Kadın mobil oyun pazarı, altın madeni veya derin kuyu?
Metin | Akıllı Görelilik, Yazar | Yan Xuan
Geçen yıl bu zamanda, yazarın sosyal çevresinden çok sayıda kız aniden duyurdu: Aşıklar! Erkek arkadaşlar aynı dört kişidir: Li Zeyan, Bai Qi, Zhou Qiluo ve Xu Mo. Yazar bu yıl bu "evli ve aşık" kızların duygusal durumlarını incelemeye gidecek ... Bu dört "gazeteci" nin haberlerini duymak zor.
Bu hit hit "Love and the Producer", bir zamanlar kadın mobil oyun pazarına bir güçlendirici enjekte etti. Bugün, oyunun popülaritesi ve itibarı hızla azaldı ve tüm pazar soğudu. Baidu Endeksi'ne göre, geçen yıl "Aşk ve Yapımcı" nın en yüksek verisi 100.000'i aştı, şimdi değeri sadece 3718. "Aşk ve Yapımcı" ile aynı kader Japonya'dan "Kurbağa Yükseltme" oyunudur.Bu Budist mobil oyununun yılın ilk yarısında hiçbir haberi yoktur.
2018'in iki olağanüstü kadın mobil oyunu mühürlendi.Çinli kadın mobil oyun pazarı hala geliştirilecek bir altın çukur mu yoksa adım adım zor ve tehlikeli olan derin bir çukur mu?
Acele eden kadın mobil oyunlarının ticari hayal gücü nedir?
Gamma Data'nın raporuna göre, Çin'in kadın oyun pazarının 2017'deki satış geliri 43 milyar yuan'a ulaştı.Tabandaki artış nedeniyle büyüme hızı yavaşladı, ancak yıllık artış nispeten istikrarlı. Kadın kullanıcıların büyümesi ve kadın kullanıcıların tüketim potansiyeli hesaba katıldığında, 2020'de kadın oyun pazarının satış gelirinin 56,84 milyar yuan'a ulaşacağı ve önümüzdeki üç yıl içinde hala yaklaşık 14 milyar büyümeye yer olduğu tahmin ediliyor.
Kadın mobil oyunlarının potansiyel kârları da birçok üreticinin ilgisini çekti. Örneğin, mobil oyunların dördüncü yıldönümü vesilesiyle, Tencent kadın pazarına girdiğini duyurdu. B İstasyonu, "Dream 100" ve "ICHU" gibi popüler Japon ürünlerini tanıttı. Geçen yıl, iki boyutlu bir Japon ürünü olan Fairy'i piyasaya sürdü. giysi dolabı".
Peki, kadın mobil oyun pazarı hakkında birçok üreticinin acele ettiği bu kadar iyi olan nedir?
1. "Duygusal Kariyerde Çifte Hasat"
Piyasadaki kadın mobil oyun ürünlerine baktığımızda, kadınların simülasyonlu geliştirme, rol yapma ve bulmaca eğlence oyunlarını tercih ettiklerini görüyoruz. "Sanal aşk" veya "sanal bebek yetiştirme" olsun, kadınlar oyun içi etkileşime daha fazla önem veriyor. Ve kişilerarası ilişkiler, insan duygularını zenginleştiren deneyimleri keşfetme.
Çevrimiçi oyunlar alanında her zaman iki ödeme modeli olmuştur: biri diğerlerini yenmek için "kazanmak için ödeme yapmak", diğeri ise kişinin kendi tercihleri için "aşk için ödeme" yapmaktır. Maddi dünyanın sürekli zenginleşmesiyle, algısal manevi dünyaya daha fazla değer verilecek.Kadınların ana izleyici olduğu oyunlarda, kadınların duyguları daha hassas ve zengin olduğu için daha yüksek bir kimlik duygusuna ve sanal karakterlere dalmaya sahipler. Kendini tatmin etmek için tüketmek daha kolaydır.
Bir mobil veri analiz şirketi olan Flurry, farklı oyun ve platform türlerinin kullanıcı davranışlarını inceledi ve kadınların mobil oyunlara erkeklerden% 35 daha fazla zaman harcadıklarını,% 31 daha fazla para harcadıklarını ve ortalama 7 günlük tutma oranını (kullanıcılar kullanmaya başladıklarını) buldu. Uygulamadan sonra, 7 gün sonra kullanmaya devam eden kullanıcı yüzdesi de erkeklerinkinden% 42 daha yüksektir Mobil oyun sektörünün hızlı gelişimi, kadınların tüketim güdüsünden ayrılamaz.
Bu nedenle, kadın mobil oyunları çoğu zaman oyun kullanıcılarının duygularını ve parasını büyük ölçüde toplayabilir.
2. "Bir çırpıda ünlü olun"
2013 yılında, Fold Paper Network Technology Co., Ltd. (bundan böyle "Katlamalı Kağıt" olarak anılacaktır) kuruldu.O zamanlar şirketin sadece 6 kişisi vardı. Geliştirilen ilk nesil oyun "Sıcak Giydirme Hikayesi" idi. Bu oyun çıkmadan önce çocuklar Giydirme oyunları konsepti sadece QQ şovudur ve kızların anıları 4399 mini oyunda giydirme kategorisidir ve ardından gerçek hayattaki Barbie bebekleri.
Temmuz 2014'te Cheetah Mobile ve Alibaba Games tarafından temsil edilen ikinci nesil "Warm Around the World" oyunu lanse edildi ve 20 milyondan fazla ve 4 milyona yakın indirme hacmi ile Çin'deki App Store'da çeşitli listelerin başında başarılı bir şekilde ulaştı. kullanıcı. Ertesi yılın Mayıs ayında, PC-end giydirmenin "yaratıcısı" olan Tencent, üçüncü nesil oyun "Miracle Love Nikki-Dress UP" ı özel olarak temsil etti ve herkese açık beta gününde App Store ücretsiz indirme listesinin başına koştu.
Günümüzde, çoğu insan giydirme oyunlarını düşündüğünde, çoğu insanın aklına ilk gelen şey "Sıcak Seri" dir. Ancak, giydirme oyunu kağıt istiflemenin ilki değil, "NuanNuan" tarafından temsil edilen kadın giydirme oyunu, bir dereceye kadar PC çağında sürekli kıyafet toplamak ve kişiliği göstermek olan QQ Show fikrini sürdürüyor. Estetik.
"Nuan Nuan" ın ortaya çıkmasının en büyük nedeni, bu oyunun "yengeç yiyen ilk kişi" olması ... Piyasadaki kadın oyuncuları patlatabilecek butik oyunların sayısı doygun olmaktan uzak ve geliştirme için çok yer var. Hedeflenen tasarım ve operasyonla, kadın mobil oyunları güçlü bir para kazanma potansiyeline sahiptir.
"Nuan Nuan" IP'ye sahip olduktan sonra, Katlanır Kağıt aynı zamanda IP ile ilgili olarak oyun çevre birimleri, hayran romanları, hayran videoları, TV dizileri, çizgi romanlar vb. En iyi şekilde kullanıldığı şeklinde tanımlanabilecek bir dizi geliştirme gerçekleştirdi.
3. AI çağındaki yeni duygu biçimleri
Aşk simülasyonu mobil oyununun ortaya çıkmasından bu yana tartışmalar yaşandı. "Aşk ve Yapımcı" birçok kişi tarafından "tamamen müstehcen" bir oyun olarak eleştirildi.Japonya'da birçok eleştirmen, aşk simülasyonu oyunlarının yükselişinin bir yabancılaşma sembolü olduğuna inanıyor. Geri çekilme performansı.
Ancak şehirlerin hızla gelişmesi ve insanlar arasındaki mesafenin uzaması ile birlikte yalnızlık kentliler arasında yaygın bir hastalık haline geldi.Kadınların duygusal arkadaşlık ürünlerine olan talebi artıyor.Şu anda duygusal bilgi için ödeme yapan ana tüketici grubu kadınlar. "Lu Qi Suan Ai Yan Xi She" gibi ürünler 30 milyon kullanıcıya ulaştı. Bilim ve teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte robotik erkek / kız arkadaşlar, AI yetişkin bebekleri ve sanal aşk mobil oyunları gibi duygusal arkadaşlık ürünleri de insanların dikkatini çekti.
Yukarıda belirtildiği gibi, kadınlar oyunlarda duygusal deneyime daha fazla önem veriyorlar ve duygusal mobil oyunlara odaklanan kadın oyuncular da mobil oyunlarda yeni bir tür dijital yakınlık kurmaya daha meyilli. Geçtiğimiz yıl, "Love and Producer", "Dream Daddy" ve "Doki Doki Literature Club" da dahil olmak üzere çok sayıda popüler aşk simülasyon oyunu piyasaya çıktı ve bunların hepsi iyi sonuçlar aldı.
Ağızdan ağza yayılan kelime birbiri ardına sokağa çıktı, kadın mobil oyunları için beklentilerimiz olmalı mı?
Mobil oyun endüstrisinin kendisi için, "Mucize Aşk", "Aşk ve Yapımcı" ve "Gezici Kurbağa" gibi oyunların ortaya çıkması, sektörün tavanını büyük ölçüde genişletti ve birçok kadın gerçek oyun kullanıcıları haline geldi. Aynı zamanda kadın grubunun oyun beğenme yeteneği de geliştirildi.
Gerçek ürünlere yansıyan, yukarıda bahsedilen birkaç oyundur ve değerlendirme eskisinden çok daha kötü olmuştur. "Aşk ve Yapımcı" nın Douban skoru hedefi geçti ve "para para" ve "beyinsiz" ana etiketleri haline geldi. "Love Nikki-Dress UP Queen" reytingi "Aşk ve Yapımcı" dan daha yüksek olsa da "sıkıcı oyun", "kripton altın" ve "çirkin giysiler" değerlendirmeleri sıklıkla karşımıza çıkıyor. En yüksek puan alan oyun olan "Traveling Frog" uzun zamandır oyuncular tarafından rafa kaldırıldı.
Kadın mobil oyun pazarının "büyük bir dalga" yaşadığı ve bu pazarda yalnızca yüksek kaliteli mobil oyun ürünlerinin yer kazanabileceği aşikar. Daha sonra, kadın mobil oyun ürünleri Çin mobil oyun pazarında en üst sırayı nasıl kazanabilir? Akıllı görelilik, esas olarak bu üç boyutta olduğuna inanır.
1. İyi bir hikaye bekleyin
PC tarafından başlayarak, oyun endüstrisi çevrimiçi metinler gibi erkek ve dişi bir frekans dağılımı oluşturamadı. Bu nedenle, erkek kanal çevrimiçi makalelerinde birçok periferik oyun olmasına rağmen, kadın kanallarının oyunlaştırılmasına giden yol her zaman çok zordur. Bunun nedeni, erkek video çalışmalarının güç sistemi ve yükseltme rutinlerinin piyasadaki yaygın oyunlarla aynı etkiye sahip olmasıdır, bu nedenle temelde oyunlaştırmanın önünde bir engel yokken, ana kadın video çalışmaları çoğunlukla çeşitli katlar giymiş "aşk hakkında konuşuyor". "Temelde böyle bir avantaj yok.
Genel olarak, kadın video çalışmaları ancak popüler olmadan önce filmler ve televizyonlar için uyarlanabilir.Örneğin, Qing Sarayı Operası'nın birkaç yılında, Lankong Interactive, IP "Mi Yue Biyografi" ve "Zhen Huan Biyografisi" adlı film ve televizyon dramasına dayanan bir dizi yayınladı. Mobil oyunlar, kadınların mobil oyun ürünlerine mesaj göndermesi için turuncu ışık oyunlarının ana araştırma ve geliştirmesi ve aynı zamanda film ve televizyon dramasıyla aynı adı taşıyan mobil oyun ürünü "Arkadaşım Bayan Chen Bailu" nun lansmanı için iQiyi ile işbirliği yaptı.
Romandan filme ve televizyondan mobil oyunlara kadar, bir IP'nin tekrar tekrar kullanılması, Çinli kadın mobil oyunlarının orijinal iyi içeriğe sahip olmadığını da gösteriyor. İki boyutlu mobil oyunu örnek olarak alırsak, yerli animasyon endüstrisinin gelişimi ile sınırlı, mükemmel animasyon IP sayısı azdır ve yerli animasyon (daha genç olmayan) IP'den uyarlanan mobil oyunların sayısı da çok azdır.
Şu anda, pan-eğlencenin yükselişi ve sermayenin kadın mobil oyun endüstrisine yaptığı vurgu, içeriğin hızla yayılmasını teşvik edecek, ancak yüksek kaliteli IP birikimi hala zaman alıyor.Kısa bir süre içinde, yerli mobil oyun IP'si, özellikle kadın IP'si hala borsa olacaktır. Birden çok yetkilendirme veya birden fazla fikri mülkiyet türü uyarlaması yaygın hale gelecektir.
2. Kim daha fazla haklı olabilir
2015'ten sonra, tüm mobil İnternet'in temettüleri yavaş yavaş ortadan kalktı. Son birkaç yılda, çok sınırlı temettü artışının çoğu, genellikle "küçük kasaba gençleri" olarak bilinen üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerden geldi. Youmeng'in veri raporuna göre, mobil oyun oyuncuları üçüncü kademe ve alt şehirlere giriyor. 2013'ten 2015'e kadar üçüncü kademe ve daha düşük mobil oyun oyuncularının dağılımı% 51'den% 70'e çıktı.
Ayrıca, kısa videolar ve çevrimiçi romanlar gibi ürünlerin tercih edilme derecesi açısından üçüncü, dördüncü ve beşinci katman şehirler, birinci sınıf şehirlere göre önemli ölçüde daha yüksektir. Çevrimiçi eğlence tüketicilerinin tüketim miktarları karşılaştırıldığında, çevrimiçi eğlencenin üç, dört ve beş şehirdeki tüketim gücü, gelir ölçeği birinci kademe şehirlerinkinden daha düşük olduğu için azalmıyor. Bu nedenle, mobil oyun endüstrisi için üçüncü ve dördüncü kademe şehirler, askeri stratejistler için bir savaş alanı olmalıdır.
Küçük kasabalardaki gençlerin eğlence talebi her zaman karşılanacaktır. Douyin ve Kuaishou gibi kısa video ürünleri, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcıların bölünmüş zamanını doldursa da, üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe kullanıcıların yaklaşık% 70'i, cep telefonlarının eğlenceli olmasına rağmen Her şey yolunda, ancak bazen hala sıkılıyorum ve başka ne yapacağımı bilmiyorum.
Üçüncü ve dördüncü kademe kadın mobil oyun pazarıyla karşı karşıya olan, "daha fazla boş zaman" ve "yüksek aktivite zenginliği" nedeniyle, ürünlerin kullanımı kolay, çalıştırması basit ve daha rahat olması gerekiyor. Örneğin, mücevher eleme oyunları fazla öğrenme süresi veya "temel" oyun deneyimi gerektirmez.Aurora Büyük Veri istatistiklerine göre Şubat 2018 itibarıyla kadın mobil oyun kullanıcıları için en çok tercih edilen mobil oyun uygulaması Bir başka eleme oyunu olan "Bingo" ise üçüncü sırada yer aldı ve onu o sırada popüler "Travel Frog" takip etti.
3. Mobil oyun ürünlerinin "etkisiz hale gelip gelmediği"
Elbette kadın oyuncuların oyun tercihleri artık "mini oyunlar" ve "hafif oyunlar" ile sınırlı değil. 2017'de Onmyoji ve Glory of Kings'teki kadın oyuncuların oranı erkek oyuncuları geçerek sırasıyla% 61,1 ve% 54,1'e ulaştı.
Rol yapma oyunları, atış oyunları, strateji oyunları ve gündelik bulmaca oyunları gibi belirli oyun türlerinin cinsiyet sınırlarının gittikçe daha bulanık hale geldiğini ve giderek "tarafsız" hale gelen erkek odaklı oyun stratejileri ve eylemlerini bulduk. , Rekabet unsurları, ayrıca kadın odaklı boş zaman, estetik ve duygusal unsurlar da var.Örneğin, strateji oyunu "Glory of the King" mükemmel grafikleri nedeniyle kadın kullanıcılar tarafından çok seviliyor.
2017'de kadın oyuncular aksiyon oyunlarının% 42'sini oluşturdu.
Kadın kullanıcıların mobil oyunlara maruz kalmalarının artması ve oyun becerilerinin gelişmesiyle, kadın oyuncular daha çeşitli mobil oyun kategorileri seçeneklerine sahip olacak ve katılacakları oyun yelpazesi daha geniş olacaktır. Gelecekte, gittikçe daha fazla sayıda kadın oyuncu orta ve ağır oyunlara katılmaya isteklidir ve orta ve ağır oyun pazarı da bir "kadın oyuncu bonusları" dalgasını başlatacaktır. Bu aynı zamanda geleneksel kadın-mobil tasarım konseptini de kırmaktadır.Pratikçiler gelecekteki ürün tasarımına yeni bir perspektiften ve yeni fikirlerle bakmalıdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
