Listeden 5 gün sonra hisse senedi fiyatı düştü, Wall Street internet ünlülerine inanmıyor
İnternet ünlüleri e-ticaretinin ilk hissesi olan Ruhan'ın hisse senedi fiyatı listelendikten 5 gün sonra düştü!
Dün gece% 13,79 oranında tekrar düştükten sonra Ruhan'ın hisse fiyatı 6,08 ABD Doları'ndan kapandı ve bu, 12,5 ABD doları olan listelenen ihraç fiyatından% 51 daha düşük.
Net ünlü IP zenginlik yaratır mı?
Listelemeden 5 gün sonra hisse senedi fiyatı indirimi
Zile vurulduktan birkaç gün sonra ABD'de halka açılan Ruhan hisse fiyatı düştü ve piyasa değeri ciddi şekilde küçüldü.
3 Nisan akşamı, Ruhan Nasdaq'a indi ve o gün% 37,2 düştü; 4 Nisan'da% 3,73'lük hafif bir toparlanmanın ardından Ruhan tekrar düştü ve üç işlem gününde% 32'den fazla düştü. Dün gecenin kapanışından itibaren Ruhan'ın hisse fiyatı yükseldi. Çıkış fiyatından daha düşük.
İlgili bilgilere göre Ruhan, önde gelen bir yerli İnternet ünlü kuluçka beşiği ve yeni perakende markaları için ideal bir ortaktır.Yüze yakın moda fikir liderini kuluçkaya yatırmış, 200 milyon sosyal medya hayranına ulaşmış ve on yıllık e-ticaret operasyon deneyimine sahip.
31 Aralık 2018 itibarıyla Ruhan, Çin'in en büyük sosyal medya platformlarında toplam 148,4 milyon hayranla 113 KOL anlaşması imzaladı ve bu da onu Çin'in en büyük İnternet KOL e-ticaret organizatörü yapıyor.
Ruhan'ın 2017, 2018 ve 2019'un ilk üç çeyreğinde KOL aracılığıyla çeşitli e-ticaret platformlarında GMV'si sırasıyla 1,2 milyar, 2 milyar ve 2,2 milyar oldu.
Ruhan 2014 yılında Softbank SAIF'ten bir dizi finansman aldı; 2015'te Lenovo Junlian Capital'den bir dizi B finansman aldı; 2016'da Alibaba'dan Seri C finansmanında 300 milyon yuan aldı ve o yılın Ağustos ayında Yeni Üçüncü Kurul'da listelendi; 2016 GMV 3,1 milyar yuan değerleme ile 1 milyar yuan'ın üzerinde.
Ve bu üç yıl aynı zamanda İnternet dünyasının ünlü ekonomisinin tüm hızıyla devam ettiği bir dönem oldu. 2014 yılında Zhang Dayi ve Feng Min ortaklaşa bir Taobao mağazası açtı ve sadece bir yılda satış şampiyonunu kazandı.
Son üç yılda, Zhang Dayi öne çıktı ve e-ticaret pazarlamasında birden fazla rekorla yerel İnternet ünlü ekonomisinde ilk kişi oldu.Hem Weibo hem de mağaza hayranları 10 milyonu aştı. 2016 yılında Taobao Canlı Festivali'nin iki saatlik canlı yayınında Zhang Dayi, Taobao Live rehberliğinde satış rekorunu tazeleyerek yaklaşık 20 milyon yuan işlem hacmine kolayca ulaştı.
Ruhan'ın şu anda üç ana işi olduğu anlaşılmaktadır:
1. İnternet ünlü kuluçka, amatörleri çeşitli alanlarda kuluçka potansiyeline dokunun;
2. İnternet ünlüleri e-ticaret ve harici kıdemli e-ticaret operasyon ekibi ünlü mağaza IP'si oluşturmak için birlikte çalışır;
3. İnternette ünlü pazarlama, hayran merkezli hassas bir pazarlama ekolojisi oluşturma ve markalara reklamdan dönüşüme tam bağlantılı bir pazarlama planı sağlama.
Ancak, Çin karakterine sahip bu "net ünlü IP serveti yaratma hikayesini" ABD sermaye piyasasında bulmak zor görünüyor Belki de bu, Ruhan'ın hisse senedi fiyatının listelendikten sonra iyi performans göstermemesinin nedenlerinden biridir.
Kaybı genişletmek
İş modelinin sermaye piyasası tarafından tanınması zor
Sektör analistleri, Ruhan'ın listelendikten sonra düşük hisse senedi fiyat performansının nedenlerinin karmaşık olduğuna inanıyor. Fonlama açısından bakıldığında, "fon koruması" bulunmamış olabilir. Ancak daha derin neden, Wall Street yatırımcılarının "mallarla net ünlü" iş modelini satın almamış olmasıdır.
Listelemenin başlangıcında, Ruhan'ın performansı tek başına rekabetçi değildi. İzahname, 2017-2019 üç mali yılının ilk üç çeyreğinde Ruhan'ın gelirinin sırasıyla 438 milyon yuan, 751 milyon yuan ve 856 milyon yuan olduğunu ve bunun 2018 ve 2019 mali yılının ilk üç çeyreğindeki yıllık büyümenin 71,5 olduğunu gösteriyor. % Ve% 14.0, büyüme hızı önemli ölçüde yavaşladı.
Üç aylık işletme verileri açısından, 2017-2019 üç mali yılının üçüncü çeyreğinde, Ruhan'ın geliri sırasıyla 251 milyon yuan, 408 milyon yuan ve 385 milyon yuan oldu. 2019 mali yılının üçüncü çeyreğinde gelir artmadı ancak düştü.
Buna ek olarak, 2017 ve 2018 mali yıllarında Ruhan'ın net zararı sırasıyla 40,14 milyon yuan ve 89,95 milyon yuan oldu ve zarar arttı; 2019 mali yılının ilk üç çeyreğindeki net zarar 57,5 milyon yuan idi ve bu da geçen yılın aynı dönemindeki 26,13 milyon yuan'dan çok daha büyüktü.
Zararın sebebine gelince, asıl sebep ürün satış ve pazarlama giderleri, performans giderleri ve diğer proje giderlerinin daha fazla olmasıdır. Veriler, 2018'in ilk üç çeyreğinde Ruhanın performans giderlerinin yıllık% 39,33 artışla 99,517 milyon yuan olduğunu; satış ve pazarlama giderlerinin ise yıllık% 41,34 artışla 158 milyon yuan olduğunu gösteriyor.
İlk yatırımcılar açıkça Zhang Dayinin malları taşıma becerisini beğenmişlerdi, ancak hızlı bir büyüme döneminden sonra, trafik temettülerinin uzun vadeli karlılığa nasıl dönüştürüleceği, çoğu İnternet ünlü e-ticaret şirketi için zor bir sorundur. .
Geçen hafta Wang Sicong, Ruhanın girişine, şirketin iş yönteminin başarıyla doğrulanmadığını ve yeni bir KOL oluşturmadığını yorumladı. Ruhan'ın 113 İnternet ünlüsü olmasına rağmen ilk üçün GMV'nin% 55'ine katkıda bulunduğu anlaşılıyor.
Geçmişte, en iyi internet markalarının ünlüleri Ruhan'ı yarattı, ancak en iyi internet markalarına aşırı güvenmek Ruhan'ın iş modelinin Aşil topuğu haline geldi. En iyi KOL'lerin kaybedilme riski "çözülemez". Ruhan, KOL'larla karşı karşıya kaldığında zayıf pazarlık gücüne sahip, üst düzey internet ünlülerini kopyalamanın zorluğu ve yüksek maliyeti ile birleştiğinde, bunlar Ruhan'ın gelecekteki gelişiminde istikrarsız faktörler haline geldi.
Sonuçta, internet ünlüleri internet ünlülerine aittir ve iş, işletmeye aittir. Bir şirketin canlılığı internet ünlüleri tarafından değil, özellikle listelendikten sonra sermayenin spot ışığına maruz kaldığında performansıyla belirlenir. Ruhan'ın listelemeden sonraki keskin düşüşü, sermaye piyasasında "malları olan İnternet ünlüleri" nin asalak e-ticaret modelinin onaylanmamasını yansıtıyor.
Bu makale China Fund News'den
Daha heyecan verici bilgiler için lütfen finans sektörü web sitesini (www.jrj.com.cn) ziyaret edin
