Büyük modacıların gelgit markasını vurmasının ardından bazı markalar bu yoldan vazgeçmeye hazır
Muhabir | Jia Linwei
Editör | Zhou Zhuoran
İngiliz moda markası A-COLD-WALL * artık gelecekte bir moda markası olmayacak.
"İ-d" haberine göre, A-COLD-WALL * kurucusu Samuel Ross, markanın kuruluşunun altıncı yılında yeni tasarım çekirdeği olarak minimalist tarzı kullanarak yön değiştirmeye karar verdi ve marka ekibi büyüklüğü 20'den 9 kişiye düşürüldü. "Daha sonra, iyi yapılmış, işlevsel ürünler hakim olacak."
Bu, kişisel yaşam tarzındaki değişiklikle ilgili olabilir.Japon minimalizmini incelemeye başladığından beri, son birkaç ayda 450'den fazla nesneyi çöpe attı. "Minimalist oldum." "İ-d" dedi.
Kişisel irade veya marka geliştirme ihtiyaçları için olsun, A-COLD-WALL * ayarlaması, trend markaların durumunu daha da kötü hale getirmektir. Moda endüstrisinde en çok tartışılan moda markalarından biri olduğu için, kuruluşundan iki yıl sonra Nike ile ortak markalaştı. 2018 yılında, yıllık 12 milyon poundu (yaklaşık 100 milyon yuan) aşan LVMH Ödülleri'nde finalist oldu.
Samuel Ross aynı zamanda sektörde oldukça tanınan bir tasarımcıdır. Henüz 27 yaşındayken, kariyerine, tasarım tarzına ve tecrübesine yönelik tutumu ile ilgili olarak sektörde geniş beğeni topladı.
Ross, moda tasarımında bir geçmişe sahip değil, ilk çalıştığında yaratıcılık alanından tamamen kopmuştu ama sanata ve modaya çok meraklıydı. İşinin yanı sıra müzik, sokak sanatı ve moda yaratmaya çalışacak, bu eserleri sergilemek için bir web sitesi kuruyor ve işbirliği yapmak isteyenlere aktif olarak kendi tavsiyelerini gönderiyor.
Ona cevap verenlerden biri hayatını değiştirdi, moda lüks markası OFF-WHITE'ın kurucusu ve LVMH erkek giyiminin şu anki kreatif direktörü Virgil Abloh. Abloh ona OFF-WHITE'da staj yaptı ve sonraki yıllarda Ross Abloh'un asistanı oldu ve ardından A-COLD-WALL * 'u kurdu.
Başlangıçta, A-COLD-WALL * bir moda markası değil, İngiliz kültürünün eriyen potasını keşfetmek için konumlanmış bir sanat markasıydı. Moda markasına dönüşen A-COLD-WALL * 'un trend markalar arasında daha özgün olmasının nedeni de bu olabilir.Bu markanın yarattığı atmosfer her zaman melankolik ve kasvetli ... Bunlar Ross'un İngiliz şehirleri ve mimarisi üzerindeki etkisinden kaynaklanıyor. Sosyal fenomenler hakkında gözlem ve düşünme.
Takashi Murakami, Hiroshi Fujiwara, Kim Jones gibi birçok modacı A-COLD-WALL'un * geleceği konusunda iyimser hatta moda eleştirmeni Tim Blanks çok düşündüğünü, Ross'un çok düşündüğünü ve hırslı olduğunu söyledi. Herkesten daha uzun süre hayatta kalın ". GQ stil direktörü Teo Van den Broeke'nin İngiliz versiyonu da zirveye herkesin tahmin ettiğinden daha hızlı ulaşabileceğini tahmin etti.
Ancak A-COLD-WALL * 'un bu dönüşümü birçok kişi için beklenmedik olabilir.
Ross, marka ayarlamasının trend markanın düşüşüyle ilgili olduğunu söylemedi, bunun sadece üretim verimliliğinin dikkate alınmasından kaynaklandığını, sözde pazar doygunluğundan kaynaklandığını söyledi. "Üstelik, trend marka pazarının doygunluk krizi ile karşı karşıya olduğu trendine de katılmıyorum. Beyan."
Aslında, önceki A-COLD-WALL * tonundan yola çıkarak, marka stilinin yüksek derecede bir uzantısı vardır ve birçok açıdan konumlandırılabilir, bu da onu daha hızlı bir dönüşüm haline getirebilir. Ancak moda endüstrisindeki moda çevrelerindeki mevcut tartışma eğilimi göz önüne alındığında, Ross'un kararının endüstri trendleriyle hiçbir ilgisi olmadığına inanmak zor.
Virgil Abloh, 2019'un sonunda "Dazed" dergisine verdiği röportajda, sokak giyimi için son tarihin gelmek üzere olduğunu ve 2020'lerde ortadan kalkabileceğini öngördü. "Kaç tane tişörtümüz, kazağımız ve spor ayakkabımız var? Gelecekte kişisel tarzımızı şaraplar aracılığıyla ifade edeceğimizi düşünüyorum. Vintage mağazada çok fazla kıyafet var. Onları giyme zamanı."
Bu görüş moda çevrelerinde bir kargaşaya neden oldu ve sektördeki birçok insan buna karşı çıkmak için harekete geçti. Sokak moda markası Broken Promises tasarımcısı Mandee Bence, 2010'larda sokak giyiminin gelişimini destekleyenlerden biri olan Abloh'un hip-hop'un öleceğini söyleyen en iyi rapçiye benzediğine inanıyor.
Aslında, Abloh "harika sözler" yayınlamadan önce, Dior erkek giyim kreatif direktörü Kim Jones ve Fujiwara Hiroshi bir röportajda benzer görüşler dile getirdiler. "'Sokak giyimi' kelimesinden çok sıkıldım. Sokakta yürüdüğünüz sürece, ne giyerseniz giyin sokak kıyafeti. Sokakta özel bir elbise ile yürseniz bile, 'sokak kıyafeti' olarak kabul edilebilir. "Kim Jones dedi.
Bu kıdemli moda trendi figürlerinin sözleri, sokak kültürünü bir umutsuzluk katmanıyla kaplıyor gibi görünüyor. Aslında trend kültürü sokak markalarından lüks markalara, gençlerden daha yaştaki tüketicilere uzandığında, niş olması gereken kültür gerçekten de "tatlanmaya" başladı.
Aslında bu görüş Çinli markalara da bir uyarıdır.
Çin giyim pazarındaki birçok marka, sokak trendlerinin popülerliğinden yararlandı. Görünüşte isyankar sloganları olan ama aslında hiçbir çağrışımı olmayan tişörtler, zaten Çin moda markalarının özelliklerinden bazıları.
Pek çok marka moda markalarının formülünü kullandı, ancak kendi kültürel özü ve giyim tasarımları yeterince çekici değil ve sokak modası tanımının belirsizliği, yaratıcı olmayan markalar için bir şemsiye haline geldi.
Belki de bu sektördeki olumsuz duygu birçok eleştirmen tarafından güçlendirildi, ancak bazıları hala iyimser görüşlerde ısrar ediyor.
Sokak moda markası Renowned'ın CEO'su John Dean, sokak giyiminin öleceğini düşünmediğine inanıyor, ancak büyük değişiklikler geliyor. "Sürdürülebilir konseptlerin ve teknolojinin tanıtımıyla sokak giyiminin gelişmeye devam edeceğine inanıyorum. Benim onayım, çok fazla kazağımız ve tişörtümüz olduğu. Ayrıca sokak giyiminin kendini arındıracağına ve herkese daha uygun bir tarz yaratacağına inanıyorum. . "
