Yeni bir medya film ve televizyon endüstrisine nasıl girdi?
Yazar / Ning Feihong
Chongqing, nehir üzerinde her 1000 metrede bir köprü ve 200 metrede bir virajın olacağı bir şehir ... Bu şehirde nasıl bir aşk yaşanacak?
17 yaşındaki Wu Xin, yalnızca bir tarafı olan ancak ilk görüşte aşık olan bir çocuğu takip etmek için on yıllık aşk peşinde koşma planını başlattı. Nişan arifesinde, iki taraf tekrar Chongqing'e döndü. Yüksek ve alçak sahnelerin ortasında, ikisi sürekli olarak "aramayı" kaçırdı, ancak sonunda ikisi, aşkın "kader" olup olmadığı konusundaki kararını tamamlamak için sabah 4'te Jiefangbei'de buluştu. Sor.
Bu, bize yerel gençlerin aşk hikayesini anlatan "Chongqing at 4 AM" adlı kısa film. Xin Shixiang, 1 milyondan fazla hikayeye sahip hikaye kütüphanesinde, Chongqingin duygularıyla ilgili yüksek frekanslı kelimenin "eksik" olduğunu buldu ve bu, karmaşık bir şehir manzarasına sahip olan Chongqing tarafından verildi ve kısa filmin aşk teması da Varlığa geldi.
"4 AM" IP'nin ikinci kısa filmi olan "Chongqing at 4 AM", 16 Ekim'de Xinshixiang ve Youku platformlarında farklı hikaye versiyonlarında yayınlandı.
Xin Shixiang, "Dört AM" serisinin ilk kısa filmi "Şangay saat 4 AM" den başlayarak, kentsel içerik ve kentsel gençlik IP'sinin patlayıcı sosyal tartışmalar getirebileceğini fark etti. Şiddetli geri bildirimlere yanıt olarak Xin Shixiang, daha karmaşık kısa dramaların veya kısa film dizilerinin IP'sinin nasıl üretileceğini incelemek için "sabahın dördü" ile başladı.
Bu kez, "Chongqing at Four A.m.", IP oluşturma kavramını kamusal güncellik + gerçekçilik olarak sürdürüyor. Bu sadece "Four A.m." IP'nin sürekli çalışması için önemli bir çalışma değil, Youku video platformuyla derinlemesine işbirliği de hizmet ediyor Xin Shixiang, daha fazla olanak sağlamak için kısa video filmlerin gelecekteki sınırlarını keşfederek film ve televizyon endüstrisini derinleştirmeye devam etti.
"Shanghai at Four in the Morning" yayınının ardından Huangpu Köprüsü, "Lover's Bay" ünvanını almış ve İnternet ünlülerinin cazibesi haline gelmiş, bir anlamda Xin Shixiang'ın yarattığı kısa filmin Şangay için yeni bir tarz yarattığı söylenebilir. Sıcak bir şekilde tartışılan dönüm noktası.
"Ünlü ünlü şehir" olarak bilinen Chongqing, en çok fotoğrafı çekilen Hongyadong, Lizaba ve Yangtze Nehri Teleferiği, kısa video platformları aracılığıyla popüler hale geldi ve birçok netizeni şehrin turistik yerlerinde check-in yapmaları için cezbetti. Yeni dünya ne daha eşsiz manzaralar geçebilir? Şehri göstermek için?
"Şehir sahnesi sadece çekim yeri değil, aynı zamanda insanların hayatının da taşıyıcısıdır. Kentsel IP filmlerinin kilit noktası, yalnızca sahneyi güzel ve güzel kılmak değil, aynı zamanda hikayeyi yansıtmak için şehir sahnesini kullanmaktır. Şehir sahnesi ve hikaye içeriği Daha derin bir ittifak. "Xinshixiang'ın kurucu ortağı Wang Zaixing," hikaye "de" güzel manzara "nın kullanıldığını vurgulayarak yer seçiminden bahsetti.
Bu nedenle, "Chongqing at Four in the Morning" in çerçevesinde, Xin Shixiang bu tanınmış İnternet ünlü cazibe merkezlerini seçmedi, ancak Chongqing'deki gençlerin gerçek hikayelerinden uyarlanan bu kısa filmin ihtiyaçlarına dayanarak, gerçekten keşfedilmesi gereken Chongqing'i seçti. Şehir manzarası.
Wang Zaixing, Şangay'dan Chongqing'e, Xin Shixiang'ın kendi stilize edilmiş videolarını yapması gerektiğini söyledi; bu, "cazibe türü" kentsel tanıtım filmleri ile eşitlenmemelidir. Xin Shixiang yalnızca kentsel gençliğin hikayelerini çekiyor. Gençlerle yankılanan bir şehir filmi. "
"Son analizde, şehrin özünü yakalamak. Xin Shixiang bir kültür kurucu olmaktır." Wang Zaixing, bunun aynı zamanda "sabahın dördü" IP'sinin de özü olduğunu düşündüğünü söyledi. Bir IP'nin iyi ve olgun bir IP olup olmadığı, Tekrar tekrar kullanılabilecek bir metodolojiye sahip olup olmadığıdır. "
IP'nin işleyişine ilişkin görüşlerini de paylaştı, "Gerçekçi konu gelecekteki trenddir ve sosyal konular, pazarlamanın odak noktası olan ünlü trafiğinden bile daha büyük olan gelecekteki büyük trafiktir; ancak en önemlisi mükemmel üretimdir" .
Bu önemli faktörlerin tümü "04:00" IP'sine sahiptir ve "Chongqing at 4 AM", yeni dünyadaki yaratıcı mükemmellik konseptine bağlıdır.
Xin Shixiang, sıcak konuların çıkarılmasından senaryo geliştirmeye, prodüksiyon ve tanıtıma kadar tüm süreci tek başına tamamladı. İkinci kez Venedik Film Festivali ödüllü yönetmen Joon Han (Yang Junhan) kısa film yönetmeni olarak görev yaptı.Özel bir araba ile hafif raylı sistemin kesiştiği sahnede, Etkili çekim süresi 7 saniyeden fazla değildir ve 7 saniyelik materyal 8 saat boyunca çekilmiştir, bu da içerik için aşırı gereksinimleri gösterir.
Senaryonun geliştirilmesi ve prodüksiyonunda, "Chongqing at 4 AM" yatırımı, filmin parçalı bir tür ölçeği yerine tam bir olay örgüsü sunmasına olanak tanıyan "4 AM'de Şangay" yatırımının yaklaşık iki katıdır ve Xin Shixiang da gerçekleştirdi. Güncel kısa filmlerin yeni pazarlama girişimi, daha geniş bir kullanıcı grubunu genişletmek için farklı iletişim ortamlarına göre kısa filmlerin iki versiyonunu üretti.
Xinshixiang'da piyasaya sürülen kısa film versiyonu 20 dakikadan fazla sürüyor ve seyirciye gerilim dolu hızlı tempolu bir hikaye sunuyor ve Youku'da oynanan versiyon daha çok büyük bir paskalya yumurtası gibi. "Hedef", konunun karmaşıklığı ve daha geniş tartışma alanıdır.
Xiaoyu, "Chongqing'in sabah 4'te" Chongqing'in tüm yönlerinden destek aldığını öğrendi. 12 Ekim'den itibaren, Chongqing'deki çeşitli simge yapılarda "sabah saat dört" şeklinde ilgili sloganlar ortaya çıktı: Chongqing Dünya Finans Merkezi Gözlem Güvertesi, Jiefangbei ve diğer yerler, Chongqing'de check-in ve fotoğraf çekmek için iyi bir yer haline geldi.
Kısa filmin yayınlandığı gün, Chongqing'in gece gökyüzünde 150 insansız hava aracı parlıyordu. Sabahın erken saatlerinde pek çok genç büyük gösteriyi izlemeye geldi. Kalabalık, kordonun birkaç yüz metre güneyinde sıraya girdi. Dron, gece gökyüzünde "I Chongqing" ibaresini işaretlediğinde, olay yerindeki herkes "Chongqing" diye bağırdı. Güçlü güzelliğin eşlik ettiği sıcak atmosfer, "4 AM Chongqing" için bir ivme yarattı.
Yılın başında JD Mobile ile işbirliği yapan "Life Is Not So Scary in 2018" adlı kısa filmden başlayarak, Xinshixiang film ve televizyon işini geliştirmeyi planlıyor.
Wang Zaixing, "Kısa video içeriğinin canlılığı hakkında düşünüyordum ve video web sitesi platformları bundan sonra nasıl kısa film yapılacağını dört gözle bekliyor." Dedi.
Yeni dünyanın bir hikayesi var ve o, konular yaratmada ve gerçek hikayeleri gerçekçi temalara uyarlamada başarılı. Bu açıdan yetenek, yeni dünya hakkında söylenecek bir şey değil. Anahtar, karlı bir kısa film iş modelinin nasıl inşa edileceğidir.
"İster gerçekçi bir tema ister kurgusal bir çalışma olsun," Tıp Tanrısı Değilim "den" Yanxi Sarayının Hikayesi "ne bir eserin kamuya açık bir konusu olup olmadığına baktım."
Xin Shixiang, konu üretim yöntemini film ve televizyon çalışmalarına uygular, hikaye düzeyinde evrensel erişimi (UGC) profesyonel film ve televizyon prodüksiyonu (PGC) ile birleştirir ve film sürecini "konu dramaları" oluşturmak için kullanır. Bu yeni model tam olarak kısa film dizisi IP'sidir. Canlılığın yattığı yerde, "Shanghai at Four in the Morning" in başarısı, hem konu hem de içerik kazandığının bir kanıtıdır.
Youku platformu bu modelin uygulanabilirliğini gördü ve "Chongqing at 4 AM" ile derinlemesine işbirliğini teşvik etmeyi başardı. "Youku ile Xinshixiang'ın yüksek kaliteli ve tutarlı bir şekilde yapabileceği konusunda bir fikir birliğine sahibiz. Video web siteleri artık kısa videolar için içerik sağlayıcılarını hedefliyor. Wang Zaixing açıkladı.
Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu'nun pazarlama kıdemli başkan yardımcısı Yang Zhen, "Bizim için genç kadınlar ve kentsel konular her zaman ilgilendiğimiz konular oldu. Çemberdeki kullanıcıları çeken bu tür konu içeriğinin genç kadın kullanıcılar tarafından kullanılmasını umuyoruz. İçeride yankılanır, düşünmeyi tetikler ve bir tartışma oluşturur. "
Yang Zhen, yeni dünyanın içeriğin arkasındaki kullanıcı içgörülerini elde ettiğine inanıyor, "Aslında, yeni dünya kullanıcı duygularını yakalayabilir veya kullanıcılar yeni dünya tarafından atalet haline getirilebilir ve duyguları olma olasılıkları daha yüksektir. Yeni dünya madencilik ve kentleşme sürecine dikkat ediyor. Şehrin kültürü genç kadınlar arasında konular uyandırmaya devam ediyor. Kadınlar ve şehir etrafında başarılı ve karşılaştırmalı bir içerik projesi oluşturmayı umuyoruz. "
Xinshixiang ve Youku birbirleriyle anlaştılar ve her ikisi de yüksek kaliteli içerik üretmeye devam etmeyi umuyorlar ve "Dört AM" gibi IP projeleri yüksek kaliteli kısa video içeriği üretmeye devam edebilir. Wang Zaixing, "Hepimiz video kliplerin gelecekteki sınırlarını keşfediyoruz" dedi.
Xin Shixiang, bu gelecek için sürekli olarak prodüksiyon yeteneklerini destekliyor ve film prodüksiyon sürecinin yukarı ve aşağı akışını sürekli olarak araştırıyor. Xinshixiang'ın Chongqing'de bir film ve televizyon prodüksiyon şirketi kuracağı bildirildi.Yılın ikinci yarısında kadın konularıyla ilgili mini diziler ve küçük mini röportajlar planlanıyor. "Sabah saat dört" IP de çalışmaya devam edecek. Xinshixiang ilerlemeye devam ediyor. Filmi ve televizyonu büyük adımlarla kucaklayın.
