeles moda markası X-Large, grafiti markası OG Slick, fitness markası CHISELED ile birlikte markalaşmak ve rapçiler ve hip-hop dansçıları ile işbirliği yaparak, gençlerin en çok ilgilendiği bu markaları ve alanları entegre etmek artık Li Ning'in markasını Çin'de bir sıçrama haline getiriyor. Bu mükemmel bir iş yürüyüşü.
2. Spor deneyimini dönüştürün
Chaoyang Meydanı'nda on bin kişi toplandı, pistte havada dolaşan İnternet ünlüleri ve "Kasıtlı Pazar" yardıma geldi. Bunların hepsi "Li Ning Kasıtlı Olarak Hayat Festivali Pekin İstasyonu" nun çevrimdışı etkinliklerinde ortaya çıktı. Sadece Pekin'de değil, Eğlence Koşu Festivali diğer şehirlere de yayıldı ve ülkenin birçok yerinde bir "Eğlenceli Koşu" dalgası yarattı. Li Ning aynı zamanda tüketicilerle çevrimdışı iletişim kurmak, Li Ning'in markasını ve değerlerini yaymak ve tüketicilerin Li Ning markasındaki değişiklikleri deneyimlemelerini sağlamak için "3 + 1 Basketbol Ligi" gibi etkinliklere sponsor oldu.
3. Pazarlamayı dönüştürün
Pazarlama açısından Li Ning, pazarlama düşüncesini gençlerin endişelerine odaklanacak şekilde ayarladı: moda haftasının şovuna katılmak, "China Li Ning Moda Mağazası" nı düzenlemek ve gençlerin ilgi gösterdiği her yerde modaya uygun giyim serileri üretmek. Li Ning'in figürü var.
Üç boyutlu marka dönüşümü, Li Ning'i ulusal gelgitin geçemeyeceği zirveye getirdi.
2. E-spor işini aktif olarak dağıtın
E-spor endüstrisinin hızlı gelişimi ve Çin'deki e-spor kullanıcılarının yükselişi ile karşı karşıya kalan Li Ning, e-sporun ve mevcut işletmelerin işbirliğine dayalı gelişme olasılığını gördü ve ayrıca e-spor endüstrisinin geleceğini gördü ve bu nedenle e-spor işini aktif olarak konuşlandırmaya başladı.
Profesyonel kulüpler kültürel bir üründür. Kulüp adının yansıması, logonun görsel gösterimi, takım forma ürünlerinin oluşturulması, ev kültürü ve Li Ning ile e-spor kulübü arasında ortak ürünlerin geliştirilmesi yoluyla Li Ning markası ve Li Ning e-kulübü birbirleriyle ilişkilendirilebilir ve iki tarafın tüketicileri sinerjik bir etki elde etmek için birbirlerini çekebilirler. .
Li Ning'in e-spor düzeni sadece bir marka oluşturmak değildir. E-spor kulübünün yetenek seçme sisteminin iyileştirilmesi, antrenman garanti sisteminin iyileştirilmesi, takım için beslenme, fiziksel uygunluk ve rehabilitasyon planlarının formüle edilmesi ve emekli oyuncuların antrenman yolunun iyileştirilmesi, Li Ning'in profesyonel bir e-spor kulübü kurma kararlılığını yansıtıyor. Aynı zamanda, Li-Ning Elektronik Kulübü üyeleri de hayal kırıklığına uğratmadı ve bu yılki LPL2019 yaz normal sezonunda ikinci oldu.
Sonuç:
En moda şeyler her zaman zamanın testine dayanır ve en moda zamanlar her zaman geleceği görmemize izin verir. Li Ning'in kralı gençleştirmesinin gençleşme yoluna baktığımızda, "her şeyin mümkün olduğuna" inanalım ve keşfetmek için çok çalışmanın "değişim olmasına izin verin".
Veri kaynağı ve referans:
1. Li Ning, 20 yıldır moda olan "eski bir hayalet"
2. Li Ning'in gelgit yolu Çin'in "Yüce" si olabilir mi
