New York Times ve Everlane, iklim değişikliğine dikkat çekmek için birkaç kıyafet üzerinde işbirliği yaptı.
Görünüşte beklenmedik iki karakter yakın zamanda bir işbirliği yaptı: 22 Nisan'daki Dünya Günü için New York Times ve temel marka Everlane, tişörtler ve kazaklar üzerine bir çevresel sorumluluk bildirisi basmak için bir işbirliği başlattı. üzerinde.
Everlane şu anda özellikle "sürdürülebilir moda" olarak konumlandırılmış birkaç İnternet giyim markasından biridir. Bu 8 yaşındaki şirketin temel marka bilgisi, her üretim bağlantısının şeffaflığı ve fabrika bilgileri ve bir tişört için malzemeler gibi fiyatlandırmadır. Maliyet, işçilik maliyeti vb.
Örneğin, The New York Times ile ortaklaşa yürütülen bu manifesto tişörtünün fiyatı, 1,72 ABD doları hammadde maliyeti, aksesuarlarda 1,05 ABD doları, işçilikte 7,55 ABD doları ve nakliye için 0,16 ABD dolarıdır. Toplam maliyet 10,48 ABD dolarıdır, yani Everlane yaklaşık 11 ABD doları kazanacak - ayrıca bu tür geleneksel bir T'nin perakende fiyatının 55 ABD doları olacağını özellikle belirtmişler.
"Satın aldığımız, toprağa koyduğumuz, geri dönüştürüp attığımız, enerjiyi kullanma şeklim, seyahat etme şeklim, bilgi alma şeklim, ne hakkında konuştuğumuz ve bildiklerimiz ..."
Giyim serisine basılan manifesto, geçen yıl New York Times'ın "Gerçek" temalı pazarlama serisiyle aynı seridir. Gazete şu anda her ay yaklaşık 100 milyon kişi tarafından ziyaret ediliyor ve bunların yalnızca 3,4 milyonu ücretli dijital abonedir.
Everlane'nin etkinlik sayfasında, iklim değişikliği hakkında anlamanız gereken 5 şeyi "popülerleştirmek" için benzer bir rapor formatı kullandım ve "New York Times" iklim haber bültenine abone olmanızı öneririm.
Medyanın fiziksel çevresel ürünleri piyasaya sürmesi için akıllıca bir yoldur.Uygun bir medya taşıyıcısı (elbette bir gazete değil) bulunduğunda, genellikle ilginç yaratıcı efektler elde edilebilir. Örneğin, 2014 yılında Japon "Mainichi Shimbun" bir dizi maden suyu piyasaya sürdü ve günün manşetleri ambalajın üzerine basıldı.
Şimdi, günlük spor giyim üzerindeki politik sloganlar, gençlerin (özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nin) giyerken kendilerini ifade etmelerinin bir yolu olarak logoların ve kültürel sembollerin yerini giderek daha fazla alıyor.
"Yayıncılar genellikle kendilerini daha geniş bir şekilde tanıtmanın yollarını arıyor. Bu mesaj, insanlara The New York Times'a dijital aboneliğin değerini hatırlatmayı amaçlıyor (çünkü gazete üretmek için gerekli kağıt israfını ortadan kaldırıyor)." The New York Times Pazarlama Direktörü David Rubin, pazarlama içeriklerinin bugünün çağında ne haber olduğunu göstermeye çalıştığını söyledi.
Aslında, 2018'de, "New York Times" moda markası Sacai ile Saks Department Store'daki Fifth Avenue mağazasının bir vitrininde işbirliği yaptı, ancak sloganı kapsül serisinin önündeki cama koydu. Aksine, Everlane ile işbirliği daha doğal görünüyor.
Nesnel tarafsızlık, haberciliğin misyonu olsa da, pazarlama faaliyetlerinde, duruşlarla ilgili politik konular bugün açıkça daha fazla endişe duymaktadır. Dünyayı korumak, yanlış gidemeyecek bir konudur.
Bu işbirliği aynı zamanda Twitter'dan da bazı olumsuz geri bildirimler aldı ve iki şirketin iklim değişikliğine daha fazla ilgi gösterilmesi çağrısında bulunurken, herkesin çok çevre dostu ya da gereksiz kıyafetler satın almasına izin verdiklerini belirtti. Ancak Rubin, Advertising Weekly ile yaptığı röportajda şu ana kadarki ana geri bildirimlerin "ezici bir çoğunlukla olumlu" olduğunu söyledi.
Resim Everlane'den
