"4K HDR" sıcak TV sektörü Dünya Kupası pazarlaması yeni teknolojiyi nasıl benimsemeli?
Spor büyük iş 1108 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Luoran peak
Spor büyük iş muhabiri
Rusya'daki 2018 Dünya Kupası için bir "kostümlü prova" olarak, 2017 Konfederasyon Kupası 18 Haziran'da Pekin'de liderliği ele geçirdi. Konfederasyon Kupası hayranlara her zaman bir zevk duygusu vermiştir ve Dünya Kupası sponsorları da Konfederasyon Kupası'nın pazarlanmasında hayal kırıklığına uğramıştır. Üç Çinli sponsor Wanda, Hisense ve Vivo da dahil olmak üzere hiçbiri pazarda şu ana kadar fazla hareketlilik yaratmadı.
Cristiano Ronaldo'nun Konfederasyon Kupası'na katılımı,
Üç Çinli sponsor arasında, Konfederasyon Kupasını yaygara yapmak için en uygun olanı TV üreticisi Hisense'dir. Televizyon, çoğu spor hayranının oyunu takdir etmesi için temel taşıyıcıdır.Hisense, Konfederasyon Kupası'nı ilk olarak futbol izleme deneyimi konusunu güçlendirmek için kullanabilirse, şüphesiz Dünya Kupası yılındaki pazarlamasına büyük bir destek sağlayacaktır.
Küresel TV teknolojisi gelişimi açısından bakıldığında, bu yıl ve sonraki heyecan için en uygun anahtar kelime "4K HDR".
HDR, 4K TV için standart hale geliyor
Geçen yıl, spor işletmesi bir zamanlar La Liga "Ulusal Derbisi" nin 4K canlı yayın haberini yayınladı ve aynı zamanda yerli 4K spor izleme olasılığını dört gözle bekliyordu. Yarım yıldan fazla bir süre geçti ve yerel 4K video içeriği hala sınırlı, ancak 4K donanımın yeni teknik özelliği HDR olarak ortaya çıktı.
Aslında HDR ve 4K iki farklı kavramdır: İlki videonun rengini, ikincisi ise videonun çözünürlüğünü ifade eder. Sadece TV üreticileri, satışları artırmak için iki teknolojiyi bir araya getirmeye artık daha istekli. Skyworth, Aralık 2015'teki "Çin OLED Gelecek Ürün Zirvesi Forumu" nda, 4K çözünürlüğün gerekliliklerden biri olduğu bir "Gerçek HDR Standardı" önerdi. "4K HDR" artık yeni nesil ileri teknoloji TV ekipmanı için standarttır.
HDR, bir renk işleme teknolojisi olan "Yüksek Dinamik Aralık" anlamına gelir. Bir TV'nin kalitesinin özü renk, kontrast ve parlaklıktır. HDR ile işlenen resim daha güçlü bir kontrasta sahip olacak ve çeşitli renkler daha parlak ve daha saf görünerek "derinlik" hissi verecek. Aynı zamanda HDR ile işlenmiş gece sahneleri gibi ekstrem sahnelerde resmin detayları hala nettir ve izleyici için daha göz alıcı bir görsel zevk yaratır.
Hisense 4K HDR TV Reklamı
Birkaç yıl önce suları zaten test eden 4K ile karşılaştırıldığında, HDR kavramı ancak geçen yıl yaygın olarak tanıtılmaya başlandı. Bununla birlikte, 4K'nın popülaritesi yüksek olmadığı için, üreticiler iki teknolojiyi basitçe "paketler". Şu anda piyasada bulunan yeni 4K TV'lerin çoğu, HDR teknolojisinin kullanımının reklamını yapıyor.
Futbol izleme açısından 4K; oyuncu teri, forma dokusu, sıçrayan çim vb. Gibi daha fazla ayrıntı anlamına gelir; HDR, çimlerin hoş yeşili ve stadyumun dışındaki akşam da dahil olmak üzere daha canlı renkler getiriyor Gün batımı yakın çekim. Bu teknolojileri Dünya Kupası TV yayınına uygulamak, izleme deneyiminin yepyeni bir yükseltmesi olacak.
Dünya Kupası 4K'nın geleceği ince
Mevcut ürünler arasında Hisense'nin ULED serisi TV'leri HDR'yi tamamen benimsemiştir. ULED, Hisense tarafından geliştirilmiş bir görüntüleme teknolojisidir ve tüm yeni ürünler HDR'yi destekler. Ancak yerli taraftarların önümüzdeki yıl "4K Dünya Kupası" nı izleyip izleyemeyecekleri hala belirsiz.
Hisense, yaklaşık 100 milyon ABD doları ödemek için Dünya Kupası'na sponsor oldu
Aslında, Hisense Dünya Kupası'na sponsor olmadan önce, FIFAnın son TV ortağı Sony, 4K etkinliklerini test etmişti. Ancak o dönemde 4K kalitesinde kayıt yapmak için sadece üç oyun seçildi, aynı zamanda oyunlar canlı yayınlanmıyor, Sony Bravia TV kullanıcılarına sadece videolar sağlanıyordu. O dönemde Sony, bunun sadece bir deney olduğunu ve "4K Dünya Kupası" nın hala hayranlardan uzak olduğunu belirtti. Daha sonra Sony, FIFA rüşvet skandalı nedeniyle ikincisi ile olan sözleşmesini feshetti.Her iki tarafın da 4K yayın keşfi burada sona erdi ve bu da Dünya Kupası için 4K'nın hızını bir ölçüde düşürdü.
Ancak geçen yıl Fransa, Fransa, İtalya ve diğer ülkelerde düzenlenen Avrupa Kupası, ülkelerine 4K rekabet sinyalleri göndermeye başladı. 2016 Avrupa Kupası'nın TV teknolojisi partneri de Hisense'dir. Küresel bir perspektiften bakıldığında, Rusya Dünya Kupası resmi olarak "4K çağına" girdi ve hala biraz umut var.
Ancak yerli hayranlar o kadar iyimser değil. Dünya Kupası'nın yerel telif hakkı CCTV'nin elinde. CCTV 2013 gibi erken bir tarihte programları 4K olarak kaydetmeye çalışsa da, ön uçta resmi olarak yayınlanan içerik hala 1080P'de korunuyor. Dünya Kupası'nın başlamasına hala bir yıl var ... Bu süre zarfında CCTV resmi olarak 4K kanalları başlatacak mı ve Dünya Kupası için 4K sinyaller verme öncülüğünde yerli hayranlara sinyalleri sağlayacak mı? Şu anda bu soruların cevabı yok.
Günümüzde büyük üreticilerin donanım satış noktaları "4K HDR" olmakla birlikte, Dünya Kupası'nın ultra yüksek çözünürlüğü gündemde yer almadı. Propaganda açısından bu, tam tersinin bir çelişkisidir. Dünya Kupası sponsoru olarak Hisense, yerel pazarda pazarlama için "4K Dünya Kupası'nı izlemek" gibi konuları kullanamaz. Konfederasyon Kupası sırasında Hisense'nin yüksek sesle konuşmamasının nedenlerinden biri bu olabilir.
HDR maç yayını hala zor
"4K Dünya Kupası" hala bilinmiyorsa, "Dünya Kupası'nı ve HDR TV'yi izlemek" telafi edici bir tanıtım planı olarak kabul edilebilir mi? Aynı zamanda zor görünüyor. Teoride, Dünya Kupası HDR teknolojisi kullanılarak canlı yayınlanırsa, taraftarlar Dünya Kupası maçlarını HDR'yi destekleyen TV'lerde daha iyi görüntü kalitesiyle izleyebilir. Ancak HDR canlı yayın aynı zamanda bir arama teknolojisidir.
HDR'nin bir özelliği vardır. Tabii ki, en iyi performansı yalnızca ultra yüksek çözünürlüklü çözünürlükte oynatılabilir, ancak 1080P yüksek çözünürlüklü video içeriği için, HDR yine de gelişmiş bir rol oynayabilir.
Sony bunu başardı. Birçok 1080P yüksek çözünürlüklü akıllı TV'sinin ürün yazılımı yükseltmeleri yoluyla HDR'yi desteklemesini sağlar. Şimdilerde yoğun bir şekilde HDR dizileri üreten çevrimiçi film ve televizyon platformu Netflix, TV'nin kendisi HDR teknolojisini desteklediği sürece Netflix'in HDR içeriğinin kalitesinin 1080P koşullarında hala iyileştirileceğini söyledi. Bu, Sony TV kullanan Netflix kullanıcılarının da HDR görüntüleri görebileceği anlamına gelir.
Netflix'in kendi dizisi "Marco Polo" HDR'yi destekliyor
Sony aynı zamanda oyun konsolu PS4'ü de HDR'yi destekleyecek şekilde yükseltti. Bir oyun geliştiricisi PS4 için optimize etmeye istekli olduğu sürece, oyuncular diğer Sony olmayan HDR TV'lerde oyun oynarken HDR efektlerinin keyfini çıkarabilir.
Ancak canlı etkinlik yayınına HDR teknolojisinin eklenmesi yeni başladı. British Telecom Sports, geçen yıl Dünya Ralli Şampiyonası'nı yayınlamak için HDR'yi denedi ve ABD'li Spectrum SportsNet de bu yıl Los Angeles Lakers ile Denver Nuggets arasında bir NBA maçı yayınlamak için HDR kullandı. 4K yayınla karşılaştırıldığında, HDR yayın geliştirme süresi daha kısadır.
Bu, Rusya'da Dünya Kupası'nın HDR yayın yapma olasılığının 4K yayına göre daha düşük olduğu anlamına geliyor. Bu nedenle, HDR, Dünya Kupası promosyonu için anahtar kelime olarak Hisense için uygun görünmüyor.
Hisense, teknolojik bir öncü olma bilincine sahip olmalıdır
Aslında, diğer iki Çinli sponsorla karşılaştırıldığında, Hisense Konfederasyon Kupası'nın pazarlama çabaları zaten yüksek.Örneğin, Weibo'da çevrimiçi aktiviteler başlatarak, kazananlar Konfederasyon Kupası yarı finallerinin VIP görüntülemesine hak kazanabilirler. Sadece pratik nedenlerle sınırlı olması mümkündür Hisense ürünleri rekabet ile daha güçlü bir şekilde birleştirmedi.
Ancak Çinli bir tüketici olarak Hisensenin Dünya Kupası sponsorluğundan beklentilerim daha yüksek. Hisense, bu yıl Nisan ayında sponsorluğunu açıklarken, "gerçek dünya teknolojisi ve yayın teknolojisinde FIFA ile ortak araştırma ve geliştirme yapacağını" resmen duyurdu. Hisensein sponsorluğu yalnızca küresel pazarı açma eylemi değil, aynı zamanda teknolojisini güçlendirme fırsatıdır. Bu nedenle, HDR yayıncılığının zorluğuna rağmen, HDR, Dünya Kupası promosyonunu desteklemek için hala uygun bir konsepttir.
Son iki Dünya Kupası'na dönüp baktığımızda, Sony bir teknoloji araştırmacısı rolünü oynadı. 2009'un sonunda, gişe rekorları kıran "Avatar" tarihi mucizeler yaratırken, 3D uygulamalar da film ve televizyon endüstrisinde önemli bir nokta haline geldi. Sony, Güney Afrika'daki 2010 Dünya Kupası'nın hemen ardından bir 3D Dünya Kupası sinyali üretti.
2013'te Konfederasyon Kupası sırasında Sony, su 4K yayınını test edeceğini duyurdu ve bir yıl sonra Brezilya Dünya Kupası gerçekten 4K sinyaller üretecek.
Sony, birinci sınıf düzeyde bir görüntü üretimine sahiptir ve kamera ekipmanı, 4K sinyal üretmek için güçlü bir araçtır.
Hisense bir sonraki teknoloji gezgini olabilir mi? Hisensein resmi açıklamasından böyle bir isteklilik olduğunu görüyoruz. Ancak bu yılki Konfederasyon Kupası'na bakılırsa, Hisense'nin eylemleri yeterince iyi değil. Hisense ayrıca Konfederasyon Kupası'nda HDR yayın teknolojisini keşfetmeyi iddia ederse, bunun ulusal endüstriyi destekleyen tüketiciler için büyük bir teşvik olduğuna inanılıyor.
Sony'nin TV işçiliği ile film ve televizyon kamera teknolojisi dünya çapında tanınmaktadır. Şu anda, "Made in China" yükselmek için çok çalışıyor ve Hisense TV'nin uluslararası itibarı geçen yılki Avrupa Kupası ile geliştirildi. Eğer film ve televizyon kamera teknolojisi spor etkinliklerinde de sıçrama ve sınırlarla geliştirmek için kullanılabilirse, bu Çinli markaların gücünü daha iyi gösterecektir.
Ayrıca Hisense'nin HDR TV ürünleri "HDR yayını" ile birlikte tanıtım için yeni bir kanala sahip. Her şeyden önce, HDR kavramına nispeten yabancı olan yerli tüketiciler, gelecekte bu ana akım teknoloji hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edilir; ayrıca, HDR ile yapılan Dünya Kupası ile ilgili videolar, Hisense TV kullanıcılarının marka ve etkinlik içeriği arasında bir ilişki kurmak için özel içerik olarak kullanılabilir. Gerçekten "özel" bir yakın ilişki.
Quaresma, arkasında Hisense reklam panosuyla hedefi kutluyor
Kısacası, Hisense, "Hisense" ve "HDR" anahtar kelimelerinin tüketicilerin zihninde bir ilişkilendirme mekanizması oluşturması için Dünya Kupası'nın önemli yılını kullanabilirse, bu çifte hasat olacaktır: kamuoyu aracılığıyla "HDR" Konu, marka imajını şekillendirdi ve teknik içerik, belirli bir HDR yayın keşfi yoluyla yükseltildi.
Beklentiler iyidir, ancak gerçekçi bir şekilde uygulanmaları gerekir. Hisense, Konfederasyon Kupası sırasında bazı önemli teknik keşiflerin duyurulmasında başı çekmedi. Stratejik planına sahip olduğuna inanıyorum.Örneğin, sözleşme sadece iki aydır imzalandı ve FIFA ile taranacak pek çok içerik var. Ancak, Hisense geçen yıl Avrupa Kupası sırasında "Çin'de 1 numara" olduğunu iddia ettiğinden, rekabeti ağızdan ağza pazarlama için kullanmaktan memnun olmayacağına inanıyorum. Dünya Kupası ile bağlantılı olan Hisense'nin, bu işbirliği döngüsünde Çin halkına "teknik üreticiler" hakkında daha net bir imaj sunacağı umulmaktadır.
Not: Bu makalenin bir kısmı İnternet'ten geliyor
