Başka bir spor devi düştü ve bir nefeste 2.300 mağazayı kapattı ve 668 milyonluk büyük bir kayıpla. Andy Lau bir kez onayladı
Mağaza kapanışları, kayıplar, dönüşümler, satın almalar ve performans yükseliyor Bugünün Çin spor markası endüstrisi, kutuplaşmış bir gelişme durumu göstererek yeniden düzenlemeyi hızlandırıyor. Anta, şüphesiz Çin'de lider bir markadır. Birinci kademe marka haline geldi ve doğrudan Nike ve Adi ile rekabet etti ve Li Ning geçici olarak kendi gelişim yolunu buldu. Diğer markalar o kadar iyi değil ve pazarın sesi giderek zayıflıyor. Aslında, spor markası endüstrisi uzun zamandır bir değişim dalgası yaşamıştır, ünlü Del Hui markasının düşüşü bunun en tipik örneğidir. Ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde bir iflas dalgası olacak. Baş markaların avantajları giderek daha belirgin hale geliyor ve küçük ve orta ölçekli markalar için çok az fırsat kalıyor. Bu geçmişi içerir Tanınmış Guirenniao markası en zor anı yaşıyor. 2018'de, 668 milyonluk dev bir kayıp ve% 536,01'lik keskin bir kâr düşüşü ile tek nefeste 2.300 franchise mağazasını kapattı.
Bir başka spor devi sunağa düştü: Kamuoyunun verdiği bilgilere göre, 1987 yılında kurulan Guirenniao, Ar-Ge, spor ayakkabı, giyim ve destekleyici ürünlerin üretim ve pazarlamasını entegre eden kapsamlı bir kuruluştur. Guirenniao, 30 yılı aşkın bir süredir geliştirilmesinin ardından Çin'de tanınmış bir spor markası haline geldi.Ülkede 5.000'den fazla çevrimdışı terminal mağazası açtı, 27 il ve şehre girdi ve 5.000'den fazla çalışanı var. Guirenniao aynı zamanda A-hisse pazarında listelenen tek spor markasıdır.Çin'in tanınmış markaları ve Çin'in ünlü markaları unvanlarını kazanmıştır.Yüksek kalitesi ve modaya uygun tasarımıyla tanınmaktadır.
Guirenniao'nun kurucusu Lin Tianfu, 1962'de Jinjiang, Fujian'da doğdu ve ayakkabı endüstrisine giren ilk insan grubuydu. Ding Shizhong, Ding Shuibo ve diğer tanınmış spor marka sahipleriyle karşılaştırıldığında, Lin Tianfu çok alçakgönüllü. İnternette kendisi hakkında çok az bilgi var ve çok az fotoğraf var. Ana akım medya röportajlarını asla kabul etmedi ve sessizce odaklandı. Soylu kuşun kariyerine harcayın. Lin Tianfu serbest meslek sahibi olarak başladı ve daha sonra bir ayakkabı ve giyim ticareti şirketi haline geldi, esas olarak üretim ve toptan satış, OEM işleme ve başkalarının üretmesine yardımcı oldu. Nike ve Adi'nin girişi ve iç spor pazarının yükselişiyle Lin Tianfu fırsatı gördü, 2002 yılında "Guirenniao" ticari markasını tescil ettirdi ve bir OEM'den bağımsız bir markaya dönüştü.
Guirenniao'yu kurmadan önce Lin Tianfu, orijinal sermaye birikimini tamamlamıştı ve ayakkabı ve giyim üretimi ve satışında geniş deneyime sahipti, ancak marka oluşturma konusunda deneyimi yoktu. Bununla birlikte, Lin Tianfu çok zeki ve düşünmede çok iyiydi. O zamanlar Jinjiang Sports markası neredeyse her zaman "spor yıldızı + CCTV reklamı" şeklinde reklam yapıyordu. Rekabet şiddetliydi. Çok fazla reklam olmasaydı, doğrudan içine batacaktı. Lin Tianfu profesyonel sporları atlayarak farklılaşan bir yol izledi. Guirenniao'yu bir moda spor markası olarak inşa etmek için, spor yıldızlarını desteklemeye davet etmedi, ancak o sırada başarılı olan Andy Lau ve Cecilia Cheung'u marka sözcüsü olarak davet etti. Farklılaştırılmış konumu ve Uranüs yıldızlarının etkisiyle Guirenniao hızla popülerlik kazandı. Çevrimdışı, Guirenniao pazarı hızla açtı, 28 satış bölgesi ve 4.000'den fazla terminal kurarak satışların 5 milyon çifti aştığı efsanesini yarattı.
O zamanlar, tüm spor markaları profesyonel spor görselleri yaratıyordu. Yalnızca Guirenniao, moda sporları marka konseptini tüketicilerin kalbinde derin bir şekilde köklendirdi ve yavaş yavaş, özellikle ikinci ve üçüncü kademe pazarlarda gençlerin aradığı markalardan biri haline geldi. 2011'de Guirenniaos Mağaza sayısı 5.067'ye ulaştı. Guirenniao 2014 yılında zirveye ulaştı ve A-hisse pazarında başarılı bir şekilde listelendi. Bundan sonra piyasa değeri yükseldi. Zirvede Li Ning ve Xtep gibi bir dizi markayı geçerek 40 milyar yuan'ı aşarak Anta'dan sonra Çin'in en büyük ikinci spor markası oldu.
Çin'in spor markası endüstrisinde 2012 bir dönüm noktasıydı, bu yılın başından itibaren pazar son derece doymuştu, talep düştü ve büyüme yavaşladı. Büyük markaların mağazaları kapadı ve performans düşüşleri oldu. Bu nedenle önümüzdeki birkaç yıl içinde dönüşüm olacak ... Mevcut durumdan uzaklaşıldığında Anta ve Li Ning başarılı kabul ediliyor.Diğer markalar henüz yönlerini bulamadılar ve büyümeleri durgun. Asil kuşlar için de aynıdır, Lin Tianfu, 2014'te halka açıldıktan sonra gelişim yönünü de düşünüyor ve bir spor imparatorluğu kurmayı hayal ediyor, sadece spor ayakkabı ve kıyafet yapmak değil. Bu nedenle, sporla ilgili birçok varlık satın aldı. Ancak bu sefer doğru yönü görmedi ve bunun yerine bataklığa daldı.
Guirenniao ve Anta gibi markaların bambaşka bir yol izlediği anlaşılmaktadır.Anta, alt uçtan orta-üst düzeye, profesyonel spordan moda sporlarına, yetişkin markalardan çocuk giyimine, yerli ve yabancıya derin bir spor ayakkabı ve giyim pazarıdır. . Çok markalı, çok kanallı, çeşitlilik, ancak her zaman en tanıdık ayakkabı ve giyim kategorisi etrafında, böylece bugünün Anta Krallığı yaratılıyor. Guirenniao ise tam tersi. Çeşitliliği ayakkabı ve giysilerden yatay olarak gelişiyor. İnternet + spor, spor komisyonculuğu, etkinlik barındırma, spor sigortası, spor oyunları, spor fitness Ve diğer birçok alan. Art arda Kangwei Fitness, Jiezhixing, Hupu Sports ve diğer şirketleri satın aldı.
Sporun büyük bir alanına ait olmalarına rağmen, tamamen farklı bir sektöre girdiler.Örneğin, Hupu Sports tamamen medya endüstrisinde; Kangwei Fitness de fitness endüstrisine ait; oyunlar daha da çok internet endüstrisi. Sadece ayakkabı ve giyim markalarında tecrübesi olan soylu kuş, alışılmadık sektörlere adım attı, yüzeyde yerleşim düzeni çok mükemmel ve bir spor krallığı oluşturuldu. Ama sonuç sadece boş bir raf Deneyim eksikliği nedeniyle işletilmesi ve yönetilmesi birkaç yıl sürdü, Guirenniao'ya niteliksel bir sıçrama getirememekle kalmadı, tek tek ciddi kayıplar yaşadı. Öte yandan, asıl iş olan soylu kuş, yetersiz enerji girişi nedeniyle rakip tarafından atıldı. Soylu kuşun yan işinde iyi bir iş çıkarmadığı ve asıl işinin kaybedildiği söylenebilir ki bu korkunç.
Bu durumla karşı karşıya kalan Guirenniao, son iki yıldaki stratejisini değiştirmeye ve büyük bir varlık satışı yapmaya başladı. Örneğin, yan kuruluş Jiezhixing'in% 50.01 hissesinin satışı, yaklaşık 130 milyonluk toplam yatırım kaybı getirdi. Satışla aynı zamanda ayakkabı ve giyim ana işine geri döndü ve soylu kuşun boyutunu büyütmek için her türlü çabayı gösterdi. Son 20 yılın gelişimi olan 14 bölgesel distribütör satın almak için 128 milyon harcadı Guirenniao özellikle distribütörlere bağımlıdır ve temelde gelirinin% 99'u distribütörlerden gelir.
Bugünün gelişme durumu tamamen değişti. Guirenniao, geçmişte performansı artırmak için yalnızca bayilere dayanan ve kademeli olarak franchising'den doğrudan satışa doğru gelişen iş modelini değiştiriyor. 2018 yılında doğrudan işletilen mağaza sayısı hızla 4'ten 1.441'e yükselirken, franchise acenteleri 515 yeni mağaza açtı, 2.809 mağaza kapattı ve 2.294 mağazayı kapattı. Ancak bu adım biraz geç geldi. 2018'de Guirenniao'nun geliri 2,812 milyar yuan iken, Anta'nın 24 milyardan fazla ve Li Ning'in 10 milyardan fazla olduğu görülüyor ki bu hiç aynı seviyede değil. Xtep ve 361 ° ile beş veya altı milyar olsa bile, bu da bir seviyedir.
Çeşitlendirmeden, ana işin gelişimini görmezden gelerek, ayakkabı ve giyimin ana işine, Noble Bird'ün ana markasına geri dönmeye kadar pek çok yıl dönüp dolaştıktan sonra, ancak pazar çoktan tersine döndü. Marka yaşlanması, yetersiz inovasyon ve üçüncü ve dördüncü satırlarda sıkışıp kalan kanallar, bu sorunlar dizisi Guirenniao'nun zor bir ortamla karşı karşıya kalmasına neden oldu. Bugünün 95'ler ve 2000'ler sonrası için asil kuş onlar için bir seçenek olmayacak ve 80'ler sonrası ana akım tüketici bile artık seçim yapmayacak. Başlangıçta, bir moda sporunun konumu çok kesindi, eğer bu sporda ısrar ederseniz, kesinlikle Anta ile rekabet edebileceksiniz. Çeşitlendirmenin enerjinin dikkatini dağıtması ve soylu kuşun artık zengin ve zengin olmaması üzücü ve ona birkaç fırsat bırakıyor.
Noble kuş erkek ayakkabıları bayan ayakkabıları otantik 2018 yaz yeni çift nefes alabilen rahat ayakkabılar sneakers E82601E82602 89 ile 2 yuan kupon
