Çin şarkı şovu geliyor aslında, bazı insanlar beş yıldır hazırlanıyor
Metin / Jia Yang
Müzisyen Song Ke'nin rosto ördek satışına geçtiği haberi, "rekor öldü" mantrasıyla ortaya çıktığında, Çin'in müzik endüstrisi 2012'nin başlarında dibe düştü.
Anakara Çin'deki plak şirketleri, Warner Sony gibi beş devden kurtulmak üzere ve doğru yolda olduklarında İnternet'in etkisi tüm sektörün modelini kırdı. Uluslararası devler entegrasyona doğru ilerliyor, Çin pazarındaki plak şirketleri yavaş yavaş ölüyor ve endüstri liderleri bile bağışık değil. Yaratıcılar başka bir yol bulmalıydı.
Pervasız dönemden sonra plak endüstrisini "öldüren" İnternet, müzik endüstrisi için yeni bir fırsat olmaya başladı. Telif hakkı pazarının yeniden yapılandırılmasından sonra, kullanıcılar kademeli olarak bir ödeme alışkanlığı geliştirdiler ve yeni bir iş sistemi kuruluyor. Sıradan kullanıcıların müzik tüketimi için en önemli kanalı taşıyan akışlı medya devlerinin artık telif hakkı işinden memnun olmaması özellikle dikkat çekicidir.Tencent, NetEase Cloud ve hatta Inke gibi canlı yayın platformları müziğin orijinal gücünü keşfediyor. Hayranlar daha sonra fan endüstrisine tamamen girer ve Baidu Taihe ve Tencent Music, tüm endüstri zincirine doğru ilerler. Müzik endüstrisindeki eksik zincir yavaş yavaş dolduruluyor.
"Sormak istediğim şey, öğrenciyken neden TV'de MTV ve Channel V programlarını izledin?" Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Yinyuetai'nin kurucusu ve CEO'su Zhang Dou, yanıtladıktan sonra, ağır bir şekilde başını salladı, "Müzik aslında temel bir insan ihtiyacı, ancak bu sorunu çözmek için iyi bir platform yok. Beklentinize layık yeni bir şarkı yok. Bunun hakkında düşünüyorsun. "
20 Eylül'de Youku ve Yinyue Channel tarafından oluşturulan Youku'nun yıllık haftalık müzik hit programı "MUSIC ON" Youku Sonbahar Festivali konferansında tanıtıldı ve yakında izleyicilerle buluşacak.
Halk arasında "Kunyin'in Dört Oğlu" olarak tanınan ve kısa süre önce grup olarak çıkış yapan ONER, sahneye konuk oldu. ONER, müzik portföyleri için acil bir müzik tanıtım platformuna ihtiyaç olduğunu söyledi.
Zhang Dou bir avuç içi açtı, "Bu gösteriyi 5 yıldır hazırladık." Daha önce Şangay TV kanalına başvurmuştum, ancak daha sonra koşullar olgunlaşmadığı için vazgeçtim. "İster endüstriden ister piyasadan olsun, tüm Çin müziği, ister idol ister idol olmayan şarkıcı olsun, bir sahneden, gerçek bir müzik sahnesinden yoksundur." Şimdi zamanı geldi.
"MUSIC ON" ortaya çıktı. Endüstri patlamadan önce kraterde oturuyoruz. "Zhang Dou açıkçası," Ben varyete şovları yapmıyorum, sadece hit şarkılar "dedi.
Pek çok insan Uranüs süperstarının artık doğmadığını müzik endüstrisindeki gerilemenin önemli bir kanıtı olarak görüyor.
Ali'yi 16 yıldır bırakan ve yaklaşık 10 yıldır kendini müzik endüstrisine adamış olan Zhang Dou'nun başka bir perspektifi var: Gelecekteki müzik endüstrisinde Uranüs süperstarları, hiyerarşik ve niş oyuncular ortaya çıkacak. Ama müzik artık orijinal beş kişi tarafından desteklenen bir endüstri değil, beş yüz veya daha fazla kişi tarafından desteklenen bir endüstri olabilir, her insan kendi alanında farklıdır. Örneğin, bazı eski müzik şarkıcıları çevrimiçi olarak 20.000 albüm satabilir. Hip-hop şarkıcıları, iki boyutlu müziğin şarkıcıları da yükselecek. Çemberde, bu tüketici grubundan en çok satın alan şarkıcı olabilir.
Aslında, müzik endüstrisindeki tüm tarafların gücünü parçalayıp yeniden inşa etme sürecinde, çok sayıda müziksever ve izleyici, çeşitli internet platformlarında kendi oyunlarını yaratıyor. Bağımsız müzisyenler çalışmalarını NetEase Cloud gibi platformlara yüklüyorlar.Zhao Lei, Chen Li, Chen Hongyu gibi şarkıcılar internet platformlarında büyüyen müzisyenlerin temsilcileri oldu; Kugou altında 5sing daha yoğun ve ticari bir çevre haline geldi. Net bir kalıbı olan orijinal bir müzik tabanı ve Douyu gibi canlı platformlarda popüler hale gelen Feng Timo ve Chen Yifa'er, platform özelliklerinin yardımıyla şöhret ve servet başarısına ulaştı; Douyin Divine Comedy'nin yayılması birkaç bilinmeyen müzisyen yaptı. Eserler kısa sürede sokakları işgal ediyor ...
Küresel bir perspektiften, kişi başına düşen GSYİH 10.000 ABD dolarını aştığında, eğlence sektörü hızlı bir büyüme elde edecek. Çin'in kişi başına düşen GSYİH'sı şu anda 2018'de 9.000 ABD dolarını aşma olasılığı yüksek.
Zhang Dou, "Çin ekonomi pazarında son iki yılda küçük sorunlar yaşansa da, bunun bir patlamaya yol açacağına inanıyorum. Konserler, konserler ve çevre ürünleri de dahil olmak üzere insanların müzik talebi daha fazla olabilir. Geçmişte çok fazla büyüme oldu ve bu pazar kesinlikle yükselecek. Zaten yanardağın üzerinde oturuyoruz ve patlamak üzere. "
Son zamanlarda, çevrimiçi video platformları "Şarkı" programlarını birbiri ardına başlatmak konusunda oldukça fikir birliğine sahipler, bu da "Ou Lian" ve "Creation 101" gibi seçme programlarının ortaya çıkardığı sektördeki değişikliklerle ilgili. Birkaç yıldır kendilerini ayırmaya adamış olan aracı kurumlar stajyerlerini mercek altına aldılar ve bir gecede halk aniden müzik ve eğlence çevrelerinin yedek gücünün böyle bir ölçek haline geldiğini keşfetti.
Kültür ve eğlence endüstrisini ulusal bir stratejik seviyeye yükselten Kore'de, olgun bir yıldız yapma sistemi içinde, 10 hatta 20 yıldan uzun süredir istikrarlı ve müreffeh olan büyük ve hızla yinelenen şarkıcılar, müzik çalışmaları ve şarkı yapma programlarının birbirini tamamladığı anlaşılmalıdır. Kore eğlence endüstrisindeki deneyimi sıklıkla "ithal eden" Çinli meslektaşlar, doğal olarak bu endüstri faktörlerindeki değişikliklere karşı çok hassastırlar.
Ancak genel olarak, Çin'in müzik endüstrisi, yeni çalışmalara istikrarlı bir şekilde maruz kalmayı sağlayacak ve halkı dört gözle bekletebilecek bir platformdan yoksundur. "Sektörden veya piyasadan, idol olsun veya olmasın, bir sahne eksikliği var." Zhang Dou açıkladı, "Bu yüzden sloganımıza 'seni sahnede gör' deniyor. Sadece listede değil, sadece listede değil. Idol, özü iyi müziktir. "
"Yi Yang Qianxi'nin yeni şarkısını duydunuz mu?" Zhang Douxiang Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Tanıtıldı, "Yeni şarkısının size verdiği his, müziğin kontrolünü ve ifadesini herkesin önceki izlenimlerinden tamamen farklı." Popüler şarkıcıların birçok şarkısı var ama aslında en iyi Avrupalı, Amerikalı, Güney Korenin en iyi ekipleri, dikkatlice dinlerseniz, oldukça iyi bir beste yapar ve ayarlar. "Öyleyse, aşk yüzünden diyoruz, sahnede görüşürüz; önyargılı olmayın, sahnede görüşürüz."
"Saygıyı yeniden inşa etmek! Müziğe saygıyı yeniden inşa etmek temel bir noktadır." Zhang Dou, "Alibaba Entertainment'ın dönüşümlü başkanı Yang Weidong, ister program planlamanın erken aşamasında ister Youku Sonbahar Festivali'nden önce bizi defalarca vurguladı. Şarkı çalma şovu müziğe olan saygıyı vurgulamalı. Sadece bir gösteri yapmakla kalmıyor, Çin'in müzik endüstrisine küçük bir katkıda bulunuyoruz! "
Pop müzik ya da iki boyutlu müzik olsanız da, müziğiniz iyi olduğu sürece lütfen sahnemize gelin, çünkü müziğe saygı duyuyoruz; süperstarlar veya yeni gelenler şarkı sahnesine çıkacak olursa olsun, çünkü her müzisyen Saygı duyulmak, müzisyenlere saygı duymak sahnemize saygı duymaktır! "
"MUSIC ON" un baş yönetmeni Xu Bin de basın toplantısında, program prodüksiyonunun üç çekirdeğinin üç yönden oluştuğunu belirtti: Birincisi "müziğe saygı", orijinal müzik ve müziğin cazibesi; Şarkıcıya saygı gösterin ", şarkıcının bu aşamaya katkısına saygı gösterin, şarkıcının müzik anlayışına ve fikirlerine saygı gösterin; üçüncü" kullanıcılara saygı "tüm kullanıcılara adil, açık ve adil bir sıralama platformu göstermelidir.
Aslında "Dage" yeni bir kelime değil, ancak geleneksel "Dage" şarkıcılar tarafından radyo ve TV istasyonlarında şarkı çalmak için kullanılıyor ve şimdi daha fazla hayran katılımı ve etkileşim ekliyor. Ses kaynağı, çalma hacmi, albüm satışları, sosyal platformlar vb. Gibi birden çok boyut da dahil olmak üzere denizaşırı ülkelerdeki hit ve grafikler için halihazırda çok olgun bir sistem var. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Billboard ve UK Listeleri ve Japonya'da Oricon, vb. Yetkili liste tüm müzik endüstrisi içindir. Bu çok önemli bir kısım. Çin, 2015'te askıya alınan "Müzik Billboard" da dahil olmak üzere daha önce de etkili müzik listelerine sahipti, ancak şu anki sorun, müzik çizelgesi türü programların çok uzun süredir halkın vizyonundan kaybolmasıdır.
"MUSIC ON" güvenilir bir müzik listesi oluşturmayı umuyor. Yinyuenin V listesi, 3 yıl önce Billboardun Çindeki küresel seçkin stratejik ortağıydı. V listesindeki veriler doğrudan Çinin Billboard uluslararası listesine girişini temsil ediyordu. Bununla birlikte, yeni pazar ortamında, Yinyuetai endüstrinin daha büyük etkisi ve promosyonu olan bir liste oluşturmayı umuyor Listenin veri kaynakları arasında ses kaynakları, sosyal medya, arama, Weibo ve büyük müzik platformlarındaki yayın hacmi yer alıyor. "Yalnızca hayranların oynadığı bir liste yerine."
Zhang Dou, gösterinin bazı ayrıntıları için birkaç anahtar kelimeyi vurguladı: yıl boyunca haftalık yayın, en iyi takım, varyete şovu yok, müziğe dönüş ve kapsayıcı.
Haftalık güncellemeler, her sayıda 8-12 şarkıcı (kombinasyon) ile yıl boyunca sürdürülür.Bu tür yüksek frekanslı program programları, istikrarlı ve olgun bir şarkı platformu oluşturmak, izleyiciler için psikolojik bir beklenti ve alışkanlık geliştirmek ve reklam için tasarlanmıştır. Usta, güvenilir bir marka sağlar.
için Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Zhang Dou, açıkça, "Şovun sıcak noktaları" dedi, "Esas olan, ses ve ışık yoluyla, mercek yoluyla ve doğrudan yayın yoluyla iyi müzik göstermektir, izleyicilere bir şarkıyı mükemmel bir şekilde göstermektir, realite şovlarının çatışmasına, gerilimine ve komikliğine güvenmeden. Bugün söylediklerime inanmayabilirsiniz. Dürüst olmak gerekirse müziği iyi yapmak ve sahneyi iyi yapmak en büyük patlama noktasıdır. "
Ve bu platform tüm iyi müziklere açıktır. Zhang Dou bundan bahsettiğinde, sözlerinde çok hevesliydi, "Çin'de her yıl en az birkaç bin hatta on binlerce yeni şarkı olduğunu düşünüyorum, ancak halk tarafından bilinmenin bir yolu yok." Bir şarkıcının 10 hayranı veya 10 milyon hayranı olursa olsun, bu aşama onlara eşittir. "Orijinal ve bağımsız olarak üretilmiş iyi müzikleri keşfetmekten sorumlu özel bir ekip olacak ve bir seçim sistemi kurulacak. Bazı birinci sınıf müzisyenlerin bile iyi bir melodisi olabilir, ancak iyi bir aranjman veya sahne deneyimi olmayacak. Kaynakları sağlayacağız. Mümkün olduğunca size yardım edin. "
Bugün Çin'deki müzik pazarı ne erdemli bir döngü ne de sürdürülebilir bir yaratımdır. Dage kültürü, esasen eğlence endüstrisinin ve müzik endüstrisinin refahı ve gelişimi için temel destektir. Zhang Dou, yaptığımız programın genel sistemdeki yalnızca ilk bağlantı olduğunu ve aynı zamanda tüm endüstri üretim sistemini harekete geçirmek olduğunu söyledi. "Ali'den çıkan insanlar genellikle çok iyi bir mantığa sahiptir. Başkalarına ne kadar çok hizmet ederseniz ve girişimciliğin değeri o kadar büyük olur."
Aynı alanda at yarışı, birkaç büyük video platformunun kapsamlı geliştirilmesinin mevcut durumunda atlanamayacak bir noktadır.
Bunun için Zhang Dou, daha fazla aşamanın endüstri için iyi bir şey olduğuna ve ekolojinin baskın olan olamayacağına inanıyor.Altı Korece hit şarkı var. Farklı modellerin arkasında farklı anlayışlar ve iş yargıları vardır, "Çin'in yedi vites olabilir."
Ancak Zhang Dou'nun görüşüne göre, "MUSIC ON" un diğer dosyaları arasındaki "farklar oldukça büyük ... Ali Capital tarafından desteklenen Yinyue Channel için bu program Youku ve Alibaba Entertainment ile işbirliği yapıyor. Sektörün bir müzik endüstrileştirme sistemi kurmasına yardımcı olmanın yanı sıra, Ali'nin tüm ekosistemiyle de entegre olacak.
Örneğin, "Bu! "Smaç" programının ardında her 200 izleyiciden biri basketbol satın alıyor ve kültür ve eğlence programları Ali'nin tüm iş sistemi ile derinlemesine entegre edilebiliyor. Ali söz konusu olduğunda, Youku sadece Youku değil ve şovlar sadece şovlar değil, aslında tüm sektör için iş yapıyorlar. Örneğin, Alipayin büyük ödemeleri, günlük mikro ödeme senaryolarında kullanımını artırmak umuduyla biraz daha fazladır. Bu bakış açılarından, "MUSIC ON" un genç kullanıcıları da tüm Ali sistemine büyük katkılar sağlamıştır.
Bu yıl 20 Eylül'deki sonbahar koleksiyonunda Youku, ilk yüksek kaliteli birleşik bilgi akışını ve kullanıcılara odaklanan tam kategori yükseltme açık platformunu başlattı. Ana sayfa yenilendi ve tüm kategori yükseltiliyor.Film, web draması, çocuklar, animasyon, ağ kapsamlı, belgesel, PGC ve diğer işlevsel modüllerin yedi içerik kategorisi açıldı.Gelecekte, finansal, Tanıtım, IP operasyonu, reklam ve yatırım promosyon modülleri.
"MUSIC ON" programı bu işlevleri derinlemesine geliştirecek ve tüm müzik endüstrisinin iç ekolojisini harekete geçirmenin yanı sıra, müzik ekonomisine daha fazla hayal gücü kazandıracak.
Baş Yönetmen Xu Bin'in dediği gibi, bu gösteri Çin müzik piyasasının bir testidir ve aynı zamanda tüm Çin müzik piyasasının güçlü gelişimini desteklemek için önemli bir fırsat haline gelecektir. Zhang Dou'nun kendisi de zorlu savaşlarda savaşmaya hazır. "Bu konuyu söylemek basit, ama o kadar kolay değil."
"Bu, yükseltilmesi gereken bir süreç, her şeyden önce patlayıcı bir model olması gerekiyor."
