Daha fazla büyüyecek kıyafetler var, bunun bedelini kim ödemek ister?
Muhabir | Jia Linwei
Dünyada gerçekten büyük kıyafetler var - küçük çocukların hızlı gelişimi sırasında sık sık kıyafet değiştirme sorununu çözüyor, bu yüzden çevreyi koruma önemi var.
Fener Festivali sırasında satın alınan kağıt yığın fenerler gibi, büyüyen kıyafetler her iki yönde de gerilebilir. Hafızaya, rüzgara ve suya dayanıklı özel kumaş çok dayanıklıdır.Aynı kıyafet 9 aylıktan 4 yaşına kadar bir çocuğa eşlik edebilir.
Bu yenilikçi projenin arkasındaki şirket, 2017'de kurulan Londra'daki Petit Pli'dir. Proje, lansmanından bu yana tasarım ve teknoloji alanlarında Dezzen Ödülleri, James Dyson Ödülü gibi bazı ödüller kazandı. En son ödülü, moda alanında sürdürülebilir yeniliği vurgulayan HM Vakfı tarafından düzenlenen 4. Küresel Değişim Ödülüdür.
Yeni kurulan şirketler için yarışmalara katılmak, farkındalık yaratmanın etkili bir yoludur. Bununla birlikte, projenin teknolojisi ve pazarlaması henüz yeterince olgun olmadığından, kuluçka süresi nispeten uzundur. Bu aşamada, daha çok bir dizi uygulanabilir iş modeline veya ön yaratıcı ve teknik çerçevelere benziyorlar.
Bu nedenle, ödül sadece bir aşamanın sonudur ve gerçek ticarileştirmenin gerçekleşmesi birkaç yıl alacaktır.
UIFashion, HM Group'un küresel genel merkezi olan Stockholm'de bu yılki Küresel Değişim Ödüllerinin beş kazanan projesini gördü. "Büyüyecek giysilere" ek olarak, Almanya'da Loop Scoop, İsviçre'de Sane Membrane, Kenya'da Sürdürülebilir Sting ve Peru'da Lab Leather, laboratuar "vegan" deri de var.
İsveç Belediye Binası'nda düzenlenen ziyafet ödüllerinde, teşhir örnekleri yakın gözlem için beş şeffaf standa yerleştirildi.
Doğal hammaddelerden yapılan ısırgan otundan yapılan "sürdürülebilir iğne iğnesi" dışında, diğer birçok projenin yaratıcılığı daha çok teknoloji ve dijitalleşme duygusuna odaklanmıştır.
Şampiyonayı kazanan "geri dönüştürülebilir mod" dijital bir sistemdir. Rolü, giyim tasarımı, üretimi, giyilmesi ve geri dönüştürülmesi aşamaları için uygun çevre koruma çözümleri sağlamaktır, böylece giyim doğumdan ölüme kadar daha sürdürülebilirdir. Bunlar arasında giyim endüstrisinin son yıllarda denediği blockchain konsepti de var. "Geri dönüştürülebilir modu" benimseyen her giysinin, tüketicilerin görmesi için sürdürülebilir işlemlerin ayrıntılarını kaydetmek için bir döngüselliği olacak.
"Akıllı film", yalnızca su geçirmez ve rüzgar geçirmez değil, aynı zamanda biyolojik olarak parçalanabilen ve dış giyim için daha uygun olan, mikrofilm şeklinde giysi kumaşları üzerine kaplanabilen, toksik olmayan ve florin olmayan bir mineral çözelti oluşturur. "Laboratuar vegan derisinin" değeri, deriye göre doku, renk, sertlik ve kalınlık bakımından deriye benzer malzemeler üretmek için laboratuvarda çiçek ve meyvelerden yetiştirilen mikroorganizmaların kullanımında yatmaktadır.
Beş takım 150.000 ila 300.000 Euro arasında değişen bonuslar aldı ve kitle fonlaması ajansı Indiegogo ayrıca onlara ek fon alma, ürün başlatma ve tüketicilerle doğrudan yüzleşme fırsatları sağladı.
UIFashion'a, "Bu yenilikçi projeler gerçek sorunlara çözümler sunabilmelidir ve kitle fonlaması, gerçekten ihtiyaç duyulduğunu kanıtlamanın bir yoludur." Dedi.
Ancak bu yarışmacıların akademik geçmişlerinin moda ile neredeyse hiçbir ilgisi yok, bunun yerine kimya ve biyoloji mühendisliği, ziraat, havacılık mühendisliği gibi boyama stilleri. Bu nedenle, önümüzdeki yıl, Grand Prix'in ardından hızlandırıcı programa katılmaya devam edecekler ve pazar hakkında bilgi edinmek ve moda endüstrisi hakkında bilgi edinmek için Stockholm, New York ve Hong Kong'a seyahat edecekler.
Hızlandırma programı, bu yıl Küresel Değişim Ödülleri'ne yeni eklenen bir öğe çünkü Eric'in anlayışına göre, önceki kazananların önündeki genel engeller sadece finansman değil, aynı zamanda moda endüstrisi hakkında bilgi eksikliğidir. "Giyim endüstrisi çok parçalı. Ürünler mağazaya girmeden önce farklı ülkelerden, tedarikçilerden ve üreticilerden geçebilir. Kazananların, ihtiyaçlarına göre daha iyi çözümler önerebilmeleri için endüstrinin nasıl çalıştığını anlamaları gerekiyor."
Küresel Değişim Ödülü'nün geliştirdiği yenilikçi projelerin tüm giyim sektörünü açıkça karşı karşıya getireceği görülüyor. Bu, ödülün arkasındaki mali destekçinin, yani HM Group'un ana sahibi Stefan Persson ailesinin, giyim üreticisi rolünden kopmak ve lider olarak moda endüstrisini etkilemek istediği anlamına geliyor.
Giysilerin halihazırda dünyanın en çok kirleten ikinci endüstrisi olması durumunda, bu kimlik değişikliği, "kirlilik üretme" kurumsal imajını "kirliliği çözme" ye tersine çevirebilir ve bir dereceye kadar HM Group'un itibarını geri kazanmıştır. 2011 yılında başlatılan çevre bilinci serileri ve 2013 yılında başlatılan kullanılmış kıyafet geri dönüşüm programı da dahil olmak üzere tüm bunlar HM Group'un imajını dönüştürmek için aldığı önlemlerdir.
HM CEO'su Karl-Johan Persson bir keresinde arayüz modasına bu rekabeti grup için düzenlemenin önemini açıkladı: "Tüketiciler bizim vicdanlı bir şirket olduğumuzu algılıyor, yavaş yavaş ürünlerimize yönelecekler." Ve bu derin tuzak. Bataklığı kirleten ve rekabet baskısı altında olan hızlı moda için gerekenler.
Sürdürülebilir moda teknolojisi projelerini kuluçka için bir platform ile daha fazla yarışmacı eklenecek. Küresel Değişim Ödülleri'ne ilk kez yaklaşık 2.700 proje katılmış ve bu yıl bu sayı 6.000'in üzerine çıkmıştır.
Ödüllü projeler birbiri ardına doğdu ve ilgi her zaman belirli bir projede olmayacak. Oyundan ayrıldıktan sonra, başlangıç şirketleri, çaresiz gerçek-çevre bilinci henüz hazır giyim endüstrisinde popüler hale gelmemiş durumla yüzleşmek zorunda.
Sonuç olarak, pazara girme sürecinde "her iki tarafta da bir zorluk" ile karşılaşabilirler.
Bir yandan geleneksel giyim şirketlerini yüksek maliyetli yabancı teknolojiyi kabul etmeye ikna etmek zordur. Öte yandan, teknolojik faktörlerin de çoğu tüketicinin ilgisini harekete geçirmesi zordur Tüketicileri çekmek daha kolay olan şey, giysinin kendisinin tasarım duygusudur.
Örneğin, "geri dönüştürülebilir model" Hugo Boss ve tasarımcı marka JohnJunior giysi stüdyosu ile çalıştı, ancak iş dünyasının ruletini devam ettirmek istiyorsanız, daha fazla markayla daha uzun vadeli ve derinlemesine bağlantılar kurmanız gerekir, örneğin birleştirme Karşı tarafın dönüşüm stratejileri arasında.
Proje lideri Ina Budde, "Bu sistemin daha da geliştirilmesi gerekiyor ve en iyisi, markanın günlük sürdürülebilir stratejisini adım adım takip etmeye yardımcı olacak markanın kendi tedarik zincirine entegre etmektir. Bu, şu anda karşı karşıya olduğumuz en büyük zorluk." Dedi. .
Görünüşte yeni olan "büyüyecek giysiler" de zor tüketici davranışı problemlerine sahiptir.
Neredeyse geleneksel çocuk giyim tüketici istekliliğinin tam tersi ve ebeveynlerin çocuklarını giydirme arzusuna ters düşüyor. Ve araştırma ve geliştirme maliyeti pahalı, fiyatı yaklaşık 1100-2600 yuan, piyasadaki hızlı moda çocuk giyiminden on kat daha pahalı.
Bu, büyüyecek kıyafetleri satın alan tüketicilerin ileri tüketim konseptlerine sahip ve çevrenin korunması için para ödemeye istekli bir grup insan olacağı anlamına geliyor. Çevre bilincinin yeterince güçlü olmadığı giyim pazarında bu grubun çok küçük olması gerekiyor.
Ancak proje lideri Ryan Yasin şöyle düşünüyor: "Yapmamız gereken, insanların tüketim konseptlerini değiştirmek ve gelecekte yetişkinler için tarzlar tasarlayacağız, bu yüzden her zaman bu adımı atmalıyız."
Tahminine göre kar bu yılın sonunda veya gelecek yılın başlarında gerçekleşebilir. Gelecekte Çin pazarına girebilir, ancak marka ticari markası Çin'de tescil edildi ve Petit Pli hala bunu çözmeye çalışıyor. Başka bir bakış açısından, bu aynı zamanda piyasa istikrarsızlığının şirket için her an "bomba yerleştireceğini" doğrular.
Eric Bang, "Moda endüstrisi, teknoloji araştırma ve geliştirmeye diğer endüstriler kadar yatırım yapmıyor. Markalar, ana işlerine daha fazla odaklanacak ve yeni şeyler denemeye daha az istekli olacaklar," dedi Eric Bang, "ve teknik kumaşların maliyeti gerçekten de geleneksel kumaşlardan daha yüksek olacak. Özellikle araştırma ve geliştirmenin başlangıcında, fiyat en pahalıdır. Ancak bu, yeniliğin bir parçasıdır ve gelecekte iyileştirilecektir. Tıpkı Tesla arabaları gibi, ne kadar nadir olursa o kadar pahalıdır. "
Kendi teknolojilerini mükemmelleştirmeye ve ortak bulmaya ek olarak, moda endüstrisinin çevre koruma konusunda güven ve farkındalık oluşturması da zaman alır.Girişler sadece sabırla bekleyebilirler.
Günümüzde, giyim endüstrisinin çevre koruma tavrı tam olarak güvenilmemiştir ve tüketiciler, moda markalarının sürdürülebilir önlemleri ne zaman uygulayacağını hala bekliyor ve izliyor. Özellikle hızlı moda markaları, hızlı moda ve çevre korumanın bir arada olamayacağına inanan çevreciler tarafından sıklıkla eleştiriliyor.
Ancak Persson bu görüşe katılmıyor.
"Düşük maliyetli giysilerin varlığı iyi bir şeydir, herkes için karşılanabilir olabilir ve şirketler de iş yaratabilir. Çevresel zarar sorunu teknolojik yeniliklerle çözülebilir. Bir malzeme geri dönüştürülebilirse, o zaman çevre olacaktır. Olumsuz bir etkisi yok dedi." Örneğin, HM Group'un malzemelerinin% 57'si yenilenebilir veya diğer sürdürülebilir kaynaklarla değiştirildi. 2030'a kadar bu oran% 100'e ulaşacak. Hammaddelerden sıfır karbon emisyonuna ulaşmamız sadece bir zaman meselesi. "
Sürdürülebilir moda teknolojilerini araştıran start-up'lar hala havayı bekliyor. Bununla birlikte, pazar tarafından kabul edilen birçok sürdürülebilir teknoloji onlara yön vermektedir.
Örneğin, çevre dostu kumaşlar ve dijitalleşme, moda endüstrisinde en yaygın kullanılan sürdürülebilir teknolojilerdir.
İsviçreli çevre dostu moda markası Apple Genie tarafından kullanılan elma kalıntısı, İsviçre moda teknolojisi şirketi Freitag Freitag tarafından keten ve kenevir elyafı ile geliştirilen F-abric Denim denim, ananas yapraklarından elde edilen doğal elyaf Piñatex, İngiliz tekstil şirketi Ananas Anman, Tayvan Tekstil Şirketi Singtex tarafından geliştirilmiş öğütülmüş kahve ipliği, tasarım markası Stella McCartney'nin viskon elyaf malzemesi vb.
Daha önce ortaya çıkan muz, ısırgan otu ve nilüfer lifleri de vardır.
Küresel Değişim Ödülleri'nden önce bazı projeler ticarileşme aşamasına girmiştir. HM ve Levi's gibi markalarla işbirliği yapan bir "mahsul hazır giyim" projesi var. Ana teknolojisi, gıda mahsullerinden arta kalan malzemeleri kumaş yapmak için kullanmak. Ayrıca patentli malzemeler üretmek için narenciye suyu yan ürünlerini kullanan 2017 ödüllü "narenciye lifi" projesi de var İtalyan markası Salvatore Ferragamo 2017 ilkbahar ve yaz serisinde 10 milyon metre kumaş kullandı.
2009 yılında kurulan sürdürülebilir bir giyim markası olan Reformation, giyim üretiminden atılmasına kadar her bağlantıyı kaydetmek ve izlemek için çevre dostu kumaşların yanı sıra blockchain konseptiyle dijital bir sistem içeriyor.
HM Group Yapay Zeka ve Gelişmiş Analiz Başkanı Arti Zeighami, "Teknolojinin araştırılması ve geliştirilmesi, büyük şirketlere bağlı olmak zorunda değildir. HM gibi büyük şirketler için, teknolojiyi geliştirmenin temel avantajı veride yatmaktadır, ancak hız ve yanıt, yetenekli küçük şirketlere yetişemeyebilir," "Moda endüstrisindeki teknolojik yenilik, büyük ve küçük şirketlerin dengeli bir ekosistem oluşturmasını gerektirir, bu yüzden fırsatlara sahip olurlar."
Zeighami, moda teknolojik yeniliklerini denemek isteyen şirketlerin veya tasarımcıların multidisipliner geçmişe sahip ekipler oluşturabileceğini ve bu avantajın özellikle moda endüstrisinde geçerli olduğunu öne sürdü. "Birkaç yıl önce bir şirketin bir moda şirketi değil, bir teknoloji şirketi olduğunu söylediğini duydum." Dedi. "Ancak, nadiren kendi tasarımları olduğunu söyleyen şirketler, çünkü tasarıma odaklanan bir moda şirketi insandır Makinenin yaratıcılığı değiştirilemez. "
Bu noktada Persson, HM'nin kendisini bir teknoloji şirketi olarak görmediğini de söyledi. "Teknoloji, grubun gelişiminin önemli bir parçası olarak kabul edilecek, ancak son tahlilde, HM hala bir tasarım şirketi, yaratıcılık ve insanlık en önemlileridir."
Ancak, sürdürülebilir moda uygulaması sadece bu mevcut seviyelerde kalıyor yeterli değil.
Amerika Birleşik Devletleri Sürdürülebilir Giyim Birliği, kullanılan su miktarını ve bunun su kalitesi, enerji kaybı ve karbondioksit emisyonları üzerindeki etkisini, kimyasal ajanların kullanımını ve toksik maddelerin üretilip üretilmediğini içeren bir çevresel değerlendirme standardı "HiggIndex" yayınladı.
Ek olarak, tüketicileri daha vicdansız bir şekilde kıyafet almaya ikna etmek için "çevre koruma" işaretlerini kullanmaktan nasıl kaçınılacağı da markaların düşünmesi gereken bir öneridir.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz.
