Lego'nun Çin'de dijital oyunu şimdi nasıl?
Muhabir | Ya Han Xiang
Editör | Xu Yue
Gezgin Andres Ruzo, Amazon ormanlarında kaynayan nehri keşfediyor. Nehrin ve yüzeyin sıcaklığını ölçmesi ve bu bölgenin büyülü coğrafi özelliklerini kaydetmesi gerekiyor. Ek olarak, Andres'in başka bir görevi daha var - her adımda, macerasını göstermek ve fotoğraf çekmek için Lego tuğlaları ve Lego minifigürlerini kullanacak.
Bütün bunlar Tencent Videonun "Lego Mini Tiyatrosu" aracılığıyla Çinli çocuklara sunuluyor.
Bu, Lego Group'un Çin'deki dijital stratejilerinden biridir. 15 Ocak 2018'de Tencent ile iki tarafın stratejik bir ortaklığa ulaştığını ve ardından video, oyunlar, dijital çocuk güvenliği ve diğer konularda işbirliğine başladığını duyurdu. Andres macera hikayesinin yer aldığı "Lego Mini Theatre" 'ın yanı sıra, video albümlerinde "Lego Fun Build" ve "Lego Toy World" de yer alıyor ve toplam izlenme sayısı 2,1 milyara ulaştı. Ayrıca, Ağustos 2019'da, Lego ve Tencent ayrıca yaratıcı sanal alan oyunu "Lego Infinite" için bir test başlattı.
İki yıl süren işbirliğinin ilk aşamasının ardından, 15 Ocak 2020'de Lego Grubu yeni bir işbirliği planı açıkladı. Halihazırda başlatılan işbirliğine ek olarak, Lego, çocuklar için bir Lego dijital sosyal ağ ürünü geliştirmek ve Çin'deki Lego oyuncaklarıyla eşleşen yazılım uygulamaları geliştirmek, dağıtmak ve çalıştırmak için Tencent ile işbirliği yapacak.
Lego minifigürleri veya yapı taşları tarafından yapılan her şey dijital eğlence aracılığıyla sunulur.Lego, Çin'de çevrimiçi alan olasılığını araştırmaktadır. Bu çevrimiçi düzen, halihazırda kurmakta olduğu çevrimdışı perakende sistemi ile karşılıklı olarak birbirini destekleyen bir sistem oluşturabilir.
Lego Group, bu yıl Çin pazarında 80 yeni markalı perakende mağazası açmayı planlıyor ve 2020'nin sonunda toplamın 220'ye ulaşacağı ve bunların yaklaşık yarısı ikinci ve üçüncü kademe şehirler olacak 19 yeni şehre gireceği tahmin ediliyor. "İkinci kademe şehirlerden üçüncü kademe şehirlere ve ardından iç şehirlere yavaş yavaş ilerleyeceğiz. Şu anda Lego oyuncakları almanın veya onlarla iletişime geçmenin kolay olmadığı şehirlere Lego oyuncakları getirmeyi umuyoruz." The Lego Group CEO Ni Zhiwei, Jiemian News'e söyledi.
Şu anda Lego, marka amiral gemisi mağazalar ve marka yetkili perakende mağazalarından oluşan bir sistem oluşturmuştur. Pekin'deki Wangfujing Caddesi'ndeki Lego markalı amiral mağazasında Lego tuğlalarıyla birleştirilen Yasak Şehir Kulelerinin köşelerini görebilir ve diğer mağazalarda buna uygun tasarım stilleri vardır ve çocuklar ve ebeveynler, Lego tuğlalarının montajını istedikleri gibi deneyimleyebilirler. Amiral gemisi mağaza, marka konseptini ve deneyim aktarımını sürdürüyor, marka yetkili perakende mağazası daha fazla satış promosyonu getiriyor ve Lego'nun çevrimdışı perakende düzeni kademeli olarak tamamlandı.
Dijital eğlence içeriğini fiziksel oyuncaklarla bağlamak gibi bir giriş noktası bulması gerekiyor.
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi tarafından hazırlanan 44. Çin İnternet Geliştirme İstatistik Raporuna göre, 18 yaşın altındaki Çinli İnternet kullanıcıları toplamın% 20.9'unu oluşturuyor. Şu anda, küresel İnternet kullanıcılarının yaklaşık üçte biri çocuklar ve 18 yaşın altındaki ergenlerdir. Çevrimiçi kanallara gelince, aslında farklı alt bölümler ortaya çıktı - eğlence içeriği, oyunlar ve çocukların sosyal etkileşimi.
Lego, bu alt bölümlere girmek için kendi avantajlarını kullanmayı amaçlıyor.
"Lego Mini Theatre" ve "Lego Toy World" gibi eğlence içerikleri sadece birkaç dakika uzaklıkta, mobil cihazlarda izlemeye uygun - restoranda cep telefonu videolarını izlerken yemek yiyen çocukların sahnesini görebilirsiniz. Günümüzde çocuk eğlence içeriği Kullanım senaryoları ve gereksinimleri. Tencent tarafından sağlanan kullanıcı kullanım verileri, bu içeriklerin tamamlanmasını görüntüleyen kullanıcının aynı kategorideki diğer programlardan çok daha iyi olduğunu ve temelde tam olarak oynandığını göstermektedir.
Bu dijital eğlence içeriği daha çok Lego tuğla-orman keşfi, kentsel keşif veya dağ hazine avı vb. Yoluyla bazı sahneler oluşturmakla ilgilidir, çocuklar binadan ilham alabilir ve böylece gerçek hacimde daha fazla eğlenme arzusuna sahip olabilir. Yaratıcı sandbox oyunu "Lego Infinite" ın sahne düzeni ve oyun ayarları mantık açısından benzer.
Diğer çocuk sosyal programı, yerelleştirilmiş geliştirme ve operasyon için denizaşırı pazarlarda uygulanan LEGO Life'a dayanmaktadır. LEGO Life, sosyal ağ oluşturma, kişiselleştirilmiş içerik oluşturma vb. İçin kullanılabilen Facebook'un çocuk sürümüne benziyor. Ayrıca çocukların dijital güvenliğini de göz önünde bulundurur. LEGO Life, tamamen gizli olan kullanıcı bilgileri haricinde güvenlik ve yüksek gizlilik özelliklerine sahiptir. Bir hesap oluştururken, Lego Life rastgele basit kelimelerden oluşan bir dizi hesap oluşturur ve kişisel dosyada gerçek fotoğrafları kendi Lego element avatarlarınızla değiştirebilirsiniz.
Şu anda Çin pazarında, bu alanda özel bir lider platform bulunmamaktadır. Lego'nun avantajı, mevcut tüketici tabanında ve kısa bir süre içinde kullanıcı trafiğini biriktirmesine ve elde tutma oranını artırmasına bir dereceye kadar yardımcı olan oyuncak içeriği desteğinde yatmaktadır. .
Lego Group bir zamanlar oyuncak blokların ötesinde daha fazla iş olanağı da aradı. Özellikle Çin'de dijitalleştirmeye çalışırken, Lego'nun dijitalleşmeyi gerçek hacimli işle bağlayabilen daha net bir modele ihtiyacı var. Temel olarak, eğlence içeriği, oyunlar ve sosyal ağ, yapı taşı ürünlerine ilham ve satın alma cazibesi getirebilen çevrimiçi sistemini oluşturur ve amiral gemisi mağaza ve marka yetkili mağazasının kombinasyon modu da çevrimiçi olarak sunulamayan deneyimi oluşturur.
Çin pazarının önemi şüphesizdir. Lego Group'un 2018 mali raporu, bir zamanlar durgun olan küresel işin büyümeye yeniden başladığını ve Çin pazarının en önemli itici güç olduğunu gösteriyor. 3 Eylül 2019'da açıklanan 2019'un ilk yarısına ait mali rapor, Çin pazarının Danimarka merkezli oyuncak şirketi için çift haneli büyüme kaydetmeye devam ettiğini gösteriyor.
Aslında, Çin pazarı da Lego için bir test alanıdır. Çünkü Avrupa'daki üssü ile karşılaştırıldığında, Çin'in İnternet gelişimi daha fazla hayal gücüne ve olanağa ulaşabilir. Ancak Lego, tüm girişimlerin öncülünün renkli yapı taşları yığını etrafında olması gerektiğini de biliyor.
