Le Xia büyük bir yatırımcı olduktan sonra, duygularının farkına varma yolu hala çok uzundur ve iQiyi gelişim tavanıyla karşı karşıyadır.
Grup için dökülen her gözyaşı, yatırılan her coşku ve şovu kovalamak için satın alınan iQiyi üyeleri, trafik aracılığıyla çeşitli ticari değerlere dönüşecek. Ancak büyük bir tüccar haline gelen "Summer of the Band", duygu ve ideal etiketiyle sınırlanmak istemiyor.
Metin | Balık yosunu
Düzenle | Chu Ming
İşlemler | Xiao Rui
Gençlik alt kültürünün bir sembolü olarak gruba her zaman "duygular", "isyan" ve hatta "yoksulluk" etiketi verildi. Geçen yaz iQiyi'nin varyete programı "Summer of the Band", bu kültürün klişesini halkın önünde yırttı.
Müzik idealleri ile ticarileştirme arasında her zaman gerilimler ve birçok tartışma vardır. Ancak "Bandoda Yaz" duyguların da gerçekleştirilebileceğini kanıtladı.
Gösterinin yapımcısı Mi Wei'nin kurucu ortak COO'su Mou Di, Diaojiao Yutou ile yaptığı röportajda şunları söyledi: Mi Wei'nin asıl amacı sadece ilginç bir gösteri yapmaktı ve harika müzikal idealleri Mi Wei'nin işi değil.
"Summer in the Band" in asıl amacı ne olursa olsun, aslında rock müziğe ve niş kültüre odaklanan bu şov, nihayet çemberi kırdı ve iQiyi'nin bu yılki büyük yatırımı oldu. Gösteriye katılan 31 grubun çoğu yıl içinde çok para kazandı. İzleyici tarafından hatırlanan şey, programın içeriğine ek olarak bir dizi reklam implantının da olmasıdır.
Grubun bir yazı daha Grup, reklamcılar, iQiyi, bu partinin galibi kim olacak?
1
"Summer of the Band" e katılmadan önce gruplar farklı durumdaydı.
Modern Sky'ın "en iyi marka" yeni pantolon grubu "Summer of the Band" e katılmadan önce Gongti'de bir konser vermişti. Bir baş bandı olarak, yeni pantolon için görünüm ücreti yaklaşık 400.000'dir. Bu kıdemli gruba ek olarak, Modern Sky altındaki pek çok grup zaten ticari bir yola girmiş durumda. Onlar için, eksik oldukları şey para değil, çemberi aşan idollere daha fazla dikkat etmektir.
Başka bir grup olan Jiulian için, baş şarkıcı Aaron'un 1.000 yuan'den fazla efekt satın alabilmesi için birkaç ay tasarruf etmesi gerekiyor. Bir taşra okulunda öğretmendir ve müzik onun gelir kaynağı olamaz.
Jiulian'ın baş şarkıcısı önceki iş deneyiminden bahsetti. Fotoğraf / "Bandonun Yaz"
Gerçek Jiulian gibi, gösterinin ilk sezonuna katılırken, click15'in taksi gezileri için gösteri ekibinden geri ödeme alması gerekiyor. Grubun solisti Ricky acı bir şekilde, "Yıllardır müzik yapıyorum ve müzikten hiç para kazanmadım" dedi.
Geçimlerini sağlamak için birçok müzisyenin "genç kesim" olması gerekiyor. Lu Xiansenin müzisyenleri çoğunlukla akademisyendir ve meslekleri peyzaj mimarları, inşaat mühendisleri, drenaj tasarımcıları ve diğer beyaz yakalı işçilerdir; Kirpi grubunun basçısı Yifan yazılım test mühendisi olarak çalışıyor ve baş vokalist Zhao Zijian'ın grupla turneye çıkması gerekiyor. Dizüstü bilgisayarınızla istediğiniz zaman çalışın. Bu aynı zamanda yerli müzisyenlerin yaşam koşullarının bir mikrokozmosu. Çin İletişim Üniversitesi, 2018'de Çinli müzisyenlerin yaşam koşulları hakkında bir anket raporu yayınladı: Müzisyenlerin% 30'unun müzik geliri 0, müzisyenlerin% 70'inin yarı zamanlı işlere ihtiyacı var ve müzisyenlerin% 95'i yalnızca müzik geliriyle kendilerini geçindiremiyor.
"Bandoda Yaz" ın ardından hayat çehresini değiştirdi.
Grubun performansı iki katına çıktı. İlk sezonun sona ermesinin ardından HOT5'in Wuhan'daki ulusal turunun ilk durağının biletleri 1 dakika içinde tükendi. Ücret iadesi konusunda endişelenen Click # 15 için performans ücreti üç katına çıktı ve Pekin turu biletleri 3 dakika içinde tükendi.
Müzik endüstrisinde çalışan bir kişiye göre, ilk sezonun bitiminden sonra, Penicillin'in festivaldeki teklifi eski grup Universal Youth Hostel ve Houhai Shark'tan 1,5 kat daha fazlaydı. Açıkçası, bu teklif bu üç grubun "dünyanın durumu" ile uyuşmuyor. Tek fark, Penisilinin "Summer of the Band" e katılmış olması. Bu gösterinin kutsamasıyla Penisilin geçmeyi başardı ve performans ücreti de 20 kat arttı.
Grup, çeşitli reklamların yeni favorisi oldu. Normal FMCG ve moda ürünlerinin yanı sıra, gruplar da beklenmedik çeşitli markalarda görünmeye başladı. Kirpi'nin Zijian'ı takım arkadaşları tarafından defalarca banyo yapmadığı konusunda şikayet edildi, bu yüzden Shufujia duş jeli promosyonunu aldı. Tur grubu grubu ve yeni pantolon grubu, Seven Degrees Space'in pembe afişlerinde "havalı kızlar için olmazsa olmaz" sözleri eşliğinde yer aldı.
Yeni pantolon bandı fuarda ürünü tanıttı. Fotoğraf / "Bandonun Yaz"
Grup trafiğe ek olarak üzerlerindeki "etiketler" den de yararlandı. "Tanımlanmaktan hoşlanmıyorum" genç tüketicilerin aradığı bir değer haline geldi ve markaların kendilerini tanımlamasının ve tüketici iyi niyetini kazanmasının da bir yolu oldu. Asi, başına buyruk gruplar uygun imaj sözcüsü olurlar.
İkinci sezonda gruplar hala reklamverenler için popüler bir seçim. İQiyi'nin verdiği bilgiye göre, 20'den fazla marka, gösterinin yayınlanmasından dört hafta sonra en iyi 20 grupla işbirliği niyetlerini doğruladı. İlk sezonda olduğu gibi, marka aynı zamanda yaşam tarzı, birinci sınıf güzellik, hızlı tüketim malları ve yüksek kaliteli otomobiller gibi birçok alanı kapsıyor. IQiyi ayrıca markanın grupla müzakere etme ve işbirliğini onaylama zamanının bu yıl daha hızlı ve daha hızlı hale geldiğini ve grubun pazarlamada daha büyük bir etkiye sahip olduğunu açıkladı.
Grubun çalışmaları da piyasa tarafından tanındı.
Yeni pantolon "Hayat Senin Sayende Sıcak", büyük şehirlerin ızgarasında ofis çalışanlarının özlemlerini söylüyor. Bu şarkı da halka açılmaya hazırlanan Jingdong Digital tarafından satın alındı ve çalışanlar için tema şarkısı oldu. Jingdong Technology hala Weibo @ 'de şaka yollu: Telif hakkı satın almak için bu kadar çok para harcadıktan sonra bana kara listenizde yalan söyleme şansı verebilir misiniz?
Geçen yıl çıkan birçok film, toplu olarak tema şarkıları ve bölümleri üzerinde işbirliği yapacak grupları arıyordu. "Hadi dans edelim! "Elephant", Hedgehog'un "Bulutlara Tren, Dokuz Gökyüzünde Kalan Düşler" filmini kullanıyor; MR.Woohoo, "Hayvan Yönetimi Bürosu" ara dönemini söylüyor; Penicillin'in başyapıtı "Bellek Hakkında Konuşmak", "When She" adlı web dizisi oldu. "In Love" ın tema şarkısı; click15, Ang Lee'nin "Gemini Killer" için tema şarkısı "Wild Hope" u söylüyor.
Bir yıl sonra, gerçek Jiulian Weibo'nun sıcak aramasında göründü, biraz para kazandı ve memleketi Lianping'de kendi prova odasına sahip olmaya başladı. GQ raporlarına verdiği bir röportajda, bu yazın sadece kısa ömürlü olacağından endişelendiler, "Teklif yükseldiğinde, tekrar düşürmek zor olacak. Sıcaklık bittiğinde, gösteri kabul edilmeyebilir."
Endişeleri temelsiz değildir. Bir yazdan sonra gruplar hala karışık bir durumdadır.
TV ve film temalı şarkıların icrası, kaydedilmesi, plakların çıkarılması, imaj ciroları, çevresel ürünlerin satışı ... Grubun etrafında tam bir endüstriyel zincir oluşturuldu. Ancak, ateşin yeni pantolonu gibi baştan sona sadece en sıcak gruplar bu endüstri zincirinde olabilir. Diğer bantlar hala seçilmiştir.
Ah, müzik bir zamanlar şovun grupların anlamını şöyle tarif ediyordu: "Yeni gruplar için şov, geliri ve büyük itibarı ikiye katlayabileceği bir sıçrama tahtası olabilir; ama eski grup için bu sadece uzun bir müzik kariyeri. , Çok büyük veya küçük olmayan ancak hafızaya değer bir performans deneyimi. "
Her halükarda ister eski bir bant, ister yeni bir bant olsun, trafik seline maruz kaldıkları sürece para kazanma kanalı açılmıştır. Yoksulluk artık kendi kendini küçümseyen yıldız gruplarının etiketi değil.
Yeni pantolon grubunun basçısı Zhao Meng, gruba daha fazla gencin ilgi duyacağını umuyor. Fotoğraf / "Bandonun Yaz"
2
Deneyimli bir grup hayranı olarak 30 yaşındaki Wu Lin (takma ad), grup üyeleri arasındaki "mikro zamanda tanıdık" duygusundan etkilenmişti. Diğer müzik programlarının aksine, grup üyeleri arasındaki etkileşimler ve hikayeler genellikle izleyicide yankılanabilir.
Bu tam olarak gösterinin beklediği şey, grup ve seyirci arasındaki kimyasal reaksiyon. Ma Dong'un değerlendirmesi de bu noktayı doğruluyor: "Grubun özellikle eğlenceli olduğu yer insanlarda yatıyor. İnsanlar arasındaki ilişki bu gösterinin ana konusu ve insan duyguları bu gösterinin ana yönü."
İlk sezonda Wangfu Grubu "Eşsiz Güzellik" i uyarladı ve eski arkadaşı Wu Qingfeng'e verdi. Oyunla karşılaştırıldığında, eski arkadaşların bir araya gelmesi gibi.
Müziğin kendisinin yanı sıra, grubun hikayeleri de izleyicinin kalbine ulaştı. Grup için dağılma, kaçılamayacak bir gölge gibidir. Dağılma kriziyle karşı karşıya kalan tur grubu üyeleri birbirlerine bir mektup yazdı. Takım arkadaşlarına mektubu okurken dördü de ağladı ve devam etmeye karar verdiler.
İkinci sezonda yeniden düzenlenen Dada grubu ortaya çıktığında bazı kişiler şöyle dedi: Orada 4 kişiyle duran Dada altın çağdır.
Dada, 1996 yılında kuruldu. İlk konserden sonra ikinci yıl dağıldılar. Besweifei dağılma günlerinde müzikten uzak durdu, ancak her zaman dört kişinin birlikte sahnede performans sergilediğini hayal etti.
"Summer of the Band" sahnesinde Dada grubu tekrar "Southern" şarkısını söyledi. Sahneden çıktıktan sonra dört müzisyen zımnen kucaklaştı. Gruba ait bu tür kayıplar birçok hayranı harekete geçirdi. "Birçok grup yeniden organize edildiğinde, hepsi üye değiştirdi. Ama gözlerimi ağlatan şey, Dada grubu yeniden düzenlendiğinde, hala orijinal sınıftan olmaları." Bazı profesyonel müzik hayranları şovda duygularını dile getirdi.
Dada grubu programda "Southern" şarkısını söyledi ve görünüşleri birçok anıyı çağrıştırdı. Fotoğraf / "Grubun Yaz 2"
Duygusal bağ, bu alt kültür gösterisinin halka ulaşmasına yardımcı olur ve halkın rock müziğinin "asi" ve "fırtınası" izlenimini bir ölçüde zayıflatır. Burada, aslen yeraltı ve niş alt kültür taşıyıcıları olan rock grupları halk tarafından tüketilmeye başlandı. Akademisyen Xiao Zhifen, programı duygusal rezonans perspektifinden analiz etti: "Program sembolleri ve duygusal rezonans, izleyicinin programın değerini fark etmesini tetikleyerek tüketici davranışına yol açtı."
İQiyi Ticari İçerik Pazarlama Merkezi'nin genel müdürü Dong Xuanyu, "Herhangi bir program sonunda hayallerden, aşktan ve duygulardan başka bir şey değildir." Markanın değerini bu şekilde açıkladı. Marka sahipleri için, hangi çeşidin ismini vereceğini seçmek için birçok husus vardır. Trafiğe kıyasla, "Bando Yaz" aynı zamanda marka sahipleri için ağızdan ağza ve duygular anlamına da gelir - bu, markanın şekillendirmeye çalıştığı imajdır.
Zhang Yadong grup hakkında konuşuyor. Fotoğraf / "Bandonun Yaz"
"Music Finance" bu tür bir olguyu özetliyor: "Varyete şovu isimlendirme çemberinde, sırasıyla Mengniu ve Yili, OPPO ve vivo, FMCG ve cep telefonu alanlarındaki iki büyük altın oyuncusudur ve genellikle birbirlerinin karşısındadırlar."
2005 yılında "Süper Kız" dan bahsetmişken, birçok kişi "Sweet and Sour It's Me" şarkısını hala hatırlayacak. Bu fenomen düzeyindeki seçme şovunun eşlik ettiği bu Mengniu Ekşi Yoğurt ticari şarkısı sokaklarda ve sokaklarda viral oldu.
İlk sezonda "Grubun Yazı" başlığı olan Yiliyou Yoğurt Smoothie de gösteride sıkça yer aldı. Müzisyenler salonda sohbet ederken, kamera masadaki içecekleri verecek, "Bir şişe meyveli smoothie ile rahatlayın". İkinci sezonda Yiliyou yoğurdu şovla daha fazla iç bağlantı kurmaya çalıştı ve farklı müzik tarzlarına göre özelleştirilmiş sınırlı paketleme: reggae yoğurt, disko meyveli yoğurt, elektronik çekirdekli renkli meyveli meyve, punk meyve dolu Cup, funk meyve yüzlü.
İlk sezona bahis yaptıktan sonra, Yiliyou Yoğurt, vivo ve diğer markalar bu yıl "Summer of the Band" ile bir kez daha işbirliği yaptı. JD.com, BMW, Ziruo, Shell Search for Housing, National K Songs vb. Markalar da marka sahipleri listesinde yer aldı. Bu markalar farklı kategorilere aittir ve hedef kullanıcıları da farklıdır. Ancak reklamcılar için, program "çemberi kırdığı" ve kitle tabanı yeterince geniş olduğu sürece, her zaman kendi tüketicilerine ulaşacaklar.
Marka imajına ek olarak, satışları artırmak da giderek acil bir ihtiyaç haline geliyor.Yetenek şovları genellikle unvan markasını oylamayla birleştiriyor. "Summer of the Band" de meyveli smoothie de gösterinin yarışma sistemine bağlı.İzleyiciler, meyveli smoothie ile grubun sahneye dönmesi için oy kullanabiliyor.
Wu Lin, meyve smoothielerinin satışına oy vererek doğrudan katkı sağlamayacak olsa da medya sektöründedir, grup için döktüğü her gözyaşının, içine koyduğu her coşkunun ve şov için satın alan iQiyi üyelerinin , Trafik yoluyla çeşitli ticari değerlere dönüştürülecektir.
"Fu Lu Shou" dan "Yuzhen" şarkısıyla gözyaşlarına boğulurken, zaman zaman Ma Dong'un elinde vivo telefonu göstermesini izledi ve Zhang Yadong'un kabuklu bir ev bulma sloganıyla sert bir şekilde sözlü sözünü dinledi, ancak 9 kelimeyi unuttu. 3 kelime. Bu çatışma duygusu zaman zaman izleme deneyimini etkiliyor, ancak şaşırmıyor, "Sonuçta şov para kazanmak içindir."
Ma Dong'a ek olarak, grup oyuncuları genellikle sponsorlarının cep telefonlarıyla selfie çekerler. Fotoğraf / "Grubun Yaz 2"
Dong Xuanyu bir röportajda "Dizi bir insan değil ve ona yüzeysel bir karakter veremeyiz." Dedi. Ana odak noktası "duygular" ve "hayaller" olsa da, iQiyi ve Mi Wei dizinin değerini yüceltmek istemiyorlar. Tıpkı Mi Weinin kurucu ortak COO'su Mou Di'nin bir zamanlar dediği gibi: "Çünkü yaptığımız şey popüler bir eğlence ürünü. Bu şovu çirkin bir şekilde yaparsanız, harika bir müzik idealim olduğunu söylemenizin ne anlamı var? Harika müzikal idealler hiç olmadı Mi Wei meselesi. "
3
İQiyi için niş kültürü popülerleştirmek her zaman stratejik bir yön olmuştur.
IQiyi bir zamanlar niş kültürü "China Has Hip-Hop" aracılığıyla test etti, dikey alanda ilk adımı attı ve hip-hop yolunu işgal etti.
Farklı temalar ve farklı parçalar içeren farklı içerikler sayesinde, "Grubun Yaz" iQiyi'nin "müzikal gücü" düzeninin bir parçasıdır.
"Şu anda piyasada, aslında grup kategorisinde bir boşluk var. Varyete şovları açısından, grup şeklindeki varyete şovları Çin'de nadirdir ve içerik olarak mavi okyanus pazarına aittir." İQiyi'nin satış başkan yardımcısı Wu Gang gruba dikkat çekti. Gösterinin konusunun kıtlığı.
Sonuç olarak, "Bando Yazı" başarılı bir şekilde çemberi kırdı.
İlk sezonun başarısı, ikinci sezonun başlar başlamaz trafik almasını sağladı. İQiyi tarafından sağlanan verilere göre, programın iQiyi istasyonundaki ilk yayınının popülaritesi geçen yıla göre önemli bir artışla 7400+ 'yi aştı.
Gösterinin popülaritesi iQiyi için ödeme yapan birçok kullanıcıyı çekmiştir. Fotoğraf / "Bandonun Yaz"
"Bandoda Yaz" iQIYI'nin bu yıl daha fazla yatırım çekeceği bir varyete şovu. "Dong Xuanyu Daily People muhabirine verdiği röportajda söyledi.
Sıcak arama, sıcak modeller için de standarttır. "Summer of the Band 2", tüm ağ üzerinden toplam 230'dan fazla sıcak arama listesi aldı ve aynı zamanda birçok kez Zhihu sıcak arama top1'e giriş yaptı. "Summer of the Band 2" döngü dışı çalışmalarda eksik değil. "Yuzhen", "Daoshan" ve son dans gibi şarkılar, QQ Music, NetEase Cloud ve Xiami gibi müzik platformlarının sıcak arama listelerinde yer aldı.
Müzik çeşitliliği şovları alanı giderek bölümlere ayrılıyor. Southwestern Finance and Economics'in araştırma raporunun dediği gibi: Niş sanatları ve niş pop kültürünü keşfetmek, çeşitli şovların bölgeyi açmasının ana yolu haline geldi. "The Chronicles of Chaoyin", "This! Is Street Dance", "Sound into the Heart", "Hot-Blood Street Dance Troupe", "New Rap of China" ve diğer programlar, yeni formlara, tayfun modasına, yüksek yatırıma ve rafine prodüksiyona dayanan niş kültür çevresine aittir. , Başarıyla çemberin dışında.
Genç nesil yavaş yavaş ana akım tüketiciler haline geldi ve orijinal müziğin kabulü giderek artıyor. "Netcom'un doğumundan sonra, başlıca video siteleri kullanıcılara pazarın eğitimini tamamladı." Shen Lihui, Modern Sky'ın orijinal müzik çıkışına adım attığına inanıyor.
Aynı şey iQiyi için de geçerlidir. İQiyi, Youku ve Tencent'in hegemonya için rekabet ettiği çevrimiçi çeşitlilik alanında, iQiyi her içerik çıkışını bırakmamaya çalışır.
Çevrimiçi kapsamlı hizmetler alanında, "zengin zenginlik" Tencent Video ile karşılaştırıldığında, Baidu'nun iQiyi'ye yaptığı yatırım, her zaman bir "patlayıcı model üreticisi" haline gelerek yatırım pazarında güven kazanmak istemiştir.
Yunhe Data'nın 2019 Variety Show Yıllık Listesine göre, çevrimiçi varyete şov paylaşımına sahip ilk on varyete şovundan dördü iQiyi'den, Tencent Video ve Youku Video ise sadece iki koltukta yer alıyor. IQiyi'nin "Youth Have You" da% 4,85 ile listenin başında yer aldı.
Ancak 2020'de düzen değişti. Mango TV, "Rüzgar ve Dalgalar Süren Kız Kardeş" gibi çeşitli şovlarla ilk on içinde dördüncü sırada yer aldı. Tencent ve Youku ile karşılaştırıldığında, iQiyi hala çevrimiçi eğlence alanında lider konumdadır.
Mango TV, 2020'de çevrimiçi eğlence alanında yeni bir güç olarak ortaya çıkacak, ancak iQiyi hala lider konumunu koruyor. Şekil / Yunhe Verileri
"Bando Yaz" ın pazar payında bir avantajı olmasa da Douban'da 8,8 puan alan bu orijinal şov, iQiyi'nin hacim, ağızdan ağza kelime ve kullanıcıların dikkatini çekme açısından kapsamlı çevrimiçi pazardaki konumunu bir kez daha teyit ediyor. 2019'da iQIYI art arda "Youth with You", "Ben bir şarkıcı-söz yazarıyım", "The Summer of the Band", "China New Rap 2019" ve çeşitli müzik ağı kapsamlı programlarını yayınladı ve bunlar art arda birçok ilgi dalgası topladı.
Ancak nasıl kar elde edileceği hala bir sorundur. Video endüstrisinde iQiyi, Youku ve Tencent kayıptır. İQIYI'nin içerik sorumlusu ve profesyonel içerik iş grubu başkanı Wang Xiaohui, 2019'da bir keresinde şöyle demişti: "İki yıl sonra, artık anlamsız 'silah yarışına' katılmazsak, bu endüstri kar elde etmek için iki veya üç platformu barındırabilir. nın-nin."
İQiyinin Ağustos ayında yayınlanan ikinci çeyrek 2020 mali raporuna göre, iQiyinin geliri 7,4 milyar yuan, yıllık bazda% 4 artış ve önceki çeyreğe göre% 2,6 düşüş oldu. Net zarar 1,4 milyar yuan (yaklaşık 204,1 milyon ABD $) oldu, geçen yılın aynı dönemindeki 2,3 milyar yuan net zarara göre, zararı yıllık bazda daralttı ve bu, birçok çeyrekte en küçük kayıp oldu. Ancak öte yandan, üyelik artışı ve reklam gelirlerinin tavanı kademeli olarak ortaya çıktı.
Bu yaz heyecan sadece gruba ait değil, çeşitli video sitelerindeki partiler hala karnaval ve yarışma sona ermedi. Ancak heyecandan sonra kimler "iki veya üç karlı platform" haline gelebilecek gerçek gerilimdir.
iQiyi'nin içerik sorumlusu Wang Xiaohui, Çin video web sitelerinin rekabeti ve karlılığından bahsetti. Resim / "Iwen Karakterleri"
Makale, günlük niteliği itibariyle orijinaldir, ihlal araştırılmalıdır.
Daha fazlasını görmek istiyorsanız, lütfen WeChat Resmi Hesabı'na gidin (ID: meirirenwu)
