Huawei "büyük ekran" savaşına başlıyor
Bu makalenin kaynağı iawtmt'nin yazarı Shu Hong ve Luo Lijuan'dır Makaledeki görüşler yatırım tavsiyesi oluşturmaz.
Huawei'nin "büyük ekranı" nasıl tanımlanır? Bu konu Huawei bünyesinde tartışılmıştır.
Huawei Tüketici İşletmesi CEO'su Yu Chengdong bir zamanlar onu bir "akıllı geniş ekran terminali" olarak adlandırmıştı. Onur Başkanı Zhao Ming'e göre, ilk günlerde "akıllı geniş ekran" ve "akıllı ekran" gibi birkaç farklı isim dahili olarak kullanıldı. Ortaklar birbirleriyle iletişim kurdular ve "Bilgelik Ekranı" adı ticari marka nihayet tescil edildiğinde kararlaştırıldı.
Farklı isimlere rağmen bir şey her zaman açıktır: Huawei / Honor'un yaptığı şey geleneksel bir TV seti değil, TV işlevlerine sahip büyük ekran bir üründür.
15 Temmuz'da Honor yeni bir "Akıllı Ekran" kategorisi yayınladı ve ilk ürününün resmi olarak Ağustos ayı başlarında piyasaya sürüldüğünü duyurdu. İletişim toplantısında Onur Başkanı Zhao Ming, "Akıllı Ekran" ın anlamını ilk kez açıkladı:
Her şeyden önce, akıllı ekranlar geleneksel TV'ler değil, Huawei'nin kendi geliştirdiği çipleri, AI derin öğrenmeyi, performans hızlandırma, sensör teknolojisini ve IoT düzenini entegre eden akıllı TV'lerdir.
İkinci olarak, sadece ailenin görsel-işitsel eğlence merkezi değil, aynı zamanda aile yaşamında önemli bir rol üstlenerek bir bilgi paylaşım merkezi, kontrol yönetim merkezi ve çoklu cihaz etkileşim merkezi olarak TV'nin çok ötesinde bir rol oynayacak. Başka bir deyişle, Honor Smart Screen, eksiksiz IoT işlevlerine sahip bir süper ev girişine daha yakın.
15 Temmuz'da, Honor yeni bir kategori "Akıllı Ekran" yayınladı
Zhao Ming tarafından tanımlanan ürün formu perspektifinden "akıllı ekran" gibi yeni kelime dağarcığının kullanılmasına rağmen, ister Internet TV, ister akıllı TV, ister IoT girişi kavramı olsun, sektörde yeni bir şey değil-erken LeTV, Mayıs 2013'te birinci nesil Süper TV'yi piyasaya sürdüğünde, İnternet TV savaşı çoktan başlamıştı ve IoT'nin konuşlandırılmasından yaklaşık 5 yıl sonra, Xiaomi TV, Xiaomi'nin AIoT stratejisinin temel ürünlerinden biri haline geldi.
Bununla birlikte, geleneksel TV endüstrisi durgun olsa bile, akıllı büyük ekranların izi zaten çok kalabalık. 5G'nin temettüleri ve Nesnelerin İnterneti ile büyük ekranlar hala Huawei'nin kazanması gereken bir savaş.
01
Hala bir televizyona ihtiyacınız var mı?
Yılın başında Huawei'nin TV endüstrisine girdiği söylentileri mayalandığında, piyasada pek çok şaşkın sesler vardı. Asıl soru, geleneksel TV'lerin açılma oranının yıldan yıla düşüş göstermesi ve TV üreticilerinin hayatta kalmak için mücadele vermesidir. Televizyon durgun bir endüstri gibi görünüyor.
TV aşamalı olarak ev sahnesinde bir ekrana indirgendiğinde, tüketiciler yine de büyük ekran TV'ye ihtiyaç duyar mı?
Sektör verileri buna bir cevap veriyor: Aowei bulut ağı verileri, 2019'un ilk çeyreğinde TV pazarı perakende hacminin yıllık% 1,1 düşüşle 12,02 milyon adet olduğunu ve perakende satışların yıllık% 13,1 düşüşle 34,9 milyar yuan olduğunu gösteriyor.
Düşen piyasa talebi, sektördeki kapasite fazlası ve pazar kapasitesinin doygunluğu, son yıllarda TV endüstrisinin aşağı yönlü bir kanala düşmesine neden oldu. Zhongyikang tarafından yayınlanan verilere göre, TV pazarının bu yıl Ocak-Mayıs ayları arasındaki ortalama satış fiyatı sadece 2,986 yuan iken, "618" dönemindeki satış fiyatı yeni bir tarihsel düşük seviyeye ulaştı ve genel ortalama fiyat büyük ölçüde 2.000 yuan'ın altına düştü.
Daha düşük fiyatlarla, çoğu geleneksel TV üreticisinin hayatı kolay değildir. Hisense Groupun ağırlıklı olarak renkli TV işiyle uğraşan "Hisense Electric" mali raporu, geçen yıl net karının sadece 60 milyon yuan olduğunu ve bir önceki yıla göre% 91,8'lik keskin bir düşüş olduğunu gösteriyor. Aynı dönemde, ağırlıklı olarak renkli TV ile uğraşan Skyworth Digital'in net karı sadece 288 milyon yuan oldu.
Ancak geleneksel TV pazar payını sıkıştıranlar başkaları değil, Xiaomi gibi İnternet TV markaları. Xiaomi'nin 2018 yıllık raporuna göre, Xiaomi'nin 2018'deki akıllı TV geliri 18,2 milyar yuan ve küresel sevkiyatlar yıllık% 225 artışla 8,4 milyon adet oldu. Zhongyikang'ın verilerine göre Kasım 2018'den Nisan 2019'a kadar Xiaomi TV, iç pazarda üst üste altı ay satışlarda birinci sırada yer aldı.
TV'nin onayıyla Xiaomi'nin IoT ve tüketici iş geliri 2018'de 43,8 milyar yuan'a ulaştı ve bunun% 42'sini TV oluşturdu. AIoT iş performansı ile ilgili olarak 2018'de% 87'lik bir büyüme oranıyla ilgili olarak Lei Jun, "2018, Xiaomi'nin başlıca cihazlarının yükseldiği ve AIoT düzeninin bir tampon yıl olduğu yıl" yorumunu yaptı.
TV pazarının geleneksel TV'lerden İnternet ve akıllı TV'lere doğru kaydığı ve kullanıcı alışkanlıklarının geliştiği görülmektedir.
Pazar araştırma kuruluşu GFK tarafından 11 Temmuz'da yayınlanan son araştırmaya göre, TV kullanıcılarının% 60'ı TV'nin akıllı işlevlerini dikkate alacaklarını vurguladı; bunların arasında cep telefonu ekran projeksiyonu, cep telefonu kontrol TV ve akıllı sesli etkileşim işlevini kullanan kullanıcılar Oran sırasıyla% 47,% 40 ve% 35'e ulaştı.
Kaynak: "GFK Smart Product Buyers Insight 2019Q2"
Geçmişte, teknolojik yeniliğin ana sahnesi akıllı telefonlardı. Enerji, yeni malzemeler, işlemciler, çipler, işletim sistemleri, ekranlar, ses, iletişim, güvenlik ve ödemeler gibi yenilikçi teknolojiler ve kaynaklar bu kategoride yoğunlaşmıştır. Bir dereceye kadar bu, üreticilerin diğer kategorilerde (TV gibi) inovasyonu yavaşlatmasına, yetersiz Ar-Ge yatırımı yapmasına ve sektörün cazibesini her zaman göz ardı etmesine neden oldu.
Peki cep telefonu ekranları, insanların günlük yaşamlarının tüm ihtiyaçlarını ve sahnelerini gerçekten taşıyabilir mi?
"Cep telefonları kullanıcılarla birlikte hareket ediyor. Tamir edildiğinde cep telefonunun eksiklikleri var." Zhao Ming, geleneksel TV'lerin şu anda ekran projeksiyonu yapabilmesine rağmen, bunun yalnızca cep telefonlarının ve günümüzün akıllı ekranlarının bir uzantısı olduğunu açıkladı. Hesaplama gücü, işlem gücü ve etkileşimi, geleneksel TV'den farklı işlevleri taşıyabilir ve evrim ve gelişim için temel oluşturur.
"Huawei, cep telefonları gibi akıllı ekranlar yapmalı." Zhao Ming, gelecekte cep telefonlarının ve akıllı ekranların kullanıcıların akıllı yaşamlarının ikili merkezi haline geleceğini söyledi: bunların arasında cep telefonları kullanıcının kişisel merkezi olacak, akıllı ekranlar ise ailenin duygusal merkezi olacak.
Yalnızca donanım üreticileri değil, aynı zamanda endüstri ortakları da büyük ekranların düzeninden ve tanıtımından vazgeçmediler.
JD.com'un kıdemli başkan yardımcısı Yan Xiaobing, 2017'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CES'ten döndüğünde JD'nin renkli TV ekibine "Bu sektör değişebilir" dedi. Yan Xiaobing, "Bunu basitçe bir TV olarak anlamak doğru değil. Tüm ailenin her köşesinde akıllı ekranlar olmalı ve daha büyük bir kızıl deniz olmalı. Böylesine büyük bir pazar sadece oturma odasının merkezi değil." Dedi. .
Geçmişte JD.com her zaman C2M modelinin (kullanıcı verilerine dayalı, yeni ürünlerin geliştirilmesinde ters yönde tedarikçileri ve markaları yeni ürünlerin geliştirilmesinde ve JD.com'un dış satışlar için özel genel temsilci olarak) TV kategorisine girmesini umuyordu. Bir model mümkün oldu.
Jingdong'un alışveriş merkezinde "Akıllı Ekran" için ayrı bir ürün kategorisi de açtığı bildirildi.Resmi tanıtım: tüm kullanım senaryolarını kapsayan ve akıllı ara bağlantıya odaklanan yepyeni bir büyük ekran TV kategorisi.
02
IoT için her şey
Honor'un yeni kategorilerinin duyurulması, Huawei'nin tüketici işletmesinin küçük, orta ve büyük ekranları (yani cep telefonları, bilgisayarlar ve TV'ler) tam olarak kapsayan bir düzene gerçekten ulaştığı anlamına geliyor. TV pazarı alanı hala şüpheli olsa da, bu yıl Huawei'nin konumuna göre Huawei'nin "büyük ekranın" kilidini açması zorunlu.
Akıllı telefonun virajda sollamasını tamamladıktan sonra Huawei, bu yıl IoT'yi resmi olarak stratejik bir konuma yerleştirdi.
27 Haziran'da, Huawei Terminal Başkanı He Gang, MWC19 "Küresel Terminal Zirvesi" nde Huawei Terminallerinin 1 + 8 + N tam sahne stratejisi uygulayacağını, "1" in akıllı telefonlara ve "8" in büyük ekranlar, hoparlörler ve gözlükler için kullanılacağını duyurdu. , Saatler, arabalar, kulaklıklar, tabletler vb. Sekiz temel gezegenin etrafında, etraflarındaki ortaklar tarafından geliştirilen, mobil ofis, akıllı ev, spor ve sağlık, görsel-işitsel eğlence ve akıllı seyahat gibi genişletilmiş işletmelere atıfta bulunan N uydu var. Gang, 5G döneminde Huawei'nin cihazlar, tüpler, bulutlar ve çekirdekler etrafında tam senaryo akıllı bir ekosistem oluşturmaya devam edeceğini söyledi.
Gelişen 5G veya IoT dönemi olsun, TV, Huawei'nin ekosisteminde vazgeçilmez bir anahtar cihazdır. Sektör analizine göre Huawei, 5G'nin getirdiği IoT ekipmanının en yüksek satışlarını yakalamak için bu noktada TV pazarına girmeyi seçti.
Ancak, AIoT alanında Xiaomi, geçici olarak yolu açtı. 31 Mart 2019 itibarıyla, Xiaomi Nesnelerin İnterneti platformuna bağlı cihaz sayısı (cep telefonları ve bilgisayarlar hariç) yıllık% 70 artışla 171 milyona ulaştı.
Xiaomi'nin AIoT stratejisinde, Xiaomi TV, klimalar, cep telefonları, temizleyiciler, süpürme robotları, çamaşır makineleri, Xiaoai öğrencileri ve akıllı kapı zilleri gibi 400'den fazla akıllı terminalle birbirine bağlanabilen görsel bir geniş ekran kontrol merkezine dönüştü. Şu anda, Xiaominin yapay zeka sistemi "Xiao Ai" nin tüm işlevleri Xiaomi TV'ye entegre edilmiştir ve kullanıcılar neredeyse tüm akıllı cihazları sesle kontrol edebilir.
Bununla birlikte, Xiaomi ile karşılaştırıldığında, Huawei'nin sistemler ve çipler gibi alanlardaki teknoloji birikimi daha güçlü ve yukarı akış tedarik zincirinde daha fazla söz sahibi. Aynı zamanda, Huawei IoT'nin habersiz katil özellikleri var.
Daha önce Huawei'nin kendi geliştirdiği işletim sistemi Hongmeng'i piyasaya süreceği bildirilmişti. Honor tarafından bu kez piyasaya sürülen akıllı ekranın, Huawei'nin kendi geliştirdiği Hongmeng sistemi ile donatılmış ilk cihaz olacağı tahmin ediliyor.
Bu spekülasyon mantıksız değil. Haziran ayı sonlarında Financial Times'a verdiği röportajda Ren Zhengfei, Hongmeng'in cep telefonları için değil, Nesnelerin İnterneti için yaratıldığını söylemişti. "Örneğin, otonom sürüş ve endüstriyel otomasyon, çünkü beş milisaniyenin altındaki zaman gecikmesini doğru bir şekilde kontrol edebilir ve hatta milisaniyeden milisaniyenin altındaki seviyeye kadar ulaşabilir."
Yu Chengdong ayrıca Hongmeng'in "yeni nesil teknoloji için tasarlanmış bir sistem" olduğunu açıkça belirtti. Bu sistem sadece cep telefonundaki tüm Android uygulamaları ve web uygulamaları ile uyumlu olmakla kalmayıp, aynı zamanda cep telefonu alanının da ötesine geçerek "cep telefonlarını, bilgisayarları, platformları, arabaları, akıllı giyilebilir cihazları" ve diğer platformları açarak bu platformlardaki uygulamaların "birleşik" olmasını sağlayacaktır. Bir işletim sistemine ".
Hongmeng sisteminin konumlandırma ve serbest bırakılma süresine bakılırsa, sadece Honor Smart Screen ile eşleşiyor. Akıllı TV'lerin gelişimine bakıldığında, piyasada hala Android'e benzer bir akıllı ev işletim sistemi bulunmuyor.
Gelecekte, Huawei'nin IoT ürünleri kendi Hongmeng sistemini taşıyorsa ve onu bir "büyük ekran Android" ekosistemi oluşturmak için birçok IoT üreticisine açarsa, bu Huawei'nin daha büyük misyonu olabilir.
03
Ekoloji ve sınırlar
Planlayın ve sonra hareket edin - iletişim veya akıllı telefon işi ne olursa olsun, bu Huawei'nin işi için tutarlı bir stratejidir. Büyük ekran bir istisna değildir.
Zhao Ming'e göre, Huawei'nin büyük ekranların yönüyle ilgili iç tartışmaları 2015'e veya daha öncesine kadar izlenebilir. Bir TV yapıp yapmayacağına gelince, Huawei uzun bir yoğun iç tartışma döneminden geçti ve sonunda birleşik bir görüşe ulaştı: Geleneksel TV ürününe yenilik getiremezse ve sadece orijinal pazarda rekabet ederse, Huawei'nin bunu yapmaya ihtiyacı yoktur.
5G dönemine bakan akıllı ekran, esasen Nesnelerin İnternetine bir giriş niteliğindedir.Kullanıcı oturma odasına geri getirilirse mobil internet çağındaki akıllı telefon ile aynıdır.Süper bir giriştir ve işletim sistemine bağlıdır. Bu nedenle, Hongmeng sisteminin piyasaya sürülmesi, Huawei için büyük bir ekran yerleştirmek için bir fırsat olabilir.
Bununla birlikte, gelecekteki IoT ekosisteminde, Huawei hala yaptığı ve yapmadığı şeylerin sınırlarını belirlemek zorunda.
Jiemian News'e göre Huawei, yıllık 10 milyon adet satış hedefiyle bu yıl Nisan ayında TV yayınlamayı planlamıştı. Ekran tedarikçileri BOE ve China Star Optoelectronics, dökümhane ise BOE tarafından satın alınan Suzhou Gaochuang idi. Daha sonra Huawei TV programı defalarca rafa kaldırıldı.Bir kaynağa göre nedeni, "donanım artık sorunlu değil ama yazılım hazır değil" ve Huawei'nin iki ayak üzerinde yürüyeceği oldu. Bir yönü, sistemleri diğer TV üreticilerine çalıştırmak için yerleştirmektir. "
Özel markalar daha fazla kar ve marka etkisi getirirken, teknoloji veya çözümlerin çıktısı iyi bir endüstri ekolojisinin oluşumuna daha elverişli olacaktır. Honor'un bu kez akıllı ekranını piyasaya sürmesi perspektifinden bakıldığında hala tüm makinenin modelini benimsiyor ve kendi markasını yapıyor.
Bu bağlamda Zhao Ming, Sektöre değer katmaya devam ettiğimiz ve geleneksel TV endüstrisini sağlamak için birçok TV çipi ve çözümü yaptığımız ortaya çıktı. Bu sefer tüm makinenin tasarımını ve deneyimini yükseltmeyi ve geliştirmeyi umuyoruz. Bu sektöre yepyeni konseptler getiriliyor. Bu süreçte pek çok yenilik üretilecek ve bu yetenekleri tüm sektörle paylaşmak istiyoruz. "
Huawei, iş sınırlarına her zaman büyük önem verdi. Ren Zhengfei, bu yıl Mayıs ayında 20.000 karakterlik bir röportajda şöyle demişti: "Şirketin şu anki sorunu çok fazla para kazanmak, çünkü fiyatı düşüremiyoruz. Fiyatı düşürdükten sonra, aşağıdaki tüm şirketleri ölene kadar sıkıştıracağız ve 'Batı Chu olacağız Overlord 'eninde sonunda yok olacak, bu yüzden bunu sektörde yapamayız. Apple bir rol modeldir ve aşağıdaki küçük üreticilerin yaşayabilmesi için her zaman büyük bir "şemsiye" olacaktır. Apple havuç ve lahana fiyatları satarsa dünya Başka telefon yok. "
Diğer bir deyişle, her şeyi kendi başınıza yapamazsınız, sektörde gelişmeye yer bırakmanız gerekir. Zhao Ming'in vurguladığı gibi, Honor TV pazarına giriyor, "Kızıldeniz'i bir kan denizine dönüştürmek istemiyor", ancak yenilik yoluyla TV endüstrisine değişimin itici gücünü aşılamalı.
Honor, seçkin geliştiricilere ilham vermek ve onları desteklemek için 15 Temmuz'da geliştiriciler için "Bright Star Programı" nı duyurdu.O zamana kadar, Honor akıllı ekran uygulama pazarına başarıyla yerleştirilen uygulamaların paylaşımına katılmayacak ve% 100 geliştirilecek. Tarafından. "Bright Star Projesi" nin Honor tarafından başlatılmadığı anlaşılıyor, Huawei tarafından Kasım 2017'de 1 milyar yuan yatırımla geliştirici ekosistemi oluşturmak için başlatıldı.
Huawei'nin girişi eski TV endüstrisini nasıl alt üst edecek? Ve Honor dışında, Huawei'nin geniş ekranlı ürünleri hangi biçimde piyasaya sürülecek? Bu konular hala dikkati hak ediyor.
15 Temmuz'daki onur basın toplantısında, Yan Xiaobing açıkça TV endüstrisinin son yıllarda nispeten zayıf olduğunu ve tüketicilerin TV kategorisinin değişeceğini umduğunu belirtti; 16 Temmuz'da geleneksel TV markası TCL'nin başkanı Li Dongsheng, Weibo hava yönetmenliğini yayınladı. Diye bağırdı Zhao Ming, Huawei'nin birlikte seyahat etmenin ve kullanıcının TV tanımını bozmanın ihtişamını memnuniyetle karşıladı.
Aynı zamanda akıllı büyük ekranlar için savaş başlamak üzere. Son haberlere göre 11 Temmuz'da RC-001A ürün modeline sahip bir TV uzaktan kumandası Bluetooth sertifikasını geçti ve bu uzaktan kumanda Shenzhen cep telefonu üreticisi OnePlus'tan geldi.
Sadece Xiaomi ve Huawei değil, TV endüstrisindeki daha teknolojik yenilikler de hızlanıyor.
Tam metin bitti.
Okuduğunuz için teşekkürler, "baktığınız" için teşekkürler
