2019 Çin Oyunu Canlı Yayın Sektörü Araştırma Raporu: Ana model, yeni pazarları genişletmek için canlı yayınla birlikte yavaş yavaş bir bulut oyunu haline geliyor
Çekirdek keşif
Geliştirme Geçmişi:
Denetim artıyor ve canlı içerik sıkı denetim altında; oyun tedarikçileri seslerini artırdı ve önde gelen oyun üreticilerinin canlı içeriğin standardizasyonu için daha katı gereksinimleri var.
Market boyu:
2018'de Çin'in oyun canlı yayın pazarı 13,9 milyar yuan'a ulaştı. Pazar ölçeği istikrarlı bir şekilde büyüdü ve sektör yolunda ilerliyor.
iş modeli:
Prop ödülleri geliri hala ana kâr kaynağıdır ve ödeme işi çeşitlendirilmiştir.
Rekabet durumu:
En iyi oyun canlı yayın platformları arasındaki rekabet yoğunlaştı; kısa video platformları, oyun canlı yayın pazarını aktif olarak araştırıyor.
Araştırma Geçmişi
2019'da oyun canlı yayın endüstrisinin gelişimi olgun bir döneme girdi.Platformlar arasındaki rekabet ve uzaklaşma pazara yeni bir canlılık getirdi; ana platformdan elde edilen gelirin hızlı büyümesi, genel oyun canlı yayın pazarının büyümesini etkili bir şekilde yönlendirdi; sektör daha standart hale geldi ve genel endüstri sağlıklı rekabet yönünde ilerliyor geliştirilmesi.
Daha büyük bir pazara genişlemek için, önde gelen oyun canlı yayın platformları denizaşırı ülkelere gitti. Aynı zamanda, gelişen teknolojilerin ortaya çıkması, yeni hizmet biçimlerinin ortaya çıkmasına neden olmuştur.Oyun canlı yayın platformunun, platform içerik hizmetlerinin rekabet gücünü daha da artırmak için gelecekte bulut oyun işini genişletmesi beklenmektedir.
Canlı yayın konsept tanımı
Çin'in oyun canlı yayın geliştirme aşaması ve hatıra eşyaları
Pazar optimizasyonu bir kafa modeli sunar
Çin'in oyun canlı yayın endüstrisi düzenlemeleri
Sektör incelemesine ve kendi kendini denetlemeye katılmak için düzenlemelerin ve birden çok tarafın standardizasyonu
2018 yılında, birçok bakanlık ve komisyon, platformun denetim ve elden çıkarma açısından sorumluluklarına ilişkin net gereklilikler ortaya koyan ve web yayıncılığının vulgarizasyonunun durdurulmasını, sektörün sağlıklı gelişimine öncülük ettiğini ve sağlıklı ilerlemenin yayılmasını öngören "Web Yayın Hizmetlerinin Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildiri" yayınladı. Değerler. Buna ek olarak, canlı yayın endüstrisi özdenetim denetimini de güçlendiriyor: Hubei Eyaleti ve Douyu'daki ilgili birimler, bağlantı noktalarının ve platformların davranışını düzenlemek için ortaklaşa iki yönetmelik yayınladı ve Tencent, Şubat 2019'da "Canlı Yayın Davranışının Standardizasyonuna İlişkin Duyuru" yu başlattı. Tencent oyun ekranlarının canlı yayın davranışını standartlaştırın.
Çin'in oyun canlı yayın endüstrisi zinciri
Endüstride karışık hızlanma
Oyun canlı yayın endüstrisinin gelişme durumu ve trend analizi
Çin'in oyun canlı yayın platformu pazar büyüklüğü
Pazar ölçeğindeki hızlı büyüme, yenilikçi hizmetler kullanıcı ödemesini teşvik eder
2018'de, Çin'in canlı oyun yayını pazarı ölçeği% 60'ın üzerinde büyüyerek 13,19 milyar yuan'a ulaştı ve 2020'de yaklaşık 25 milyara çıkması bekleniyor. Sektör ticarileşme sürecini derinleştiriyor. Spesifik olarak, baş pozisyon için birkaç büyük platformun kurulması ve yenilikçi ücretli hizmetlerin (baraj piyangosu, çapa oyunu, oyun tahmini vb.) Sürekli gelişimi, kullanıcıları ödüller için ödeme yapmaya teşvik eder ve sektörün sürekli gelişimini teşvik eder.
Canlı yayın platformu geliri çeşitlenme eğilimindedir
2018'de, Çin'in oyun canlı yayın platformunda ödüllendirmeden elde edilen gelir, platform için hala mutlak ana gelir kaynağıydı ve tüm platformun gelirinin% 88,7'sini oluşturuyordu. Gelecekte de bu oranın artmaya devam etmesi bekleniyor. Gelecekte, oyun canlı yayın platformu para kazanma işinin keşfini hızlandıracak ve üyelik hizmetleri, oyun içi ulaşım ve oyun oynama gibi çeşitlendirilmiş işler geliştirecek.
Oyun dışı alanlarda platform bağlantılarının dağıtımı
Oyun dışı alanlardaki kafa bağlantılarının genel oranı azaldı
Xiaohulu büyük veri platformunun verilerine göre, oyun canlı yayın platformundaki en popüler oyunla ilgili sektörler, aralarında rekabetçi oyunlar ve konsol oyunlarının en popüler baş sektörler olduğu oyunla ilgili sektörler; baş çapaların dağılımı ise popüler kanalların dağılımı ile tutarlı. Canlı yayın platformunda TOP1000'i sıralayan en iyi çapalar, esas olarak oyun canlı yayın kanalında toplanır. Baş oyun çapaları, trafiği çekmek için güçlü bir platforma sahiptir. Bu nedenle, büyük canlı yayın platformları, platform içeriklerinin güçlü bir rekabet gücüne sahip olmasını sağlamak için çok sayıda baş çapa ile sözleşmeler imzalamaya devam etmektedir.
Platform çapa oyun alanı dağılımı
MOBA ve hayatta kalma oyunları, çapalar için bir buluşma yeri haline geliyor
Baş çapalarının oyun canlı yayın platformundaki dağılımı, oyun pazarındaki mevcut oyun coşkusunu bir ölçüde yansıtabilir. 2018'de, MOBA kategorisindeki çapaların popülaritesi oldukça yüksek ve çok sayıda baş oyun çapası King of Glory ve League of Legends alanından geliyor. Düşen sürüm numarasından ve oyunun popülerliğinden etkilenen terminal oyunu PlayerUnknown's Battlegrounds'daki baş çapa sayısı da azaldı ve sonunda bölgedeki savaş alanını canlandıran çapalar tarafından aşıldı. Oyun dışı bölgedeki çapaların dağılımı ile karşılaştırıldığında, oyun alanındaki popüler çapaların dağılımı çok değişti, bu da doğrudan piyasadaki oyunların popülaritesiyle ilgilidir.
Platform çapa gelirinin dağılımı
TOP1000 bağlantıları, tüm platform gelirinin% 63'ünü oluşturuyor
Xiaohulu büyük veri platformundan gelen veriler, her bir oyun canlı yayın platformunun TOP1000 çapalarının gelirinin tüm platformun gelirinin% 63'ünü oluşturduğunu gösteriyor ve bu da en iyi bağlantıların hala platform için ana gelir kaynağı olduğunu kanıtlıyor. Öte yandan, platformun TOP10 en iyi çapaları büyük popülerlik kazandı ve aynı zamanda büyük miktarda ödüle katkıda bulundu, bu da platforma en iyi çapaların önemini kanıtlıyor. Kullanıcı anketi verilerine göre, kullanıcıların% 60'ından fazlası yalnızca favori bağlantılarını ödüllendirecek ve çoğu kullanıcı aynı anda 3'ten fazla çapayı takip etmeyecek. Bu nedenle, en iyi bağlantı dizisi, platformun temel rekabet gücüdür.
Platform çapa aktarım durumu
Panda Live, diğer platformlara yayın yapmak için orijinal çapayı kapatır
Oyun canlı yayın pazarının olgunluğunun işaretlerinden biri de platformların sürekli güncellenmesidir. Yeni platformların eklenmesi ve eski platformların çıkışı pazara yeni bir canlılık getiriyor ve çapaların akışı da pazar eğilimlerini yansıtıyor. Xiaohulu istatistiklerine göre, çok sayıda panda canlı yayıncısı, platform kapatıldıktan sonra diğer canlı yayın platformlarına taşındı. Bunlar arasında, Douyu, Huya ve Penguin e-sporları, orijinal panda çapaları için ana platformlardır. Üç arasında, Douyu'da bulunan çapa sayısı en büyüğüdür ve aktarılan tüm istasyonların% 54,2'sini oluşturur.
Platform kullanıcı etkileşimi ve ödülleri
İncelemeye katılan kullanıcıların yüksek bir oranı ancak genel kullanıcı ödemesi ve ödül oranı düşük
Anket verilerine göre, kullanıcıların yaklaşık% 70'i çapayı takip ederek ve yorum yaparak etkileşimde bulunuyor. Ancak, kullanıcıların yalnızca% 17'si ödüller için ödeme yaptı. Bu ödeme yapan kullanıcılar arasında, kullanıcıların% 86,8'i çapayı ödüllendirmek için sahne kullandı.
Oyun canlı yayın endüstrisindeki yeni rakipler
Kısa video platformu, oyun canlı yayın işini derinleştiriyor
Baş kısa video platformlarının tümü, Kuaishou'nun bağımsız olarak bir oyun canlı yayın platformu kurduğu ve kısa video platformunun aktif olarak oyun canlı yayın pazarını keşfettiğini gösteren canlı yayın işini açtı. Şu anda, oyun canlı yayın platformu esas olarak çekirdek e-spor popülasyonunun izleme ihtiyaçlarını karşılamaktadır ve bu alt bölümlerde bölgeselleştirilmiş özellikli oyun canlı içeriğine ve hafif e-spor içeriğine dayalı pazar boşlukları hala mevcuttur. Yerel içerikle başlayan kısa video platformu, bu içerikleri çalıştırmada deneyim avantajlarına sahipken, kısa video platformu da bu dikey segmentte oyun canlı içeriğinin geliştirilmesinde belirli avantajlara sahip. Ayrıca canlı oyun içeriği, kısa video platformuna daha fazla içerik sağlayabilir, bu da kullanıcı aktivitesini artırırken gerçekleştirilebilir.
Oyun canlı yayın platformlarının stratejik yerleşim trendinin analizi
Canlı yayının genişlemesi iş ve yenilikçi gelir modeline eşlik ediyor
Oyun canlı yayın platformu yeni bir para kazanma modeli açtı ve oyunun canlı yayınını aktif olarak genişletti. Oyun eşlik etme, kullanıcının oyunu bir emir ödeyerek belirlenen refakatçi personel ile birlikte oynayabileceği anlamına gelir. Oyun canlı yayın platformu bir adım daha ileri gider ve oyun hizmetine eşlik eden bir çapa sağlar - kullanıcılar çapa ile oyun oynamak için ödeme yapabilirler. Canlı yayın eşlik işi yalnızca gelir modelinde bir yenilik değil, aynı zamanda canlı yayın içeriğinde de bir yeniliktir: canlı eşlik oynatıldığında, ev sahibi ve izleyici arasında daha dramatik etkileri olan daha etkileşimli modlar vardır. Buna ek olarak, sıradan eşlik platformları ile karşılaştırıldığında, oyun canlı yayın kullanıcı deneyimi daha çeşitlidir: çapa oyun teknolojisi nispeten yüksektir ve kullanıcının oyun deneyimi daha iyidir; kullanıcılar, kullanıcının katılım hissini tatmin etmek için çapa ile fotoğraf çekebilir.
Oyun canlı yayın platformu bağımsız bir video bölümü açar
En iyi oyun canlı yayın platformları, video drenajı ve canlı yayın gerçekleştirme kombinasyonu yoluyla canlı yayın platformu içinde kapalı bir trafik döngüsü ve içerik ekolojisi oluşturmak için birbiri ardına video bölümleri oluşturmuştur. Canlı yayın bölümü çok sayıda video materyali sağlar.Bu temelde üretilen video olayları, yalnızca yeni kullanıcıların çapayı anlamasını ve canlı yayınını izlemesini teşvik etmekle kalmaz, video bölümünden canlı yayın bölümüne trafik yönlendirmesini tamamlar, aynı zamanda eski kullanıcıların canlı içeriği gözden geçirmesini ve iyileştirmesini sağlar. Kullanıcı tutma; aynı zamanda çapa için iyi bir tanıtım etkisine sahiptir. Ek olarak, kısa videonun paylaşılması kolaydır, içerik dağıtımını kolaylaştırır ve platform üzerinde iyi bir tanıtım etkisine sahiptir.
Oyun canlı yayın platformlarının stratejik yerleşim trendinin analizi
Yurtdışı dağıtım için oyun üreticileriyle yakın çalışın
Daha büyük bir pazara genişlemek için, önde gelen oyun canlı yayın platformları, Güneydoğu Asya ve Amerika'da konuşlandırılmak üzere denizaşırı ülkelere gitti. Şu anda Çin'in oyun canlı yayın endüstrisi çapa eğitimi, platform operasyonu ve endüstri düzeni ve düzenlemesi açısından çok olgun ve bu nedenle yurtdışına giderken yurtiçi deneyim ve yönetim avantajlarını kullanabilir. Güneydoğu Asya'nın kültürel ortamı ve nüfus tüketim alışkanlıkları Çin'dekine benzer, bu nedenle Güneydoğu Asya, birçok canlı yayın platformunun yurtdışına çıkması için ilk tercih haline geldi.
Oyun canlı yayın platformunun gelecekteki gelişme trendi
Sanal bağlantıların yükselişi
Sanal bağlantı, kullanıcılarla iletişim kurmak ve oyun oynamak için bir avatar kullanan bir çapadır. İzleyiciyi daha fazla çekmek için, sanal çapaların görünümü ve kişiliği güçlü bir gerçeklik-dışılık duygusuna sahiptir. Ayrıca, kendi tanıtımında, sanal çapalar, çapaların popülaritesini artırmak için sonraki içerik üretimine ve dağıtımına dikkat eder. Şu anda, bazı Japon sanal bağlantı noktaları yerel platformlarda çok popüler hale geldi ve çok sayıda yerel sanal bağlantı noktasının planlanması da eşzamanlı olarak ilerliyor. Öte yandan, sanal çapanın yabancı kültürünün kendisinin mi yoksa sanal çapanın formunun da izleyici için daha çekici olup olmadığı daha fazla gözlem gerektiriyor.
Oyun intermodal pazarını genişletmek için canlı yayınla birleştirilen bulut oyun hizmeti
Gelişen teknoloji bulut oyunlarının ortaya çıkışı, oyunun canlı yayın iş formunun gelişimini yönlendirecek ve hayal gücü için büyük bir alan sağlayacaktır: İzleyiciler, sunucunun oyunlarının canlı yayınını doğrudan birinci veya üçüncü perspektiften izleyebilir ve ayrıca sunucunun ortak oyununa istedikleri zaman katılabilir. Ve bu sadece başlangıç ... Çok sayıda yenilikçi canlı yayın oyunu, görüntüleme cihazlarının zincirlerinden kurtulacak ve oyun canlı yayın işinin hayal gücünü tamamen özgürleştirecek. Şu anda Tencent, çoklu bulut oyun platformlarını oyun canlı yayın işiyle birleştirmeyi planlıyor.
Kaynak: Zhitong Finance
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
