Hema yetişkin ürünleri satıyor, yem almaya cesaretin var mı? !
Hema'ya özel "yeni perakende", "yeni yaklaşım"
Günümüzde, yeni perakende geçmişin eski modelini kırıyor. Daha çok tüketicilere odaklanıyor ve tüketici tercihlerini ve iç düzeydeki ihtiyaçları araştırmaya odaklanıyor ... kısaca, "Tüketici merkezli, ürün noktalarını yansıtan ve bunları yüzeylere bağlayan."
Böylesine sağlıklı bir matris düzeni, tüketicilerin sırf siz anladığınız için durmak istemesine neden olur.
Nasıl anlıyorsun
Nasıl anlaşılacağına gelince, Hema Xiansheng hakkında konuşmalıyım. Bu yılın başında Hema'nın CEO'su Yeni Perakende Zirvesi'nde Hema'nın 2018 için stratejik planını cömertçe paylaştı. "APP sınır ötesi entegrasyonu" adlı bir kelimeye odaklanın .
Hema'nın sadece taze gıda e-ticaret şirketi değil, aynı zamanda tam kategori ve hizmet e-ticaret şirketi olduğunu da gösteriyor. Bu nedenle, Hema APP'yi açtığınızda, ana sayfada görüntülenen kategorilerin çok zengin olduğunu ve orijinal fiziksel mağaza perakende sektöründeki sözde hipermarketler, süpermarketler ve mağazaların sınırlarını aştığını göreceksiniz.
Sadece bu değil, Hema ayrıca ek bir hizmet de ekliyor: Acil olarak ihtiyaç duyulan hizmeti 24 saat yapın . 7 * 24 saat konseptinin tanıtımı, tüketiciler ne kadar geç sipariş verirse versin, mallar 30 dakika içinde teslim edilecek.
Bu avantajla Hema, yetişkin ürünleri geliştirmeye odaklanıyor, öyleyse Hema neden bu pazara giriyor?
Çin'in yetişkin ürünleri pazarının potansiyeli nedir
Mevcut ana akım tavır hala muhafazakârdır, ancak ekonomik reformlar ülkemize daha fazla cinsel özgürlük getirmiştir ve çok sayıda yetişkin dükkanı vardır.
Günümüzde, ataerkil eğilimin ve tek çocuk politikasının uygulanmasının etkisi altında, birçok aile cinsel kürtaj yapmayı tercih ediyor ve bu da Ağırlıksızlık "Durum ortaya çıktı.
Pek çok genç erkek, bir kız arkadaş bulmayı zor buluyor veya kadınlarla iletişim kurmakta zorlanıyor ve yetişkin ürünleri genellikle en iyi seçim. Evlerini terk eden, eşlerini ve çocuklarını metropolde çalışmaya bırakan "bekarlar" hayatlarında çoğu zaman yalnız ve dayanılmaz zamanlar geçirirler ve aile için üzücü şeyler yapmak istemezler.Yetişkin ürünleri ilk tercihi ...
Günümüzde Çinliler artık "cinsiyet değişikliği hakkında konuşmuyor" ve yetişkin ürünleri de "Zariflik Kulesi" nde yer alabiliyor. .
Yukarıdakiler artık yetişkin oyuncakları karşısında "utanmıyor", ancak kaliteli bir yetişkin ürünü için yüksek bir fiyat ödemeye daha istekliler. Tek bir vaka devasa pazar potansiyelini kanıtlayamazsa, bunu kanıtlamak için büyük verileri kullanın.
Dünya çapında % 80'den fazla Yetişkin oyuncakları Çin'de üretilmekte ve bu sektördeki Çinli uygulayıcılar ulaşmıştır. 1 milyon insan . 2015 yılında, Taobao kitle fonlamasında "Teknoloji Cinsel Kutsamayı Değiştiriyor" kavramı ortaya çıktı. Sadece üç gün içinde, katılımcı sayısı 5000'den fazla , Miktar 2 milyon RMB'yi aştı , Kendi türünün en yüksek rekorunu kıran birçok netizen "sersemletildi" olarak adlandırıldı.
Ma Jiajia, bir zamanlar okulun önündeki bir sokakta 20 metrekarelik bir yetişkin ürünleri mağazası "Soo" açtığında popüler oldu ve hatta birçok yatırımcının beğenisini kazandı.
Pazar talebi artıyor , Veriler sürekli artıyor , Miktar artıyor, insanlar umursamıyor ... Yerli yetişkin ürünleri pazarının potansiyelinin tahminlerimizin ötesinde olduğunu göstermek için yeterli.
Bu kek parçasını nasıl kaparsın
Netease de bu kocaman pastadan bir ısırık almaya geldi.
NetEase geçen yıl "Çinliler için kaliteli bir seks oyuncağı yap" sloganını başlattı ve orijinal yetişkin ürün markası Chunfeng'i yarattı.
Sadece ismine bakılırsa, NetEase'in bu sefer eski sürücü tarzını benimsemeyeceği, basit, zarif, edebi ve alternatif bir tarz benimseyeceği açıktır.
Şu anda NetEase, prezervatifler, kadın masajları, erkek jet kapları ve kayganlaştırıcılar dahil 21'den fazla yetişkin ürünü geliştirdi.
Pazar gerginliğine yanıt olarak Hema, bağımsız ürün araştırma ve geliştirmeye çok fazla para ve yetenek harcamadı, ancak farklı bir yaklaşım benimsedi. .
Şu anda ülke çapında yaklaşık 200.000 çevrimdışı fiziksel mağaza var, ancak Genel olarak düşük not , Fiyatlar genellikle e-ticaret platformlarından çok daha yüksektir Dahası, insanlar artık yüzleri yüzünden halka açık yerlerde yetişkin ürünlerini satın almak istemiyorlar.
Fiziksel ihtiyaçlarla karşılaşırsanız, Etrafta yetişkin ürünü yok Şu anda çok endişeli olacağım, satın almak için sadece alt kattaki market veya yetişkin ürünleri mağazasına koşabilirim, ancak özellikle kızlar için daha utanç verici bir sorun olacak. Ancak saf bir e-ticaret platformunda sipariş verirseniz, siparişinizin gelmesi en az üç veya iki gün sürer ve bekleyemezsiniz.
Hema, tüketicilerin bu sıkıntılarını anladıktan sonra doğru ilacı reçete etmeye karar verdi.
Hema APP'de "Heer Meng" yetişkin ürünlerinin özel kanalını açtı Hema, "Erkekleri ve kadınları yemek, insanların büyük tasarruf arzusu" noktasını kavramak için ekspres teslimat hizmeti verdi. Yetişkinlere yönelik ürün kanalı "Heer Meng" in resmi lansmanından bu yana, 50'den fazla yetişkin ürünü "30 dakikada teslimat" hizmetini elde etti.
Bu yetişkin kanalın işletilmesinden bu yana hayal kırıklığına uğratmadı. İnternetin arkasında büyük veri analizi, öğrenildi 40-49 yaş Tüketiciler Ana kuvvet 50 yaşın üzerinde Tüketicilerin tercihi Yetişkin oyuncaklar ;ve 18-29 yaş Tüketicilerin sadece Sagami'ye ihtiyacı var Orijinal prezervatif .
Hema sadece çevrimiçi olarak başlamakla kalmadı, aynı zamanda çevrimdışı senaryolar da oynadı. Tüketicilerin Hema hakkındaki izlenimini derinleştirmeli: Yetişkin ürünleri satın alın, 30 dakika içinde kutu ata binin! ! !
(Bu kavunlar hakkında ne düşünüyorsun ... yüzünde bir sırıtma)
Herkesin kalbinde bir Hamlet vardır ve her girişimcinin kalbinde yeni bir perakende vardır. Yeni perakende kavramı şu anda hala nispeten belirsiz, ancak her zaman değişiyor.
Firmanın kendi gelişim yönüne uygun olmak, tüketicilere yakın olmak ve tüketiciler açısından yeni fikirlerle daha ilginç sahneler yaratmak ve bu popüler olacak!
Yazar: Delicate
