Apple, gelir beklentilerinin aşağı yönlü revizyonunun ardında, sunağı mı düşürüyor?
2018'de yaşanan birden fazla krizin ardından 2019'da Apple hala iyi bir başlangıç yapamadı.
7 Ocak'ta 2019 CES açılmak üzereyken, Apple aniden ölümcül rakibi Samsung ile derinlemesine bir içerik işbirliğine ulaştığını duyurdu. İTunes filmleri ve TV içerikleri Samsung TV'lerde oynatılabilecek. Bu haber bir süre küresel teknoloji endüstrisinde hararetli tartışmaları ateşledi.
"Kapalılığı" ile tanınan Apple için, Apple'ın içerik olarak Samsung ile iş birliği yapması şüphesiz zor bir karar. Bu sadece Apple'ın açık olma arzusunu açığa çıkarmakla kalmıyor, aynı zamanda Apple'ın geliştirme sorunlarının hayal edildiğinden daha karmaşık olabileceğini gösteriyor.
Cook, gelir beklentilerini düşürmenin bir başlangıcı olabilir. Apple CEO'su Cook 3 Ocak'ta yatırımcılara gönderdiği bir mektupta "Apple'ın 2019 için ilk çeyrek gelir raporu 29 Ocak'ta yayınlanacak ve gelirin 84 milyar ABD doları olması bekleniyor" dedi. Bu mektup ortaya çıkar çıkmaz, Apple'ın hisse senedi fiyatı anında% 10'a kadar düştü.
Biliyorsunuz, Apple'ın önceki gelirinin 93 milyar ABD doları olması bekleniyor. Bu, Apple'ın 20 yıl içinde ilk kez beklentilerini düşürdüğü ve etkisi Apple'ın ruh figürü Jobs'un ölümünden daha az güçlü değil. Apple, 9 milyar ABD doları açığının Çin pazarındaki performansıyla ilgili olduğuna inanıyor.
Küresel akıllı telefon endüstrisinin büyüme hızının yavaşladığı inkar edilemez, ancak Çin'in akıllı telefon pazarı hala büyüme aşamasında.Apple'ın Çin'deki pazar payı artarken neden büyük yerli cep telefonlarının satışları yüksek bir hızla artıyor? az? Bunun arkasında Apple için daha büyük bir kriz olabilir.
Trilyon piyasa değerinden üç aylık 420 milyar küçülmeye kadar Apple, sunaktan adım atıyor
Geçen yıl Ekim ayında Apple, hisse başına 233,47 ABD doları performansla 1,12 trilyon ABD doları piyasa değeri belirledi. Apple aynı zamanda bir trilyonun üzerinde piyasa değeriyle dünyanın ilk teknoloji şirketi oldu. Bu an, Apple tarihinde bir vurgu olarak görülmelidir.
Ancak önümüzdeki birkaç ay içinde şimdiye kadar, Apple'ın piyasa değeri tamamen düştü ve şu anki hisse senedi fiyatı sadece 146 dolar. Dikkatli davranan bazı kişiler, Apple'ın üç ayda 420 milyar dolar düştüğünü keşfettiler ki bu Facebook'un piyasa değerine eşdeğer. Özellikle Cookun açık mektubunun yayılmasından sonra, Google tek bir günde% 10'a varan bir düşüşle Appleın hisse fiyatı düşüşü için yeni bir rekor kırdı.
Bu işaretlere bakılırsa, Apple sunakta yürüyor. Cooke'un kendisinin de dediği gibi, Apple'ın hisse senedi fiyatının düştüğü ve gelir beklentilerinin düştüğü yadsınamaz ki bu, Apple'ın Çin akıllı telefon pazarındaki mutlak avantajını kaybetmesiyle doğrudan ilişkili olabilir.
Çok sayıda yerli cep telefonu markasının yükselişinin ardında, Apple ve Samsung gibi üst düzey uluslararası cep telefonu markalarının satışlarındaki düşüşün başlangıcı tam da budur. İstatistik şirketi Counterpoint tarafından açıklanan 2018'in üçüncü çeyreğinde akıllı telefonların Çin pazarındaki satış sıralamasına göre Huawei, vivo, OPPO vb. Markaların temsil ettiği markalar, üçüncü çeyrekte ilk 5 satış sıralamasında sıkıca yer aldı. Bunlar arasında Apple, bir önceki yıla göre% 17 düştü ve yalnızca% 7,7'lik bir pazar payıyla sıralaması altıncı sıraya düştü.
Yatırımcının açık mektubunda Cook, bu performansın başarısızlığının nedenini beklentilere bağladı: Bazı çekirdek gelişmekte olan piyasalardaki ekonomik yavaşlamanın boyutunu, özellikle de Büyük Çin'deki iPhone telefonlarına olan talebin yavaşlamasını yanlış bir şekilde hafife aldı. Cook da dahil olmak üzere Apple yöneticileri, son yıllarda Çin pazarıyla gittikçe daha fazla ilgilenmeye başlasa da, Çinli tüketicilere sunulan her yeni ürünün fiyatı gerçekten yeterince samimi değil.
Apple'ın gelir düşüşünün arkasındaki adam olarak Büyük Çin bölgesi ile ilgili olarak, bu şapka gerçekten biraz yüksek. Satışların düşmesi durumunda Apple, neden giderek daha fazla kullanıcının Apple yerine yerli cep telefonu markalarını seçtiğini düşünebilir. Apple'ın Büyük Çin'de ve dünyada zorluklarla karşılaşmasının temel nedeni bu olabilir.
Neden giderek daha fazla Çinli tüketici Apple'ı terk ediyor? Apple, Çin pazarında her zaman hayranlık uyandırdı
Bir anlamda, Apple'ın ve hatta tüm cep telefonu endüstrisinin gelir gecikmeleri veya hatta gelir düşüşleri yaşaması normaldir. Daha 1965'te Intelin kurucu ortağı Gordon Moore, kompakt entegre devre kartlarında kullanılan transistör sayısının her iki yılda bir ikiye katlanacağını öngören Moore Yasasını önerdi. Normal koşullar altında, bu yasanın tüm donanım endüstrisi için geçerli olduğu sonucuna varılır ve birçok donanım ürünü neredeyse birkaç yılda bir güncellenir.
Bununla birlikte, akıllı telefonların sayısı artmaya devam ederken, giderek daha fazla Çinli tüketici Apple'ı unutmayı tercih ediyor ve bu aslında Apple için en tehlikeli yer. Öyleyse tüketiciler neden diğer cep telefonu ürünleri markalarını seçsin? Bu, Apple'ın mevcut kalkınma krizini çözüp çözemeyeceğiyle doğrudan ilgili olabilir.
1. Apple'ın yeni ürün yeniliği yeterince güçlü değil ve fiyat samimiyetten yoksun
Apple, ürün inovasyonu konusunda sektörde iyi tanınır ve yıkıcı inovasyon konusunda dünya çapında bir üne sahiptir. Ancak iphone8'den başlayarak, Apple cep telefonlarının yeniliği biraz tatmin edici görünmüyor, özellikle iPhone XS ve iPhone XS Max'in benzeri görülmemiş sorunlardan şikayetçi olması, hala iphone7 / 8 serisini kullanan birçok kullanıcıyı tereddüt ediyor.
Netizenlerden gelen geri bildirimlere göre, bazı kusurlu en son teknolojilerin kullanımının neden olduğu çeşitli ürünlere ek olarak, sahte su geçirmezlik, zayıf pil, zayıf sinyal ve ısı üretimi gibi sorunlar da birçok insanın cesaretini kırdı. Aynı zamanda, Apple'ın bu yeni özellikleri, tüketicileri satın alma kararları almaya pek çekemiyor, bu da satışlarının düşmesinin önemli bir nedeni haline geldi.
Daha da önemlisi, ürünün kendisi çok çekici olmadığında, Appleın yeni ürünlerinin fiyatları artırması ve hatta bazı bellek sürümlerini ayırması gerekiyor, böylece tüketiciler kendi ihtiyaçlarına göre yapamazlar. En uygun maliyetli tüketici seçimi.
Apple ürünlerinin Çin'deki fiyatı her zamanki kadar pahalı ve Çin pazarındaki kullanıcılara hiç değer verilmiyor. Örneğin, Appleın iPhone XS Maxi Çin pazarında 9599 yuan, Huawei Mate20 Pronun fiyatı ise% 60 daha yüksek olan yalnızca 5,999 yuan. İki telefon arasındaki fark çok büyük değil ama fiyat farkı çok büyük. Bu şekilde, tüketicilerin daha iyi hizmetlere sahip bu cep telefonu markalarını satın alma olasılığı daha yüksektir.
2. Patent davasını kaybettikten sonra Apple'ın satışları da etkilendi
Apple'ın kendi sorunlarının yanı sıra, bir zamanlar üst düzey akıllı telefon pazarını işgal eden Apple, rakiplerinin de kuşatılması ve bastırılmasıyla karşı karşıyadır.Özellikle yerli cep telefonu markalarının hızla yükselişi, Apple'ın cep telefonları karşısında küçümsenemeyecek bir güç haline gelmiştir. Bu nedenle, güçlü dış sorunlar, Apple'ın aşamayacağı bir engeldir.Patentli teknoloji veya rakiplerin kovalamacası ve ablukası olsun, Apple'ın cep telefonu satışları büyük bir baskı altında.
Örneğin, bir süre önce Apple, Qualcomm'a karşı bir patent davasını kaybetti ve bazı Apple ürünleri pazardan yasaklandı. Geçen yıl 10 Aralık akşamı Qualcomm, Apple ile bir patent anlaşmazlığı kazandığını duyurdu. Fuzhou Orta Halk Mahkemesi, Qualcomm'un Apple iPhone üzerindeki geçici satış yasağının onaylandığına karar verdi. Yasaklanan ürünler arasında iPhone 6s / 6s Plus ve iPhone yer alıyor. 7/7 Plus, iPhone 8/8 Plus ve iPhone X dahil 7 cihaz.
Bu ürünler Apple'ın son modelleri olmasa da Apple'ın satışlarını bir ölçüde etkileyecek.
3. Yerli cep telefonları hizmet kalitesi nedeniyle arttı ve vatanseverlik yerli cep telefonlarının küreselleşmesine yardımcı oluyor
Aynı zamanda Apple'ın inovasyon eksikliği durumunda, birçok yerli cep telefonu markasının donanım standartları da Apple'a doğru ilerliyor. Samsungun cep telefonu işinin pazar payı neredeyse yok sayıldıktan sonra, Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi tarafından temsil edilen yerli cep telefonları, sürekli olarak optimize edilmiş Android sistemine ve yüksek konfigürasyonlu donanıma güvenerek ağır oyunlar oynarken sorunsuz bir şekilde oyun oynayabilir. .
Günümüzde, Apple ile karşılaştırıldığında, birçok yerli cep telefonu oyunlar, müzik, sohbet ve diğer ihtiyaçlar için hizmetler sağlıyor ve bazıları Apple'ın hizmetlerinden bile daha iyi. İşlemciler açısından Apple, Eylül 2018'de yeni nesil işlemci A12'yi piyasaya sürdü ve Huawei Kirin 980 ve Qualcomm Snapdragon 855'in sonraki sürümleri A12 ile açığı kapatıyor. Fotoğraf çekmeye, pil ömrüne, donmalara, ateşe vb. Gelince, birçok amiral gemisi Android telefon iPhone'ları bile asabiliyor ki bu da Apple için hiç şüphesiz kötü bir haber.
Kullanıcıların bir kimliği temsil etmek için Apple cep telefonlarını kullandığını göreceksiniz, ancak artık kullanıcılar cep telefonu markalarının tüketicilere yönelik tutumuna da değer veriyor. Ne kadar çok cep telefonu markası tüketicilere dikkat ederse, doğal olarak tüketici talebini ilk sıraya koyacaklardır.Aksine Apple, son yıllarda Çin pazarındaki tüketicilere yaklaşımında pek bir değişiklik göstermemiştir.Kullanıcıları ve markaları yakınlaştırmaya elverişli olmayan üstün bir duruş sergilemeye devam etmektedir. aralarındaki ilişki. Tüketicilere daha iyi hizmet verebilmek için yerli markalar, kullanıcılarla olan duygularını artırmak için çeşitli yöntemler kullanıyor.
Aynı zamanda Çin Yeni Yılı ve vatanseverlik duygusunun da etkisiyle Çin halkı bir ölçüde özel zamanlarda yerli markalara destek olmayı tercih edecek. Bu yıl yaşanan bazı sürtüşmeler nedeniyle yerli şirket Huawei de etkilendi. Bir süre önce, Huawei olayı da bir sigorta olarak görülüyordu ve bu da yerli kullanıcıların vatanseverliğini daha da teşvik ediyordu.Kısa vadede, kullanıcılar telefonlarını değiştirmeyi planlıyorlarsa yine de yerli cep telefonlarını tercih edebilirler. Sonuçta, Apple'ın mevcut yeni cep telefonlarının fiyatı 10.000, 10.000 yuan. Yeni bir makineyi değiştirmenin maliyeti hala düşük değil.
Yukarıdaki faktörlerden yola çıkarak, Apple'ın performansındaki düşüş aslında izlenebilir, sadece bazı nedenlerden dolayı değil.
Apple için uzun zamandır akıllı telefon alanında hakim bir konumdayken, cep telefonu endüstrisi her zaman yaprak dökmeyen ağaçlara sahip olamıyor.Nokia gibi bir dev düşmeden Apple, gelecekte de kendisini bulmaya devam etmek istiyor. Şirketin avantajları hala birçok yönden çok çalışmak zorunda kalabilir.
2019, Apple için hem tehlikeli hem de fırsatlarla dolu. İnovasyonu sürdürmek ve yeni akıllı donanım büyümesi aramak da çok önemli.
Dört ay önce, Cook'un hayatı hâlâ doruk noktasındaydı ve dört ay sonra, doğrudan dibe düştü. Geçtiğimiz birkaç ay, Apple'ın bir roller coaster deneyimi yaşamasına izin verdi. Hayatın iniş ve çıkışları heyecan verici olsa da, Cook'a daha fazla derinlemesine düşünme ve özet vermek için yeterli.
Apple için bir fırtınanın eşiğinde. Akıllı telefonlar bir kez daha büyük bir teknolojik değişimi başlatırken, Apple'ın iyi kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak ve yeni bir iş modeli oluşturmak için bu fırsatları yakalaması gerçekten kritik. 5G'nin ticarileştirilmesi yaklaşımı ile, cep telefonu markaları bir sonraki giriş noktasını ele geçirmek için aktif olarak IoT kullanıyor. Apple, "bir sonraki Motorola" olmaktan kaçınmak için mümkün olduğunca çok şeyi nasıl yapabilir?
1. IoT, cep telefonu markalarının odak noktası haline geldi ve Apple'ın yeni bir ekosistem oluşturması gerekiyor
Apple ve Samsung arasındaki işbirliğinin haberi, Apple sisteminin açıklığı konusunda ateşli tartışmalara yol açtı. Açıkçası donanım açısından, özellikle sistemlerde Apple'ın bir avantajı var.
Nesnelerin İnterneti pazarında, donanım ve yazılım pazarında bazı avantajlar elde edip edemeyeceği, Google'ın 5G teknolojisinin ticari çağındaki fırsatları değerlendirip değerlendirmeyeceğini veya zorluklarla başa çıkıp çıkmayacağını doğrudan belirler.
Şu anda hem cep telefonu markaları hem de Google, Microsoft ve yerel BAT gibi internet devlerinin hepsi akıllı evlere bakıyor. Apple için, IoT ekosisteminde bir yer edinebilir ve kendisine uygun bazı avantajlar oluşturabilir mi, bu, Apple'ın sağlam bir ekosistem aracılığıyla kazanıp kazanamayacağını ve 5G çağında çok sayıda tüketicinin yeniden tanınmasını doğrudan belirler.
2. Çin pazarına odaklanma çabalarını yoğunlaştırmak, fiyatları düşürmek ve ürün hizmetlerini iyileştirmek çok önemlidir
Apple'ın Çinli tüketiciler üzerinde bıraktığı izlenimlerin çoğu, "küstahlık" kelimesinden ayrılamaz. Cook, Çin pazarının Apple'ın genel cirosunu ciddi şekilde etkileyeceğinin farkına vardığında Cook, Apple'ın Çin'deki çevrimdışı pazarı geliştirmek için yerleşip tüketicilerin ihtiyaçlarına yaklaşması gerektiğini de bilmeli. Hizmet seviyesi açısından diğer yerel cep telefonlarıyla aynı seviyede olabilir.
Diğer yerel cep telefonlarıyla karşılaştırıldığında, platformun fiyatları, ürünleri ve hizmetlerinin benzersiz bir modeli veya üstün hizmet kalitesi yoksa, Apple'ın daha fazla tüketicinin takdirini kazanması doğal olarak zor olacaktır.
Apple için Çin pazarı her zaman en değerli pazarı olmuştur. Bununla birlikte, ancak ürünler ve hizmetler iyileştirilebilirken fiyatlar düşürülebildiğinde, daha fazla tüketiciyi çekmek ve onlara hizmet vermek mümkün olabilir.
Bu nedenle 2019, genel olarak hem Apple hem de tüm cep telefonu sektörü için çok önemli bir yıl. Apple henüz en karanlık ana kadar çıkmadı, ancak Apple'ın açılma seçiminin arkasında, Apple'ın geleceğinde de bir umut ışığı var. Zorlukları fırsata dönüştürebilir mi, bu doğrudan Apple'ın "tahtta" kalmaya devam edip etmeyeceğini veya bir sonraki Motorola olup olmayacağını belirleyebilir.
Bu makale ilk olarak CSDN'yi yayınladı.
Metin | Xiaoqian, Tuhaonet'in ( kurucusu, İnternet gözlemcisi, onlarca teknoloji medyasının köşe yazarı, lütfen WeChat üzerinden net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin
